nbc上市传播策略与推广流程

NBC1上市传播策略与推广流程NBC1上市的营销任务协助经销商提升品牌意识，规范卖场（3S店）的销售方式；建立产品信任与偏好，完成15,000台的销售目标；完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入；抵御既有竞争对手的营销手段；提高同一市场进入壁垒；企业发展品牌规划销售支持完成NBC1市场定位、产品品牌的市场导入；区别“夏利”品牌的既有影响；为“夏利2000”的升级产品合并进入新品牌进行准备；完成营销任务面临的传播课题企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布；企业发展新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知；借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体的品牌形象；通过传播手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫长远的产品品牌整合；品牌规划

消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协助达成产品的销售目标；销售支持NBC1产品产销计划与参与的市场活动10/26-11/3天津车展02,9月、10月02,11月02,12月03,1月2月-12月5001250/17501250/15500销售目标年度传播沟通策略概述综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位，制定具有针对性的传播沟通策略；沟通的准确性明确传播目标，统和传播资源，制定切实可行的整合传播策略；考量各种信息传达内容的特点，采用具有差异化的媒介手段进行宣传；传播的整合性配合产品上市的周期与市场活动规划，将传播活动进行阶段性细分，在统一策略的指引下，针对不同阶段，采用具有执行性的方案；执行的准确性结合NBC1生产状况预估的市场活动天津车展车展记者会02,9月、10月02,11月02,12月03,1月03,2月新车下线仪式记者试乘活动接受经销商订单新车店头发表消费者试乘活动消费者试乘活动店头销售服务活动10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春节假期后经销商发表会年度传播沟通策略阶段性划分天津车展接受订单10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－12月1921/2218/19春节假期后产品下线店头发表消费者参与销售活动展开新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿新产品登场感的营造巩固知名度、达成信赖、促进销售阶段一阶段二阶段三阶段一：期待感酝酿的沟通策略12/7-8天津车展02,12月03,1月03,2月－12月10/26-11/311/1802年10月02年11月19接受订单21/2218/19春节假期后产品下线店头发表消费者参与销售活动展开新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿新产品登场感的营造巩固知名度、达成信赖、促进销售企业网站自我宣传天津车展的公关报道车展的平面广告传播配合阶段一：新企业亮相新产品上市

公众期待感的酝酿划分：充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前；目的：规范“天津一汽”企业的传播信息，新企业规划的公布，新产品计划的明确并引发公众的关注与期待；手段：前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企业形象、理念产品计划的发表；集中产品海外荣誉的推荐；阶段段二二：：新新产产品品登登场场感感营营造造沟沟通通策策略略10/26-11/311/18天津津车车展展02,10月02,11月19接受受订单单产品品下线线新企企业业亮亮相相新新产产品品上上市市公众众期期待待感感的的酝酝酿酿12/7-802,12月03,1月21/2218/19店头头发发表表消费费者者参参与与新产产品品登场场感感的的营营造造03,2月－－年年底底春节节假假期期后后销售售活活动动展开开巩固固知知名名度度、、达成成信信赖赖、、促进进销销售售广告告宣宣传传的的正正式式启启动动产品品网网站站、、网网络络广广告告的的互互动动店头头活活动动的的开开展展产品品试试乘乘报报告告的的公公布布传播播配配合合阶段段二二：：新新产产品品登登场场感感的的营营造造划分分：：以以计计划划中中的的产产品品下下线线为为起起点点，，到到春春节节前前，，在在一一段段时时间间内内调调动动各各种传传播播手手段段，，结结合合前前一一阶阶段段的的期期待待感感宣宣传传，，创创造造新新产产品品的的上上市市登登场场氛围围；；目的的：：引引起起公公众众、、消消费费者者对对产产品品信信息息、、名名称称的的充充分分关关注注与与了了解解，，形形成成话话题，，迅迅速速拉拉升升新新产产品品的的知知名名度度，，明明确确告告知知产产品品定定位位；；手段段：：综综合合使使用用传传统统广广告告、、互互动动媒媒体体进进行行知知名名度度的的告告知知，，PR宣传集中在产品品性能、、质量；；辅以店店头活动动的支持持，提高高消费者者接触产产品的可能；阶段三：：巩固知知名度促促进销售售沟通策策略10/26-11/312/7-811/18天津车展展02,10月02,11月02,12月03,1月19接受订单21/2218/19产品下线店头发表表消费者参参与新企业亮亮相新产产品上市市公众期待待感的酝酝酿新产品登场感的的营造03,2月－年底春节假期期后销售活动动展开巩固知名名度、达达成信赖赖、促进进销售广告宣传传的延续续网络媒体体互动深深入的宣宣传店头销售售、服务务活动开开展产品品质质生产工工艺的宣宣传传播配合合阶段三：：巩固知知名度、、促进销销售春节假期期后，持持续到年年度结束束；目的：持持续稳固固消费者者对产品品的认知知并增加加产品使使用性能能方面的的宣传；达成成消费者者对产品品使用功功能以及及品质的的信赖，，加强产产品属性性与消费者使使用价值值的宣传传，配合合店头销销售活动动共同达达成销售售目标；；手段：广广告支持持下店头头促销活活动的开开展，互互动性的的介绍产产品的功功能属性，，企业产产品生产产工艺的的宣传，，针对已已有客户户（车主主）服务务活动开展展的信息息发布；；年度传播播沟通策策略总结结分阶段开开展传播播活动按照市场场活动进进程阶段段性不同同，在整整体方针针的指引引下，将将传播活动动分阶段段进行，，每一阶阶段依据据相应的的目标采采用不同同方案，各各阶段任任务；第一阶段段：新企企业亮相相、新产产品上市市公众期期待感的的酝酿；；第二阶段段：新产产品登场场感的营营造；第三阶段段：巩固固知名度度、达成成信赖、、促进销销售；不同阶段段采用不不同媒体体组合完完成传播播活动在不同传传播阶段段，由于于传播目目标的设设定不同同，使用用不同的的传播介质质完成整整合传媒媒目标：：车展：完完成企业业、产品品的初次次登场，，引发消消费者期期待；广告：广广泛告知知新的产产品上市市信息，，吸引消消费者对对产品关关注，诱发发来店参参观；公关新闻闻：建立立并规范范媒体渠渠道，深深入报道道企业信信息以及及产品数据据，尽量量避免无无效信息息的出现现；活动：将将消费者者活动和和新闻记记者报道道充分结结合，增增加消费费者的产品接接触可能能，配合合与品牌牌特性紧紧密相关关的各类类型促销活动动，丰满满品牌形形象并提提升销量量：年度传播播沟通策策略总结结整合日程程日程市场活动动传播任务务传播主题题广告网络PR10111212-12车展下线店头发表消费者试乘消费者试乘记者试乘记者会经销商会新企业亮亮相、产产品上市市公众上市市期待新产品登登场感的的营造巩固知名名度，达达成信赖，促促进销售售新企业带带来新惊惊喜超越期待待的惊喜喜的车惊喜生活活无所不不在悬念SKYDOME篇；移动小巨巨人篇；；华丽城市市派篇；；新享乐时时代篇；；企业网站站改版，，车展宣宣传新车站点点、网络络广告与与活动阶段活动动支持新企业规规划，车车展亮相相产品背景景、质量量、性能能阶段活动动支持对于2002年年天津国国际车展展的思考考与建议议天津国际际车展的的定位阐阐述天津国际际车展的的定位阐阐述不同于北北京、上上海车展展，天津津车展依依据自身身港口地地域的特点点，将车车展的定定位锁定定在“汽汽车贸易易展览””方面，02年的主题题为“21世纪纪中国进进出口汽汽车的门门户”。。NBC1亮相的绝绝好机会会本次天津津国际车车展的基基本信息息时间：10/26－11/3地点：天天津体育育中心面积：3万平方方米参展商：：奔驰、、奥迪、、宝马、、福特、、一汽汽集团、、风神、、江铃等等参加天津津车展的的意义与与价值/宗旨“天津一一汽”作为全新新企业的首次次全面展展示，企企业的经营营实力、、规划发发展、产品品定位、、渠道网网络等的公公开亮相相；新产品（（NBC1）的登台发表，产产品名称称、标志志的出台，引引发市场场对价格格等其他参数数的关注注，预热热上市宣传活活动；全产品线线主力车车型的展展示，新新企业市市场雄心心的展示示天津一汽汽参展内内容新企业标标志、口口号公布布新产品的的登场新产品名名称的发发表研发生产销售服务实力企业业的全新新展示天津一汽汽的参展展姿态实力企业业，个性性产品新世代SurprisingCar的闪亮登登场具有时代代感的设设计与造造型天津一汽汽参加天天津车展展的策略略规划造型规划划采用具有有时代感感的舞台台设计；；进行明确确主题的的展示功功能区域域规划；；有效应用用各种AV设备；一致展现现品牌主主题；运营规划划起用模特特突出展展示效果果；综合运用用影象、、声光效效果等多多媒体效效果，增增强现场场气氛；；安排专职职产品说说明员，，协助观观众进行行产品理理解；公关新闻闻、促销销活动建建议公关新闻闻建议公关媒体体软宣传传“天一重重组”本本身是就就是中国国汽车产产业极具具关注的的事件之之一，各类类媒体均均进行较较为深入入的报道道；公关背景景以及环环境：一汽集团团与丰田田开展的的战略合合作，为为刚刚降降温的““天一重组””事件增增添了新新的宣传传内容；；一汽、天天津一汽汽、丰田田在具体体的合作作过程中中涉及的的品牌、产品品等内容容将是下下一阶段段媒介关关注的焦焦点所在在；对于新闻闻媒体的的基本分分类公关媒体体软宣传传媒体经济类汽车行业业类大众生活活类类《中国经经营报》》《21世世纪经济济报道》》《经济观观察》《中国汽汽车画报报》《汽车之之友》《车主世世界》《南方周周末》《今晚报报》《北京青青年报》》公关媒体体软宣传传2003年度公关关宣传的的基本方方针参照整合合传播策策略，根根据阶段段性的划划分分别别制定公公关主题；对不同的的媒体类类型区别别对待，，采用有有针对性性的媒体体宣传方案传传递有效效信息；；年度传播播沟通策策略阶段段性划分分天津车展展接受订单10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－年底1921/2218/19春节假期后产品下线店头发表表消费者参参与销售活动动展开新企业亮亮相新产产品上市市公众期待待感的酝酝酿新产品登场感的的营造巩固知名名度、达成信赖赖、促进销售售第一阶段段公关宣宣传的基基本方针针公关媒体体软宣传传10/26-11/311/18天津车展展02,9－10月02,11月19接受订单产品下线新企业亮亮相新产产品上市市公众期待待感的酝酝酿媒体调动动：利用用经济类类媒体进进行企业规划划的发布布；车展展活动、、产品下线以以及试乘乘集使用用生活类类与专业类媒媒体；经济类生活类专业类媒体类别别第二阶段段公关宣宣传的基基本方针针公关媒体体软宣传传媒体调动动：产品品下线后后，专业业试乘注重消费费者报告告的发表表；生活活类媒体汽车专专版推动动消费者者在店头头与产进行接触触；12/7-802,12月03,1月21/2218/19店头发表表消费者参参与新产品登场感的的营造专业类生活类媒体类别别第三阶段段公关宣宣传的基基本方针针公关媒体体软宣传传媒体调动动：产品品正式开开始销售售后，专业、经经济类媒媒体复合合推广产产品品质的同一一化，生生活类媒媒体传递递普通消费者产产品使用用感受，，并推广广服务活动信息息；03,2月－年底底春节假期期及后期期销售活动动展开销售促进进专业业类类经济济类类生活活类类媒体类类别促销活活动建建议促销活活动建建议结合品品牌特特质与与传播播阶段段开展展有针针对性性促销销活动动12,7/8惊喜之之车新登场场12,21/22惊喜之之车全接触触1,18/19惊喜之之车再接触触传播持持续期期销售活活动的的展开开新产品品登场场感的的营造造巩固知知名度度促进进销售售结合品品牌特特质与与传播播阶段段开展展有针针对性性促销销活动动促销活动建建议3月4月5月6月7月8月9月10月月11月12月扩大产品品品牌影响的的促销活动动提升制造商商形象的的的促销活动动根据传播阶阶段性划分分，寻找两两类促销活活动的结合区域尽可可能获得较较好的效果果促销活动建建议结合品牌特特质与传播播阶段开展展有针对性性促销活动动3月4月5月6月7月8月9月10月月11月12月新车巡展万里行好车无忧万里行扩大影响提高客户满满意度感谢大家的的时间！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:37:4221:37:4221:371/4/20239:37:42PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2321:37:4221:37Jan-2304-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。21:37:4221:37:4221:37Wednesday,January4,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2321:37:4221:37:42January4,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。04一一月20239:37:42下午午21:37:421月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:37下下午1月-2321:37January4,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/421:37:4221:37:4204January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:37:42下下午9:37下下午午21:37:421月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:37:4221:37:4221:371/4/20239:37:42PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:37:4221:37Jan-2304-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。21:37:4221:37:4221:37Wednesday,January4,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2321:37:4221:37:42January4,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。04一月月20239:37:42下下午21:37:421月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月239:37下下午午1月-2321:37January4,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/421:37:4221:37:4204January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋