XXXX年湖南卫视广告招标招商方案说明

本文件主要通过2010年与2011年度湖南卫视“招标、招商”文件的对比，简要解析2011年各段位价值、价格所在，希望能帮助客户在招投标过程中，更加有针对性、更加精准的进行选择。主要使用文件如下：2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明2011湖南卫视广告产品手册（B刊）2010湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明2010年招商b刊印刷文字2目录一、招标类1、2011年招标，中标均价涨幅预估2、2011年与2010年招标，标底价涨幅3、2011年标底价及各涨幅度明细及相对折扣4、配套资源价格优劣对比5、招标各栏目在2010年收视表现二、招商类1、2011年招商栏目价格与2010年对比值2、2011年新栏目简介三、2010年化妆品类投放统计1、2010年1-8月化妆品投放统计2、2010年1-9月份化妆品各月投放排行榜3、举例品牌、各栏目曲线四、总结语3 2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于2010年11月10日在长沙召开。本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进行。将遵循以下原则：位序招标按照投标人由高到低的顺序确定选择权顺序，而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后进行定向配售资源的选择。 晚间黄金资源招标将采用4+8的方式进行，即同一项目先进行前4个位序选择权的招标，再进行后8个位序选择权的招标。这是2011年招标对比2010年最大的区别，客户从自身实力、定位出发，有了更细致的选择范围。壹-1返回目录招标类一、招标类4

2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明当中，包含了晚间段位硬广和周末栏目冠名此2项内容，其中，硬广告招标标底价格如下：壹-1返回目录招标类5结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《730栏目》壹-1返回目录招标类6结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《830栏目》壹-1返回目录招标类7结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《金鹰剧场》壹-1返回目录招标类8结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《快乐大本营+天天向上》壹-1返回目录招标类9壹-1返回目录招标类2010年揭标溢价涨幅明晰：10结合2010年硬广招标标的中标均均价预估2011年的标底价价涨幅：根据如上统统计数据，2010年各段位中中标均价对对比标底价价的涨幅度度，730栏目目为31%、830栏目为99%、金金鹰剧场为20%、大大本营和天天天向上为125%。从涨幅度来来看，周末末王牌栏目目《快乐大本营营+天天向上》以其稳定而而超高的收收视完美的的吸引到了了众多客户户的关注，，中标均价价已遥遥领领先，尤其其第三季度度中标最高高价格达到到了845万元是标底底价格的4.5倍之多。2011年的竞标势势头肯定也也不可小觑觑。《金鹰剧场》的涨幅度虽虽然最低，，但并不表表示其在客客户、在观观众心中或或者说收视视率的指数数低，相反反是高收视视高评价。。只是因为为年播出次次数最多使使得价格高高度凸显（（特别2010年是是采采取取的的3条广广告告套套播播形形式式）），，这这需需要要有有雄雄厚厚实实力力的的客客户户才才能能驾驾驭驭得得当当。。另外外2个周周间间带带状状栏栏目目，，《830栏目目》以其其多多样样性性，，和和更更舒舒适适的的播播出出时时间间，，在在投投标标客客户户的的选选择择中中胜胜出出不不少少。。壹-1返回目录招标标类类11壹-1返回目录根据据如如上上涨涨幅幅数数据据，，2011年招招标标预预估估情情况况如如下下：：招标标类类化妆妆品品行行业业来来说说，，3-5月份份略略微微清清淡淡，，故故各各段段位位中中第第二二季季度度部部分分的的同同类类型型品品牌牌竞竞争争不不会会太太强强烈烈12第一一项项中中，，侧侧重重是是借借由由比比例例来来预预估估价价格格，，但但其其实实，，2011年招招标标内内容容的的标标底底价价对对比比2010年来来说说也也有有了了不不小小的的变变化化。。以以下下做做个个比比较较：：品牌牌栏栏目目方方面面与2011年不不同同，，2010年硬硬广广招招标标未未按按前前四四、、后后八八的的位位序序区区分分档档位位。。单单次次标标的的数数比比较较多多，，会会使使客客户户有有些些许许难难以以把把握握出出价价。。在2011年按按位位序序划划分分后后，，客客户户在在出出价价上上的的考考究究能能更更精精准准减减少少浪浪费费。。且且投投标标价价格格有有了了分分档档，，后后八八位位序序也也能能保保持持很很好好的的吸吸引引度度。。2010年硬硬广广招招标标标标底底价价与与2010年的的标标底底价价对对比比：：壹-2返回目录招标标类类13品牌牌剧剧场场方方面面2010年金金鹰鹰剧剧场场招招标标，，是是按按照照第第一一集集中中插插+第二二集集中中插插+第二二集集片片尾尾插插的的组组合合模模式式，，根根据据窗窗口口划划分分为为A、B2个套套餐餐，，标标底底价价都都为为614万元元/个/季度度（（91天））。。2011年的的招招标标，，是是将将中中插插广广告告与与其其他他位位置置广广告告的的区区分分，，分分为为了了两两集集中中插插+第一一集集片片头头、、片片尾尾+第二二集集片片头头+片尾尾的的模模式式，，特特约约的的部部分分也也进进行行招招标标。。根据据2010年正正式式刊刊例例价价格格表表，，第第一一集集中中插插、、第第二二集集中中插插、、第第二二集集片片尾尾的的15秒刊刊例例价价分分别别为为68000、50000、32000，按按比比例例，，招招标标底底价价中中各各段段位位所所占占价价格格分分别别为为第第一一集集中中插插278.35万元元/个/季度度、、第第二二集集中中插插204.67万元元/个/季度度、、第第二二集集片片尾尾130.99万元元/个/季度度。。故《金鹰鹰独独播播剧剧场场》中插插广广告告套套播播相相对对于于2010年的的价价格格，，增幅幅19%,这个个涨涨幅幅，，相相对对于于第第一一项项中中列列举举的的品品牌牌栏栏目目前前四四位位序序的的涨涨幅幅度度并并不不算算高高。。2010年硬硬广广招招标标标标底底价价与与2010年的的标标底底价价对对比比：：壹-2返回目录招标标类类14标底底价价的的对对比比涨涨幅幅度度，，《730栏目目》、《830栏目目》、《快乐乐大大本本营营+天天天向向上上》的前前四四位位序序和和《金鹰鹰剧剧场场》中插插这这几几个个段段差差不不多多都都在在20%左右右。。而而后后八八位位序序的的涨涨幅幅度度比比较较2010年，，更更是是只只有有个个位位数数的的涨涨幅幅。。举个个例例子子：：（与与2011年招招商商方方案案同同步步，，周周一一至至周周四四带带状状季季度度天天数数用用50天算算））2010年广广告告单单次次执执行行价价：：《730栏目目》：52000（刊刊例例价价））×50%（正正式式折折扣扣））=26000（元元/次））2011年招招标标标标底底价价单单次次执执行行价价：：《730栏目目》：1480000（后后八八标标底底））÷50（每每季季度度次次数数））=29600（元元/次））经比比较较得得出出《730栏目目》2011年后后八八位位置置广广告告比比起起2010年正正式式价价格格只只涨涨了了约约14%，而而在在湖湖南南卫卫视视投投播播中中，，指指定定广广告告位位置置正正一一、、倒倒一一加加收收30%，正正二二、、倒倒二二加加收收20%，正正三三、、倒倒三三加加收收10%，单单从从标标底底来来说说2011年的的倒倒一一、、倒倒二二位位置置可可能能只只需需要要用用到到2010年倒倒三三加加收收的的价价格格了了。。当然然，，这这不不是是一一个个很很好好的的比比较较方方法法，，不不过过确确实实可可以以从从侧侧面面看看出出此此次次招招标标定定价价，，湖湖南南卫卫视视并并没没有有恃恃宠宠而而骄骄胡胡乱乱抬抬价价，，在在央央视视及及其其它它卫卫视视招招标标的的大大环环境境中中算算中中游游。。2010年硬广广招标标标底底价与与2010年的标标底价价对比比：壹-2返回目录招标类类15继续比比较单单价标底价价只是是个基基础，，不可可能用用它翻翻来覆覆去做做文章章。在第一一大点点中，，根据据2010年的实实际情情况，，对2011年招标标的均均价进进行了了预估估，目目前的的第三三大点点，则则主要要是了了解标标底价价格各各个抬抬价阶阶段的的详情情，以以及将将其折折射至至2010硬广折折扣，，从我我们已已经熟熟知的的2010年折扣扣的对对比来来领会会此次次招标标大概概的涨涨价概概念。。2010年硬广广招标标标底底价与与各个个加价价幅度度的金金额与对应应于2010年刊例例的折折扣：：壹-3返回目录招标类类16壹-3返回目录湖南卫卫视2011年标底底增幅幅数值值：（单位位：万万元/个/季度））招标类类17用2010年硬广广折扣扣计算算各招招标段段在2010年的单单次刊刊例价价格：2010年硬广广招标标标底底价与与各个个加价价幅度度的金金额与对应应于2010年刊例例的折折扣：：壹-3返回目录招标类类18壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目标底价价折扣：(标底价价单位位：万万元/个/季度)2010年晚间间黄金金段正正式折折扣为为5折，2011年招标标标底底对于于2010年刊例例的折折扣在在5-6折之间间，招招标的的初始始值较较低。。招标类类19壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目5%增价折扣：所对应应折扣扣仅为为价格格考量量做参参考招标类类20壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目10%增价折扣：所对应应折扣扣仅为为价格格考量量做参参考招标类类21壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目15%增价折扣：所对应应折扣扣仅为为价格格考量量做参参考招标类类22壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目20%增价折扣：所对应应折扣扣仅为为价格格考量量做参参考招标类类23壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目25%增价折扣：所对应应折扣扣仅为为价格格考量量做参参考招标类类24壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目30%增价折扣：所对应应折扣扣仅为为价格格考量量做参参考招标类类25壹-3返回目录用2010年硬广广刊例例计算算2011年招标标栏目目35%增价折扣：所对应应折扣扣仅为为价格格考量量做参参考招标类类26壹-4返回目录招标类类各招标标栏目目配套套资源源价格格与招招商期期投播播同段段位价价格比比较：：各招标标段广广告的的定向向配售售资源源采用用一配配一的的原则则，中中标客客户须须在认认购优优先期期内参参与定定向配配售资资源的的选购购，遵遵循选选择权权顺序序先后后、先先到先先得的的原则则进行行选购购。逾逾期视视为自自动放放弃此此权利利。配套资资源的的价格格，基基本来来说比比较起起2011年招商商期刊刊例价价格折折扣，，要优优惠。。配套套资源源主要要包括括段位位有：：《偶像独独播剧剧场二二》、《偶像独独播剧剧场三三》、《周末早早间回回放》、《青春剧剧场一一》、《青春独独播剧剧场二二》、《播报多多看点点》、《周间午午间》、《开心独独播剧剧场三三》、《周末下下午重重播带带》、《A段》、《零点档档》。以下下详列列配套套资源源价格格的优优劣势势：27壹-4返回目录招标类类湖南卫卫视2011年年招商商期广广告价价格表表：各招标标栏目目配套套资源源价格格与招招商期期投播播同段段位价价格比比较：：28壹-4返回目录招标类类招标栏栏目配配套资资源价价格与与招商商期投投播同同段位位价格格比较较：金鹰剧剧场硬广相相关：：1、以上上各项项目，，A套的优优惠值值最高高，价价格便便宜了了22.55万元/季度，，等同同于在在招商商刊例例25%折扣之之后继继续打打了7.6折；2、中插插套的的C套与贴贴片套套的B套内容容相同同，价价格比比单独独进行行硬广广投放放要贵贵了9250元/季度；；3、每个个套装装都赠赠送了了价值值70.525万元/季度的的零点点档广广告。。29壹-4返回目录招标类类招标栏栏目配配套资资源价价格与与招商商期投投播同同段位位价格格比较较：金鹰剧剧场合作伙伙伴：：1、B套比较较优惠惠，等等同于于在招招商刊刊例折折扣之之后继继续打打了9.7折；2、A套的价价格比比单独独进行行硬广广投放放要贵贵了9250元/季度；；3、每个个套装装都赠赠送了了价值值70.525万元/季度的的零点点档广广告。。30壹-4返回目录招标类类招标栏栏目配配套资资源价价格与与招商商期投投播同同段位位价格格比较较：730、830栏目：1、“730栏目””的2个套装装和““830栏目””的B套都比比较优优惠；；2、“830栏目””的A套价格格比单单独进进行硬硬广投投放要要贵了了1.8万元/季度，，此项项比较较不推推荐；；3、每个个套装装都赠赠送了了价值值70.525万元/季度的的零点点档广广告。。31壹-4返回目录招标类类招标栏栏目配配套资资源价价格与与招商商期投投播同同段位位价格格比较较：快乐大大本营营+天天向向上：1、A、B套都比比较优优惠，，等同同于在在招商商刊例例折扣扣之后后继续续打了了9.6折；2、从播播出的的位置置，对对比来来说A套的资资源回回报更更好一一些；；3、每个个套装装都赠赠送了了价值值70.525万元/季度的的零点点档广广告。。32壹-5返回目录招标类类各招标标栏目目在2010年的收收视表表现：：根据之之前各各项数数据的的统计计，招招标段段位的的前四四位置置和后后八位位置，，价格格差别别不算算小。。由于于超优优质位位序的的影响响，前前四位位置竞竞争必必定强强劲。。本次招招标段段位均均为湖湖南卫卫视黄黄金栏栏目，，一直直以来来都是是高评评价、、高收收视的的代表表，栏栏目的的各个个广告告位均均收视视不俗俗，对对于大大多数数客户户来说说，后后八位位置属属于更更适合合的竞竞争标标的。。以下数数据来来源：：CSM31省会直直辖市市，目目标观观众：：4岁以上上所有有人33壹-5返回目录招标类类各招标标栏目目在2010年的收收视表表现：：招标段段位栏栏目在在2010年1-8月收视视情况况34壹-5返回目录招标类类各招标标栏目目在2010年的收收视表表现：：2010年，《730栏目》带主要要有““百科科全说说”、、“智智勇大大冲关关”栏栏目百科全全说：：5个月时时间席席卷3.6亿观众众，，2010年第一一季平平均收收视率率1.12、份额额2.7%，累计计全国国观众众规模模约3.6亿；平平均每每期观观众规规模2800万。收收视视稳定定，3月中旬旬开始始，几几乎每每期节节目收收视率率都在在1.0以上，，排名名全国国前3，经常常位居居第2。收视视波动动较小小，在在周间间730播出的的最高高一期期收视视率达达到了了1.53，份额额3.78%。智勇大大冲关关：2010年播出出的第第四季季（6-7月）平平均收收视率率0.9，份额额2.4，在同同时段段名列列前茅茅。湖湖南卫卫视该该类型型节目目收视视基本本盘稳稳定，，收视视人群群广泛泛，已已在观观众心心目中中形成成品牌牌。稳稳定的的高收收视率率证实实了《智勇大大冲关关》节目设设计与与制作作的成成功，，也验验证了了挑战战竞技技类节节目的的市场场热度度。周间730时段1-7月收视视率0.875，收视视份额额2.176，比去去年同同期上上涨22%，排名名第4位，比比去年年同期期上升升3位。35壹-5返回目录招标类类各招标栏栏目在2010年的收视视表现：：2010年，《830栏目》带主要有有“8090”、“我们们约会吧吧”、““以一敌敌百”栏栏目8090：中国第第一档聚聚焦青少少年成长长情感故故事的节节目以80后为主人人公，以以80后的视角角讲述情情感故事事、直面面情感困困惑、分分析情感感走向、、解决情情感矛盾盾。2010年1-7月平均收收视率1.17，份额2.84%，同时段段平均排排名第3；在15-24岁年轻人人群中排排名第1。我们约会会吧：1-7月平均收收视率1.71，份额4.19%，排名第第二，在在15-40岁中青年年人群中中排名第第1；二季度度在4岁以上所所有人中中排名第第1。单期收收视高而而稳定，，在竞争争激烈的的黄金时时段基本本保持在在前两位位，3-6月13次夺得同同时段全全国第1，成为周周间所有有上星频频道除新新闻联播播外收视视最高的的常规栏栏目。4月以来，，7期节目单单期收视视率突破破2.0，份额超超5%，在央视视及各省省级卫视视电视剧剧的围堵堵下，堪堪称周间间黄金档档收视奇奇迹。以一敌百百：1-7月平均收收视率0.92，份额2.28%，同时段段平均排排名全国国第5，收视率率比08年3-7月播出的的第一季季上涨43%，份额上上涨40%。《以一敌百百》第二季观观众结构构呈现社社会性、、成年化化的特点点。周间830时段1-7月收视率率1.221，收视份份额2.968，排名第第二位。。36壹-5返回目录招标类各招标栏栏目在2010年的收视视表现：：“金鹰剧场场”：2010年1-8月，湖南南卫视金金鹰剧场场时段（（22：00-24:00）平均收收视率1.06，份额4.70%，继续排排名同时时段全国国第1。在35岁以下年年轻人群群中，金金鹰剧场场更是占占据绝对对优势，，其收视视率比第第二名高高出87%。“快乐大本本营”：：2010年1-7月平均收收视率2.36，份额5.71%，在竞争争激烈的的周六黄黄金档，，有半数数以上节节目排名名同时段段第1；在15-34岁人群中中收视率率远高于于其他频频道。每每期观众众规模达达到7000万之巨。。“天天向上上”：2010年1-8月CSM31平均收视视率1.44，份额3.68%，在周五五黄金档档同时段段平均排排名第2，仅次于于CCTV1，在35岁以下年年轻人群群中排名名第1。37年度招商商时间：：2010年11月1日-2011年12月31日1、签约客客户必须须在签约约后一周周内支付付签约总总额的10%作为定金金，定金金用于冲冲抵2011年12月份或合合同期最最后一个个月的广广告费。。定金到到帐后，，签约合合同方为为有效。。2、湖南卫卫视广告告一律实实行先付付款，后后播出的的原则。。签约客客户须按按月（季季、年））提前付付款，即即2010年12月20日前交付付2011年元月的的广告费费；2011年元月20日前交付付011年2月的广告告费，以以此类推推。贰-1返回目录招商类二、招商商类38周间730栏目《百科全说说》、《智勇大冲冲关》、《好奇大调调查》、《谱天下》冠名播出时间间：周一一至周四四19：30，节目时时长：60分钟，全全年期数数：50期/栏目招商价格格：2080万／季2010年招商价价格：1520万元／季季（52期）折合合50期节目价价格约为为：1462万元，2011年涨价618万，涨幅幅约42%周间830栏目《8090》冠名播出时间间：周一一20：30，节目时时长：90分钟，全全年期数数：50期/栏目招商价格格：3360万／年2010年830各个栏目目大致招招商价格格：2910万元／年年（52期）折合合50期节目价价格为：：2798万元，2011年涨价562万，涨幅幅约20%《我们约会会吧》冠名播出时间间：周二二20：30，节目时时长：90分钟，期期数：50期招商价格格：3600万／年2010年830各个栏目目大致招招商价格格：2910万元／年年（52期）折合合50期节目价价格为：：2798万元，2011年涨价802万，涨幅幅约29%贰-1返回目录招商类2011年冠名招招商与2010年价格杜杜比：39周间830栏目《综艺剧》、《完美新娘娘》、《亲子代际际关系》、《婚姻保卫卫战》冠名播出时间间：周三三20：30，节目时时长：90分钟，期期数：12期/栏目招商价格格：850万／季/栏目2010年830各个栏目目大致招招商价格格：2910万元／年年（52期）折合合12期节目价价格为：：672万元，2011年涨价178万，涨幅幅约26%《越淘越开开心》、《欢迎笑场场》冠名播出时间间：周四四20：30，节目时时长：90分钟，期期数：25期/栏目招商价格格：1680万／半年年/栏目2010年830各个栏目目大致招招商价格格：2910万元／年年（52期）折合合25期节目价价格为：：1399万元，2011年涨价281万，涨幅幅约20%零点栏目目周一《红色青春》、周二《世界多美丽》、周三《最高档》、周四《零点锋云》、周五《电影锋云》、周六《天下女人》、周日《背后的故事》冠名播出时间：24：00，节目时长：：40分钟，期数：：50期/栏目招商价格：680万／年/栏目2010年零点档各个个栏目大致招招商价格：570万元／年（52期）折合50期节目价格为为：548万元，2011年涨价132万，涨幅约24%贰-1返回目录招商类2011年冠名招商与与2010年价格杜比：：40周间新闻栏目目《播报多看点》冠名播出时间：周周一至周五12：30，节目时长：：30分钟，期数：：250期招商价格：1380万／年2010年招商方案中中播报多看点点栏目标注的的时间是在早早上7:00，招商价格：：880万元／年(260期)折合250期节目价格为为：846万元，以栏目目对比，2011年涨价534万，涨幅约63%2010年招商方案中中12:30的栏目为《发现》，招商价格：：900万元／年(260期)折合250期节目价格为为：865万元，以时间间段对比，2011年涨价515万，涨幅约60%《娱乐无极限》冠名播出时间：周周一至周五17：30，节目时长：：30分钟，期数：：250期招商价格：1600万／年2010年娱乐无极限限栏目招商价价格：1590万元／年(260期)折合250期节目价格为为：1529万元，以栏目目对比，2011年涨价71万，增幅为5%《新发现》冠名播出时间：周周一至周五18：00，节目时长：：60分钟，期数：：250期招商价格：1900万／年2010年该时间段播播出栏目为《娱乐无极限》招商价格：1590万元／年(260期)折合250期节目价格为为：1529万元，以此对对比，2011年该时间段涨涨价371万，涨幅约24%贰-1返回目录招商类2011年冠名招商与与2010年价格杜比：：41品牌剧场《金鹰独播剧场场》冠名播出时间：周周一至周六22：00开始，每天2集招商价格：第第一季度3200万(78天)第二季度3200万(78天)第三季度3300万(78天)第四季度3300万(78天)2010年标底价：2750万元／季度（（91天）折合78天价格为：2357万元/季度(78天)，2011年价格增幅为为：第一季度度、第二季度度36%第三季度、第第四季度40%《芒果周播剧场场》冠名播出时间：周周日22：00开始，每天2集招商价格：900万／季（13天）2010年标底价：2750万元／季度（（91天）折合13天价格为：393万元/季度(13天)，2011年涨价507万，涨幅约129%贰-1返回目录招商类2011年冠名招商与与2010年价格杜比：：42品牌剧场《青春独播剧场场》冠名播出时间：周周六、周日9:00开始，每天5集招商价格：660万／季（25天），折合每每集5.28万元2010年招商价格：：600万元／季（156集），折合每每集约3.85万元，2011年每集涨价约约1.43万元，涨幅约约37%《偶像独播剧场场》冠名周一至周五9:00开始，每天3集招商价格：840万／季（62天），折合每每集约4.52万元2010年招商价格：：850万元／季（260集），折合每每集约3.27万元，2011年每集涨价约约1.25万元，涨幅约约38%《开心独播剧场场》冠名周一至周五14:00开始，每天3集招商价格：1020万／季（62天），折合每每集约5.48万元2010年招商价格：：850万元／季（195集），折合每每集约4.36万元，2011年每集涨价约约1.12万元，涨幅约约26%贰-1返回目录招商类2011年冠名招商与与2010年价格杜比：：43与去年招商价价格相对比，，730栏目42%略高，830栏目、零点档档和周间次黄黄金栏目的涨涨幅保持在了了20%-30%之间，剧场类类价格涨幅大大多在37%-40%左右，除了周周末黄金档外外，最高就是是“播报多看看点”栏目，，涨幅达到了了60%。在2010年的实际情况是，，招商期过后后，若临时有有资源空出给给未参加招商商会的客户，，执行价格在在招商价上上上浮约30%左右。就是说客户参参加2011年广告招商的的购买金额，，与其2010年招商期后做做某段位的特特殊形式广告告（冠名/特约）的价格格，在大多数数招商段位上上相差无几。。简而言之，多多数段位，2011年，未涨价。贰-1返回目录招商类2011年冠名招商与与2010年价格杜比：：44贰-2返回目录招商类2011年招商新增栏栏目简介：时间周一周二周三周四周五周六周日17:55娱乐资讯带创新季播创新季播18:20新闻专题带18:30湖南新闻联播+CCTV新闻联播19:35百科全说、好奇大调查、智勇大冲关天天向上升级快乐大本营升级HAPPY4舞动奇迹快乐女声天籁之声HIGH！809020:258090升级我们约会吧升级天天一号店完美新娘亲亲宝贝为她而战真心大冒险欢迎笑场越淘越开心22:00金鹰独播剧场芒果周播剧场24:00零点主流人文带（七个点状节目，涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等）纵向——早、中、黄金金档、后晚间间、零点档呈呈现各自特质质，整体连贯贯形成稳固收收视链条横向——周间点、带结结合，既有区区隔，又蕴含含内在联系，，有利观众平平移；周末强强势称雄45贰-2返回目录招商类2011年招商新增栏栏目简介：《好奇大调查》从三档科学娱娱乐节目模式式《BrainiacScienceAbuse恐怖科学》、《Clever!TheQuizShowthatMakesScienceFun聪明！趣味科科学竞猜》、《Galileo实验家》得到的灵感：：节目中融入入当今流行的的科学实验元元素，将科学学与娱乐、生生活相结合。。《谱天下》第一档解码姓姓氏文化节目目，内容包含含有关姓氏家家谱的奇闻趣趣事。《完美新娘》延续国内男女女恋爱约会主主题节目热潮潮，《完美新娘》全面升级，将将男女关系从从“一见钟情情”约会提升到深入了解解，乃至指向向婚姻的层次次，引入“未未来婆婆”角角色使节目内内涵更加丰富富、视角更加加多元。《亲子代际关系系》中国第一档原原创家庭默契契心理测试节节目。用“默默契答案、揣揣摩亲人”的的切口，建构构一家三代人人的三角形交交互式默契测测验模式，将将观念差异和和冲突植入默默契考验中，，没有正确答答案，只求答答案相同。《婚姻保卫战》是以挽救婚姻姻为主题的真真人秀，改造造婚姻危机中中“恶习不改改”的男人，，帮助他们重重新认识自我我并修好家庭庭。这群各有有婚姻危机的的已婚男人将将接受栏目针针对其在婚姻姻中遇到的各各类问题（如如家庭暴力、、子女教育分分歧）而设置置的种种困难难和考察，用用实际行动向向妻子证明想想挽回婚姻家家庭的决心和和诚意。《欢迎笑场》演员通过各种种手段来搞笑笑，每次表演演一分钟，没没有戏剧铺成成，笑点集中中爆发。笑点点测试员观看看表演时需要要忍笑，笑场场次数直接决决定演员的成成绩。固定搞搞笑角色，演演绎缤纷生活活、随机笑点点测试，挑战战忍笑极限、、1分钟倒计时，，不铺陈更爆爆笑、3种独特形式，，究极演技考考验。462010年1-8月份湖南卫视视化妆品投放放总量前十：：叁-1返回目录化妆品2010年1-8月化妆品中，，自然堂系列列用品以播出出5360次，播出总时时长25222秒位居榜首。。自然堂是以以年轻白领、、时尚人士为为主侧重人群群，在广告投投放时段上稳稳定占据了““金鹰剧场””正一的广告告位序。前前三名投播次次数分别占据据总数的10%、6%、5.6%。三、化妆品47叁-1返回目录化妆品2010年化妆品投放放，3-5月量略少，其其它各月较为为平均，季节节性不太明显显。2010年化妆品投放放，白天、晚晚间投放量基基本持平。48叁-1返回目录化妆品广告片长度以以15秒为主，10秒与5秒搭配进行。。492010年1-9月份化妆品投投放前十名品品牌：叁-2返回目录化妆品502010年1-9月份化妆品投投放前十名品品牌：叁-2返回目录化妆品512010年1-9月份化妆品投投放前十名品品牌：叁-2返回目录化妆品2010年1-6月份自然堂投投放占据化妆妆品类的第一一位。5个月及以上排排名进榜的品品牌有：丹姿1、2、3、4、5、6、9瑾泉1、2、3、6、9卡姿兰1、2、3、4、5、6、7、8、9凯芙兰1、2、3、4、5、6、7、8植美村1、2、3、4、5、6、7自然堂1、2、3、4、5、6、952叁-3返回目录化妆品2010年1-9月份品牌投放放曲线：第二季度各数数值略低，主主要投放集中中在年底及春春节。2010年的投放高密密度的集中在在了1-6月份，作为成成熟品牌在下下半年仅仅给给受众保持品品牌印象即可可。在第三季季度后期，投投放有开始上上涨的趋势。。6月份的超高投投放时长与超超低投播次数数是各个品牌牌鲜少出现的的模式。532010年1-9月份品牌投放放曲线：叁-3返回目录化妆品下半年投放量量达到最高，，按季度来看看，每季度居居中月份为投投放高峰。3、7月份投放锐减减。除了3、7、9月投放低谷外外，其他个月月保持了较高高较均衡的投投放量。542010年1-9月份，将品牌牌投放前十名名作为整体，，所投放的黄黄金栏目在各各月间变化曲曲线如下：叁-3返回目录化妆品除了午间黄金金档在2月份新年投放放超高，晚间间各栏目投放放量变化幅度度都不大。其一，各上榜榜品牌均为实实力企业，销销售与宣传结结合，广告预预算自然不低低。其二，上上表各栏目均均为湖南卫视视黄金栏目，，是收视的保保证，在条件件允许的情况况是客户的首首选。55肆返回目录结语通过13年的积累与发发展，湖南卫卫视已经成为为了事实上的的“中国第一一娱乐媒体””。在广告经经营层面，发发生了从“时时段推销”到到“资源紧缺缺”的转变，，其传播价值值也正在向““稀缺性媒介介、战略性平平台”蜕变——这于电视行业业和广告市场场，无疑具有有深刻的解读读意义。新朋老友，相相会有期。我我们在此诚挚挚地邀请您光光临2011年湖湖南卫视广告告“招标、招商”会议，共同探讨，，携手共襄大大有可为的2011！56湖南中力国际际传媒有限公公司579、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。00:42:1600:42:1600:421/5/202312:42:16AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2300:42:1600:42Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。00:42:1600:42:1600:42Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2300:42: