互联品牌整合推广策略建议

35互联品牌整合推广策略建议完整版讨论稿THINKER品牌管理顾问中心2003年12月12日目录35互联品牌整合推广策略建议（讨论）一、35互联视觉系统及应用建议二、产品整合与推广策略建议三、2004年度三阶段推广策略建议四、媒体推广策略&时间计划大纲建议附：项目作业的重要假设我们要到哪里去？被认知为富有创新、价值与乐趣的互联网应用服务强势品牌我们如何到那里？制定清晰的品牌战略和架构，配合行之有效的品牌推广策略与执行品牌核心价值×创新×挑战=（乐趣）³品牌的问题在哪里？1、目标消费群的焦点由企业转向个人2、现有客户无品牌忠诚度35互联品牌推广策略思考：对互联网企业（包括门户网站和非门户网站）来说，核心竞争优势来源只能是用户。这里所说的用户不仅仅指用户规模，更重要的是指用户的忠诚度。一般来说，消费者的忠诚度对企业所提供的产品或服务的满意度有关。满意度越高，忠诚度越高。由于在网络环境下，单纯的产品和技术创新很容易被模仿，因此，互联网企业要想增加用户的忠诚度，就不能只通过销售产品或服务来满足用户需求，还需要增加用户的体验过程来增加其消费行为获得的效用。当一个用户在一个互联网企业消费产品时获得了自己的独特体验后，就会成为该企业的忠实用户，从而成为企业源源不断的收入源泉，即使今后他有机会从其他企业获得更便宜的产品。因为产品和技术创新虽然可以克隆，但用户的体验不可复制。——让35互联的目标消费群享受“价值与乐趣同在”的独特消费体验一、35互联品牌视觉系统及应用建议35互联品牌整合推广策略建议>>35互联品牌视觉识别系统及应用包括：35互联标志+刺猬卡通形象运用视觉表现：“35互联”标志+刺猬卡通形象识别系统：卡通的形象使网络科技增加亲和力和互动性，并且使35互联品牌更具联想度。35互联通过卡通策略打造自己的明星。刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳动物。体肥矮，四肢短，爪弯而锐利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。体腹面无刺，但毛粗糙。遇敌害时能卷曲成球,以刺保护身体。夜间活动，杂食性动物，主食昆虫和蠕虫，对农业有益，有时也食农作物。有冬眠现象。皮入药。■卡通刺猬的应用策略建议：刺猬理念——化繁为简。不管世界多么复杂，刺猬都会把所有的挑战和进退维谷的局面压缩成简单的刺猬理念。

古希腊有一则寓言叫《刺猬与狐狸》：狐狸知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐狸之间的这种战斗每天都以某种形式发生，尽管狐狸比刺猬聪明,而屡战屡胜的总是刺猬。受此启发，把人划分为两个基本类型：狐狸和刺猬。狐狸同时追求很多目标，把世界当作一个复杂的整体来看待。狐狸的思维是“凌乱或是扩散的，在很多层次上发展”，从来没有使它们的思想集中成为一个总体理论或统一观点。而刺猬则把复杂的世界简化成单个有组织性的观点，一条基本原则或一个基本理念，发挥统帅和指导作用。——摘自《从优秀到卓越》刺猬的价值>>刺猬理念——简化目标，勇往直前。要明白一点，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他们懂得深刻思想的本质是简单。刺猬注重本质，而忽略其他。

普林斯顿大学教授马文·布莱斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些产生重大影响的人和其他那些和他们同样聪明的人区别开来吗？是刺猬。”弗洛伊德之于潜意识，达尔文之于自然选择，马克思之于阶级斗争，爱因斯坦之于相对论，亚当·斯密之于劳动分工——他们都是刺猬，他们把复杂的世界简化了。那些实现跨公司的精英，在某种程度上都是刺猬。他们运用自己的刺猬本性，为公司努力建立我们所说的"刺猬理念"。

——摘自《从优秀到卓越》你对什么充满热情你能在什么方面成为世界上最优秀的是什么驱动你的经济引擎刺猬理念的三环图刺猬理念是一个简单、明确的概念，它来自对以下三环交叉部分的深刻理解。这个富有洞察力的标准远远超越了核心竞争力。仅仅拥有一项核心竞争力,决不意味着你能成为世界上最好的。相反，你能做到最好的，可能不是你现在从事的。不是刺激热情，而是发现什么使你热情洋溢。对引发热情的活动全力以赴。拥有穿透性的洞察力,对如何最有效地创造持久、强劲的现金流和利润率了如指掌。你对什什么充满热热情你能在在什么么方面面成为世世界上上最优优秀的的是什么么驱动动你的的经济引引擎寻找35互互联的的刺猬猬理念念：最关键键的要要点之之一：：刺猬猬理念念并不不是一一个要要成为为最优优秀的的目标标、一一种要要成为为最优优秀的的策略略、一一种要要成为为最优优秀的的意图图或者者一个个要成成为最最优秀秀的计计划。。它是对你能够够在哪方面成成为最优秀的的一种理解。。具体的应用策策略建议>>1、给这只卡通刺刺猬明星取一一个响亮又有有趣的名字：：刺头战乐创乐它是一只快乐乐顽皮、充满满智慧和勇气气、不断探索索新事物的小小刺猬。平时它喜欢和和人交朋友，，有时甚至会会和你开个无无伤大雅的玩玩笑；一旦发现“敌敌人”，它会会立即竖起全全身的刺，去去进攻和消灭灭敌人，是名副其实的““刺猬卫士””。2、卡通刺猬猬与产品及服服务的结合：：⑴结合各产品品特色的卡通通刺猬造型设设计、产品卡卡等；⑵卡通刺猬作作为邮箱宠物物的设计及推推出；⑶关于这只网网络刺猬的FLASH大赛；⑷重大节日中中网站卡通刺刺猬的造型更更新（如春节节则设计刺猬贺新春春的图案）。。3、卡通刺猬猬与企业文化化的结合互动动：⑴刺猬理念在在企业内的宣宣导；⑵刺猬作为企企业的吉祥物物和明星，在在公司赞助的的公关活动或公司内内部的活动中中出现。体现企业形象象告别免费邮箱箱时代，拥有有一个独立的的企业域名后后缀，注册一一个属于自己己的企业邮箱箱高速安全的系系统大型的千万级级邮件系统，，庞大的系统统容量，轻松松实现企业内内外互联强大的安全机机制在线杀毒、安安全邮件、双双重备份，形形成最为有效效的企业信息息安全屏障多样化增值服服务根据企业的自自身需要，选选择多种个性性化的增值服服务内容视频邮件功能能为您与您的家家人、爱人、、友人、搭建建一个跨越国国界、跨越地地域的桥梁，，相隔万里也也可目睹对方方的音容笑貌貌，犹如在身身边便捷的管理功功能人性化的管理理界面设计，，实现对企业业邮内部用户户的管理与调调整，随时根根据企业需要要自主开设企企业邮箱期间可推出一一些辅助的造造势活动：1、除可免费费试用之外，，与商务杂志志连动，整年年订阅可免费费赠送面值50元邮箱体体验卡，上市市期推广，送送完为止。窜窜换媒体版面面宣传。2、春节期间间，推出猴年年生肖邮箱抢抢注、注册抽抽奖等活动；；3、元宵节当当天，推出亲亲情邮箱、亲亲情邮箱宠物物等活动；4、2.14情人节，，推出情侣邮邮箱，520邮箱竞拍、、赠送神秘情情人礼物等活动；5、开辟网上上的FLASH作品区和论坛坛，网友可自自行投票给喜喜爱的参赛作品，也可在在论坛里交流流。综述：第一阶段可按按产品推广和和品牌推广两两条线进行。。2004/12004/43.5春节产品推广品牌推广产品带品牌活动推广广告造势产品上市品牌发表系列活动&电电视广告说明：电视广广告CF应于春节前完完成创意部分分，2月份完完成摄制工作作。电视广告的投投放策略见媒媒体策略部分分。2、35互联联品牌识别VI系统的规范和和应用35互联应建建立统一规范范的品牌形象象识别VI系统。并按照VI系统的要求，，对办公场所所标识及办公公用品进行规规范，包括部部门标识牌、、楼层指引和和名片、办公公信笺、信封封等。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。14:54:0414:54:0414:541/1/20232:54:04PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2314:54:0414:54Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。14:54:0414:54:0414:54Sunday,January1,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2314:54:0414:54:04January1,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。01一一月20232:54:04下午午14:54:041月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:54下下午1月-2314:54January1,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/114:54:0414:54:0401January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:54:04下下午2:54下下午14:54:041月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。14:54:0414:54:0414:541/1/20232:54:04PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2314:54:0414:54Jan-2301-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。14:54:0414:54:0414:54Sunday,January1,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2314:54:0414:54:04January1,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。01一一月月20232:54:04下下午14:54:041月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。一月月232:54下下午午1月月-2314:54January1,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/114:54:0514:54:0501January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:54:05下下午2:54下下午午14:54:051月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。14:54:0514:54:0514:541/1/20232:54:05PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2314:54:0514:54Jan-2301-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。14:54:0514:54:0514:54Sunday,January1,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者