2022年行业分析分析：手机电视最大的对手是自己

分析：手机电视最大的对手是自己尽管手机电视标准始终未能盖棺定论，无可争议的是，这场争辩将手机电视再次推到了前台。对不少消费者而言，网络电视才兴起不久，数字电视正在推广，手机电视就已经破壳而出，这一系列目不暇接的名词着实让他们兴奋不已。尽管关于标准、资费等问题还在争辩中，手机电视作为一种新媒体好像是宿命难违了。究竟在越来越钟爱移动生活的社会，人们不会忽视任何一种标新立异的移动休闲消遣方式。只是在传统电视、网络电视的夹击下，手机电视将在夹缝中生存，还是会领导一次电视领域的革命？

手机电视刚刚开头

近日，中国计算机报调研中心与IT世界网调研中心共同对407位消费者进行了调查。虽然，近期关于手机电视的话题不断，但是消费者的认知度并不高。数据显示，69%的消费者完全不清晰手机电视这一概念，24%的消费者只是简洁了解，仅有7%的消费者特别熟识。由此看来，关于手机电视的争论目前仍主要集中在业内人士之间，虽然不乏很多针对消费者的宣扬，但仍没有深化人心。近日，记者在北京多家手机卖场发觉，销售人员在介绍手机时，很少会主动推举电视手机。当记者问到有没有功能新颖的手机时，他们也主要把目标集中在具有GPS等功能的手机上。而手机卖场的电视手机款式也比较少，在北京西三环一家迪信通手机连锁卖场，记者了解到，该卖场内仅有两个国产品牌各有一款支持手机电视功能的产品，并且两款产品收看电视的方式并不相同。从目前手机厂商及经销商关注的焦点来看，手机电视功能还远没有达到MP3、拍照等功能的地位。对消费者来说，手机电视仍处于新生阶段，信任其认知度的提高也需要肯定的时间。

但是，对于用手机看电视这一行为，消费者却表现出了特别支持之态。调查显示，80%的消费者对此特别欢迎，12%的消费者表示不确定，仅有8%的消费者持反对态度。这一数据表明，一旦手机电视市场打开，多数消费者很简单为这一功能买单。当然，时机成熟后，电视手机的需求量会有大幅增长。对于不少正在手机市场上沉浮不定的厂商来说，电视手机或许正是突破其进展瓶颈的捷径。

消费者最重视资费

能够做大手机电视的蛋糕当然是运营商、厂商们梦寐以求的。但是不行否认，手机电视的进展依旧有不少难解的问题，对消费者而言，仍有不少问题是他们比较担忧的。比如，手机的待机时间能不能满意漫长旅途中观看手机电视的需求；网速和带宽能不能达到应有的收看效果；手机电视资费会不会超出承受限度，使人望而却步？这些问题如真的存在，或许对许多消费者来说，这个被普遍看好的新的消遣形式或许会成为食之无味、弃之惋惜的鸡肋。

那么在这些可能的问题中，消费者最担忧哪一种呢？依据调查，83%的消费者最重视收费问题，对收费或许会超出自己的承受力量表示担忧；15%的消费者担忧画面清楚度较差或不够流畅；2%的消费者对其他问题更为重视。资费不出意料地成为消费者最关怀的问题。记者在与迪信通销售人员交谈时了解到，目前有某些型号的手机可以免费接受电视信号，并且这些模拟电视手机不需要收费。当然，这类电视手机只能接收少量电视台的信号，并且效果也难尽如人意，在与传统电视的交锋中唯恐难以占据先机，而最终沦为电视领域的附属品。另一类数字电视手机从内容和收看效果上或许更简单被消费者认可，但是假如根据GPRS流量计费的方式恐难以让一般消费者接受。

从这个角度看，数字手机电视能否得到大规模的推广，将在很大程度上取决于使用成本的降低。

进一步的调查显示，96%的消费者对于手机电视，每月能接受的收费额度低于50元；3%的消费者能够接受50～100元的收费，仅有1%的消费者能够接受高于100元的费用。

期望区分传统电视

在手机电视节目是否应当与传统电视的节目有所区分的调查中，72%的消费者期盼区分的消失，28%的消费者则不盼望消失差别。这一数据再次印证，仅依靠接收传统电视信号的模拟手机电视市场前景并不乐观，消费者对与众不同的电视节目期盼指数较高。事实上，假如只是与传统电视播放同样的节目，在两者都可以观看的状况下，手机电视很有可能会退居二线，究竟，4英寸的屏幕与40英寸的屏幕观看效果可以说有天壤之别。因此，可以有更多选择余地的数字手机电视虽然面临收费等瓶颈，但是更有可能成为将来手机电视进展的主要方向。

虽然，定位的不同使手机电视与传统电视更有可能互为补充而非短兵相接，但不行否认，手机电视一旦全面扩军，仍会对传统电视的收视造成肯定影响。依据调查，在可以收看传统电视的状况下，25%的消费者会选择收看手机电视，37%的消费者表示仍选择观看传统电视，38%的消费者则要视详细状况而定。虽然，传统电视仍占据有利位置，但毋庸置疑，手机电视很有可能突破移动收看的界限。不少消费者会选择在家中收看手机电视，由于除便携之外，节能也是手机电视的一大优势。

对消费者而言，手机电视的最大用途是什么呢？调查显示，53%的消费者认为旅行消遣是首要的，26%的消费者将主要目的锁定在准时收看节目上，14%的消费者则认为收看手机电视更能保证个人的私密空间，7%的消费者选择了其他用途。这一数据再次印证了手机电视的收看人群并不局限于行人或旅人。在家中，用户同样可以带上耳机，享受手机电视的个人空间。

在手机电视播放节目的喜好上，47%的消费者认为体育赛事最吸引人，27%的消费者最盼望能观看到影视节目，16%的消费者对消遣节目情有独钟，10%的消费者选择其他节目。体育赛事拔得头筹的结果表明，以2022年北京奥运会为代表的体育盛会，将极大推动手机电视的进展。可以预见，抓住这一契机，对运营商和厂商来说将是至关重要的。

移动社会让便携影音变得举足轻重，并日渐成为与家庭影音互为补充的另外一极。当MP3、MP4等影音设备日益进展至顶峰时，手机电视有望成为下一个利润增长点。虽然将来仍难以预料，但从消费者的态度我们仍能看出些许端倪，手机电视绝不是其他便携播放设备可以轻视的对手。更何况，与MP4相比，电视节目的多样性和时效性使手机电视更是魅力非凡。当然，手机电视需要解决的难题也许多。从调查结果来看，传统电视对手机电视进展的影响并不是主要的，饱受标准困扰的手机电视能否开创一个时代，仍主要取决于收费、节目内容等自身的因素。

手机电视的前世今生

国际上流行的手机电视主要是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视。从2022年开头，随着手机终端性能的提高、数字电视技术以及移动网络传输技术的快速进展，美国、日本等国家的运营商纷纷推出手机电视业务。

目前，全球的手机电视主要有三种类型：一是利用蜂窝移动网络传输；二是利用卫星广播；三是直接在手机上安装电视接收模块，直接接收电视信号。手机电视在日