大型整形真人秀活动传播策划方案

目录“美丽梦工场”活动综述“美丽梦工场”传播认知“美丽梦工场”策略导向“美丽梦工场”分阶段传播策略

一

“美丽梦工场”活动综述开辟新颖的节目形式，扩大收视人群范围通过打造影响力强大的名牌栏目提升教科频道整体形象，扩大收视份额活动目的1、频道支撑活动，活动成就频道2、频道与广告主的“共赢”通过冠名、赞助等广告形式，给予活动更强大的宣传支持与商誉形象，频道给相关行业的广告主提供一个有效宣传平台和机会3、顺应市场需求为渴望美丽、想要改变的女性提供一个实现自己梦想的机会，也为南京教科频道焕发新的气息活动定位

一场实现“丑小鸭变天鹅”的梦想的大型整形真人秀活动一个必将充满时尚、专业、人性与争议的电视活动一段凝聚勇气、坚韧、痛苦与冒险的破茧岁月——给那些因为容颜而受到各种困扰的女性一个忘却过去、美丽重生，实现人生梦想的机会现阶段传播内容：主持人征集、甄选活动主要要素整形单位介绍媒体：南京教科频道受众回响根据策划组近期小范围调查，发现：大部分活动主要参与对象（潜在报名选手）尚未接触到活动信息对活动宣传有记忆度的受众基本上是南京教科频道的忠实观众，且以中老年为主部分受众对本活动抱有兴趣和疑问，期待进一步了解活动详情有哪些值得关注的亮点？哪里可以得知更详细的活动信息？活动的具体安排是什么？除了报名参选，还有什么样的参与方式？整容专家的水平怎么样？新锐主持人会带给我们什么样的风格享受？……受众期待得到什么信息？

二

“美丽梦工场”传播认知

频道应更关心受众而不仅是节目——站在观众的立场策划节目、宣传节目，详解活动细节，包括主持人、整容专家的介绍，活动流程、选手情况、手术过程、封闭训练的情况等确定传播内容明确传播播方向满城尽是是“梦工工场”——充分分利用各各种媒体体，加强强活动宣宣传力度度，让活活动信息息无处不在在，融入入百姓日日常生活活制造传播播话题分阶段利利用多种种媒体制制造社会会舆论，，掀起整整形美容容全民辩辩论风暴暴，激发发收视狂狂潮。注注重运用用平面、、网络等等媒体与与电视节节目的紧紧密配合合，如关关于自然然美与人人工美的的争论；；选手背背后的感感人故事事；活动动在社会会上激起起的反响响等传播附加加价值确立三位位主持人人的不同同主持风风格在活动过过程中，，给予主主持人充充分的发发挥空间间通过服装装、造型型、主持持等充分分展现主主持人形形象在活动的的系列宣宣传中凸凸现主持持人地位位——重点点打造新新锐主持持人，为为频道积积累优势势资源三““美美丽梦工工场”传传播策略略导向分阶段传传播主题题整合媒介介策略活动传播播原则直接目的的：令“美丽丽梦工场场”成为为2007年南南京地区区极具社社会影响响力的电电视活动动间接目的的：提升南京京教科频频道的品品牌形象象提高南京京教科频频道的频频道影响响力扩大南京京教科频频道的目目标收视视受众传播目标标活动传播播设计原原则1、借鉴鉴此类““真人秀秀”活动动成功传传播经验验，并寻寻求突破破与创新新2、传播播诉求吸吸引更具具消费力力的城市市青年收收视受众众，扩大大频道市市场份额额3、融社社会新闻闻性与商商业氛围围为一体体，更注注重对目目标客层层的诉求求4、提升升南京教教科频道道形象力力和营销销力5、取得得社会公公众对频频道品牌牌的进一一步认同同活动主题题美丽梦工工场让让我们们美梦成成真美丽，是是所有女女人不懈懈努力的的终生目目标。更更多平凡凡而自卑卑的女子子怀揣着着美好的的梦想，，渴望有有一天忽忽然蜕变变为美丽丽的天鹅鹅，而梦梦想成真真却是多多数人不不敢奢求求的。本本次活动动全程将将围绕““梦”展展开一系系列环节节，而令令她们“美梦成成真”无无疑正是是“美丽丽梦工场场”所追追求的目目标。将将活动主主题定为为“美梦梦成真””，不仅仅琅琅上上口，易易于传播播接受，，更贴近近目标受受众的真真心简单单的内心心！分阶段活活动传播播主题阶段划分分达到结果果阶段主题题发现“梦梦工场””Waitingfor牵手“梦梦工场””Touchin追逐““梦工场场”Follow热议社会影响响度吸引市场响应应度造势大众知晓晓度预热炒作作期春节前至至3月中中报名/海海选期3.18至4.18节目推广广期4月下至至结束媒介整合合传播策策略兼顾活动动参与人人群的小小众性与与活动关关注人群群的大众众多层性性根据活动动传播阶阶段及时时调整传传播对象象、传播播路径、、传播方方式、传传播诉求求，而非非一通到到底，一一网打尽尽A、分众众传播+大众传传播B、360度品品牌整合合传播视觉管道商誉渠道产品消费者广播杂志工作服互联网户外报纸电视节目现场频道自身参与关注包装品质危机管理活动价值宣传资料新媒体整合优势势媒体资资源，合力力传传播播统统一一的的活活动动形形象象有内内涵涵的的名名牌牌电电视视活活动动活动动参参与与者者与与关关注注者者双管管齐齐下下，，扩扩大大受受众众面面特殊奖项公益活动赞助公关建立立统统一一识识别别系系统统形成成品品牌牌印印记记频道道自自身身为为产产品品载载体体利用用公公关关、、事事件件、、新新闻闻营营销销，，全方方位位打打造造强强势势品品牌牌视觉管道商誉渠道产品消费者广播杂志工作服互联网户外报纸电视节目现场频道自身参与关注包装品质危机管理活动价值宣传资料新媒体特殊奖项公益活动赞助公关四分分阶阶段段传传播播策策略略第一一阶阶段段发现现““梦梦工工场场”预热热炒炒作作期期春节节前前至至3月月中中报名名/海海选选期期3月月18至至4月月18日日节目目推推广广期期4月月中中至至结结束束大众众了了解解并并开始始议议论论活活动动目标标受受众众认认知知传播播内内容容传播播途途径径传播播阶阶段段活动动基本本信信息息电视视宣宣传传片片报纸纸软软文文及及新新闻闻电台台专专题题广广告告户外外/POP对谁谁说说大众众，，大大众众，，还还是是大大众众我们们期期待待赢赢得得最最广广泛泛的的活活动动关关注注，，———触触及及更更多多潜潜在在参参与与人人群群———积积累累足足够够后后续续关关注注及及收收视视受受众众Who说什什么么本阶阶段段只只需需介介绍绍活活动动主主要要亮亮点点————2007南南京京教教科科频频道道推推出出大大型型整整形形真真人人秀秀《《美美丽丽梦梦工工场场》》免费费整整形形计计划划及及终终极极诱诱惑惑大大奖奖为节节目目推推出出的的三三位位新新锐锐女女主主播播闪闪亮亮登登场场两家家专专业业整整形形医医院院推推出出的的8位位整整形形科科专专家家What媒体体运运用用电台台活活动动宣宣传传带带全面面提提升升大众众知知晓晓度度户外外广广告告牌牌（（站站台台/路路牌牌等等））POP宣宣传传品品（人人流流量量集集中中商商业业区区域域））主流流报报媒媒软软文文新新闻闻炒炒作作活动动电电视视宣宣传传片片How软文文炒炒作作要要素素要素素：：由由于于这一一阶阶段段正正值值春春节节前前后后，，大大众众对对媒媒体体的的关关注注度度弱弱，，所以以建建议议以以平平面面新新闻闻或或新新闻闻式式的的专专题题炒炒作作为为主主，，吸吸引引大众众和和媒媒体体关关注注““整整形形””话话题题。。软文文/新新闻闻（（例例））1、、教科科频频道道神神秘秘出出击击制制造造美美丽丽悬悬念念2、、重生生？？只只给给勇勇敢敢的的你你！！3、、将整整形形进进行行到到底底！！4、、谁把把人人造造美美女女娱娱乐乐化化？？期待待目目标标受受众众心心理理效效果果活动动基基本本信信息息为为大大众众所所了了解解，，并并引引起起关关注注。。不不同同的的声声音音将将为为活活动动的的正正式式启启动动预预先先炒炒热热“南南京京教教科科频频道道要要搞搞一一个个整整形形真真人人秀秀节节目目了了，，挺挺期期待待！！””“南南京京教教科科频频道道竟竟然然也也要要搞搞娱娱乐乐了了””“好好象象看看过过类类似似的的节节目目，，不不知知道道这这个个有有什什么么特特别别？？””“我我有有点点想想参参加加了了，，不不知知道道具具体体什什么么情情况况？？””“又又是是跟跟超超女女差差不不多多的的炒炒作作吧吧””“这三三个主主持人人是谁谁啊，，好象象没见见过””无论正正反元元素，，都将将是活活动扩扩张影影响的的推动动力第二阶阶段牵牵手““梦工工场””预热炒炒作期期春节前前至3月中中报名/海选选期3月18至至4月月18日节目推推广期期4月中中至结结束目标受受众认认知传播内内容传播途途径传播阶阶段鼓起勇勇气走走进梦梦工场场活动具具体参与信信息电视宣宣传片片报纸软软文及及新闻闻/半半版/杂志志广告告户外/POP专题网网站楼宇/电梯梯广告告管道投投放对谁说说她们是是20—50岁岁女性性她们的的内心心最渴渴望美美丽、、蜕变变新生生天生、、祸难难、岁岁月或或年龄龄令她她们对对自身身体貌貌充满满遗憾憾，觉觉得生生活暗暗淡无无光、、敏感感脆弱弱，极极度缺缺乏自自信由于费费用、、风险险、舆舆论等等各种种因素素，她她们对对于整整形想想要尝尝试却却十分分犹豫豫怀疑疑Who说什么么活动具具体内内容及及参与与办法法将成成为此此阶段段主要要传播播信息息如何刺刺激与与鼓励励她们们加入入“美美丽梦梦工场场”将将成为为传播播的主主要任任务What媒体运用分众传播为为主——将活动具体体信息精确确传递至目目标参与人人群，以获得较高高的广告有有效到达1、根据目目标参与受受众对媒介介接触偏好好选择相应应媒体进行行广告投放放——女性杂杂志、报纸纸美容专版版、电台时时尚节目——开辟““美丽梦工工场”主题题网站2、利用管管道投放形形式将活动动传播渠道道设定至目目标受众的的被影响范范围，随时对有效目目标人群进进行渗透与与影响——楼宇视视频广告/电梯广告告——大型健健身馆、美美容院、大大型社区内内海报及单单页大众传播为为辅——营造积极的的活动参与与氛围，增增进活动参参与度电视、平面面、电台及及户外报名名宣传How软文炒作要要素要素：此阶段软性性炒作分为为两部分选择以女性性专版为主主，对“整整形”进进行专业深深度探讨选择大众版版面，对活活动及报名名进行及时时报道软文/新闻闻（例）：：1、“悦目情结结”下勇敢敢的女大学学生2、《美丽丽梦工场》》人选尘埃埃落定选手经历多多坎坷3、整形，，一场与上上帝之间的的较量构建主题网网站借鉴国内几几大选秀节节目网络传传播经验，，构建活动动主题网站站：网友论坛选手日志网上竞猜新闻炒作活动花絮专家信箱活动更新选手资料期待效果迅速扩大报报名人数引发女性关关注者的互互相讨论随着报名进进程渐进，，围绕报名名者的讨论论及争议为为即将开始始的电视节节目积累关关注度第一/二阶阶段宣传平平面创意稿稿创意稿一传播第一阶阶段平面宣宣传创意说明：渐变的梦幻幻色彩，代代表生活的的美好生动动，为钟爱爱美丽的女女性所喜爱爱的颜色。。在梦想的的天空下，，“美丽梦梦工场”展展开绚烂的的翅膀，带带着渴望美美丽的女性性一起飞翔翔三位主持人人的形象给给观众全新新的感觉和和想要了解解的欲望，，带领他们们去了解节节目，了解解活动文字部分重重点突出第第一阶段的的传播重点点：介绍活活动概况、、主持人与与整形专家家，建立活活动知晓度度，为下一一阶段的选选手报名做做铺垫样稿见后页页宣传海报54传播第二阶阶段平面宣宣传创意说明：给予视觉冲冲击的是天天使飞翔的的翅膀，也也是每个女女人心底的的梦想“美丽梦工工场”标志志与天使的的翅膀重叠叠，显现共共同飞翔的的美感，在城市的夜夜空，梦想想无限大光影下窈窕窕的身材，，神秘模糊糊的面容，，令人产生生亲身体会会的幻想与与冲动充满满煽动性的的文字，告告诉你“美美梦真的可可以成真””，渴望美美丽是每个个女人最虔虔诚的信仰仰，有机会会，就应该该努力改变变，激起市市场响应度度样稿见后页页报纸半版56报纸半版报名表传播第一阶阶段平面宣宣传创意说明：海报上的新新锐主持人人，崭新的的面孔，不不一样的人人生阅历展展现出不一一样的风采采，带来全全新的视觉觉感受，更更令人对教教科频道有有新的认识识背后梦幻般般的渐变蓝蓝色天空与与璀璨的繁繁星，充满满遐想，就就如“美丽丽梦工场””这个绚烂烂的大舞台台，就如充充满变化的的人生，时时刻给你惊惊喜主持人充满满自信与美美丽的笑容容好似在鼓鼓励跃跃欲欲试的女性性：只要你你有勇气改改变，我们们将陪伴你你度过艰难难，拥有重重生的自信信创意稿二传播第二阶阶段平面宣宣传创意说明：缤纷的彩带带缠绕出美美丽的身躯躯，若隐若若现的美有有让你一窥窥全貌的欲欲望彩带又似纱纱带，紧扣扣活动内容容，告诉你你：“美丽丽梦工场””为你提供供一个美丽丽新生的机机会。电影海报似似的背景与与绚烂的主主元素，构构成一个极极具戏剧张张力的画面面，绝对震震撼受众的的眼球，碰碰撞出激情情的火花，，让你不由由自主地想想成为舞台台上的她第三阶段追逐“梦工工场”预热炒作期期春节前至3月中报名/海选选期3月18至至4月18日节目推广期期4月中至结结束目标受众认认知传播内容传播途径传播阶段《