2025春夏运动户外行业趋势白皮书

古笛当今，消费者健康觉悟攀升，多元且独特的运动渴望喷薄而出，促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动，运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。淘宝天猫秉持深度赋能理念，与运动户外品牌并肩，深度剖析行业数据，精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求爆发，通过整合资源、优化供应链、拓展营销通路等举措，全力激发运动户外品类的无限发展潜能，共创行业辉煌的春夏新篇。沐兴随着户外市场不断扩大，消费者运动场景圈层愈发多元化及年轻化。运动圈层聚集成长，运动户外行业潮流化演变，消费者对于运动风格，颜色细分更加精细。希望通过运动户外行业对于春夏趋势的洞察，帮助商家更好发掘市场变化及新兴需求，助力运动户外品牌的数字化研发及精准化营销。国际体育赛事经济效应显著，中国市场成为全球户外运动产业链的核心阵地。来自全世界的品牌进入节奏加快，如何抓住赛点一击制胜，成为商家侧的关键命题。智篆商业专注消费品领域的数字化增长研究，用“破局思维”打开户外运动产业地图：剖析全民运动的底层需求，挖掘圈层热潮背后的机会，细分大品类的蓝海赛道，通过数据洞察助力运动户外商家抓住春夏品牌生意机会点。贺鑫蝶讯创始人CEO户外运动服饰，就仿佛披上了一身无畏的战衣，它所承载的情绪价值远超其本身的功能。每一次拉链的拉动，每一处鞋带的系紧，都像是在奏响挑战自我的序曲。它是你在山巅迎风而立时的自信源泉，让你坚信自己能够征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭时的安心陪伴，抵御未知的荆棘与寒意，赋予你探索的勇气。在汗水浸湿衣衫的那一刻，它记录着你的坚持与努力，成为你坚韧不拔的见证者。via:salomonvia:Arc'teryx热潮持续·文旅赛事不断加码进一步刺激市场需求，运动户外圈层社媒趋势–大众运动热度延续，新兴运动破圈运动户外的赛事资讯和活动话题频发运动户外的赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新生活方式，圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在传统竞技体育的持续繁荣，一些精英式、新兴运动的参与度也大大提升，覆盖从城市到郊外的各个消费者生活运动户外圈层热门话题 笔记数153万+增幅+100% 笔记数130万+增幅+28% 笔记数250万+增幅+28% 瑜伽笔记数190万+增幅+94%城市室内城市室外城市近远郊野外/极限 网球 网球 笔记数160万+增幅+80% 攀岩 攀岩运动户外行业大事件哈尔滨旅游热度环比暴涨300%；“南方小土豆”等热词在社媒平台频发哈尔滨旅游热度环比暴涨300%；“南方小土豆”等热词在社媒平台频发网球中国赛季的三大最高级别赛事之一，开赛前门票销售收入是去年同期的两倍；最新《中国户外运动产业发展报告》热剧带动取景地旅游热，城市年轻人为“去班味“纷纷出行旅游，拥抱自然迎接松弛感;中国运动员在网球、游泳、羽毛球等多项赛中国运动员在网球、游泳、羽毛球等多项赛事中刷新篇章，国民关注度空前高涨汇聚了19位奥运冠军，近20万观众在大麦网标记“想看”；23年首届被评为推进乡村振兴的代表事件，24年理念延续被社媒多方关注数据来源：智篆GI洞察智能引领·“内+外”双向科技升级，拓宽行业赛行业内，头部品牌将跨行业的新兴科技技术落实至圈层内，逐步实现科技对运动户外政策措施引领全国智能体育发展规模（亿元）增速158612691058847政策措施引领全国智能体育发展规模（亿元）增速158612691058847文件/政策《全民健身计划规划关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》核心内容推动线上体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动支持人工智能等新兴技术在体育领域的创新运用，打造智能健身场景，加快相关产品开发加快体育与5G、大数据、热人工智能等新技术的融合，大力发展数字体育加快培育新型消费，“互联网+社会服务”新模式资料来源：公开资料整理新兴科技技术在运动户外行业的应用过程 亮相始祖鸟推出全球首款“可穿戴动探路者发布加 亮相始祖鸟推出全球首款“可穿戴动探路者发布加入北斗卫星导航定位模块的和适老领域的科研及商业化成果现全球高精度的全球定位导航GPS定位服、控温服、登山助位服务、运动相机拍摄…信息来源：外部资料整理周边赛道将运动户外作为重点场景升级产品性能运动户外产品创新 开启新智能产品布局 开启新智能产品布局头部品牌将科技落实到产品中始祖鸟“可穿戴动力外骨骼设备”外圈：运动户外场景吸纳3C、汽车装备、服配等周讨论热度+46%讨论热度+46%能够轻松带动，可代步•APP互联，随时查看定位或远程锁定行李箱，安全保障出行讨论热度+53%•专设“露营模式”，保持车内空气循环，自动上锁确保安全讨论热度+180%讨论热度+180%讨论热度+211%•智能抓拍，户外也可实时识别•屏幕实时显示饮水进度，保障户外运动场景下的充分补给数据来源：智篆GI洞察我国已制定多项政策促进青少年体育发展，校内外体育场景增多，各地加强体育后备人才建有钱有闲的40岁+群体成为户外运动领域的新兴活跃者，以乐享为目的的兴趣消费同时深耕于运TOP品类贡献TOP品类贡献后备人才培养模式将推进专业运动需求蓝海有钱有闲者运动休闲与专业户外两手抓2023年中国各项马拉松赛事中40岁+跑者的完赛率占比达总体60%。近十年我国“青少年体育”相关落地政策《青少年体育“十三五”规划》《青少年体育活动促进计划》《全民健身活动状况调查公报》显示，在同等便利的条件下，60岁以上人群更喜爱在户外锻炼青少年体育作为重点纳入《“健康中国2030”规划纲要》极高贡献*–（儿童泳衣、青少年鞋贡献度为100%，暂不列入）极高贡献*运动护膝跑步机抓绒衣户外休闲衣瑜伽垫运动护膝跳绳足球鞋高贡献*高贡献*健身裤羽毛球拍跑步鞋运动长裤运动夹克公路自行车一般贡献*一般贡献*跑步鞋运动休闲鞋TOP品类贡献TOP品类贡献后备人才培养模式将推进专业运动需求蓝海有钱有闲者运动休闲与专业户外两手抓2023年中国各项马拉松赛事中40岁+跑者的完赛率占比达总体60%。近十年我国“青少年体育”相关落地政策《青少年体育“十三五”规划》《青少年体育活动促进计划》《全民健身活动状况调查公报》显示，在同等便利的条件下，60岁以上人群更喜爱在户外锻炼青少年体育作为重点纳入《“健康中国2030”规划纲要》极高贡献*–（儿童泳衣、青少年鞋贡献度为100%，暂不列入）极高贡献*运动护膝跑步机抓绒衣户外休闲衣瑜伽垫运动护膝跳绳足球鞋高贡献*高贡献*健身裤羽毛球拍跑步鞋运动长裤运动夹克公路自行车一般贡献*一般贡献*跑步鞋运动休闲鞋运动休闲鞋公路自行车运动沙滩鞋运动户外市场各年龄段人数趋势人数占比▲人数增速运动户外市场各年龄段消费金额趋势金额占比金额增速“极高贡献”指青少年在该类目上的贡献超过20%“极高贡献”指青少年在该类目上的贡献超过20%“极高贡献”指中年在该类目上的贡献超过35%，“高贡献”指中年在该类目上的贡献在25%-35%之间，数据来源：阿里消费洞察，外部资料整理运动潮流加速升级，圈层化潮流风格之间相互融合，引领行运动潮流随着消费需求和生活方式的不断变迁，近年来，消费者自运动户外行业潮流化“3+1”阶段大众化运动风格初显大众化运动风格初显单品牌潮流合作单品牌潮流合作细分圈层化潮流兴起持续圈层化潮流风格融合相近圈层集结风格融合由运动户外场景萌生风格化需求潮流联名由运动户外场景萌生风格化需求潮流联名运动户外场景下开始由泛到细，不同圈层之间有各自偏好的穿着体系和潮流认知。运动户外场景下开始由泛到细，不同圈层之间有各自偏好的穿着体系和潮流认知。各大时尚品牌和运动品牌纷纷合作联名，将运动元素与时尚元素融合，成为品牌创新的主力点。消费者的出行场景拓展，从运动DNA中萌生风格化的穿搭需求，在大服饰市场下可见运动向的风格热度四起。潮流品牌运动品牌文化联名大众运动风格化潮流品牌运动品牌文化联名大众运动风格化..运动辣妹纵纵轴：社媒互动热度潮牌/奢品潮牌/奢品运动户外品牌XX足球/篮球足球/篮球↓横轴：社媒声量热度横轴：社媒声量热度不同圈层下的潮流呈现多样性同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层之间，不同圈层下的潮流呈现多样性同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层之间，风格互相融合形成更大的趋势风格，引领运动风菁英赛局融合tenniscore/少女运动风/老钱风古时尚主题，强调优雅与健康并重，在城市半径社媒热 ↓骑行足球羽毛球网球骑行↓趋势主题棒球.社媒热度增长水上运动篮球瑜伽情绪舒适区·情绪因子对消费的影响力加深，上升成为与政策、科技共同驱动行业“变化出新”的重户外行业发展的重要因子之一。基于多方面因素创造的多元化圈层需求，2025年运动户外行业将继续“变化出新”：人群由消费心智的影响分化出“新”群体画像、小众圈层继续走向“新”大众化、功能与情绪价值驱运动户外产业受政策、环境、科技等多方面共同影响，用户消费趋于悦己“放飞”，情绪因子的影响国家政策变化科技消费革新国家政策变化科技消费革新用户情绪变化全国各地文旅吹响摇人口号（黑龙江文旅-#南方小土豆）促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）推进全民体育参与政策持续多地印发《户外运动产业发推进全民体育参与政策持续多地印发《户外运动产业发展行动计划(2024)》全国各区域优势体育旅行项目软/硬件搭建全国各区域优势体育旅行项目软/硬件搭建国务院印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》加码用户产品体验科技持续2020加码用户产品体验科技持续以提升生产效率优化供应链管理为主要目的核心关键词•柔性供应链强化用户基础体验在传统产品生产中引入智能功能核心关键词 •通讯、多媒体等功能 •智能互联基础体验升级同时提升用户“情绪体验”四大情绪舒适区衍生四大心智人群核心关键词四大情绪舒适区衍生四大心智人群•AI+、人工智能•AR/VR驱动消费需求变化情绪上升New情绪需求趋于保守，追随主流消费“愉悦”“自由”专注悦己、及时行乐，有主见的消费理念New情绪需求趋于保守，追随主流消费“愉悦”“自由”专注悦己、及时行乐，有主见的消费理念打工人百年未有之大变局躺平破防精致露营野到家门口刘畊宏女孩特种兵式旅游情绪价值数智生活“健康”“认同”“健康”“认同”郑钦文数据来源：外部资料整理，智篆GI洞察，蝶讯趋势研究院溯溪溯溪旅行旅行新一线城市资深中产出门旅游品质先锋精致养护旅游订票珠宝首饰包袋鞋靴身体护理新一线城市资深中产出门旅游品质先锋精致养护旅游订票珠宝首饰包袋鞋靴身体护理个人洗护精致家居文艺养生亲子宠物保健养生宠物用品婴童用品露营冲浪瑜伽游泳二线城市实用经济★城市城市城市近★城市城市城市近有悦己意识的年轻群体，日常注重形象管理有悦己意识的年轻群体，日常注重形象管理骑行攀岩我，找到同好一起长期深耕于某项运动。为运骑行攀岩城市跑步城市跑步一线城市悦己投入一线城市悦己投入美妆护肤流行服饰膳食保健美妆护肤流行服饰膳食保健娱乐演出户外自驾3C娱乐潮流引领汽车/汽车用品游戏服务包袋鞋靴潮流引领膳食保健娱乐玩家男性相对偏多数据来源：TMIC消费者调研，N=1,420跑步圈层持续领跑，骑行、水上和登山参与随着参与运动户外活动追求健康生活的理念深入人心，跑步圈层消费一骑绝尘依旧引领行业，骑行、运动户外市场TOP圈层消费趋势成交金额成交金额金额增速双位数增长双位数增长双位数增长跑步登山徒步骑行水上运动瑜伽垂钓篮球羽毛球足球户外运动带来积极情绪反馈，助力圈层迎来除了消费者本身对新颖、刺激的户外运动有天然的兴趣驱动，追求自我疗愈、体验社交快感、挑战6666i感觉骑行也是另一种形式的冥想，因为骑行真的很容易让人变得专心、忘我继而进入心流的状态水上运动水上运动体验独特的快感，找到搭子一起HIGH每次和朋友家人一起去游泳总能体验不一样的快乐，换登山登山挑战自我，增强自信心和心理韧性66si也许，爬山的意义不在于登顶的那一刻炫耀，而是一跑步跑步提高身体和心理素质，享受跑完后的舒畅与愉悦66i当我跑完之后的一瞬间，精神变得舒畅，大脑得以轻松，心情充满愉悦。且精神上的舒畅远胜于跑完片刻的安逸数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察骑行赛事及多元化场景推动专业化骑行走向国民生活整车及骑行服配向高端化突破，Ebike迎来高速增长公路车及山地车依旧为市场主流，并向高端化进阶，智能自行车/Ebike迎来新的发展契机。公路车及山地车依旧为市场主流，并向高端化进阶，智能自行车/Ebike迎来新的发展契机。同时整骑行热门骑行赛事及社媒热点话题的变迁自行车整车细分品类消费趋势及重点整车产骑行2024年“环茶马古道”登山登山23春夏社媒有关骑行热点话题的变迁跑步跑步骑行场景多元化社媒声量占比同比骑行地点骑行地点骑行时间骑行目的23%149%225%98%208%9%8%44%7%179%287%81%.气泡大小：.气泡大小：购买人数规模同比增速mn消费金额占比同比增速mn消费金额占比2k-2-5k5-10k10k+消费金额占比消费金额占比•提供贴合骑姿的稳定合身度••提供贴合骑姿的稳定合身度•有效抵御阳光直射•精密袖口使得骑行穿着舒适“专业骑行服不仅可以减少风阻，还能有效减轻骑行中的疲劳感。”“碳纤维骑行头盔，最大限度减轻了重量，带来极致的舒适和安全。”•“碳纤维骑行头盔，最大限度减轻了重量，带来极致的舒适和安全。”•复合材料重量更轻更安全•更高的通风透气性能•固定系统提供更好的贴合度•橡胶材质提升佩戴抓合力与舒适性•三点式贴合确保镜片光学校准•镜片涂层阻隔强光与辐射“高清晰度光学技术提供了强大的抗冲击性和100%的紫外线过滤。”数据来源：智篆GI洞察，外部资料整理数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，天猫商品详情页骑行·“4+2”搭配出行引领新生活方式，折叠车开启“4+2”新出行方式，露营、垂钓和度假游骑行近十年消费者户外出行方式变迁及趋势骑行向周边场景渗透骑行声量"4+2"出行占比 声量"4+2"出行占比公共交通共享单车风靡全国科学有序发展的新阶段骑行圈层爆火•铁路/飞机等多元经济的购票方式公共交通共享单车风靡全国科学有序发展的新阶段骑行圈层爆火•铁路/飞机等多元经济的购票方式全国自驾游人数占比超过60%4+2出行4+2出行登山为“骑行”衍生新的运动风尚共享单车成为新出行方式，减少拥堵风险且方便快捷城市公交线搭乘多数家庭自主购买单车通勤汽车+单车搭配出行自行车，便于一次出门享受多元户外体验社媒“4+2”出行城市通勤、跟团游户外多场景渗透城市通勤、跟团游户外多场景渗透整车专业细化整车专业细化跑步“4+2”出行促进折叠车需求增长，“不等货、跑步“4+2”的出行方式刺激整车市场的进步和发展，折叠车成为核心的增长赛道之一：今年入夏后的消费环比屡屡超过公路自行车，消费者用于户外露营、城取、预安装等优势拥有巨大的发展潜力。运动户外市场公路车vs折叠车的消费环比趋势公路自行车折叠自行车“4+2”户外休闲“4+2”城市代步城市专业骑行第一辆红色是店里买的，店里需要等，所以公路自行车折叠自行车“4+2”户外休闲“4+2”城市代步城市专业骑行第一辆红色是店里买的，店里需要等，所以数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N=1,420，外部资料整理骑行·专业人群泛化，骑行服配呈蓝海趋势，并向时尚化骑行骑行登山登山跑步跑步消费者在骑行服配选择上更加多元化，骑行服、骑行头盔、骑行裤市场蓝海趋势明显，骑行鞋、骑行眼镜及骑行袜具备一定增长潜力。骑行服配细分品类供给机会同比增速骑行头盔骑行服同比增速骑行头盔骑行服●骑行袜自行车头巾骑行袖/腿套骑行鞋自行车手套自行车包骑行面罩骑行裤骑行眼镜骑行裤年轻女性群体积极涌入骑行服配市场，同时更多低线城市、中低消费力人群参与入门骑行。在品类偏好不同人群骑行服配品类偏好TGI（TGI>100表示显著偏好）购买人数占比同比增速男女不同人群骑行服配品类偏好TGI（TGI>100表示显著偏好）购买人数占比同比增速男女中男女专业骑行服骑行头盔骑行眼镜专业骑行裤骑行鞋骑行面罩骑行袖/腿套骑行袜数据来源：阿里消费洞察骑行服饰穿搭场景从专业骑行延展至休闲通勤、户外出游场景，进一步拓宽了骑行服配穿搭边界，骑行服饰细分场景社媒讨论热度行姿势适配度满分。”行姿势适配度满分。”时期我会穿在里面骑着车去上班，丝毫没有违和感。”不同场景下的骑行搭配数据来源：智篆GI洞察，天猫商品详情页登山·登山露营高关联产业格局变迁，国产品牌持续强化专业线，“户外+”推动登山向多场景•硬核户外回归兴起•头部品牌专业化建设加速••硬核户外回归兴起•头部品牌专业化建设加速•自主品牌积极打造全品类产品矩阵•欧美硬核户外•日韩轻户外•国内企业以代工业务为主骑行•少数硬核户外转向轻量化户外•国内政策驱动户外产业增长•商家快速涌入，登山露营产品成倍数增长高关联场景2019-2020高关联场景2019-2020登山登山登山•家庭化用户大量涌入•“户外+”走进大众视野•家庭化用户大量涌入•“户外+”走进大众视野•国产品牌心智加强•头部品牌回归专业化路线•欧美高汽车保有量，登山露营随着国产品牌在运动户外行业的不断创新和发展，消费者的国产品牌心智日益加强，同时在国内头“户外+”进入大众视野，登山向周边其他场景渗透，登山+研学、登山+摄影、登山+宠物等高增长户外生活方式推动专业登山趋向生活化。跑步登山市场国产&国际品牌消费趋势跑步商品数增速：+2X% 商品数增速：+2X% 商品数增速：+4X%国产品牌国际品牌登山市场国产&国际品牌件单价同比高端登山市场国产&国际品牌消费金额同比代表案例挪客碳纤维折叠快收登山杖牧高笛户外登山冲锋衣登山高关联热门场景“探索熊猫新村，研学路上，是旅行也是学习。”“近处的山层林尽染，红黄绿渐变交织，美到舍不得眨眼。”“狗生第一次户外拉练，也没想到去了户外新手都会有点难爬的戴云山。”数据来源：阿里消费洞察，外部资料整理数据来源：智篆GI洞察，外部资料整理家庭登山出游热度提升，陪父母、子女出游成为随着人们生活观念和生活方式的转变，越来越多的人选择带父母、子女一同参加户外登山活动，在增进家庭关系、提升身体素质的同时、可以进一步感受大自然的治愈之力和对心灵的滋养。轻量化结构能够有效降低父母长辈户外登山时的负担，提升出游体验，同时透气和三防功能作为以骑行登山运动社媒词云登山组队形式社媒热度骑行社媒热度（声量+互动量）同比增速登山登山陪朋友陪父母陪子女单人为长辈选购登山服饰时核心关注点占TGI8886轻量/超轻8886轻量/超轻，，防防“防风和防水性能都很好，雨天也风不担心。”消费者在为父母长辈选购登山服饰时，出于对安全及体验方面的考虑，更加关注产品的舒适及功能为亲子/子女选购登山服饰及鞋靴时，亲子家庭款及热门的IP更受小朋友的喜爱，同时服饰上好看的跑步选购登山用品时核心关注点占比及偏好TGI选购登山用品时品类占比及偏好TGI跑步选购登山用品时核心关注点占比及偏好TGI选购登山用品时品类占比及偏好TGIe父母长辈。亲子/子女e父母长辈。亲子/子女TGI亲子/子女高偏好登山鞋靴登山服饰登山服饰登山鞋靴父母长辈高偏好登山装备。登山装备三防科技，专业对抗风雨适用登山徒步、日常生活等场景三防科技，专业对抗风雨适用登山徒步、日常生活等场景迪士尼联名旋转按钮设计人数占比数据来源：智篆GI洞察，TMIC消费者调研，N=数据来源：智篆GI洞察，TMIC消费者调研，N=1,446水上·水上运动场景细分，游泳关注度最高，潜水、溯溪成当前高热休骑行骑行登山登山声声量同比跑步水上运动消费规模不断扩张、专业运动场景社媒热度休闲度假依旧是消费者参加水上运动的首要场景，奥运热潮推动游泳大众化，参与人数增长明显，水上运动相关场景社媒热度水上运动相关场景社媒热度休闲度假游泳社媒声量最高，溯溪、潜水成为水上运动高游泳在社媒上保持较高热度，同时溯溪及潜水运动崛起，受到用户广泛关注。在消费端，溯溪及潜重点水上场景消费金额增速水上休闲度假运动社媒热度重点水上场景消费金额增速潜水溯溪游泳皮划艇帆船游泳摩托艇。漂流。冲浪数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察代表商品游泳核心品类消费趋势消费者购买泳衣关注因素代表商品62%47%40%62%47%40%同比增速舒适性功能颜值外观同比增速舒适性功能颜值外观泳衣分功能消费趋势泳衣分功能消费趋势消费金额占比连体泳衣连体泳衣分体泳衣游泳专用包oeo泳镜销售金额占比销售金额占比溯溪相关用品需求旺盛，户外穿搭呈多元化溯溪相关用品需求旺盛，户外穿搭呈多元化溯溪核心品类消费趋势运动休闲鞋...●运动中长裤溪流竿●钓鱼服.溯溪鞋●户外椅子运动沙滩鞋销售金额占比代表商品双肩包同比增速潜水向周边行业渗透，相关智能化产品为用户带来进潜水向周边行业渗透，相关智能化产品为用户带来进潜水运动社媒词云周边智能化潜水装备佳明专业潜水电脑表佳明专业潜水电脑表压力等数据监测心率、血氧、睡眠等健康大数数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，天猫商品详情页水上·政策助力青少年体育发展，高端产品及组合购买心智增强骑行骑行登山登山跑步跑步政策驱动青少年水上运动市场供给持续输入，青训场景热国家政策推动青少年体育工作不断发展，超三成水上用品品牌布局青少年市场，带来相关商品数量青少年水上用品商品数量政策指引，推动青少年体青少年水上用品商品数量政策指引，推动青少年体关于全面加强和改进新时代学校体育工关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见语数外同分值水平同比增速同比增速青少年水上用品品牌数量....青训.“十四五”体育发展规划“十四五”体育发展规划..华东/华南/华中地区青少年水上用品规模占据前列，各华东市场份额：4x%+华南市场份额1水上运动水上运动TOP品类水上运动水上运动TOP品类水上运动水上运动TOP品类2：泳镜1：儿童泳衣2：泳镜1：儿童泳衣3：运动沙滩鞋青少年水上运动产品组合购买意愿增加，游泳专用包、消费者水上运动产品组合搭配心智增强，选择3个及以上类目购买人群增长迅速，在选择购买泳衣青少年水上品类消费趋势青少年水上品类消费趋势消费金额占比同比增速购买人数占比同比增速多品类搭配增长迅速1个2个3个4个及以上青少年水上用品向中高价段升级，面料、颜值及版型料、颜值及版型设计成为消费者在选购高价泳衣/裤核心关注点。同比增速青少年水上运动分价位段消费趋势同比增速150+150+100-15050-1000-50洲克青少年泳装洲克青少年泳装•前置拉链，穿脱方便洲克专业竞速泳衣洲克专业竞速泳衣•X型肩带，稳固防脱“非常棒的泳衣，很“非常棒的泳衣，很合身，贴合孩子体型，外观好看，孩子很喜欢”“适合运动，孩子穿“适合运动，孩子穿起来觉得舒服，颜色鲜艳，面料舒适安全”数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，外部资料整理数据来源：阿里消费洞察，天猫商品详情页骑行骑行登山登山跑步跑步不同跑圈衍生多元跑步场景，休闲慢跑市场规模大，竞跑步圈层在专业程度上进一步细分，休闲慢跑作为入门跑者主要跑步场景，市场规模最大；进阶跑者对跑步距离、速度等数据指标产生更高要求；马拉松、越野等专业赛事是专业跑者更为关注的场跑步圈层专业程度划分跑步各场景消费趋势跑步圈层专业程度划分同比增速同比增速•马拉松•马拉松•长距离•越野•竞速跑专业竞速跑专业专业马拉松.--.----长距离越野跑进阶跑步圈层•中短距离入门休闲慢跑入门休闲慢跑入门跑步圈层•休闲慢跑中短距离.-入门跑步圈层•休闲慢跑中短距离.----进阶跑鞋市场供给端发力，休闲慢跑、竞速跑均向跑步鞋价格段消费趋势消费金额占比同比增速竞速跑鞋商品数量及品牌数量呈现高增趋势，休闲慢跑市场300-500中高价格区间跑鞋快速增长，跑步鞋价格段消费趋势消费金额占比同比增速对于入门跑者而言，跑鞋上脚的柔软、轻便及舒适感是核心关注点，日常穿着合脚、不压脚背、软硬合适等舒适性导向的正向体验感是大多数用户在休闲慢跑场景下的主要诉求。休闲慢跑跑鞋消费者评论词云&评论原声休闲慢跑场景跑鞋功能偏好休闲慢跑跑鞋消费者评论词云&评论原声消费者说“鞋底很软有弹性且不磨脚”“宽脚星人，不磨脚、不压脚背，消费者说“鞋底很软有弹性且不磨脚”“宽脚星人，不磨脚、不压脚背，咱也不是专业运动员，合脚舒服最重要”“合脚的鞋跑起来不容易磨破皮肤，用起来很舒服”柔软(106)轻便(104)鞋面功能轻便(106)改善步态(101)柔软(106)轻质(104)轻便(104)外底功能竞速跑鞋进阶功能增长突出，跑鞋科技助力精英竞速跑场景下，缓震成为竞速跑鞋的核心功能，支撑、抗冲击等进阶功能需求快速增长，科技进步同比增速竞速跑场景功能趋势中底科技升级同比增速竞速跑场景功能趋势中底科技升级碳板功能升级核心功能李宁抗冲击。耐磨数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察，天猫商品详情页，外部资料整理，TMIC消费者调研，N=1,446骑行骑行登山登山跑步跑步·Cloudmonster2轻量缓震跑步鞋适合10km以上城市路跑；鞋底双密度Helionsuperfoam泡棉，缓震回弹；尼龙混纺速度板，提供强劲推动力；轻薄橡胶垫片，耐磨抗造。CloudmonsterCloudmonster轻量缓震跑步鞋On昂跑，以跑鞋起家的全球性运动品牌，自2010年创立至今，已登陆超过70多个国家和地区，深受跑者的信赖与喜爱。··Cloudsurfer柔软缓震跑步鞋适合5km到半程马拉松，柔软内衬舒适包裹；CloudTecPhase中底模块不含速度板，持久轻盈；耐磨橡胶底，为湿滑路段跑步提供强抓地力。Cloudsurfer柔软缓震跑步鞋越来越多的女性投身到跑步运动中，35-49岁熟龄女性跑步需求增加，成为女性跑步圈层核心贡献跑步圈层女性年龄分布跑步圈层女性年龄分布购买人数占比同比增速购买人数占比同比增速女子跑鞋市场持续繁荣，女性更关注身体特征差异性带随着越来越多女性加入跑者行列，女子跑步鞋市场规模快速增长。舒适性、功能及颜值外观是女性跑步市场女性跑步鞋跑步市场女性跑步鞋女子跑步鞋商品数量舒适性外观设计舒适性外观设计适用场景品牌口碑跑步特征（TGI>100表示显著偏好）TGI94数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N=1,446骑行骑行登山登山跑步跑步符合女性特征跑鞋受追捧，支撑、轻量化功能女性在生理特征上较男性有一定差异性，更符合女性生理特征的跑鞋设计以及稳定支撑、极致轻量化功能为女性跑者带来更舒适、安全的跑步体验。女性选购跑鞋时核心功能关注点及偏好TGI稳定支撑TGI95969888女性选购跑鞋时核心功能关注点及偏好TGI稳定支撑TGI95969888 包裹性从生理特征来看，舒适、安全的女子跑步鞋需要更符合女性生理特征的楦型脚的形状臀部因素力量及体重跑鞋代表款式女性选购跑鞋时外观设计偏好TGI跑鞋代表款式（TGI>100表示显著偏好）气泡大小：选择人数TGI=111TGI亚瑟士GEL-TGI=111TGI亚瑟士GEL-KAHANA8多色拼接颜色情侣同款颜色.李宁李宁扶摇2.0.人数占比数据来源：外部资料整理，天猫商品详情页，TMIC消费者调研，N=1,446NewBalance1906年创立于美国波士顿，享誉全球的传奇跑鞋品牌，永远鼓励人们秉承着“无畏与独立思考”的精神，勇于打破常规，不断挑战自我，坚定向前。1906A机能解构升级1906A是从最早的2002R“解构未来1906A机能解构升级1906A是从最早的2002R“解构未来”系列中演变而来。灵感取自于千禧年时代的“科技规格图纸”，通过解构和夸张的重组，把制鞋过程中的每一块面料皮革，以特殊的构造进行拼贴。彰显了NB高超的解构鞋履的制鞋技术，并向NB最早的制鞋工艺致敬！解构拼接设计元素解构拼接设计元素509系列休闲老爹鞋NewBalance全新极简设计之作——「U509」将砂纹般流动的优美曲线以全新视角重新演绎，散发出洗练之美，平衡极简美学与功能性。以“重新诠释经典，链接未来”的理念，呈现跨越时代的美学，点缀于每一位追求新意的人的足下。轻量级外套、冲锋衣、运动鞋、运动潮流上衣持续增长天猫运动户外行业的品类赛道多元增长，轻量级外套、冲锋服饰、运动鞋和运动潮流上衣稳定行业近运动户外各品类的规模消费趋势公路自行车冲锋服饰登山鞋/徒步鞋羽绒服羽毛球拍羽绒服跑步鞋运动茄克/外套跑步鞋轻量级外套运动潮流上衣运动长裤运动潮流上衣山地自行车泳衣板鞋运动休闲鞋板鞋注*：“轻量级外套”包含防晒服、骑行服、户外休闲衣、皮肤衣、软壳衣（标题不含“冲锋”）品类“运动潮流上衣”包含运动T恤、运动POLO、运动卫衣品类根据核心品类在春夏期间消费与圈层之间的映射关系，以半径矩阵的形式概述四大品类的春夏核心轻量级外套、徒步鞋、冲锋服饰攀岩攀岩篮球骑行轻量级外套篮球骑行轻量级外套、冲锋服饰越野跑鞋瑜伽运动瑜伽运动POLO轻量级外套、冲锋服饰★外★外跑步鞋、越野跑鞋内足球足球网球运动网球运动POLO垂钓轻量级外套溯溪鞋轻量级外套、徒步鞋、冲锋服饰轻量户外外套轻量户外外套细分趋势赛道功能壁垒3+N冲锋衣冲锋衣青少年人群蓝海显现功能壁垒与时尚化研究专业圈层鞋类强势扩张数据来源：智篆GI洞察，TMIC消费者调研（N=1,420）轻量户外外套·防晒服中高价品质产品呈现高增，防晒类目现轻轻量户外外套冲锋服饰冲锋服饰POLO运动鞋运动鞋户外外套类型丰富，需求呈现场景X功能细分化趋势，防消费者对出行所穿着的轻薄外套不再仅限于普通防护和颜值，而是将目光转向功能性的满足，其次轻量级外套增长点从功能开始各类功能性外套消费趋势轻量级外套的购买决策因子TOP3各类功能性外套消费趋势消费金额消费金额金额增速33%53%28%28%防晒衣户外休闲衣防晒衣户外休闲衣专业骑行服软壳数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N=1,420轻量级外套主要功能关注点伴随功能需求提升，500元+的中高价区间人数消费高速增长；此外，男性在200-400元的核心价位段需求增长。不同性别消费者不同性别消费者机会价格带人数增速200-400元<100.500-600.500-600o●600+人数增速200-400元<100.500-600.500-600o●600+100-200.300-400.400-500200-300200-300<100.100-200.400-500.300-400500元+<100元500元+数据来源：阿里消费洞察防晒功能在跨品类当中开辟多元新赛道，运动长袖、T恤和户外衬衫等多个服饰类目下运动户外市场金额增速----金额增速-------.徒步防晒衬衫户外休闲衣.运动夹克图片来源：迪卡侬、Nike户外休闲裤.运动长裤.运动夹克图片来源：迪卡侬、Nike户外休闲裤钓鱼伞.儿童泳衣钓鱼伞数据来源：TMIC消费者调研，N=1,420数据来源：阿里消费洞察消费者趋于购买“一件多穿”能够通用多个场景下的防晒服产品，和去年同期相比，跨场景防晒服轻轻量户外外套品牌案例运动户外市场防晒服品牌案例骑行、露营、徒步、通勤均适用冲锋服饰冲锋服饰登山野营城市运动单场景商品双场景商品多场景商品登山野营城市运动POLO春夏防晒服的设计核心仍以透气、轻量为主，在领口、接缝等细节处升级。随着消费者的防晒意识运动鞋25SS防晒服关键细节25SS防晒服全套配套公式运动鞋01截短设计03拼接设计05 套头半开襟02运动抽绳04模块化可拆卸06功能口袋收纳运动服饰搭配运动背心运动裤裙登山鞋运动服饰搭配运动背心运动裤裙登山鞋信息来源：蝶讯趋势研究院突破防晒服单一类目，轻量级户外外套将承载细分场景下的差露营、垂钓和跑步圈层为轻薄外套的核心受众，近年在登山徒步、骑行运动户外市场轻量级外套圈层渗透趋势人数增速气泡大小：圈层人数占比人数增速.登山徒步骑行露营跑步垂钓溯溪足球.骑行露营跑步垂钓网球游泳网球不同春夏圈层下，消费者对轻量级外套的功能期望方向徒步登山垂钓露营骑行防晒38%31%57%31%透气43%38%28%30%34%速干34%21%13%15%28%凉感/冰感轻量/超轻31%36%21%33%易收纳9%6%防风26%20%30%39%防水遮热36%抗菌6%9%9%9%防蚊虫叮咬21%33%41%52%7%数据来源：TMIC消费者调研，N=1,420轻轻量户外外套冲锋服饰冲锋服饰POLO运动鞋运动鞋随着市场竞争加剧，需再组场景下细分功能的品类矩阵，从供给侧挖掘趋势赛道结构定制细分场景的功能趋势赛道再组【场景∩功能】的货品结构，为商家挖掘蓝海赛道，各类细分用户均能再组【场景∩功能】的货品结构，为商家挖掘蓝海赛道，各类细分用户均能徒步骑行骑行皮肤衣皮肤衣=透气x轻量x防虫垂钓垂钓登山轻量外套北面专研防水科技FUTURELIGHT纳米壳防骑行防晒衣骑行防晒衣CAMEL骆驼，全球知名的户外运动品牌CAMEL骆驼，全球知名的户外运动品牌，线下门店超过2000家,VIP用户超过5000万。骆驼以精益求精的探索精神持续科技研发，洞悉时代潮流，为户外运动与日常休闲创造舒冲锋骑行系列防晒衣骆驼冷白皮六边形新升级防晒科技。采轻量户外外套·男女性差异化场景赛道布局，扩轻轻量户外外套冲锋服饰冲锋服饰POLO运动鞋运动鞋轻熟龄男性在轻量级外套上的消费投入增长显著，产品方面更偏好适合硬核户外场景的性能，且十分愿轻量级外套增量人群男性消费贡献增长轻量级外套增量人群男性消费贡献增长轻量级外套人群购买决策因子偏好–男性轻量级外套人群购买决策因子偏好–男性••适用场景垂钓＞球类运动＞休闲户外轻量级外套人群购买决策因子偏好–男性1000元+400-500元200-300元整体1000元+400-500元200-300元整体增量男青年TGI=152HOT骑行TGI=113球类运动TGI=112New徒步TGI=103TGI=97女性对于服饰方面的消费始终表现出更强的消费意愿，决策方面看中时尚度和功能性的双重满足。大部轻量级外套核心人群女性客单价稳定增长轻量级外套核心人群女性客单价稳定增长24春夏23春夏24春夏23春夏轻量级外套人群购买决策因子偏好–女性1000元+400-500元300-400元200-300元1000元+400-500元300-400元200-300元TGI=109NewTGI=104登山TGI=102TGI=100TGI=97数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N=1,420数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N=1,420冲锋衣·关注轻量化和透气性，极致功能化建立春夏冲锋衣的专业价值壁垒轻轻量户外外套冲锋衣冲锋衣POLO运动鞋运动鞋冲锋衣由“秋冬”转“四季”，春夏需求依旧冲锋衣在国内兴起时所穿着的场景多与秋冬关联，近年，随着运动户外圈层大热，人们开始在各个2022-2024社媒平台“冲锋衣”的讨论趋势声量声量同比（声量声量同比（MOM）冲锋衣的兴起从秋冬季节开始在春夏期间的讨论度呈翻倍式增长，用户当季需求大量涌现冲锋衣春夏热度延续变为成熟四季品类冲锋衣的兴起从秋冬季节开始在春夏期间的讨论度呈翻倍式增长，用户当季需求大量涌现冲锋衣春夏热度延续变为成熟四季品类消费增速消费增速11月2月3月4月5月6月7月