市场营销试题（含参考答案）

市场营销试题（含参考答案）一、单选题（共91题，每题1分，共91分）1.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于()。A、地理因素B、⼼理因素C、⾏为因素D、⼈⼝因素正确答案：C2.Intel公司是美国占⽀配地位的计算机芯⽚制造商，当他们推出⼀种新产品时，定价总是⽐同类产品的定价低，在销售的第⼀年他们可能获利很⼩，但他们很快就把产品打⼊了市场，第⼆、三年便会⼤量销售产品⽽获利。他们采⽤的是（）定价策略。A、理解价值定价B、撇脂定价C、渗透定价D、反向定价正确答案：C3.组织市场包括（）。A、⽣产者市场B、中间商市场C、⾮营利组织市场和政府市场D、AB和C正确答案：D4.企业对其营销活动及管理的基本指导思想称为（）A、市场营销学B、市场营销管理哲学C、市场营销思想D、市场营销思路正确答案：B5.企业对于成熟业务，机会和威胁都会处于᫾低⽔平，应（）A、抓住机遇，迅速⾏动B、维持企业正常运转C、⽴即转移D、迟疑正确答案：B6._________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A、选购品B、便利品C、特殊品D、⾮渴求商品正确答案：D7.供应商应把中间商视为顾客（）⽽不是销售代理⼈，帮助他们为顾客做好服务。A、都不是B、采购代理⼈C、销售代理⼈D、供应代理⼈正确答案：B8.瓶装农夫⼭泉纯净⽔和瓶装康师傅绿茶，彼此之间是()。A、品种竞争者B、品牌竞争者C、产品竞争者D、属类竞争者正确答案：A9.⼈们有能⼒⽀付并愿意购买某个具体产品的欲望叫做（）。A、欲望B、需求C、需要D、满⾜正确答案：B10.全⾯贯彻市场营销管理哲学，关键是要与顾客及其他利益⽅建⽴持久关系，亦即做好（）A、关系营销B、市场策划C、公共关系D、市场调研正确答案：A11.营销环境按其对企业营销活动的影响，也可分为（）与有利环境，即形成威胁的环境与带来机会的环境。A、不利环境B、战略环境C、中性环境D、战术环境正确答案：A12.市场营销组合、⽬标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为()。A、市场细分、市场定位、⽬标市场、市场营销组合B、市场定位、市场细分、⽬标市场、市场营销组合C、市场营销组合、市场定位、市场细分、⽬标市场D、市场细分、⽬标市场、市场定位、市场营销组合正确答案：D13.供应商对企业供货的稳定性和（），是企业营销活动顺利进⾏的前提。A、多样性B、连续性C、及时性D、动态性正确答案：C14.满⾜同⼀消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争，是消费者在决定需要的类型之后出现的次⼀级竞争，即平⾏竞争，也称（）A、欲望竞争者B、属类竞争者C、产品竞争者D、品种竞争者正确答案：B15.下列哪种观念体现了以消费者为中⼼的市场营销管理哲学。（）A、市场营销观念B、产品观念C、⽣产观念D、推销观念正确答案：A16.市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须()。A、能满⾜⽬标顾客的需要与欲望B、能⽐竞争者更有效地满⾜消费者的需要与欲望C、能进⾏有效的产品定位D、能提供满⾜购买者某种愿望的各种型号的产品正确答案：B17.对于⽣产经营不同质量等级产品的企业，应采⽤（）包装策略。A、类似B、配套C、等级D、分类正确答案：C18.⼤⽶、⻝盐和粮⻝适合采取的营销策略是()。A、综合性市场营销策略B、差异性市场营销策略C、⽆差异性市场营销策略D、集中性市场营销策略正确答案：C19.()差异的存在是市场细分的客观依据。A、细分B、价格C、产品D、需求偏好正确答案：D20.从影响消费需求的⻆度，对⼈⼝因素可从（）、年龄结构、地理分布、家庭组成、⼈⼝性别五⽅⾯分析。A、⼈⼝分布B、⼈⼝概况C、⼈⼝总量D、⼈⼝质量正确答案：C21.在国家对房地产⾏业进⾏⼤⼒度调控的形势下，各地房地产开发商也在积极利⽤各种⽅式加⼤促销⼒度，但他们从来都不会把促销宣传资料向在校学⽣散发。这主要是因为学⽣群体对房地产商品来讲，不具备构成市场的()要素。A、购买⾏为B、购买主体C、购买欲望D、⽀付能⼒正确答案：D22.由于顾客是需求的载体，市场营销管理实际上也是（）A、顾客关系管理B、销售管理C、经营管理D、新顾客开发管理正确答案：A23.某⼯程机械公司专⻔向建筑业⽤户供应推⼟机、打桩机、起重机、⽔泥搅拌机等建筑⼯程中所需要的机械设备，这是⼀种()策略A、市场集中化B、全⾯市场覆盖C、产品专业化D、市场专业化正确答案：D24.执⾏推销观念的企业，其⼝号是（）A、好酒不怕巷⼦深B、我们⽣产什么就卖什么C、市场需要什么就⽣产什么D、我们卖什么就让⼈们买什么正确答案：D25.中国服装设计师李艳萍设计的⼥⼠服装以典雅、⾼贵享誉中外，在国际市场上，⼀件“李艳萍”牌中式旗袍售价⾼达1千美元，这种定价策略属于()。A、需求导向定价B、招徕定价C、声望定价D、基点定价正确答案：C26.与顾客建⽴⻓期合作关系是（）的核⼼内容。A、公共关系B、关系营销C、相互市场营销D、绿⾊营销正确答案：B27.顾客就是企业的（），是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、对象市场B、微观市场C、⽬标市场D、营销市场正确答案：C28.⾮营利组织的采购⼈员只能按照规定的条件购买，（）。A、有᫾⼤⾃由B、受控制少C、缺乏⾃主性D、可任意选购正确答案：C29.企业将整体市场作为⽬标市场，推出⼀种商品，实施⼀种营销组合，以满⾜整体市场某种共同需要的⽬标市场营销战略是（）。A、集中性⽬标市场战略B、总成本领先战略C、⽆差异性⽬标市场战略D、聚焦战略正确答案：C30.出现于不同⾏业之间的交叉与结合部分的市场机会称为（）A、⾏业市场机会B、边缘市场机会C、全⾯机会D、局部机会正确答案：B31.在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的（）A、⽣产环节B、战略环节C、技术开发环节D、供销环节正确答案：B32.企业只推出单⼀产品，运⽤单⼀的市场营销组合，⼒求在⼀定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。A、集中市场营销战略B、密集市场营销战略C、⽆差异市场营销战略D、差异市场营销战略正确答案：C33.我国对商标的认定坚持()原则。A、使⽤优先ᬀ以注册优先B、使⽤在先C、注册在先D、注册优先ᬀ以使⽤优先正确答案：C34.某杭州房地产商认为：近年来分配到杭州的本科以上的学⽣是杭州地产业的未来的主要市场，公司现有的房产宣传策略应该针对他们的特点进⾏重新设计。你认为该公司的营销观念应该是()。A、推销观念B、产品观念C、营销观念D、社会市场营销观念正确答案：A35.⽆差异性⽬标市场策略主要适⽤于()的情况。A、市场竞争者多B、产品性质相似C、消费需求复杂D、企业实⼒᫾弱正确答案：B36.个⼈为了⼈身安全和财产安全⽽对防盗设备、保安⽤品、保险产⽣的需要是（）A、⽣理需要B、社会需要C、安全需要D、尊敬需要正确答案：C37.购买⽬的是为了⽣产、销售或履⾏组织职能，这样的市场被称作（）A、⽣产者市场B、组织市场C、消费者市场D、中间商市场正确答案：B38.宝洁洗发⽔的市场细分主要采⽤了哪⼀种变量()。A、⼈⼝变量B、⾏为变量C、⼼理变量D、受益变量正确答案：D39.下列（）不是市场细分的原则A、可衡量性B、可区分性C、可对⽐性D、可盈利性正确答案：C答案解析：√×、⼀⼀⼀√⼀√Θ√U×√40.中国⻘年旅⾏社海南双⻜六⽇游旅游项⽬在暑假定价为1050元/⼈，春节期间定价为1850元/⼈，这种定价⽅法属于()。A、数量折扣B、季节折扣C、价格折扣D、现⾦折扣正确答案：B41.⾯对潜在需求，营销管理的任务是（）A、致⼒于营销研究和新产品开发B、实施“反市场营销”C、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。D、将产品与⼈和社会的需求、兴趣联系起来E、]正确答案：A42.⾼档时装⾏业价值链的战略环节是（）。A、⼴告宣传B、设计能⼒C、⽣产量D、公共关系正确答案：B43.同质性᫾⾼的产品，宜采⽤（）A、⽆差异性市场营销战略B、市场专业化C、产品专业化D、差异性市场营销战略正确答案：A44.“好酒不怕巷⼦深”反映的是（）A、市场营销观念B、⽣产观念C、产品观念D、推销观念正确答案：C45.新款式的服装很快就会流⾏起来，⽽研制的新的烤⾯包机推⼴起来却要困难得多。这主要是受新产品的（）的影响。A、适应性B、创新的明确性C、简易性D、相对优越性正确答案：B46.经过多年的发展，格兰仕公司的微波炉产品已进⼊成熟期阶段，竞争激烈，当前格兰仕微波炉()显得⼗分重要。A、巩固渠道B、⼤量⼴告投⼊C、营销策略改良D、快速-渗透正确答案：C47.品牌资产是企业与()⻓期动态关系的反映。A、政府B、中间商C、供应商D、顾客正确答案：D48.成⻓期营销⼈员的促销策略主要⽬标是在消费者⼼⽬中建⽴_________争取新的顾客。A、产品质量B、产品外观C、品牌偏好D、产品信誉正确答案：C49.某种相关群体的有影响⼒的⼈物称为（）。A、“意⻅领袖”B、“经济领导者”C、“精神领袖”D、“道德领袖”正确答案：A50.“我们卖什么，就让⼈们买什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。A、社会营销观念B、推销观念C、⽣产观念D、产品观念正确答案：B51.市场营销环境是影响（）及其⽬标实现的外部条件。A、企业管理活动B、企业经营活动C、企业⽣产活动D、企业营销活动正确答案：D52.想得到基本需要的具体满⾜品的愿望叫做（）。A、需求B、满⾜C、欲望D、需要正确答案：C53.⼈⼝细分因素之⼀是()。A、家庭收⼊B、个性C、产品⽤途D、购买时机正确答案：A54.宏观营销环境是指对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要（），包括⼈⼝、⾃然、技术、政治、法律、⽂化等因素。A、内部⼒量B、市场因素C、市场⼒量D、社会⼒量正确答案：D55.对于⾃然属性差异性᫾⼩或需求上共性᫾⼤的产品，如⼤⽶、⽩糖、⻝盐等，可以实⾏()⽬标市场营销战略。A、选择性B、产品多样化C、集中性D、⽆差异正确答案：D56.中国不少企业在春节等传统节⽇⼤做促销活动，主要是基于()标准的市场细分。A、⼈⼝B、时机C、地理位置D、⼼理正确答案：B57.企业的⽬标市场意为()。A、购买能⼒最强的消费者需求B、企业有充分了解的消费者需求C、有⽬标购买商品的消费者需求D、企业欲给予满⾜的消费者需求正确答案：D58.菲利普科特勒将市场营销环境分为（）和宏观环境。A、企业环境B、间接营销环境C、微观环境D、直接营销环境正确答案：C59.按照《保护⼯业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之⼀表现在，即使他⼈虽申请在先，驰名商标所有⼈也有权在（）内请求撤销注册商标。A、3年B、5年C、10年D、2年正确答案：B60.意⻅领袖的⾏为会引起群体内追随者、崇拜者的（）。A、厌恶B、仿效C、否定D、反感正确答案：B61.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、企业利益B、社会利益C、消费者利益D、企业、消费者与社会的整体利益正确答案：D62.⼀家美国的零售式银⾏把它的顾客群分为单身、新结婚、有孩⼦的年轻夫妇、有孩⼦的中年夫妇等6类。请问，它采⽤的市场细分依据是()。A、⼼理细分B、地理细分C、⼈⼝统计学和社会统计学D、利益细分正确答案：C63.细分市场是由相似的()组成。A、企业B、产品C、消费者群体D、⾏业正确答案：C64.通过聘⽤和培训⽐竞争者更为优秀的⼈员以获取差别优势。这属于市场定位战略中的（）战略。A、服务差异化B、产品差异化C、形象差异化D、⼈员差异化正确答案：D65.市场营销观念诞⽣于（）。A、20世纪的50年代B、19世纪末20世纪初C、20世纪的30年代D、20世纪的70年代正确答案：A66.品牌资产是⼀种特殊的()。A、固定资产B、潜在资产C、有形资产D、⽆形资产正确答案：D67.对于理想业务，机会转瞬即逝，必须（）。A、⽴即转移，摆脱⽆法扭转的困境B、仅维持企业的正常运转C、不宜盲⽬冒进D、抓住机遇，迅速⾏动正确答案：D68.如果消费者属于低参与度参与并了解现有各品牌和品种之间具有显著差异，则会产⽣（）。A、多样性购买⾏为B、复杂的购买⾏为C、习惯性购买⾏为D、减少失调感的购买⾏为正确答案：A69.海尔公司特别重视售后服务，及时回访客户，并及时解决消费者在产品消费中遇到的问题。从消费者购买决策过程的⻆度来看，企业这样做主要是期望能有效解决()阶段可能存在的影响消费者购买的问题。A、产品评估B、购买决策C、购后过程D、信息收集正确答案：C70.⼴交会⼀直以来都是作为中国外贸出⼝主的渠道，主要⾯向国外采购商展销。2009年的105届⼴交会上，商务部⾸次允许有意愿内销的企业，把内销产品摆到展位上，有些参展国内企业的⼯作⼈员甚⾄都没来得及准备好中⽂名⽚。这些变化，主要是营销环境中()因素变化导致的。A、经济形势B、社会⽂化C、科学技术D、⼈⼝构成正确答案：A71.属于⽣产者市场细分变量的是（）A、职业B、⽣活格调C、收⼊D、采购⽅法正确答案：D72.在现在市场经济条件下,市场营销管理过程的⾸要步骤是（）A、寻找和分析、评价市场机会B、执⾏和控制市场营销C、细分市场和选择⽬标市场D、发展市场营销组合和决定市场营销预算正确答案：A73.科学技术对企业内部经营与⽣产的影响是（）A、直接的B、间接的C、有利的D、不利的正确答案：A74.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）A、影响程度B、机会C、出现概率D、以上都错正确答案：C75.通过满⾜顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业⽬标，是现代市场营销的基本精神。A、顾客购买B、顾客偏好C、顾客价值D、顾客满意正确答案：D76.品牌运营的基本前提与直接结果是()。A、品牌传播B、品牌定位C、品牌组合D、品牌设计正确答案：B77.（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从⽽提⾼了企业的管理⽔平。A、⼈性管理B、职能管理制C、品牌经理制D、激励正确答案：B78.企业所⾯临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、⼀般公众以及内部公众。A、保险公众B、银⾏公众C、融资公众D、投资公众正确答案：C79.（）在⼈格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良⼼等组成。(31起游)A、超我B、⾃我C、含我D、本我正确答案：A80.（）是指满⾜同⼀消费欲望的同类产品不同产品形式之间的竞争者。A、产品竞争者B、品种竞争者C、属类竞争者D、品牌竞争者正确答案：A81.美国学者罗斯托将世界各国经济发展归纳为5种类型，分别是：（）、经济起⻜前的准备阶段、经济起⻜阶段、迈向经济成熟阶段、⼤量消费阶段。A、封闭经济社会B、传统消费社会C、传统经济社会D、初始经济社会正确答案：C82.⼀个⼈的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。A、精神B、个性C、联系D、能⼒正确答案：B83.⽬标市场营销是()观念的体现。A、产品B、销售C、市场营销D、⽣产正确答案：C84.()是企业为了进⼊⽬标市场，满⾜顾客需求，加以整合、协调使⽤的可控制因素。A、市场定位B、市场营销组合C、市场选择D、促销组合正确答案：B85.企业只推出单⼀产品，运⽤单⼀的市场营销组合，⼒求在⼀定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。A、密集市场营销战略B、⽆差异营销战略C、集中市场营销战略D、差异营销战略正确答案：B86.同质性᫾⾼的产品，宜采⽤()。A、产品专业化B、市场专业化C、差异性营销D、⽆差异营销正确答案：D87.在全社会产品供应能⼒相对不⾜的条件下，由于提⾼产量、降低成本，便可获得丰厚利润。因此企业的中⼼问题是（）A、扩⼤⽣产规模B、重视市场需求差异C、关注产品质量D、考虑社会整体利益正确答案：A88.从市场营销的⻆度看，市场就是（）。A、具有购买欲望和⽀付能⼒的消费者B、买卖的场所C、交换过程本身D、商品交换关系的总和正确答案：A89.消费者对产品满⾜其需要的整体能⼒的评价称为（）A、效⽤B、满⾜C、费⽤D、能⼒正确答案：A90.每种产品实质上是为满⾜市场需要⽽提供的_________。A、服务B、质量C、效⽤D、功能正确答案：A91