广告与受众相关知识

媒体政治经济学关注的核心问题媒体产品的传播：财产权（版权）与文化传播的公共利益之间的平衡；版权制度背后的经济目的和文化目的平衡纯粹的市场逻辑导致媒体产业趋向集中：产品集中与模式集中Vs.文化多元化与公众获得信息的权力公司集中Vs.充分竞争和消费者权益市场集中Vs.社会公正（信息沟informationdivide)广告成为广电媒体最重要的收入来源，其后果是什么？ 观（听）众创作者社会文化和言论的状况 广告与广播电视的关系广告是目前商业电广播视的主要收入来源商业电视的主要业务是播放广告，主要产品是受众注意力（节目是广告的载体）。广告商对电视的要求是到达特定数量和特定“质量”的观众。节目的形式和内容受广告商要求的影响（如果没有相关规定和立法的话）。广告本身也是一种文化表达方式，受到其它文化类型的影响，也同时影响其它领域的文化表达方式。广告投放的两种主要方式SingleSponsorship（冠名赞助）：biggerpowertotheadvertiseroverschedulingandcontent–mastersoftheirowntimeslots,andsometimesproducersoftheirownshows(earlycommercialtelevision)ParticipationSponsorship(按时段投放广告）：对节目的控制回到电视台手中，广告商也可以分散风险。互动技术的发展使电视购物类广告越来越频繁。这类广告依靠受众的冲动性购买获得效果（人们在单独的情况下和理智放松的情况下容易出于冲动购买产品）。广告的经济与文化功能促进商品流通（连接生产与消费）短期说服（推销产品、观点、或人物）竞争手段（阻止或限制对手进入市场）对商品价格和宏观经济的影响广告导致媒体间的竞争，媒体可能主动调整自己的内容以赢得广告商。培养消费的生活方式（长期影响）引导消费（非）理性（从追求实用到追求品牌）建构和维护特定的身份认同、价值观念与生活方式广告对媒体监督能力以及文化多样性的侵蚀对广播受众的构建与测量：在广播电视产业的二元产品中，能够吸引广告商的受众是其中重要的一元作为商品的受众 电视工业的分析者可能犯的第一个和最严重的错误就是以为依靠广告收入的电视台的主要业务是播出节目。其实不然。广播业者的业务是生产受众。这些受众－－或者是接近他们的方式－－被卖给广告商。对电视台产品的测量以时间和人数为标准。产品的价格以单位广告时间（通常是20或30秒）每千人的价钱为基础计算。－－OwenandWildman,VideoEconomics

制造受众商品受众是客观社会存在还是商业建构？对内容的安排（通过节目为广告商制造受众，减少不确定性）： 1、时段（嵌入人们的日常生活）：既受制于又构造了人们对日常生活的安排 2、栏目化（稳定核心受众） 3、节目预告、广告（定位节目和受众身份） 4、节目文本中使用类型惯式（满足受众的观看习惯和常识）在多频道情况下的一些竞争手段： 1、时间错位 2、节目链接：阻止换台 3、板块式安排（blocking） 4、窄众化

测量受众对受众的“科学测量”：抽象的受众得以转化成可以描述、谈论、比较、甚至在市场上交换的具体物品（定量统计和实验分析）。调查业（surveyingorpolling）在20世纪初的发展（抽样与统计方法及其可信度）测量受众规模：平面媒体与广电媒体（发行量和收视、收听率）－－独立测量机构的发展广播听众调查的数据收集技巧第二天回忆（day-afterrecall）日记法“一般习惯”法：调查者会询问听众一般的收听习惯“随机访问”：在听众正在收听时向他们提问。在北美，这种技巧发展到在司机等红灯时询问他们在听什么。“录音设备”：在收音机里安装记录仪器测量电视观众方法的变迁电话访问（适用于特殊节目）：阶层偏差上门访问：询问一般受视习惯日记记录仪 1、audimeter（passiverecording） 2、peoplemeter（activereporting） 3、红外线装置多种方法混合使用以提高准确度调查成本、样本数量、抽样方式与调查准确度之间的关系

检验受众众反应（（心理））的方法法（实验验分析））焦点组仪器测量量（生理理反映也也能说明明问题？？）样片观摩摩（试发发行、试试演等））以调查或或收视（（听）率率为指挥挥棒的广广电产业业调查的不不准确性性：皇帝帝的新衣衣文化生产产和消费费的主观观性和创创造性与与调查数数据的““科学性性”和““规律性性”之间间的矛盾盾随着收视视率调查查的频繁繁和数据据影响力力的提高高，节目目制作越越来越倾倾向于保保守、哗哗众取宠宠和短视视（不是是为了培培养长期期的观看看品味，，而是为为了即时时的满足足和注意意力）敞开广告告商影响响和改变变广电节节目内容容的大门门如果情况况适宜，，保洁广广告出现现的剧作作中的人人物应该该在思想想和行为为中表现现出对世世界现状状的认同同和接受受。而在在处理战战争时，，我们的的作者应应该尽量量减少表表现其““恐怖””的一面面。作者者们应该该接受这这样的指指导，任任何影响响公众士士气的内内容都是是不可接接受的。。穿制服服的人不不能作为为反面角角色或被被描写为为进行任任何的犯犯罪活动动。在我们支支持的节节目中，，不能出出现任何何暗示或或明示商商业是冷冷漠、不不择手段段和缺少少精神特特质的行行为的内内容。如果一个个商人被被安排为为反面角角色，节节目必须须明确这这只是一一个特例例，而且且他也为为其他商商人所谴谴责。－－保洁洁给广告告公司的的备忘录录烟草产品品不能被被用在反反面或有有害的事事情上。。不能出出现对烟烟草产品品反感、、不满或或憎恨的的暗示或或表情。。比如：：香烟不不能被粗粗暴地掐掐灭在烟烟灰缸里里。当反面或或有争议议的角色色使用香香烟时，，他们必必须使用用普通长长度、不不带过滤滤嘴、不不引人注注意的香香烟。香烟不能能作为表表现反面面人物的的标志性性物品。。正面人人物使用用的香烟烟应该是是Brown&Williamson的产品品，公司司标志既既可以明明确显示示，也可可以不明明确表现现。－－Brown&Williamson对对播放烟烟草广告告的节目目的政策策（1970年年之前））谢谢谢12月月-2209:26:3009:2609:2612月月-2212月月-2209:2609:2609:26:3012月月-2212月月-2209:26:302022/12/319:26:309、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:26:3009:26:3009:2612/31/20229:26:30AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:26:3009:26Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:26:3009:26:3009:26Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:26:3009:26:30December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:26:30上午午09:26:3012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:26上上午午12月月-2209:26December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:26:3009:26:3031December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:26:30上上午9:26上上午09:26:3012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:26:3009:26:3009:2612/31/20229:26:30AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:26:3009:26Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:26:3009:26:3009:26Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:26:3009:26:30December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:26:30上午09:26:3012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:26上上午午12月月-2209:26December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:26:3009:26:3031December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:26:30上午午9:26上午午09:26:3012月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:26:3009:26:3009:2612/31/20229:26:30AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:26:3009:26Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。09:26:3009:26:3009:26Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2209:26:3009:26:30December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:26:30上上午09:26:3012月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:26上午午12月-2209:26December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/319:26:3009:26:3031December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍