个人品牌建设

个人品牌建设中层经理人培训之——V1目录目录页个人品牌价值与资产个人品牌建设理念个人品牌建设实施个人品牌概述目录过渡页个人品牌价值与资产个人品牌建设理念个人品牌建设实施个人品牌概述个人品牌概述什么是个人品牌提起品牌，我们首先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形象。不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，什么是个人品牌呢？什么是个人品牌当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。对个人品牌传播比较广的定义为：“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。而对这个定义通俗一点的描述就是：个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于他人心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。为什么要建设个人品牌在我们的认识中，往往认为品牌仅仅是公司和产品所需要的。但实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相似的方式走向成功。个人品牌是职场竞争制胜的法宝1美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势”。与之相似，个人品牌也是一个人无法复制的职场优势。“商海沉浮，适者生存”、“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和威胁。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，而这些正是你的个人品牌。为什么要建设个人品牌个人品牌是职场竞争制胜的法宝1管理学大师汤姆•彼得斯曾这样写道：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！”个人品牌与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。有了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。拥有非凡的个人品牌，将会极大提升个人的竞争能力，成为自己职场竞争的取胜之道。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去经营。为什么要建设个人品牌你自己才是个人品牌最大的受益者2个人品牌是由内而外的，是一个人素质的综合展现。我们常说，一个人在公司打工，不断提高个人素质，努力做好工作的最大受益者是自己，因为这样有助于树立自己的个人品牌，赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。为什么要建设个人品牌你自己才是个人品牌最大的受益者但是，很多人不会这样想，老是觉得这种观念很空，个人品牌谁会看得见？职场空间在哪？不如寻找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，则只要混得过去就可以了，而且是做一天和尚撞一天钟，能混一天算一天。这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。2为什么要建设个人品牌你自己才是个人品牌最大的受益者2努力工作，把事情做好，当时有没人看见不是关键，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。很显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是“名利双收”，个人也自然而然的成为最大的受益者。这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要一定的时间。而且，很多人都将在职场的起起落落中，才能慢慢体会到这个观念的真谛。为什么么要建建设个个人品品牌你不建建立品品牌，，别人人就会会给你你贴上上标签签3事实实上上，，即即使使你你从从未未潜潜心心经经营营，，在在别别人人接接触触你你的的头头几几秒秒，，你你的的个个人人形形象象已已被标标签签化。。人人们们常常这这样样猜猜测测：：““说说话话打打官官腔腔，，在在政政府府部部门门工工作作？？””““衣衣着着很很潮潮，，时时尚尚一一族族””““言言辞辞犀犀利利，，直直达达重重点点，，洞洞察察力力不不错错””。。由由于于人人脑脑固固有有的的分分类类判判断断模模式式，，你你无无法法避避免免被被标标签签化化，，别别人人也也无无可可避避免免要要标标签签化化你你，，因此此，，我们们需要要做做的的是是如如何何正正面面引引导导别别人人心心中中的的““个个人人形形象象””，，建建立立““个个人人品品牌牌””，，提提升升辨辨识识度度，，降降低低误误解解，，争争取取有有利利机机会会。。个人人品品牌牌的的作作用用越来来越越多多的的人人开开始始有有意意识识地地进进行行个个人人品品牌牌塑塑造造，，包包括括那那些些想想引引起起上上级级注注意意并并得得到到提提升升的的销销售售人人员员，，那那些些想想在在学学术术方方面面有有所所建建树树从从而而受受到到尊尊敬敬并并拿拿到到高高额额顾顾问问佣佣金金的的教教授授，，以以及及那那些些处处处处注注意意打打扮扮并并追追求求炒炒作作效效应应以以求求““鹤鹤立立鸡鸡群群””的的歌歌手手或或演演员员。。那那么么，，个个人人品品牌牌究究竟竟有有哪哪些些作作用用呢呢？？竞争争优优势势1在市市场场上上，，品品牌牌商商品品意意味味着着卖卖的的贵贵、、卖卖的的快快、、卖卖的的好好，，因因为为消消费费者者对对品品牌牌商商品品的的价价格格不不敏敏感感。。同同样样，，一一旦旦一一个个人人成成功功地地塑塑造造起起与与众众不不同同的的优优秀秀品品牌牌，，他他就就会会为为目目标标受受众众所所熟熟知知，，在在市市场场上上会会拥拥有有稳稳固固的的地地位位，，产产生生其其与与竞竞争争对对手手显显著著的的差差异异，，并并可可依依赖赖其其知知名名度度而而得得到到相相应应的的利利益益。。正正如如像像金金子子那那样样发发光光，，你能能在在人人群群中中崭崭露露自自己己，，你你就就能能步步入入精精英英的的行行列列。。个人品牌牌的作用用建立信任任2我们在市市场上买买商品，，愿意购购买一些些品牌商商品，因因为品牌牌商品知知名度高高，美誉誉度好，，质量会会有保证证，虽然然卖的贵贵，大家家仍然愿愿意购买买。这是是因为大大家对品品牌产品品的信任任。同样样，一个人拥有了了良好的个人人品牌，也会会让人觉得你你值得信赖，这样，你在在于别人的合合作过程，就就更易于建立立信任。个人品牌的作作用存储增值3企业品牌可以以帮助企业存存储形象、商商誉、价值，，并使得品牌牌资产随着品品牌的提升而而不断增值。。同样，个人品牌也是是一个人的无无形资产——形象、能力、、素质、声誉誉等，它也会会随着个人品品牌的提升而而不断增值。个人品牌的作作用口碑传播4个人品牌是你你永不落幕的的广告，如果你是某领域的领头羊，很很多人就会慕慕名而来。姚明因精湛球艺而被选入入NBA，而此后，很很多品牌就不不惜重金聘请他担任形象代言人。。个人品牌的的口碑传播，，使得强者愈愈强的“马太太效应”突出出。目录过渡页个人品牌价值值与资产个人品牌建设设理念个人品牌建设设实施个人品牌概述述个人品牌价值值与资产个人品牌价值值个人品牌价值值的含义几年前，巩俐俐在一则广告告里笑了一笑笑（一句话都都没说），价价值100万元人民币。。后来，一个个名叫姚明的的大个子身价价超过了5亿美元。如果果换作你、我我，也能有这这样的价值吗吗？不能！因因为我们没有有他们那样的的品牌，因而而我们就没有有那样的身价价。你的品牌就是是你的身价！！那么，怎样理理解个人品牌牌价值呢？1个人品牌价值值个人品牌价价值的含义义1别人为什么么会选择我我们？我们们能给别人人带来什么么，这就是是个人品牌牌价值。即即是说，如果我把自自己当成一一件产品，，我会如何何推销我自自己？我给给客户带来来的最大利利益是什么么？也可以说，，对个人品品牌价值的的描述也就就相当于是是你简历中中的“自我我评价”；；或者说，，你的品牌价价值在于，，当你离开开这个位置置时，一般般人无法取取代。李开复是把把个人品牌牌发挥到极极致的人物物，他出的的自传据说说销量就超超过了百万万，假如每每本仅收两两块钱版税税，那就有有200万收入了。。个人品牌价价值个人品牌价价值的含义义1我们认为可可以从两个个方面来理理解品牌价价值。一是从财务的角度，个人品牌价值指个人品牌在在某一个时时点、用类类似有形资资产评估方方法计算出出来的价值值金额。比比如，上述述巩俐和姚姚明的身价价。二是从职场的角角度来理解解，用人单单位或合作作方为什么么要选择我我们？我们们能为对方方带来什么么？所以，，这里的个个人品牌价价值，就是是指我们给给雇佣方或或合作方带带来的价值值，它包括括三个层面面：即职业价值、、精神象征征及个性风风格。职业价值个人品牌立足的基石个性风格强烈的个性特色精神象征强大的感染力、影响力个人品牌价价值个人品牌价价值的三个个层面1职业价值职业价值是是个人品牌牌立足的基基石，它主主要是指个个人通过自自己的工作作所创造出出的工作成成果而被外外界对象所所感受到的的价值。职职业价值一一般体现在在个人所服服务的企业业或合作方方的业绩增增加、经营营收入提高高、效率提提高等方面面。职业价价值是是绝大大多数数个人人品牌牌发展展初期期的立立身之之本，，没有职职业价价值为为基础础，个个人品品牌只只能是是空中中楼阁阁。比如，，当我我们想到姚明时，就会会想到到篮球球；想想到巩巩俐时时，就就会想想到《大红灯灯笼高高高挂挂》等电影影。2个人品品牌价价值个人品品牌价价值的的三个个层面面2精神象象征精神象象征主主要表表达的的是个个人品品牌的的道德德修养养、职职业素素养、、内在在涵养养、意意志品品质及及某一一方面面的精精神力力量等等，它它具有有强大大的感感染力力和影影响力力。个人品品牌价价值的的精神神象征征层面面表明明个人人品牌牌的最最高发发展境境界是是成为为某一一群体体在某某一方方面的的精神神象征征。比如，，当我我们想想到李李开复复时，，就会会想到到他以以谦和和平等等的姿姿态，，热衷衷对中中国莘莘莘学学子谆谆谆的的教诲诲；想想到崔崔永元元时，，就会会想到到他敢敢说真真话，，热衷衷于中中国贫贫困地地区小小学生生“为为孩子子加一一个菜菜”等等慈善善事业业。这这些，，将会会成为为有同同样追追求的的人的的精神神象征征。2个人品品牌价价值个人品品牌价价值的的三个个层面面3个性风风格个人品品牌不不是抽抽象的的，它它建构构于个个人的的特征征之上上。人们从从你的个性特征判断他他们是是否喜喜欢你你，以以及你你的产产品或或者服服务能能否提提供他他们所所寻求求的价价值。。因此，，个人人品牌牌通常常都具具有强强烈的的个性性特色。比如国国外一一些成成功的的企业业家各各种不不同的的个性性类型型，既既有沃沃尔玛玛的山山姆型型（事事无巨巨细，，永远远坐着着飞机机到处处检察察，走走动管管理）），也也有注重重细节节、追追求完完美的的乔布布斯型型，又有通通用汽汽车的的“绝绝对无无私””型（（从不不与下下属交交往，，以免免破坏坏管理理时的的客观观性）），更更有日日本人人松下下幸之之助以以人为为本，，老家家长兼兼哲学学家式式的个个人风风格。。2个人品品牌价价值个人品品牌价价值的的三个个层面面3个性风风格2他是一一位天天才的的书法法家，，9岁时参参加日日本青青少年年书法法展就就在东东京掀掀起一一股旋旋风。。他的的4幅作品品全部部被私私人收收藏，，总价价值1400万日元元。当当时，，日本本最著著名的的书法法家小小田村村夫曾曾这么么预言言，在在日本本未来来的书书法界界，必必将会会升起起一颗颗璀璨璨的新新星。。然而，，20年过去去了，，一些些寂寂寂无名名的人人脱颖颖而出出，而而他却却销声声匿迹迹了。。是谁谁断送送了这这位天天才的的前程程呢?在2001年九州州岛的的樱花花节，，小田田村夫夫专门门拜访访了这这位小小时候候名震震四岛岛的天天才。。在看看了天天才书书法家家的作作品之之后，，他仰仰天长长叹，，说了了这么么一句句话：：“右右军啊啊！你你毁了了多少少神童童。””案例个人品品牌价价值个人品品牌价价值的的三个个层面面3个性风风格2右军是谁？？右军是王王羲之，1600多年前的中中国大书法法家。小田田村夫为什什么说是书书法大家毁毁了他们的的神童呢?原来这位神神童临摹王王羲之的书书帖成瘾，，经过20年的苦练，，把自己的的书法个性性磨得一点点都没有了了。现在，他的的字与王羲羲之的比较较起来，几几乎能够达达到乱真的的程度，可可是自己的的东西一丝丝都找不到到。在鉴赏赏家眼里，，他的书法法已不再是是艺术，而是令人厌恶的的仿制品。。案例案例个人品牌价价值个人品牌的核心心价值我们认为个个人品牌的的核心价值值就是个人人品牌价值值中的核心心部分。个人品牌核核心价值既既可以是职职业价值，，也可以情情感价值或或个性风格格，还可以以是三者的的和谐统一一。其实每种模模式都不乏乏成功案例例，比如，，精湛而又又高超的武武艺，成就就了李小龙龙；楚人季季布，成为为了诚信的的精神象征征；成龙的的喜剧式打打斗风格，，也是其票票房的有力力保障………3个人品牌价价值个人品牌的核心心价值个人品牌的的核心价值值是个人品品牌的精髓髓，是品牌牌的灵魂，，是驱动人人们认同、、喜欢乃至至爱上一个个个人品牌牌的主要力力量。定位并全力力维护和宣宣扬个人品品牌的核心心价值已成成为许多人人建立个人人品牌的共共识。而是否拥有有核心价值值，也是个个人品牌经经营是否成成功的重要要标志之一一。那么，，个人品牌牌核心价值值究竟选择择那种模式式为最佳呢呢？3个人品牌价价值个人品牌的核心心价值这主要以个个人品牌的的核心价值值能否对目目标群体产产生最大感感染力，并并同竞争对对手形成差差异为原则则。但要注注意：职业价值是是是精神象象征及个人人风格的基基石，它们们只有在坚坚实可靠的的职业价值值的强力支支撑下，才才更有说服服力感染力力。切不可本末末倒置，否否则，“皮皮之不存，，毛将焉附附”？然而，从事同样样职业的人人非常多，，一个人如如果在职业业价值方面面没有超乎乎绝伦的优优势，在保持职业业价值水准准的基础上上，要开拓拓出个人品品牌价值的的精神象征征和个性风风格两个层层面，并努力使使之成为自自己的核心心价值。3个人品牌资产美誉度知名度忠诚度个人品牌是个人最重要的无形资产。在这里，我们可以直接借鉴对商品品牌的研究成果，对个人品牌资产的价值评判，我们同样可以从知名度、美誉度、忠诚度三个方面加以界定。指个人被公众知晓、了解的程度。历史上曾出现很多词语来描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，这些词语意味着在芸芸众生中脱颖而出，意味着一种赢得别人关注或享受到优质服务的能力。知名度的最大好处就是能让你引起别人的注意。个人品牌知知名度1个人品牌资产知名度个人品牌美誉度度2个人品牌资产美誉度是指个人获得公众信任、支持和赞许的程度，即公众对个人的整体印象和评价。潘金莲之所以臭名昭著，是因为她的品牌美誉度过低造成的。一个人可以一夜成名，快速提升知名度，但美誉度则需要通过长期的、细心的个人经营，十年如一日地保持良好的个人形象，才能建立起来。个人品牌忠诚度度3个人品牌资产是指个人被持续关注、持续认可、持续支持、持续获得机会的程度。如同粉丝对明星的忠诚。个人品牌忠诚度是个人品牌打造的终极目标。忠诚度目录过渡页个人品牌价价值与资产产个人品牌建建设理念个人品牌建建设实施个人品牌概概述个人品牌建建设理念每个人都可可以塑造成成为品牌世界上没有有完全相同同的两片叶叶子，每个人都有有一份自己己独特的优优秀。个人品牌不不是为少数人准准备的，每每个人都有有机会实现个人品品牌，只要自己愿愿意投入精精力去经营营。1内在品德修修养比外在在形象更重重要2品牌即人品品，个人品牌必必须以内在在的品德修修养为基础础。不管是在公公司里还是是在家里，，凭一个人人在电话里里讲话的方方式，就可可以判断出出其教养水水准。在““透视”个个人品牌时时，需要记记住一句话话：“路遥遥知马力，，日久见人人心”。个人在树立立自己的品品牌时，应应该努力除除去自己身身上的道德德污点，全全面提高自自己的综合合素质。否否则，再富富有魅力的的个人品牌牌也只是一一层薄薄的的窗户纸，，一捅就破破，随即““原形毕露露”，成为为“人人喊喊打的过街街老鼠”。。个人品牌打打造并非一一蹴而就个人品牌打打造并非一一蹴而就，，需要精准准的定位加加上长期的的努力。正正如刘德华华的成名之之路，是一一个多年积积累、努力力拼搏的漫漫长历程，，可以说他他的资质当当初并不被被人认可，，有人批评评他演技差差，有人说说他唱歌很很难听。3但是凭着自自身的不断断努力与辛辛勤的付出出，最终成成就了“品品牌”的辉辉煌。个人人品牌的成成功决非偶偶然，不要要期望一夜夜成名，而而是要能够够耐得住寂寂寞，坚持持不懈地努努力付出。。所谓功到自自然成，火火候到了，，自然会““不鸣则已已，一鸣惊惊人”。个人品牌必必须终生打打造与悉心心维护个人品牌建建立困难，，破坏却容容易，比如如唐骏。下下面这些道道理谁都明明白，可是是我们却常常常忽略。4个人品牌必必须终生打打造与悉心心维护一个人信用破产之之后，要想想重新建立立信用，实实在太难了了。信用只只有递减，，无法增加加，要特别别小心维护护。1要修养被尊尊敬的人格格，需经过过长时间的的被信任，，但要人格格破产却只只需要做错错一件事。。2做事失败可可以重来，，做人失败败却不能重重来。3人的一生，，不要留任任何把柄，，否则迟早早变成致命伤（曾曾仕强）。。4其实我们每每时每刻都都在为自己己建造着生生命的归宿宿，今天的的任何一个个不负责任任的后果，，都会在以以后的某个个地方等着着你。5目录过渡页个人品牌价价值与资产产个人品牌建建设理念个人品牌建建设实施个人品牌概概述个人品牌建建设实施个人品牌维护提升个人品牌传播推广个人品牌识别设计个人品牌定位建立个人品品牌是一门门赢得喜爱爱的艺术。。在这个红红男绿女、、色彩斑斓斓、人声鼎鼎沸、变化化万千的商商业社会中中，如何赢赢得那种一一见钟情的的喜爱，已已经是非常常困难的事事情。想要要保持那种种一如既往往的喜爱，，则更是难难上加难。。所以，你你必须利用用自己的个个人品牌，，在商业社社会的喧嚣嚣声中脱颖颖而出。可以从以下下四个环节节来开展个个人品牌的的建设：个个人品牌定定位—→个个人品牌识识别设计——→个人品品牌传播推推广—→个个人品牌维维护提升。。这四个环环节是相互互联系、循循环反复、、不断完善善的一个过过程。个人品牌定定位需求定位个人品牌的目标对象给予定位个人品牌的核心价值类似于商品品牌的目标市场和目标消费群体定位。特别是个人品牌的职业价值，即个人的专业技能定位。个人品牌定定位需求定位：：刘德华的定定位就非常明确确，那就是是定位于华华人圈。曾多人邀他去好莱坞发发展，被他拒绝。定位位于华人圈，，让他游刃有余，并在亚洲洲甚至世界界范围内依然有很大的影响响力。给予定位，即个人品品牌的核心心价值，特特别是职业业价值定位位。可按照照SWOT分析工具来来分析个人人內部的优优势与劣势势以及外部部环境的机机会与威胁胁，并以发挥优势、、弥补劣势势，抓住机机会，规避避威胁为原则，来来选择自己己的最佳职职业定位（职业锚）。个人品牌识识别设计建立个人品品牌的首要要条件就是是让人们清清楚的记得得你，在这这个极度商商业化的社社会里，人人们每天直接或间接接触到的各类信信息数不胜胜数，包括括商业的、、人文的、、军事的、、政治的、、生活相关关柴、米、、油、盐的的、道听途途说野史轶轶闻的等等等等等，可可谓举不胜胜举。要让人们清清楚的记得得你的重要要方法之一一就是建立自己独独特的个性性的视觉形形象。因此，你要要根据自己己的个人品品牌定位给给自己设计计相应的个个人形象，，发型、服服饰、手表表、手机、、包包、汽汽车等。个人品牌识识别设计诸葛亮的夫夫人姓黄名名硕。诸葛葛亮还未迎迎娶黄硕时时，在诸葛葛亮与她的的父亲襄阳阳名士黄承承彦谈论国国家大事时时，黄硕在在一旁听。。后来黄硕硕送与诸葛葛亮一把羽羽扇，诸葛葛亮问其何何意，黄让让亮猜，亮亮想来想去去不得而知知，说一定定是作为定定情信物吧吧。黄硕说，，你只知知其一不不知其二二，那天天在家父父面前畅畅谈，看看你眉飞飞色舞，，喜怒皆皆形于色色，这如如何做得得大事！！成为一一个真正正的士人人需有“泰山崩崩于前，，而色不不变”的修养气气度。给给你这把把扇子以以遮面！！个人品牌牌识别设设计于是，无无论春秋秋冬夏，，每当诸诸葛亮出出场时，，他都拿拿着那把把扇子。。以掩饰饰自己喜喜怒哀乐乐，迷惑惑对方。。因此，，这把羽羽扇也成成为了诸诸葛亮千千百年来来特定的的品牌识识别符合合，诸葛葛亮还通通过端坐坐四轮车车，头戴戴纶巾，，身披鹤鹤氅，手手拿羽扇扇，来塑造一幅幅高人逸逸士的形形象。这这些都作作为他个个人品牌牌形象一一个标志志。个人品牌牌识别设设计在互联网时代，人们很多时间通过博客、微博以及QQ、MSN、Skype等IM软件对外进行沟通与交流。因此，我们也不能忽略网上的形象。随着互联网的普及，越来越多的人习惯见面叫网名，真名反而被忽略了。起一个符合自身特色、亲和力强、容易记忆，印象深刻的名字是非常有必要的。一个好的名字，会让人一眼记住，留下不可磨灭的印象。这也是建立个人品牌的基础。同时，无论是在什么地方注册服务，都要坚持使用完全相同的用户名。这样更能让人记住你，也更能发挥品牌的宣传效应。取一个好网名布衣公子个人品牌牌识别设设计在网上每天接触的人很多，见过一次两次，根本记不住你长啥样。因此，当你在一个Web服务上创建一个帐户的时候，大多数系统会要求你上传个人资料图片。要尽量用自