媒介培训课件

媒介培训*

媒介策划常用名词*

媒介调研方法*

各调研工具介绍 (X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)媒介策划常用名词 目标受众 收视点 频次&有效频次 到达率&有效到达率 毛收视点 每收视点成本 千人成本目标受众(TargetAudience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述：人口生理数据：（女性，20-30岁）人口心理数据：（具时代感）收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。收视点（RatingPoint)节目一节目二节目一=3/5=60收视点节目二=?有机会收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率(TARPs)举例：10个女性目标收视点=所有女性观众的10%目标受众收视率(TARPs)TARPs在哪里？指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。有重叠性。毛收视点（GRP）举例： Spot1 19:15 9ratings Spot2 20:05 12ratings Spot3 21:30 8ratings

Total: 29GRPs到达率&有效到达率&目标到达率

(Reach&EffectiveReach&TargetReach)到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。有效到达率：在有效频率以上的到达率。目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。到达率&有效到达率&目标到达率

(Reach&EffectiveReach&TargetReach)有机会视听广告一次或以上的人口百分比极限只能达到100%非重叠性频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)频次&有效频次&平均频次

（Frequency&EffectiveFrequency&Ave.Frequency）GRPsvsReachvsFrequency公式式：：GRP=Reach*Frequency举例例：：400个个成成人人总总收收视视点点A=80%的成成人人有有机机会会看看过过广广告告5次次B=75%的的成成人人有有机机会会看看过过广广告告5.3次次C=50%的的成成人人有有机机会会看看过过广广告告8次次GRPsvsReachvsFrequency甲市市场场：：共共有有100万万个个目目标标消消费费者者第一一次次广广告告：：30%第二二次次广广告告：：20%201010总收收视视点点=30+20=50到达达率率=40接触触率率=50/40=1.25如何何运运用用到到达达率率和和接接触触率率作为为简简单单汇汇报报工工具具如：：平平均均每每月月到到达达率率为为75%平均均接接触触频频率率为为75%作为为订订立立在在媒媒介介计计划划的的目目标标。。作为为比比较较不不同同媒媒介介时时段段组组合合的的效效应应。。在电电波波媒媒体体中中，，每每百百分分点点收收视视所所需需支支付付金金额额，，在在计计算算上上是是以以单单价价除除以以收收视视率率。。评估估不不同同电电视视媒媒体体不不同同时时段段的的价价钱钱差差额额。。-公公式式：：CPRP=NetRate/Rating-作作用用等等同同于于每每千千人人成成本本(CPM)计算算到到达达率率及及接接触触率率。。每收收视视点点成成本本（CPRP）媒体体载载具具每每接接触触1000人所所需需支支付付金金额额；；在在计计算算上上是是以以媒媒体体单单价价除除以以接接触触人人口口，，再再乘乘以以1000。。公式式：：CPM=NetRate/Pop.*1000千人人成成本本（CPM）TargetChannelTimeRatingNetCostCPRPPop.CPMMarket30””(RMB)(000‘‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-19152.26,7003045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyTargetChannelTimeRatingetCostCPRPPop.CPMMarket30””(RMB)(000‘‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-19152.203045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyCPRP-比较较相相同同的的市市场场CPM-比比较较不不同同的的市市场场媒介介调调研研方方法法TV:从Diary到PeopleMeter的的进进化化Print:发行行量量(ABC)阅读读人人口口&阅阅读读率率传阅阅人人口口&传传阅阅率率日日记记法法(Diary)：：在各各样样本本户户留留置置收收视视日日记记，，以以人人工工填填写写方方式式，，记记录录样样本本户户的的家家庭庭成成员员每每天天收收视视状状况况。。收收视视仪仪（（PM））：：在各各样样本本户户装装置置收收视视记记录录器器，，记记录录器器上上设设有有代代表表各各收收视视者者的的按按键键，，收收视视者者在在收收看看及及离离开开时时以以按按键键方方式式按按下下代代表表个个人人按按键键的的开开和和关关，，以以记记录录样样本本户户的的家家庭庭成成员员每每天天收收视视状状况况。。TV--DiaryVsPMTV--DiaryVsPMPrint--发发行行量量（（Circulation）发行行量量：：一份份刊刊物物每每期期实实际际发发行行到到读读者者手手上上的的份份数数。。ABC（（AuditBureauofCirculation):发行行量量稽稽核核机机构构，，为为由由广广告告主主、、广广告告公公司司及及刊刊物物所所合合力力组组成成的的非非营营利利性性组组织织，，通通过过严严格格的的查查证证，，提提供供付付费费发发行行量量认认证证。。ABC源源于于美美国国，，现现已已为为各各媒媒体体成成熟熟市市场场所所广广泛泛使使用用。。Print--阅阅读读人人口口&阅阅读读率率阅读读人人口口(Readership)：：固定定时时间间内内阅阅读读特特定定刊刊物物的的人人数数。。阅读读率率(Rating)：：在固定定时时间间内内阅阅读读特特定定刊刊物物的的人人口口占占总总人人口口的的比比率率。。Print--传传阅阅人人口口&传传阅阅率率传阅阅人人口口(PassAlongReadership)：：在阅阅读读人人口口当当中中属属于于非非付付费费间间接接取取得得或或以以传传阅阅接接触触刊刊物物的的阅阅读读人人数数。。传阅阅率率(PassAlongRate或或PassOverRate)：：印刷刷媒媒体体中中，，平平均均每每份份刊刊物物被被传传阅阅的的次次数数，，即即阅读读人人口口除除以以发发行行量量。。收视率曲曲线(RatingTrand)每月收视视率变化化(RatingTrand)各频道收收视率比比重变化化(ViewingShare)各频道占占有比重重（（channelshare)到达率曲曲线(ReachCurve)各调研工工具介绍绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)电视收视视软件：： InfoTV,Telescope优化软软件:PlanTV,X’’pert监测软软件:X<VData,TVTools,PrintX&L:TVDataTVToolsPrintCSM:InfoTVPlanTVCSM:TelescopeX’pertCMMS:TGI各调研工工具介绍绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)中文名名称：广东康赛赛市场服服务有限限公司英文名名称：X&LMarketingServiceLtd.相关软软件：X<VData提供电视视监测数数据；X<VTools，，提供监测测范围内内实际播播出的节节目单；；X&LPrint,提供报纸纸和杂志志的监测测数据。。X&L中文名名称：央视-索索福瑞媒媒介研究究有限公公司英文名名称：CSM(CVSC-SofresMedia)相关软软件：InfoTV提供所有有城市和和省的收收视率数数据，可可进行实实际收视视率分析析、观众众构成分分析和观观众流动动分析等等。PlanTV在收视分分析基础础上提供供排期分分析和优优化。CSM中文名名称：尼尔森市市场研究究有限公公司英文名名称：ACNielsenLit.相关软软件：Telescope是一套收收视效果果及节目目收视率率分析的的综合软软件。它它可以提提供节目目和广告告收视效效果的分分析。X’pert是一套可可进行排排期效果果分析和和排期优优化的系系统。ACNielsenCMMS：这项在中中国大陆陆进行的的关于市市场与媒媒体的调调研已经经于1998和和1999年连连续执行行了两年年，其内内容涉及及社会人人口统计计信息，，居民生生活形态态，产品品品牌消消费习惯惯以及居居民媒介介接触习习惯等内内容。由由新生代代公司（（Sinomonitor））在中国国大陆地地区执行行实际调调查，采采用英国国市场研研究局（（BMRM）的的目标群群体指数数方法，，由天盟盟软件集集团（Telmar））提供CMMS所需的的软件。。CMMS-TGI中文文名称称：新生代代市场场研究究监测测机构构英文文名称称：Sinomonitor中文文名称称：英国市市场研研究局局英文文名称称：BMRM（BritishMarketingResearchBureauInternational））中文文名称称：天盟软软件集集团英文文名称称：Telmar相关关软件件：Telmar是提供供中国国市场场与媒媒介研研究98-99数据据。CMMS-TGIThankYou!未完待待续！！谢谢谢12月月-2205:50:5505:5005:5012月月-2212月月-2205:5005:5005:50:5512月-2212月-2205:50:552022/12/315:50:559、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。05:50:5605:50:5605:5012/31/20225:50:56AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2205:50:5605:50Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。05:50:5605:50:5605:50Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2205:50:5605:50:56December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20225:50:56上上午05:50:5612月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:50上午午12月-2205:50December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/315:50:5605:50:5631December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:50:56上上午5:50上上午05:50:5612月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。05:50:5605:50:5605:5012/31/20225:50:56AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2205:50:5605:50Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。05:50:5605:50:5605:50Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2205:50:5605:50:56December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:50:56上上午05:50:5612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月225:50上上午午12月月-2205:50December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/315:50:5605:50:5631December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。5:50:56上上午5:50上上午午05:50:5612月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一