媒体平台营销之路v

数字营销进化论互联网知识数据几何级递增中国互联网媒体十五年不断演进互联网媒体形态多样化互联网营销升级中国网民悄然发生深刻变化被动选择集中浏览接受灌输以了解为目的主动筛选内容能力强大分散接触个人判断快速了解和深度阅读双重目的标准过去…普通网民现在…睿智网民围绕新浪的中国数字营销进化论2000年-2003年，露脸时代浪首顶通疯狂广告访谈NASDAQ论坛2004年-2006年，入口时代开放资源非标资源固定位拍卖轮播博客垂直频道2006年-2009年，内容时代内容页大事件固定位拍卖双画中画内容整合站内资源2009年-2012年，沟通时代企业微博大号刷粉转发量活跃度去中心化中国数字营销始终围绕“大门户-新浪”轴心这是媒体价值的体现。新浪，从门户到媒体平台媒体影响力、触达媒体的稳定用户群—品牌知名度、品牌美誉度、品牌内容关系—用户与用户的关系、用户与客户的关系、自媒体和粉丝的关系…媒体平台化通过过新新浪浪，，构构建建与与睿睿智智用用户户的的多多元元关关系系媒体体平平台台化化通过过门门户户最最短短时时间间覆覆盖盖最最多多用用户户通过过门门户户最最短短时时间间提提升升用用户户知知晓晓效效率率通过过门门户户发发现现聚聚集集契契合合度度最最高高的的用用户户并并影影响响他他们们通过过微微博博建建立立契契合合用用户户和和企企业业的的对对话话机机制制通过过微微博博长长期期构构建建用用户户和和企企业业的的关关系系建立立门门户户与与微微博博相相辅辅相相成成的的商商业业价价值值！！微博用户互动非粉粉丝消费者覆盖盖力力影响力新浪用户门户户：：覆覆盖盖力力与与表表现现力力的的完完美美结结合合，，深深度度表表达达品品牌牌诉诉求求微博博：：从从受受众众到到消消费费者者营营销销升升级级，，长长期期构构建建用用户户与与企企业业的的营营销销关关系系通过过新新浪浪完完成成全新新特特征征多元元化化数数字字营营销销媒体体平平台台化化对点点用用户户沟沟通通对面面用用户户覆覆盖盖话题题形形态态介介入入全视视角角内内容容大信信息息量量达达到到高效效率率接接触触点点新浪浪媒媒体体平平台台营营销销资资产产升升级级数据据打打通通产产品品对点点用用户户沟沟通通定义义：：把品品牌牌广广告告主主通通过过新新浪浪投投放放常常规规硬硬广广，，得得出出的的用用户户行行为为、、用用户户人人群群属属性性等等数数据据，，与与品品牌牌广广告告主主在在淘淘宝宝page页中中得得到到的的消消费费行行为为数数据据打打通通，，进进行行数数据据挖挖掘掘，，了了解解不不同同人人群群的的消消费费习习惯惯，，覆覆盖盖与与其其行行为为相相同同的的人人群群，，达达到到客客户户目目标标KPI。如何何投投放放：：新浪浪与与阿阿里里可可以以通通过过用用户户标标签签反反写写，，以以及及社社交交数数据据与与消消费费数数据据反反写写，，可可以以帮帮助助品品牌牌区区分分忠忠实实用用户户、、和和潜潜在在用用户户，，以以及及找找到到行行为为模模式式相相近近的的用用户户，，以以优优化化广广告告策策略略，，扩扩大大覆覆盖盖面面阅读读行行为为数数据据硬硬广广资资源源+消费费行行为为数数据据硬广广资资源源数据据打打通通产产品品对点点用用户户沟沟通通60%喜欢看时尚和娱乐相关的文章55%在娱乐频道，60%在女性频道广告覆盖用户的区域广告覆盖用户在新浪喜欢浏览的内容广告覆盖用户的性别70%分布在北上广…………65%在微博中提到了品牌50%在微博中关注了KFC40%经常和品牌互动50%活跃在上午11点和晚上10点…………女性居多广告覆盖用户在新浪活跃的频道用户在微博关注的品牌用户对餐饮品牌的关注点用户在微博中的行为习惯用户在微博的活跃时间消费者洞察提供供更更细细致致的的消消费费者者画画像像数据据打打通通产产品品对点点用用户户沟沟通通汽车车频频道道-首页页视视窗窗汽车车频频道道-新闻闻内内页页画画中中画画顶部部公公告告淘宝宝淘宝宝成功功案案例例8月5日～～8月16日，，一汽汽马马自自达达旗下下一一款款新新车车上上市市，，利用用新浪浪淘淘宝宝一一体体化化数数据据打打通通投投放放模模式式,新浪浪首首页页、、汽汽车车频频道道、、新新闻闻频频道道、、体体育育频频道道等等平平台台进进行行新新品品曝曝光光和和炒炒作作，，同时时用户户可可以以新浪浪微微博博的的新新车车信信息息露露出出直接接参参与与淘淘宝宝页页面面的的抢抢购购。数据据打打通通的的营营销销模式式不不仅仅解解决决了了新新品品曝曝光光和和知知名名度度提提升升的的问问题题，，还还直直接接促促进进了了新新产产品品的的销销售售。投放放结结束束后后，，结结合合新新浪浪和和淘淘宝宝的的数数据据，，可可以以分分析析内内容容消消费费、、社社交交关关系系、、消消费费动动作作的的消消费费者者画画像像和和洞洞察察，，让让营营销销变变得得更更加加生生动动和和立立体体化化UID定投投+UMS对点点用用户户沟沟通通定投投定定义义品牌牌客客户户可可以以指指定定目目标标用用户户的的““微博用户户UID/邮箱地址址/手机号”来精准准投放广广告。第一阶段段只提供指定定微博用用户UID的定向、、广告只只能以普普通博文文的方式式投放在在微博用用户信息息流里。在后期会进进一步丰丰富定向向的方式式、以及及创意的的形态。未来能整合账号号推荐、、话题、、信息流流（微博博形态和和card形态）的的资源，，提供基基于微博博用户UID、邮箱地地址、手手机号的的定投功功能，实实现目标标人群精精准触达达的品牌牌整合营营销解决决方案。优势以触达为为目标的的广告，，与以往往的微博博CPM广告不同同，该广广告按照照CPTA模式售卖卖，优势在在于足够够精准，，会通过过精选后后的用户户信息进进行精准准投放，，触达到到会收费费，不触达不不会进行行收费。UID定投+UMS对点用户户沟通Ums+置顶博文文推广案案例7月4日-8月4日，nike通过UMS选择了一一批与nike在微博上上有过互互动的用用户，利利用定向向置顶博博文产品品，向这这批用户户推送置置顶博文文,全面营造造夏季运运动氛围围，日均均互动量量显著提提升，是是推广前前的2倍以上.NIKE官方微博博7月开始投投放，该该微博首首页流量量是6月份未进进行投放放的370倍新浪覆盖盖广告平平台对面用户户覆盖打通新浪双平台多多终端优质展示示广告资资源，针针对用户户做控频投放，快快速、有有效覆盖盖海量用用户新浪覆盖盖广告平平台对面用户户覆盖基于控频投放de

有效覆盖结合UserID+CookieID+用户行为日志多重定位的用户互联网指纹识别技术针对独立用户做可控频的图形广告展示全程可接受第三方数据监控基于海量用户de快速覆盖覆盖S+

W双平台坐拥的

庞大活跃用户群体打通PC端+移动端的优质展示类媒介资源组成覆盖广告资源池新浪覆盖盖广告平平台对面用户户覆盖新浪网新浪微博手机新浪网微博客户端9000万浏览广告告创意超超过3次的用户数覆盖网民民数15.3%占比全国网网民4100万案例：新新浪联手手某全球球领先的的食品行行业客户户打造覆覆盖投放放第一单单(10天数据））第一次合合作覆盖盖广告产产品，第第三方数数据公司司全程监监控，充充分覆盖盖客户目目标受众众群台网联动动+话题商业业化话题形态态介入“话题营营销”为为广告主主提供一一个借势势热点的的口碑营营销平台台。PC端微博首页右右侧的推荐话话题与移移动端广广场页推推荐话题题入口，，用户关关注度高高且点击击率高，，用户粘粘性强。。企业可可针对时时下热点点，定制制话题页页广告进进行营销销。PC端推荐话话题入口口移动端推推荐话题题入口话题页台网联动动+话题商业业化话题形态态介入PC端手机端台网联动动微博中最最核心的的内容区区域是信信息流，，台网联联动将资资源集中中在信息息流中，，扩大节节目影响响力，覆覆盖更多多人群，，用特殊殊的互动动形式吸吸引用户户，落地地至话题题页，引引发用户户的分享享及互动动，扩大大客户对对该节目目赞助投投放的效效果；台网联动动+话题商业业化话题形态态介入主要利用用资源：：PC端/客户端趋趋势在节目播播出的时时间段在在趋势中中体现节节目的内内容，以以热门话话题呈现现在feed流中实时时互动，，按时段段售卖；；投放机制制：趋势：（（PC+移动）利用趋势势中热门门话题产产品在投投放时段段内对用用户推送送，在节节目时段段内用户户刷微博博第一次次就会出出现该热热门话题题，保证证该时间间段内1人1次的展现现机会；；台网联动动产品销销售机制制台网联动动+话题商业业化话题形态态介入成功案例中国好声音投放时间间：8月16日下下午午10:00-12:00资源：趋趋势+右侧话题题推荐投放效果果：8月16日中国好好声音在在投放趋趋势+右侧话题题推荐中中，PV环比增加加27553%8月23日，中国国好声音音没有投投放广告告，比上上周投放放广告PV同比下降降85%全体育营营销平台台全视角内内容数据来源源：IPSOS2012年体育赛赛事关注注度研究究2012.1年龄分布1小于22岁223-30岁331-40岁441-50岁17%37%30%16%收入分布1小于3000元23000-5000元35000-12000元412000元以上14%19%56%11%新浪体育育在足球球人口中中扮演着着重要角角色关注新浪浪足球人人群特征征：年轻、高高收入、、有消费费能力的族群，，与嘉士士伯的目目标受众众契合度很很高全体育营营销平台台全视角内内容内容创意执行频道首页页专题原创栏目目正文页视频播放放页广告创意意内容编排排报道方式式实时分享享著名主持人黄金资源强势势曝光微博大账号转发原创节目宣传传90%以上的重大赛赛事资源落户户新浪！全体育营销平平台全视角内容新浪体育优优质硬广资资源新浪视频黄黄金资源定制体育原创创节目大账号转发全体育营销平平台全视角内容清扬绝杀时刻嘉士伯最嘉时刻互动功能广告告ADBOX大信息量达到到ADBOX三大优势富媒体化标准化组件平台互通互动功能广告告平台提供一一个广告创意意优化的平台台解决方案，，通过表单、多图轮轮播、视频植植入等富媒体形态态全方位展示示广告内涵。。标准化的组件件提高了广告制制作效率，把简单重复复的技术开发发工作通过平平台化、标准准化的方式解解决，把更多多的时间和空空间留给创意意和想象力。。互动功能广告告充分发挥新新浪“门户+微博”双平台优势，，利用微博的的社会化关系系网络，使传传播效应倍增增。把传统展示广广告逐步趋向向功能化，通过富媒体体形态的植入入，实现人与与广告精准互互动、人与企企业品牌精准准互动。互动功能广告告ADBOX大信息量达到到互动功能广告告模版样式：：300*500微博+图片轮播视频+微博微博+潜客收集微博+视频+潜客收集互动功能广告告ADBOX大信息量达到到客户:奔驰smart300*500点击效果提升升2~3倍优势：用图片轮播的的形式，更直直观展现奔驰驰smart不同的颜色的的车型。大图片采取异异步加载的方方式，能实现现比flash的素材更小，，但展示的清清晰度更佳的的呈现效果。。新浪以媒体平平台，释放全全新数字产品品，定义数字商业业价值9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。05:54:0305:54:0305:5412/31/20225:54:03AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2205:54:0305:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。05:54:0305:54:0305:54Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:54:0305:54:03December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20225:54:03上午午05:54:0312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:54上上午12月-2205:54December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/315:54:0305:54:0331December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:54:03上上午5:54上上午05:54:0312月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。05:54:0305:54:0305:5412/31/20225:54:03AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2205:54:0305:54Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。05:54:0305:54:0305:54Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:54:0305:54:03December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:54:03上上午05:54:0312月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月225:54上上午12月-2205:54December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/315:54:0305:54:0331December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。5:54:03上午午5:54上午午05:54:0312月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,Dece