公司的经营课件

企业的经营和发展1、企业经营的直接目的是利润。生活探究：

如果你将来要自己开公司，你将如何把公司经营壮大？

海尔是名副其实的中国第一品牌：在中国家电市场的整体份额已达21%；海尔在白色家电市场上处于垄断地位：市场份额为34%；在小家电市场上后来居上：市场份额为14%，位居第一。

在国际市场，海尔小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额；海尔洗衣机在伊朗占据第一的市场份额；海尔空调在塞浦路斯占据第一的市场份额。海尔为什么如此成功？（1）企业要制定正确的经营战略(首要条件）2、影响企业成功的因素从上世纪80年代中期“砸冰箱”的故事，到最近提出做“世界品牌运营商”的总战略，海尔坚持科学管理、技术创新。始终秉承这样的质量观念：高标准、精细化、零缺陷的优秀的产品是优秀的人干出来的。（2）企业要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（根本方法）海尔人始终坚持顾客至上、真诚到永远，承诺：只要您拨打一个电话，剩下的事由海尔来做。为企业赢得了良好的信誉与形象。（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。（重要因素）真诚到永远(1)企业要制定正确的经营战略——首要条件(2)企业要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势——根本方法(3)企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象——重要因素2、企业经营成功的决定因素：QQ网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇被咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇全身发抖、口吐白沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙夷地说：“我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的红心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小还打过假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你敢咬我，真是找死！”

企业只有不断提高自己的经济效益，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地；但是如果一些企业在竞争中不能提高自己的经济效益，那该怎么办呢？大家请看这幅漫画：“救死”，请思考：1、这样的企企业该不该该这样去救救？2、如果不该该这样去救救，那该怎怎么办？兼并与破产议一议：这这样的兼并并对企业来来说，意义义何在?3、公司经经营管理不不善——兼并与破产产（1）兼并并兼并的含义——经营管理好好，经济效效益好的优优势企业，，兼并那些些相对劣势势的企业。（概括地说说，就是以以优并劣））2004.12.18：联想想和IBM宣布布达成协议议，联想将将收购IBM全全球个人电电脑（台式式电脑和笔笔记本电脑脑）业务。。新联想将将成为全球球个人电脑脑行业的第第三大供应应商。（1）企业兼并对对企业发展展和社会具具有什么积积极作用？？（2）是否任何何兼并都有有利于企业业发展？探究问题四四：沃尔沃，英英文名为Volvo，瑞典著名名汽车品牌牌，又译为为富豪，该该品牌汽车车是目前世世界上最安安全的汽车车。沃尔沃沃汽车公司司是北欧最最大的汽车车企业，也也是瑞典最最大的工业业企业集团团，世界20大汽车公司司之一。创创立于1927年，创始人人是古斯塔塔夫·拉尔松和阿阿萨尔·加布里尔松松。2010年8月2日，吉利与与福特在瑞瑞典哥德堡堡正式签署署协议，吉吉利联合大大庆国资以以18亿美元的价价格成功收收购沃尔沃沃公司100%的股权权。按按照规规划，，吉利利收购购沃尔尔沃后后将在在中国国建立立年产产能力力达30万辆的的新工工厂，，使吉吉利再再上新新台阶阶。成功并并购案案例第一、、可以扩扩大优优势企企业的的规模模，增增强优优势企企业的的实力力。联想集集团收收购IBM公司司的PC业业务，，就使使联想想集团团在PC业业务的的生产产规模模扩大大了四四倍。。（对企企业有有益））第二、、以优带带劣，，提高企企业和和整个个社会会资源源利用用效率率，有有利于于促进进国家家经济济的发发展。。所以，，人们们常常常把兼兼并的的这一一积极极效果果比喻喻为1+1>2。（对国国家和和社会会有利利）兼并的的意义义是否任何兼兼并都有利利于企业发发展？企业不可盲盲目兼并在日前达沃沃斯论坛上上的一番话话很有道理理,当时,他说:“一是企业并并购动机要要单纯,不能因为贪贪便宜或是是手中有钱钱就并购。。二是应做做好充分准准备,不要超出自自己的整合合能力。””弘毅投资总总裁赵令欢欢破产——企业到了长期亏损、、资不抵债债而且扭亏无望的情况下，，按法定程程序实施破破产结算的的经济现象。。7月10日，经过律律师们长达达一夜的文文件签署及及资产转移移，通用汽汽车资产出出售的交易易已经于北北京时间晚晚6：30分完成，大大量的工厂厂，资金，，知识产权权等资产都都已经出售售给一家由由美国政府府掌控的新新公司。破产的含义义——企业到了长长期亏损、、资不抵债债而且扭亏亏无望的情情况下，按按法定程序序实施破产产结算的经经济现象。。（2）破产产“破产”意意味着一个个企业被市市场淘汰了了，作为一一种经济现现象，“破破产”仍然然有它的积积极意义，，你能分析析原因吗?第一、破产，对于于一个企业业来说是一一种压力，，所以有利于强化企业的的风险意识识，促使企业业在破产的的压力下改改善经营管管理，提高高企业竞争争力。第二、任何一个企业业都不希望自自己破产，但但从整个社会会的角度上看看，这有利于社会资源的合理配置和和产业结构的合理调整。破产的意义我们的共识：：虽然说公司经经营管理不善善会被兼并或或面临破产，，但兼并与破破产还是不一一样的，所以以，国家的政政策鼓励兼并，规规范破产。企业联合：指大企业之间间为了增强市市场竞争力、、获得更大的的经济效益，，而实行的合合营或合并。。大企业之间间的联合通常常叫做“强强联合”。（合并）强强联合:优+优意义：增强市市场竞争力，，获取更大的的经济效益。。名称兼并破产联合含义经营管理好、、经济效益好好的优势企业业，兼并那些些经营不善、、企业效益差差的企业对长期亏损、、资不抵债而而又扭亏无望望的企业，按按法定程序实实施破产结算算的经济现象象企业之间为增增强市场竞争争力、获取更更大经济效益益，而实行的的合营或合并并意义可以扩大优势势企业的规模模，增强优势势企业的实力力，把劣势转转化为优势，，提高企业和和整个社会的的资源利用效效率，有利于于促进国民经经济的发展有利于强化企企业的风险意意识，促使企企业改善经营营管理，提高高企业竞争力力。通过企业业破产，淘汰汰落后企业，，有利于社会会资源的合理理配置和产业业结构的合理理调整可以优势互补补，优化资源源配置，降低低成本，提高高劳动生产率率和市场占有有率，从而提提高企业的竞竞争力联系经营的目的是是利润，兼并并的核心是竞竞争。兼并、、破产与“强强联合”都是为了提高高自身的竞争争力，获得更更大的利益公司司的的经经营营公司司的的类类型型公司司的的经经营营和和发发展展公司司正确确的的经经营营战战略略依靠靠科科技技进进步步、、科科学学管管理理等等手手段段，，形形成成自自己己的的竞竞争争优优势势树立立良良好好的的信信誉誉和和企企业业形形象象企业业含义义分类类现代代企企业业的的主主要要组组织织形形式式含义义组织织机机构构类型型优点点课堂堂小小结结规律律总总结结：：见见到到企企业业如如何何经经营营类类题题时时，，应应想想到到：：①战略略：：制定定正正确确的的经经营营战战略略。。②科技技、、管管理理：提高高自自主主创创新新能能力力，，依依靠靠技技术术进进步步、、科科学学管管理理等等手手段段，，形形成成自自己己的的竞竞争争优优势势。。③诚诚信信：：树立立良良好好的的信信誉誉和和企企业业形形象象，，创创立立品品牌牌；；④资资产产重重组组：：进行行““强强强强联联合合””和和企企业业兼兼并并；；⑤市市场场：：遵循循价价值值规规律律要要求求，，面面向向市市场场进进行行产产品品结结构构调调整整、、生生产产适适销销对对路路的的高高质质量量产产品品；；促促进进产产品品升升级级换换代代。。⑥实实行行股股份份制制和和公公司司制制改改造造（（建建立立现现代代企企业业制制度度）），实实现现所所有有权权与与经经营营权权的的分分离离⑦优化化组组织织结结构构，加加强强领领导导队队伍伍建建设设，，提提高高决决策策者者的的素素质质等等责责任任：：遵守守法法律律、、法法规规、、社社会会公公德德，，商商业业道道德德、、承承担担社社会会责责任任。。效益：必须树立立科学发发展观，，注意资资源节约约和环境境保护，，把经济济效益和和社会效效益统一一起来国际竞争力：：坚持“引引进来””与“走走出去””相结合合，将企企业做大大做强，，增强国国际竞争争能力，，积极参参与国际际竞争。。结合材料料，说说说肯德基基成功的的奥秘在在哪里？？肯德基通通过多年年的探索索，有效效地运用用本土化化战略避免免了水土土不服和和文化差差异，确确立了以以满足中国消费费者需求求为核心心的营销销战略。。将中国的的均衡膳膳食健康康理念运运用到产产品的开开发上，在在烹制上上突破油油炸，推推出“烤烤”、““煮”、、“凉拌””等制法法，改进进产品营营养成份份，推出出了16种不同的植植物类产产品及多多种中式式新产品品。肯德德基管理体系划划分科学学，标准准化体系系保障可可靠。这一切都使肯肯德基的食品品品质和服务务质量被我国消费者广泛泛熟知，成为为“顾客最常常惠顾的”知知名品牌。参考答案：（1）公司要制定正正确的经营战战略。“肯德基确确立了以满足足中国消费者者需求为核心心的营销战略略”体现了这这一点。（2）公司要提高自自主创新能力力，依靠技术术进步，科学学管理等手段段，形成自己己的竞争优势势。“肯德基通通过创新食品品种类，管理理体系划分科科学，标准化化体系保障可可靠”等材料料体现了这一一点。（3）公司要诚信经经营，树立良良好的信誉和和企业形象。“肯德基的的食品品质和和服务质量被被我国消费者者所熟知”体体现了这一点点。中建建二二局局第