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文档简介

原创新思维，让品牌无风险newidea品牌是企业优质资源最高效、最集约的整合。它把复杂的资讯最简约、强有力地进行整合和表达，品牌最终将整合为一个“杰出人物”，由此而构成企业独特的商业模式！1、品牌创建主张：品牌如人品牌理想/DNA品牌推广品牌文化/企业支撑点营销能力MarketingcompetenceCulture&SupportDNA&idealCampaign媒介传播营销基础MediaworkingMarketingbase新思维品牌工具：品牌如人品牌如人：雪津啤酒品牌如人：凤凰卫视品牌理想/DNA：向全世界发出华人的声音大事发生的时候，我在场提供另类选择有华人的地方就有凤凰卫视（全球华语强势台）媒介传播：传播调性：人文、主流、个性创意、大气、国际化格调，高端化。艳丽的亮黄色为主传播策略：事件化、活动化、明星化、窄众化准确传播传播手段：重大事件借势传播、自有媒体和出版物造势，多渠道相互促进市场推广：策略：借鸡生蛋，借船出海。注重个性、历史性的主题媒体行动。先做市场后做节目。手段：1、大型事件提高关注；2、名人明星名牌栏目塑造；3、个性文化营销；4、差异化风格品牌文化、企业支撑点：四化：共时化、人性化、集中化、平民化。五度：深度、高度、广度、速度、知名度创新——个性—人文—理想从补缺到娱乐到资讯，品牌价值链不断延伸营销能力：权威度+期待度：大型事件、重大新闻竞争力事件公关化、推广主题化、主持名牌化行动品牌化、言论个性化品牌文化号召力延展优质客户，优质服务创新力：如：新闻加糖营销基础：产品力：新闻立台，内容取胜——新闻集束化，快、全球性、直播、名人明星名牌；深度、公正、特立立场。支撑平台：直播+主播队伍+多媒体报道能力人员：三名主义——人才战略，遍布各地；风凰风格BI控制力：高端化精英人群，高消费力受众——传媒价值高大牌名牌产品广告集中，形象度高、分公司服务。品牌如人：动感地带品牌如人：三棵树漆2、品牌整体策划主张

品牌推广（广告运动）

品牌营销（终端表现）

品牌策略·品牌原创品牌价值链延伸

（品牌保鲜）新思维品牌工具：品牌金字塔3、品牌推广作业主张马拉松式——百米赛跑式——“接力赛式”品牌推广新思维品牌工具：三大推广主张4、营销作业主张新思维品牌工具：实战营销作业服务专业价值企业洞察实战调研竞争策略推广策划宣贯执行新思维提供的服务5、传播作业主张新思维品牌工具：传播三大法则创新执行地情化购买策略性投播6、品牌建设六大步骤新思维品牌工具：品牌建设步骤行业洞察、企业洞察、消费者洞

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