业务人员须了解的媒介知识

业务人员须了解的媒介知识98，8撰写人：戴琛1内容提要各媒体特征及媒介常用术语媒体选择及媒体评估媒介计划及效果评估2报纸媒体特性：覆盖面广，读者稳定，遍及社会各阶层；读者对阅读内容选择性较强，使广告的接受不具强制性，讯息的接受较为深入；便于长期保存；较具权威性；印刷品质普遍较差；适宜承载高关心度，理性选择的品类，信息量可较大。3电视媒体特性：覆盖面广，收视率高，诉求能力强；传播速度最快，不受时空限制；表现手段灵活多样，具有很强的吸引力；传播的信息瞬间即逝，不易保留；干扰度高；遗忘速度快，需反复播放以维持记忆。4广播媒体特性：传播迅速及时，覆盖面广，不受时空限制；制作简便，费用低廉；只能传播声音而没有视讯，创意冲击力较低；电波转瞬即逝，不易保留；与电视媒体统称为电波媒体，可延伸电视的广告信息，但因条件所限，其在四大媒介中的地位日趋下降。5杂志媒体特性:有明确的宣传对象，区隔明显广告效率较高；阅读人口较为固定且有一定的特质；印刷精美，图文并茂，可长期保留；发行周期长、传播速度慢；阅读范围比较局限，制作费用相对较高。6户外媒体特性：广告展示时间较长，表现手法灵活，区域性强；注意程度不高，接触较为“粗略”，不适合复杂的广告信息的传递；对累积品牌形象和低关心度的产品的促销有一定帮助。7媒介基本术语收视率：（Rating）在某一特定时间收看某电视节目的家庭（个人）占总家庭（人口）的百分比；收视率的计算公式为：收视率=（个人/总人口）*1008媒介基本术语到达率：（Reach）在特定时间内（一般为四周），接受到某广告一次级以上的人口（家庭）占总人口（家庭）的比率。到达率为非重复性计算数值。9媒介基本术语毛评点（总收视率）：（GPRs）在特定期间内所有投放档次收视率的总合。毛评点的计算公式为：毛评点=收视率*档次（Spots）=到达率*平均暴露频次（Frequency）10媒介基基本术术语平均暴暴露频频次：（AverageFrequency）暴露在在一个个媒介介计划划中的的收看看人口口，平平均每每人接接触到到该广广告的的次数数。计算公公式为为：平均暴暴露次次数=毛评评点/到达达率11媒介基基本术术语千人人成成本本：（（CPM））某媒媒体体每每接接触触1000人人所所花花费费的的金金额额。。千人人成成本本=某某广广告告时时段段的的价价格格*1000/该该时时段段收收视视人人口口每收收视视点点成成本本：：（（CPRP））电视视媒媒体体每每百百分分点点收收视视率率所所花花费费的的金金额额。。CPRP=某某广广告告时时段段的的价价格格/该该时时段段的的收收视视率率12媒介介基基本本术术语语阅读读人人口口：：刊刊物物的的每每期期总总接接触触人人口口，，包包括括订订阅阅零零售售和和传传阅阅等等任任何何方方式式接接触触刊刊物物的的人人口口；；发行行量量：：在在印印刷刷媒媒体体印印量量中中，，每每期期实实际际发发行行到到读读者者手手中中的的份份数数；；传阅阅率率：：印印刷刷媒媒体体中中，，平平均均每每份份刊刊物物被被传传阅阅的的次次数数。。阅读读人人口口=发发行行量量*传传阅阅量量13媒介介基基本本术术语语媒体体花花费费占占有有率率：：（（SOS））某品牌的的媒体投投放量占占该品类类投放量量的比例例。媒体比重重占有率率：（（SOV）某品牌的的媒体暴暴露量占占该品类类暴露量量的比例例。14媒体计划划的构成成媒介目标标媒介策略略媒介对象象媒介选择择媒介排期期媒介预算算分配媒介效果果预估15媒介基本本术语根据行销销上所赋赋予传播播的任务务而在媒媒体上所所必需达达成的目目标，不不同的行行销目标标导致不不同的媒媒体目标标。如：品牌牌在传播播上以提提高知名名度为主主，则在在媒体目目标上偏偏重广泛泛地区的的高到达达率；品牌在传传播上以以理解度度为主，，则目标标偏重在在有效接接触率。。16媒体策略略媒体对象象阶层的的设定；；媒体投资资的地理理性策略略；媒体选择；；达到率与接接触频率目目标；媒体行程设设定。17媒体类别的的选择主要是分析析各类媒体体特征，依依品牌广告告活动的需需求去选择择符合要求求特征的媒媒体；电波媒体平面媒体户外媒体18媒体载具的的选择媒体量的评评估：电视媒体评评估工具———收视率率，千人成成本和收视视点成本印刷媒体的的评估工具具——发行行量和阅读读人口户外媒体评评估——媒媒体及受众众角度19媒体计划的的其他方面面媒介介排排期期：：媒体体的的执执行行计计划划表表，，便便于于直直观观和和量量化化的的考考量量。。媒介介预预算算分分配配：：回应媒介策略略中关于预算算部分的描述述，并加以量量化。效果预估：为媒介计划中中的各项指标标，在广告活活动后是否达达成目的，做出事事前的判断。。209、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。03:59:3903:59:3903:591/5/20233:59:39AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2303:59:3903:59Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:59:3903:59:3903:59Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2303:59:3903:59:39January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20233:59:39上上午03:59:391月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:59上上午1月-2303:59January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/53:59:3903:59:3905January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:59:39上午午3:59上午午03:59:391月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。03:59:3903:59:3903:591/5/20233:59:39AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2303:59:3903:59Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:59:3903:59:3903:59Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2303:59:3903:59:39January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20233:59:39上午03:59:391月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月233:59上上午午1月-2303:59January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/53:59:3903:59:3905January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。3:59:39上上午午3:59上上午午03:59:391月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。03:59:3903:59:3903:591/5/20233:59:39AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2303:59:3903:59Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:59:3903:59:3903:59Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2303:59:3903:59:39January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月月20233:59:39上上午03:59:391月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月233:59上上午午1月月-2303:59January5,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023/1/53:59:3903:59:3905Janua