世界著名广告公司电通JWBBDO奥美麦肯光明等

世界著名广告公司方法论2006年12月26日TonyDing电通鬼才十则DENTSU成立1901年日本全方位信息交流服务广告/媒介/调查/市场研究/促销活动世界瞩目的大型活动主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。不断有新的东西做是锻炼，重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈，努力一点才不至于被新手干掉。对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。态度可以决定一切。当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的态度会有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。不当元帅的士兵不是好兵。这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望英雄的时代，万事具备，就看你的了。乐于向困难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我的成长。从地狱出来的人是不可战胜的，要有这样的气魄“我不下地狱，谁下地狱！”从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。世界上最容易的事就是放弃。放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。主动寻找，主动发现，在无中生有，在有中发现。凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的成果。成功的秘诀是机遇来时已经有所准备，机遇是留给哪些有准备的人们的。有计划就意味着有准备，计划的过程是想象结果的过程，游乐计划，结果就在自己的手里。信任自己。惟有充满自信。做事才会有魄力、才会有所坚持。一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自己的观点，有理有据的坚持，是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要的协助，这就是服务。像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏，像猿一样敏捷，像大海一样沉着。创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有摩擦就没有进步，没有摩擦你将变得懦弱无能。BBHBartleBogleHegarty闻名世界，以创意著称智威汤汤逊JWT品牌全全行销销规则则全方位位创建建品牌牌成立1864年年全球第第一家家广告告公司司全方位位信息息交流流服务务广告/直效效行销销/促促销/赞助助/公公关活活动世界瞩瞩目的的大型型活动动TTB理论LeoBurnett李奥贝贝纳的的客户户包括括全球球25个最最有价价值品品牌当当中的的7个个，如如麦当当劳、、可口口可乐乐、迪迪斯尼尼、万万宝路路、Kellogg、TAMPAX和和Nintendo等。。伸手摘摘星，，即使使徒劳劳无功功，亦亦不致致一手手污泥泥。不想犯犯错？？只要要不再再去想想好的的创意意点子子就行行了。。丧失谦谦逊，，会危危害我我们的的判断断力；；自以以为是是，可可以让让我们们前进进时栽栽跟斗斗。广告没没有永永恒的的成功功。我相信信，自自我的的满足足就是是每天天感觉觉自己己的薪薪水一一分一一毫都都是自自己流流血流流汗赚赚来的的。我从未未见过过，在在任何何真正正伟大大广告告诞生生的过过程中中，没没有一一点疑疑惑、、没有有堆满满的字字纸篓篓、没没有殚殚精竭竭虑，，没有有对自自我的的恼怒怒和诅诅咒。。有趣却却毫无无销售售力的的广告告，只只是在在原地地踏步步；但但是有有销售售力却却无趣趣的广广告，，却令令人憎憎恶。。做生意意的唯唯一目目的，，就在在服务务人群群；而而广告告的唯唯一目目的，，就在在对人人们解解释这这项服服务。。这家公公司从从不曾曾刻板板而无无趣。。这是是我们们珍贵贵的资资产，，也是是每天天兢兢兢业业业的原原动力力。李奥贝贝纳100名言言简单点点吧！！让我我们挑挑最明明显的的特点点-最最共通通的事事物-把它它做得得非比比寻常常地好好。最可怕怕的未未来，，就是是万一一我们们得了了「肥肥脑症症」,两耳耳之间间别无无长物物，只只有肥肥油，，足以以致我我们于于死地地。我们希希望消消费者者说：：「这这真是是个好好产品品」，，而不不是说说：「「这真真是个个好广广告」」。企划广广告时时，就就该想想到如如何销销售。。即使不不考虑虑道德德因素素，不不诚实实的广广告也也被证证实无无利可可图。。如果你你无法法将自自己当当成消消费者者，那那么你你根本本就不不该进进入广广告这这一行行。如果你你在芝芝加哥哥做不不出好好广告告，换换到别别的地地方也也无济济于事事。有能力力的创创意人人员，，不会会认为为他的的工作作只是是做一一则或或一套套广告告，他他一定定会下下功夫夫去了了解影影响产产品销销售的的其它它因素素。在这个个没人人知道道明天天是什什么样样子的的世界界里，，唯一一能教教人免免于沮沮丧发发狂的的东西西，就就是朴朴实原原始的的作品品。对生活活抱持持全面面性的的好奇奇，仍仍是伟伟大创创意人人员成成功的的秘诀诀。我们生生活的的真正正目的的，便便是透透过创创意和和点子子，为为客户户塑造造商誉誉并不不断开开创销销售佳佳绩。。如果我我们努努力去去寻找找的话话，总总会有有改进进的空空间，，在某某处等等着我我们。。我渐渐渐学到到，为为当时时不受受欢迎迎的想想法或或观念念而战战，永永远是是值回回票价价的，，千万万别屈屈服匆匆促而而轻率率的大大众协协议。。很明显显的，，公司司不可可能比比员工工成长长得更更好或或更快快。广告是是人与与人沟沟通的的行业业。我我们应应永远远力行行这个个原则则。我们制制作销销售产产品的的广告告，但但也请请记住住，广广告负负有广广泛的的社会会责任任。如果你你并不不拥有有十足足的创创造力力，丰丰富的的想像像力，，对万万事万万物也也没有有太多多的好好奇和和疑问问，那那么，，我劝劝你最最好离离广告告这行行远一一点。。所谓的的「拜拜大主主义」」，就就是冰冰封固固有操操守而而火热热追求求利润润。一个真真正优优秀的的创意意人员员，对对实事事求是是比能能言善善道更更有兴兴趣，，对感感动人人心比比甜言言蜜语语更觉觉满足足。创意给给人生生命和和生趣趣。当一个个人从从骨子子里深深深了了解什什么是是对的的，并并时时时身体体力行行，他他便能能免于于落入入妥协协的陷陷阱-没有有人能能收买买或腐腐化他他。一个公公司，，如果果员工工都不不敢开开口说说话，，发出出不同同声音音，或或大胆胆表达达创见见，大大概离离关门门不远远了。。公司壮壮大的的一半半乐趣趣，我我认为为，是是对「「先贬贬后褒褒」毫毫不在在意。。让我们们继续续以此此闻名名：「「这家家代理理商，，花了了大部部分时时间在在改进进它的的理念念，而而不是是在辩辩解它它的正正确性性」。。整体的的解决决方法法始于于单一一个体体的个个别努努力。。公司变变大，，有时时候的的确有有说不不出的的苦处处；但但是，，相信信我，，比起起缩编编或停停滞，，这种种痛苦苦实在在微不不足道道。广告如如此这这般告告诉人人们：：「如如此产产品，，给你你如此此的好好处，，到此此处你你就能能找到到它」」。广告代代理商商的作作品是是与温温暖的的，全全然人人性的的，它它触及及人们们的需需求、、欲望望、梦梦想和和希望望；这这样的的作品品，绝绝对无无法在在工厂厂生产产线上上完成成。我慢慢慢懂得得，即即使呆呆子也也能写写个烂烂广告告；但但是，，要弄弄出点点好东东西，，就真真需要要个天天才。。好广告告不只只在传传达讯讯息，，它能能以信信心和和希望望，穿穿透大大众心心灵。。唯一有有价值值的创创意会会议是是，参参与的的每个个人都都以相相同的的事实实开始始为讨讨论的的基准准，不不论点点子乍乍听之之下有有多狂狂野，，也都都有雅雅量相相待，，并表表现出出谦冲冲的尊尊重。。我逐渐体会会到，没有有好客户，，就不会有有好广告；；没有好广广告，就也也留不住好好客户。还还有，没有有任何一个个客户，会会买他自己己都没兴趣趣，或是看看不懂的广广告。如果事实支支持你，而而你也相信信自己，在在一路为创创意而战的的途中，绝绝少会败下下阵来。你一再错失失大好良机机，是不是是因为走到到了十字路路口，而自自己总是浑浑然不觉？？我们的行业业，就是创创意。创意意在气味相相投的气氛氛中，最能能成长茁壮壮。与公司门面面及财务状状况相较，，我们应该该更关心公公司的灵魂魂--那就就是我们的的价值观，，热情与操操守。在物色创意意人选时，，那些对生生命近乎天天真般好奇奇的人，总总会让我产产生高度兴兴趣。在我认为，，做广告最最伟大的成成就是使人人信服；而而没有任何何东西比产产品本身更更能说服人人。占领市场必必先占领消消费者的心心灵。消费大众并并不真正知知道自己要要什么。直直到那些创创意以商品品方式呈现现在他们的的面前。如如果他们能能事先告诉诉你自己要要什么，今今天就不会会有轮子、、杠杆，甚甚或汽车、、飞机和电电视的出现现。没上过档的的广告，做做得再好，，都永远无无法创造销销售。太多广告努努力不要超超越人们的的智商，结结果落得无无人闻问。。我发觉，写写一则谈好好广告的演演讲稿，远远比创造一一个好广告告来得容易易。在企划的过过程里，我我喜欢在伟伟大创意未未知国度边边缘冒险的的感觉；但但只要懂得得利用事实实为器，我我们就有机机会攻城掠掠地。我认为，在在人类历史史中，只有有一个人是是不可或缺缺的，他就就是亚当。。我喜欢我们们的公司看看起来像一一家光着脚脚丫的代理理商，心中中一直努力力「穿别人人的鞋子」」，设身处处地为他人人着想--是一个辛辛勤工作的的农场，而而不是休闲闲观光的农农舍。我们业务量量的成长来来自现有客客户的成长长多于新客客户的增加加。伟大的创意意或平面广广告，总是是出其不意意地单纯，，触动人心心而不凿斧斧痕。我相信广告告最大的危危险之一，，不在误导导群众，而而是让他们们觉得要命命地无聊。。广告中原创创的诀窍，，不在制造造新奇花俏俏的图像文文字，而是是组合那些些熟悉的文文字与图片片，产生全全新的趣味味。在我们这个个行业，当当你开始关关心数钞票票，胜于做做好广告及及服务客户户时，很快快的，你就就会发现没没有多少钞钞票可数。。即流的最好好方法，就就是善于利利用时间，，它直接影影响我们实实际的费用用与利润。。我始终抱持持着一个态态度：没有有「问题客客户」，只只有客户的的重大问题题。陷溺问问题的挣扎扎，永远比比寻求解决决之道浪费费时间且消消耗精力。。与人相处共共事，我学学到一件非非常简单的的事实：「「没有人故故意犯错」」。这个体体认让我们们集中心力力寻求补救救之道，而而不让犯错错的人感觉觉生不如死死。如果这这个人是块块料，他的的内疚会是是最令他难难过的谴责责。伟大的创意意造就伟大大的广告公公司，而伟伟大的广告告公司依然然以伟大的的广告为目目标。要单纯，要要使人记忆忆深刻，要要让人乐于于注意、看看得有趣。。有乐趣的环环境能滋养养创意，没没有人工作作只是为了了好玩，但但并不意味味工作不能能变得有趣趣。像我们这样样规模的公公司，很明明显地，作作业必须精精密地分工工，但这并并不意味我我们必须「「本位化」」。就我所见，，最大的问问题就是要要如何避免免自己行径径妄自尊大大。「伸手摘星星」可能听听起来有些些天真，但但却是我一一个热情信信念；也许许这个世界界真该多一一点这样的的浪漫。我想正是伸伸手摘星的的精神，让让我们很多多人长时间间地工作奋奋战。不论论到哪，让让作品充分分表现这个个精神，并并且驱使我我们放弃佳佳作，只求求杰作。我一直觉得得广告是可可能让人兴兴奋的，并并且乐在其其中，觉得得深具价值值、意义而而可敬。同同时广告也也是必须深深思熟虑，，全力以赴赴的行业。。认为大众可可以被愚弄弄、牵着鼻鼻子走的人人，就是低低估社会大大众；当然然，他在广广告圈也不不会有什么么大成就。。我倾听每个个人讲话并并一一记录录，特别是是对业务人人员。因为为，他们一一直最接近近人群。我们组织机机构的运作作，不应该该将那些「「异议分子子」及不依依常规的非非我族类排排拒在外。。一个放诸四四海皆准的的事实-必必须先做成成朋友，对对方才会听听你的忠告告。如果你要写写废话，也也要写得像像样，不要要写得低俗俗。文字，是我我们这行业业的利器。。文字在意意念的表达达中，注入入热情和灵灵魂。坚持不让权权宜之计取取代原则，，不让浮夸夸掩盖事实实。一个具有销销售力的创创意，基本本上从未改改变过，必必须有吸引引力与相关关性。但是是，在广告告噪音喧嚣嚣的今天，，如果你不不能引人注注目并获得得信任，依依然一事无无成。高雅的品味味，崇高的的道德标准准，向社会会大众负责责及不施压压力威胁的的态度-这这些事让你你终有所获获。我唯一的警警告是，公公司的成长长绝不能以以正直为代代价；我认认为，正直直是这家广广告代理商商的灵魂与与前进的动动力。我学到去实实践我所谓谓的-「建建设性的不不满足」。。我认为一个个伟大的广广告，是世世上最美的的事物。一个真正的的创意，拥拥有它自己己的力量与与生命。坚持我们誓誓守的唯一一真理-神神圣的个人人操守。尽忠职守，，勤奋工作作，并且热热爱、荣耀耀、相信自自己的直觉觉。我所享有的的任何成就就，完全归归因于对客客户与工作作的高度责责任感，不不惜付出自自我而成就就完美的热热情，以及及绝不容忍忍马虎的想想法，草率率粗心的工工作，与差差强人意的的作品。好广告会是是图片与文文字的快乐乐联姻，而而不是他们们之间的竞竞赛。我深信卓越越的创意作作品，永远远是一个成成功代理商商前进巨轮轮的中轴-过去是，，现在是，，未来亦如如是。我寻找了解解并熟谙如如何做好广广告的撰文文与艺术指指导人员，，他们必须须技艺娴熟熟，盖下的的一砖一瓦瓦皆有其旨旨趣。在演出的舞舞台上，广广告不是一一出独角戏戏。它是以以行销领衔衔下各项活活动集体演演出中的一一员。而且且广告必须须与其它活活动和谐一一致，方能能有好的演演出效果。。建立服务关关系的唯一一坚实基础础，在于彼彼此的信心心与尊敬。。除非一开开始就有此此基础，否否则客户终终将落得以以赔钱与失失望收场。。摩擦产生星星星之火，，星星之火火点燃伟大大创意的燎燎原巨焰。。说话算数，，遵守时限限，信守承承诺，这些些不仅是固固有的道德德，而且做做不做得到到，决定我我们成为什什么样的人人。个性也也是如此形形成的。广告无法法为一个个人们不不需要、、不渴望望拥有的的产品塑塑造奇迹迹。但是是，一位位有技巧巧的广告告人可以以将产品品原被忽忽略的特特点表现现出来，，而激起起人们拥拥有的欲欲望。事前计划划，但要要保持弹弹性。我们应该该不断提提醒自己己，运用用时间的的最高生生产国，，才有机机会让自自己有最最大的收收入，公公司有最最好的利利润。任何时间间，我们们都应该该去自我我检验伴伴随成功功而来，，却引起起内部腐腐败的迹迹象。这这些迹象象就是自自满-惯惯性-以以及官僚僚主义。。你可以在在广告业业成长，，但不一一定要变变老。人们时常常问我为为何选择择了广告告。其实实是广告告选择了了我。BBDO伟大的创创意Ogilvy&Mather见专门介介绍奥美美的资料料CC&E|英扬扬传奇McCann麦肯·光光明关键词：：为荣誉誉而战（（Fightforyourhonour）品牌行销销战略略伙伴21世纪纪中国热热土之上上，商机机与危机机并存：：外来动动物来势势汹汹，，本地龙龙蛇混杂杂其中。。前有狼狼，后有有虎，而而你还在在孤军作作战吗？？携携手共进进，才能能突破重重围。你你需要的的伙伴不不再是单单一服务务的广告告公司，，它对国国内市场场必须有有深入的的洞察，，对品牌牌行销有有全面的的认知。。旭日因因赛传播播，多年年来根植植本土，，更与国国际传播播巨头智智威汤逊逊联手。。在长期期的市场场实战中中融汇本本土智慧慧与国际际化的市市场眼光光，建立立了一整整套既符符合中国国国情，，又着眼眼国际市市场竞争争的品牌牌整合营营销服务务体系，，形成了了以市场场研究、、品牌管管理、行行销策划划、广告告传播为为核心的的优势资资源，不不仅能提提供国际际水准的的品牌行行销方略略，更具具有强大大的实战战能力、、丰富的的推广经经验和紧紧贴本土土市场的的执行力力，使你你的投入入事半功功倍。与狼共舞舞时代，，旭日因因赛是你你决胜千千里的品品牌行销销战略伙伙伴。阳狮·中中国9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:34:1503:34:1503:341/5/20233:34:15AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2303:34:1503:34Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。03:34:1503:34:1503:34Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2303:34:1503:34:15January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20233:34:15上上午午03:34:151月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:34上上午午1月-2303:34January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/53:34:1503:34:1505January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:34:15上午3:34上上午03:34:151月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:34:1503:34:1503:341/5/20233:34:15AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2303:34:1503:34Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。03:34:1503:34:1503:34Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2303:34:1503:34:15January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:34:15上午午03:34:151月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月233:34上上午午1月-2303:34January5,2023