购物中心年度推广方案

购物中心2017年度推广方案购物中心2017年度推广方案1购物中心推广活动策划案（第一季)

购物中心2前案，我们一同确定了购物中心的年度推广主题，也就是做什么；本案，我们将一同探讨购物中心年度推广任务的具体内容如何落地，也就是怎么做！前言：前案，我们一同确定了购物中心的年度推广主题，前言：32017年年度主题——购物中心与您畅享梦想！？谁的梦想？哪些梦想？如何畅享？……我们将带着问题进入年度推广策划的多维思考！2017年年度主题？谁的梦想？我们将带着问题进入年度推广策划4如果说2016年是购物中心汇聚梦想的一年，那么2017年将是购物中心让梦想的种子开花结果的一年！购物中心年度推广方案52017年，对于购物中心与受众来说，是一个梦想的许愿之年，分享之年，收获之年！购物中心年度推广方案6我们认为：本案将不仅仅是一次年度推广的整合，更是一次将梦想的种子埋进受众的情感，并建立与之发生联系的链锁工程！购物中心年度推广方案7我们将在一年四季里，一同经历梦的播种、耕耘、绽放以及采摘四个阶段，以生命的形式贯穿年度推广的整个脉络。购物中心年度推广方案8播梦季耕梦季绽梦季摘梦季购物中心2017年梦之脉络！1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春节元宵情人节女人节地球日劳动节母亲节儿童节端午节父亲节暑期暑期中秋节国庆节店庆万圣节感恩节圣诞节春天&梦爱情&梦美人&梦大地&梦大爱&梦未来&梦青春&梦能量&梦亲情&梦分享&梦感恩&梦狂欢&梦播耕绽摘购物中心2017年梦之脉络！1月2月3月4月6月5月9播梦季耕梦季绽梦季摘梦季1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春节元宵情人节女人节地球日劳动节母亲节儿童节端午节父亲节暑期暑期中秋节国庆节店庆万圣节感恩节圣诞节春天&梦爱情&梦美人&梦大地&梦大爱&梦未来&梦青春&梦能量&梦亲情&梦分享&梦感恩&梦狂欢&梦购物中心2017年梦之脉络！播耕绽摘1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月1110播梦季春天，是播种梦想的季节，春天的梦想，是美丽的，浪漫的，更是充满生命的活力。2017年1、2、3月份，我们将在购物中心播下春天梦、爱情梦，美丽梦，为一年的推广植入梦想的根基。播111月·春天&梦1月·春天&梦12春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人活动计划：一、追梦人招募：1.2016年12月初通过新媒体、微信、微博广泛招募2017年星河追梦人；2.并在招募期间将倒数活动的时间提前在网络上公布；3.招募对象为：有梦想、有追求、积极向上的阳光群体；5.追梦人通过网络报名的形式，留下档案，档案包括：基础资料及梦想清单；6.工作人员将提前登记追梦人的梦想清单及个人资料；7.追梦人在活动当天可在活动现场领取到写有自己梦想清单的小卷；8.为更好地现场维护，招募人数大约控制在1000人左右。春天&梦系列活动一13春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人活动计划：二、前期宣传：1.在招募追梦人期间，同时通过网络、微信、微博等媒体进行活动的前期宣传；2.以各种方式鼓励粉丝或好友转发，如转发此信息可获得优惠券、购物券或梦想基金的注入；3.地铁滚动的视频广告，购物中心LED频不间断的广告等都是传播渠道；春天&梦系列活动一14春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人活动计划：三、活动细则：1.购物中心选好气球放飞的吉时，以秒倒数计时的方式，举行该活动；2.提前告知追梦人吉时的时间，以便所有追梦人提前到达活动地点；3.追梦人到达之后向工作人员领取自己提前留下的梦想清单，核对个人信息，领取气球；4.追梦人各自将梦想清单或代表梦想、心愿的纪念品放入气球中；5.由工作人员负责打气，并最终将气球交付给追梦人，追梦人也可自己为气球吹气；6.追梦人一齐在吉时在钟声之下放飞属于新年的梦想。春天&梦系列活动一三、活动细则：15春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人合作媒体建议：春天&梦系列活动一16春天&梦系列活动二时间：2017年1月30日除夕地点：购物中心中庭事件：结福袋人物：除夕当天到购物中心的顾客活动细则：1.除夕当天到购物中心消费的所有受众，均可参与商场结合美陈举办的结福袋活动；2.福袋为祈愿之物，在旧历年的最后一天，举办此活动，有为来年祈福之意，同时寄托着新一年的梦想心愿；3.结福袋的顾客当即将照片传至购物中心微博即可获赠精美新年礼物一份；4.以结福袋的形式，为商场在除夕当天聚人气，并赢得更多自发性网络传播机会。春天&梦系列活动二1.除夕当天到购物中心消费的所有受众，17春天&梦系列活动三时间：2017年1月31日年初一地点：购物中心中庭事件：金童玉女发红包人物：金童玉女&购物中心顾客活动筹划：寻找金童玉女：1.2016年12月初开始寻找正月初一到购物中心奋发红包的“金童玉女”五对，共10个人；2.通过网络招募、本地广播和电视台招募的形式进行筛选；3.金童玉女的年龄在6—8岁之间；4.以可爱、有福相的宝宝优先当选；5.当选的金童玉女为正月初一的活动主角，商场将给予丰厚的报酬或奖励。春天&梦系列活动三18春天&梦系列活动三时间：2017年1月31日年初一地点：购物中心中庭事件：金童玉女派发红包人物：金童玉女&购物中心顾客活动细则：金童玉女派发新年红包：1.正月初一上午10—12点分别在五个主入口派发红包；2.每个入口一对，派发装着吉利的利是封红包；3.利是红包内容无需昂贵，有吉祥如意的寓意即可；4.内容可以是一句新年的祝福，一个可以兑奖的彩票；一个可以帮你实现的心愿，一个可以现时兑现的礼品；5.活动目的在于将过年的喜庆氛围以及中国人过年想要讨吉利的心理以及情感充分满足；6.真人版的金童玉女一定将成为商场的焦点以及节日最吸引眼球的亮点；7.根据活动的热度可以适当延长时间如初一到初五。春天&梦系列活动三19春天&梦系列活动三时间：2017年1月31日年初一地点：购物中心中庭事件：金童玉女派发红包人物：金童玉女&购物中心顾客合作媒体建议：春天&梦系列活动三202月·爱情&梦2月·爱情&梦21爱情&梦系列活动一时间：2017年2月14元宵节，情人节地点：购物中心事件：快闪求婚人物：热恋中的情侣活动计划：一、求婚快闪客征集：1.2016年1月初通过新媒体、微信、微博广泛招募2017年情人节快闪求婚的热恋情侣；2.并在招募期间将快闪活动的具体时间提前在网络上公布；3.招募对象为：热恋中的情侣，有结婚梦，对婚姻爱情有期待的男性朋友；5.快闪客通过网络报名留下档案及联系方式、女友联系方式；8.为更好地现场维护，招募人数大约控制在1000人左右。爱情&梦系列活动一22爱情&梦系列活动一时间：2017年2月14元宵节，情人节地点：购物中心事件：快闪求婚人物：热恋中的情侣二、前期宣传：1.在招募快闪求婚者期间，同时通过网络、微信、微博等媒体进行活动的前期宣传；2.以各种方式鼓励粉丝或好友转发，如转发此信息可获得优惠券、购物券或梦想基金的注入；3.地铁滚动的视频广告，购物中心LED频不间断的广告等都是传播渠道；爱情&梦系列活动一23爱情&梦系列活动二时间：2017年2月14元宵节，情人节地点：购物中心事件：快闪求婚人物：热恋中的情侣活动计划：三、活动细则：1.购物中心工作人员通过报名者提供的联系方式，通知女友在约好的时间到达活动现场；2.求婚快闪客依照时间出现在快闪活动地点；3.当全部参与快闪人员到达现场，商场设定的时间信号出现；快闪者迅速找到自己的女友或伴侣，单膝跪下求婚；4.商场为快闪客提供玫瑰花一束；现场用灯光以及烟雾的效果营造氛围；5.1000人的求婚现场，定然引发网友的拍照、传播以及网络的快闪转发；6.对于求婚者而言，是难忘的一天，对于被求婚的准新娘，更是一生中最特别的日子；对于情侣来说，是圆梦的一天；7.活动目的：以爱情的结婚梦贯穿年度主题，并以夸张的场面，引发媒体关注，并得到免费的推广传播效果；在情人节当天汇聚人气。爱情&梦系列活动二三、活动细则：24爱情&梦系列活动二时间：2017年2月14元宵节，情人节地点：购物中心事件：爱侣同贴梦想墙人物：情侣、夫妻、准夫妻活动细则：1由购物中心特别设置的梦想前，在情人节当天，专门设置一块“爱情墙”区域；为正沐浴在爱河的男女准备；2.情人节当太难，所有到购物中心来的情侣，均可在活动区领取心愿卡，填写关于爱情的一切梦醒；3.填写的梦想将在购物中心的梦想墙上展示一整个爱情季；4.所有梦想均累计到年底，一并参与“梦想成真”年终活动；5.所有参与人均有机会再购物中心实现贴于梦想墙的梦想。爱情&梦系列活动二活动细则：253月·佳人&梦326美人&梦女人节活动时间：2017年3月1—8日女人节地点：购物中心事件：美人·美酒人物：全城女性活动细则：1.与商家合作，凡在3月1—8日期间在购物中心消费满一定额度的女性顾客，均可享受商家特别提供的养眼美酒精美礼品一份；2.女性顾客也可现场品尝商家特别设置的美酒宴；3.赴宴顾客将有机会成为该品牌的临时代言人；4.赴宴资格由购物额度决定。美人&梦女人节活动活动细则：27更多精彩活动，将一一为您呈现！更多精彩活动，28THANKYOU!THANKYOU!29购物中心2017年度推广方案购物中心2017年度推广方案30购物中心推广活动策划案（第一季)

购物中心31前案，我们一同确定了购物中心的年度推广主题，也就是做什么；本案，我们将一同探讨购物中心年度推广任务的具体内容如何落地，也就是怎么做！前言：前案，我们一同确定了购物中心的年度推广主题，前言：322017年年度主题——购物中心与您畅享梦想！？谁的梦想？哪些梦想？如何畅享？……我们将带着问题进入年度推广策划的多维思考！2017年年度主题？谁的梦想？我们将带着问题进入年度推广策划33如果说2016年是购物中心汇聚梦想的一年，那么2017年将是购物中心让梦想的种子开花结果的一年！购物中心年度推广方案342017年，对于购物中心与受众来说，是一个梦想的许愿之年，分享之年，收获之年！购物中心年度推广方案35我们认为：本案将不仅仅是一次年度推广的整合，更是一次将梦想的种子埋进受众的情感，并建立与之发生联系的链锁工程！购物中心年度推广方案36我们将在一年四季里，一同经历梦的播种、耕耘、绽放以及采摘四个阶段，以生命的形式贯穿年度推广的整个脉络。购物中心年度推广方案37播梦季耕梦季绽梦季摘梦季购物中心2017年梦之脉络！1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春节元宵情人节女人节地球日劳动节母亲节儿童节端午节父亲节暑期暑期中秋节国庆节店庆万圣节感恩节圣诞节春天&梦爱情&梦美人&梦大地&梦大爱&梦未来&梦青春&梦能量&梦亲情&梦分享&梦感恩&梦狂欢&梦播耕绽摘购物中心2017年梦之脉络！1月2月3月4月6月5月38播梦季耕梦季绽梦季摘梦季1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春节元宵情人节女人节地球日劳动节母亲节儿童节端午节父亲节暑期暑期中秋节国庆节店庆万圣节感恩节圣诞节春天&梦爱情&梦美人&梦大地&梦大爱&梦未来&梦青春&梦能量&梦亲情&梦分享&梦感恩&梦狂欢&梦购物中心2017年梦之脉络！播耕绽摘1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月1139播梦季春天，是播种梦想的季节，春天的梦想，是美丽的，浪漫的，更是充满生命的活力。2017年1、2、3月份，我们将在购物中心播下春天梦、爱情梦，美丽梦，为一年的推广植入梦想的根基。播401月·春天&梦1月·春天&梦41春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人活动计划：一、追梦人招募：1.2016年12月初通过新媒体、微信、微博广泛招募2017年星河追梦人；2.并在招募期间将倒数活动的时间提前在网络上公布；3.招募对象为：有梦想、有追求、积极向上的阳光群体；5.追梦人通过网络报名的形式，留下档案，档案包括：基础资料及梦想清单；6.工作人员将提前登记追梦人的梦想清单及个人资料；7.追梦人在活动当天可在活动现场领取到写有自己梦想清单的小卷；8.为更好地现场维护，招募人数大约控制在1000人左右。春天&梦系列活动一42春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人活动计划：二、前期宣传：1.在招募追梦人期间，同时通过网络、微信、微博等媒体进行活动的前期宣传；2.以各种方式鼓励粉丝或好友转发，如转发此信息可获得优惠券、购物券或梦想基金的注入；3.地铁滚动的视频广告，购物中心LED频不间断的广告等都是传播渠道；春天&梦系列活动一43春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人活动计划：三、活动细则：1.购物中心选好气球放飞的吉时，以秒倒数计时的方式，举行该活动；2.提前告知追梦人吉时的时间，以便所有追梦人提前到达活动地点；3.追梦人到达之后向工作人员领取自己提前留下的梦想清单，核对个人信息，领取气球；4.追梦人各自将梦想清单或代表梦想、心愿的纪念品放入气球中；5.由工作人员负责打气，并最终将气球交付给追梦人，追梦人也可自己为气球吹气；6.追梦人一齐在吉时在钟声之下放飞属于新年的梦想。春天&梦系列活动一三、活动细则：44春天&梦系列活动一时间：2016年12月31日地点：购物中心外广场事件：倒数活动启动梦想放飞仪式人物：购物中心追梦人合作媒体建议：春天&梦系列活动一45春天&梦系列活动二时间：2017年1月30日除夕地点：购物中心中庭事件：结福袋人物：除夕当天到购物中心的顾客活动细则：1.除夕当天到购物中心消费的所有受众，均可参与商场结合美陈举办的结福袋活动；2.福袋为祈愿之物，在旧历年的最后一天，举办此活动，有为来年祈福之意，同时寄托着新一年的梦想心愿；3.结福袋的顾客当即将照片传至购物中心微博即可获赠精美新年礼物一份；4.以结福袋的形式，为商场在除夕当天聚人气，并赢得更多自发性网络传播机会。春天&梦系列活动二1.除夕当天到购物中心消费的所有受众，46春天&梦系列活动三时间：2017年1月31日年初一地点：购物中心中庭事件：金童玉女发红包人物：金童玉女&购物中心顾客活动筹划：寻找金童玉女：1.2016年12月初开始寻找正月初一到购物中心奋发红包的“金童玉女”五对，共10个人；2.通过网络招募、本地广播和电视台招募的形式进行筛选；3.金童玉女的年龄在6—8岁之间；4.以可爱、有福相的宝宝优先当选；5.当选的金童玉女为正月初一的活动主角，商场将给予丰厚的报酬或奖励。春天&梦系列活动三47春天&梦系列活动三时间：2017年1月31日年初一地点：购物中心中庭事件：金童玉女派发红包人物：金童玉女&购物中心顾客活动细则：金童玉女派发新年红包：1.正月初一上午10—12点分别在五个主入口派发红包；2.每个入口一对，派发装着吉利的利是封红包；3.利是红包内容无需昂贵，有吉祥如意的寓意即可；4.内容可以是一句新年的祝福，一个可以兑奖的彩票；一个可以帮你实现的心愿，一个可以现时兑现的礼品；5.活动目的在于将过年的喜庆氛围以及中国人过年想要讨吉利的心理以及情感充分满足；6.真人版的金童玉女一定将成为商场的焦点以及节日最吸引眼球的亮点；7.根据活动的热度可以适当延长时间如初一到初五。春天&梦系列活动三48春天&梦系列活动三时间：2017年1月31日年初一地点：购物中心中庭事件：金童玉女派发红包人物：金童玉女&购物中心顾客合作媒体建议：春天&梦系列活动三492月·爱情&梦2月·爱情&梦50爱情&梦系列活动一时间：2017年2月14元宵节，情人节地点：购物中心事件：快闪求婚人物：热恋中的情侣活动计划：一、求婚快闪客征集：1.2016年1月初通过新媒体、微信、微博广泛招募2017年情人节快闪求婚的热恋情侣；2.并在招募期间将快闪活动的具体时间提前在网络上公布；3.招募对象为：热恋中的情侣，有结婚梦，对婚姻爱情有期待的男性朋友；5.快闪客通过网络报名留下档案及联系方式、女友联系方式；8.为更好地现场维护，招募人数大约控制在1000人左右。爱情&梦系列活动一51爱情&梦系列活动一时间：2017年2月14元宵节，情人节地点：购物中心事件：快闪求婚人物：热恋中的情侣二、前期宣传：1.在招募快闪求婚者期间，同时通过网络、微信、微博等媒体进行活动的前期宣传；2.以各种方式鼓励粉丝或好友转发，如转发此信息可获得优惠券、购物券或梦想基金的注入；3.地铁滚动的视频广告，购物中心LED频不间断的广告等都是传播渠道；爱情&梦系列活动一52爱情&梦系列活动二时间：2017年2月14元宵节，情人节地点：购物中心事件：快闪求婚人物