品牌战略定位概述

策乐品牌战略定位品牌文化

生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。在这个物质与精神丰富的年代，策乐的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；策乐的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最合适的部分—展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。CELE—策乐，如果把策乐当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。品牌愿景——只为一个目标而生消费者首选的中高档休闲鞋品牌国内中高档休闲市场领先品牌最具投资价值的中高档休闲品牌品牌释义

策乐，一直坚守着历史人文的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的时尚元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受时尚的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。

品牌释义

1、品牌精髓：

乐——令人愉快，快乐。乐（le）——喜悦，快乐。如《论语·学而》：“有朋自远方来，不亦乐乎”；乐意，喜欢，如“安居乐业”，“乐此不疲”；笑，如“逗乐”。乐（yao）——爱好，如《论语·雍也》：“知者乐水，仁者乐山”。品牌释义2、品牌内涵：

舒适/愉悦/休闲/轻松C：Comfortable舒适的——我们追求舒适自然的触觉与视觉E：Enjoyable轻松的——我们选择轻松的大众化消费L：Leisurable休闲的——我们坚持经典时尚的休闲风格E：Enjoyable愉悦的——我们享受愉悦的高品位生活

品牌定位极具个性的色彩组合、独具匠心的工艺和优雅的款式，传播舒适、健康、活力、自信的生活文化。为成长中的男性提供高品质、高品味的休闲鞋，倾力打造中国“休闲男鞋”第一品牌。品牌定位1、品牌角色定位：业界地位：最富有情趣性价比高的、富有文化的品牌。目标市场：具一定品位、对生活品质有较高要求的都市男性或女性。竞争界定：博采百家之长，不断自我完善。品牌定位2、品牌风格定位：

不受拘束，轻松自然富有情趣，令人愉快在乎心态，享受状态勇于创新，不断完善品牌定位3、品牌价值定位：

功能性利益：提供品质卓越、穿着舒适、物超所值的产品。情感性利益：必不可少的、忠诚的、令人愉快的休闲好伙伴。自我表现型利益：经典、有品位、富有情趣。品牌定位4、品牌心心理定位：：——快乐是是轻松、自自然的流露露;——策乐是是朋友，不不是上司;——没有距距离感。品牌性格：：一、风趣幽幽默、简约约风雅，妙妙趣横生的的谈吐、行行云流水的的生活休闲闲轨迹，自自然而旷达达。二、唯美大大气、典雅雅精致，卓卓而不群的的举止、优优雅纯粹的的洒脱，不不拘一格、、有容乃大大。三、坚毅干干练、理性性智慧，成成熟稳重的的张驰有度度，强烈的的上进心和和自信心更更不失成就就。品牌主张舒适生活规则既可被被打破，亦亦可被创造造。品牌写真（（宣传）一双好鞋一一种人生消费者定位位年龄定位：：核心年龄：：30-40岁延伸年龄：：25-30岁、40岁以上上职业描述：：党政机关/事业单位位中层干部部、企业中中高层管理理、业务精精英、文艺艺人士、自自由职业者者……等在在各自领域域拥有一定定社会地位位者。关注媒体：：杂志报纸、、电视新闻闻、综艺节节目、体育育频道、网网络博客，，密切关注注商业动态态。产品定位产品开发理理念：舒适、轻松松、休闲、、愉悦1、产品属属性皮鞋2、产品风风格休闲皮鞋（（舒适、自自然）3、产品特特色帮面主要以以天然牛皮皮为原料，，且选用一一些皮质粗粗厚、质感感柔软、有有原皮感觉觉的皮料，，如：荔枝枝纹皮、树树纹皮、纳纳帕皮、风风油皮、反反绒皮等等等；大底以以天然橡胶胶、环保PU、高密密度发泡材材料为主，，楦形线条条圆润，很很少出现尖尖头或方形形楦头。工工艺以手工工缝线为主主要手段，，以体现经经典。产品定位产品开发理理念：4、产品内内涵——是轻松松、自然、、舒适的愉愉悦;——是针对对自然人文文而言，尊尊重自然、、与自然融融合;——不是工工业社会的的，非金属属质感的、、非科技感感的;——不是建建立在对生生态的破坏坏的基础上上的；———以以自自然然元元素素为为基基础础，，以以人人文文的的、、手手工工制制作作为为表表现现，，有有亲亲和和力力的的。。产品品定定位位产品品核核心心主主张张：：舒适适。。轻松松、、休休闲闲、、愉愉悦悦是是产产品品人人性性化化的的驱驱动动力力。。产品品市市场场观观点点：：新品品不不间间断断上上市市，，带带给给消消费费者者高高性性价价比比和和高高精精神神感感受受的的商商品品和和服服务务理理念念。。产品品价价格格体体系系概念念系系列列潜力力系系列列辅助助系系列列主推推系系列列期望望系系列列400元元500元元650元元800元元1000元元1200元元产品品结结构构销售形态组合功能主要产品系列销售比例价格（元）概念系列形象基础、行政1000-1200潜力系列培养基础、都市、经典、行政800-1000辅助系列补充基础、时尚、都市650-800主推系列核心基础、经典、行政、便装500-650期望系列培养时尚动感，户外活动、便装400-500产品品结结构构概念念系系列列：：是品品牌牌的的尖尖端端、、形形象象产产品品，，是是品品牌牌未未来来形形象象的的猜猜想想和和追追随随国国际际流流行行趋趋势势的的产产品品。。潜力力产产品品：：品牌牌忠忠实实消消费费者者的的培培养养和和维维护护作作用用、、是是产产品品升升级级的的基基础础。。辅助助产产品品：：是主主导导产产品品款款式式、、数数量量等等的的补补充充和和辅辅助助。。主推推产产品品：：品牌牌的的核核心心产产品品，，是是企企业业最最具具竞竞争争力力的的自自主主开开发发的的产产品品系系列列，，品品牌牌系系列列中中起起中中流流砥砥柱柱作作用用。。期望望产产品品：：是阻阻击击市市场场侵侵袭袭和和期期待待市市场场的的产产品品，，是是新新一一代代品品牌牌的的消消费费培培育育系系列列，，是是未未来来品品牌牌的的忠忠实实消消费费者者核核心心。。产品设设计理理念：：策乐融融合了了西方方时尚尚潮流流的设设计理理念，，根据据东方方脚型型特点点研究究开发发设计计，达达到““人鞋鞋合一一”的的境界界，注注重每每一个个细节节的处处理，，为顾顾客提提供高高品质质、高高品味味的休休闲鞋鞋。产产品借借助色色彩、、肌理理、皮皮料、、逢线线、立立体裁裁剪等等标志志性的的流行行要素素运用用，在在细节节中彰彰显出出男人人的品品位和和自我我个性性。融入新新时代代男性性生活活的多多种流流行元元素，，讲究究传统统与现现代结结合，，经典典与时时尚交交融，，简约约与奢奢华汇汇集，，感性性与朴朴实互互补，，体现现了成成功男男性时时尚的的生活活表达达方式式。产品系系列：生活休闲系列列商商务系列动动感系列列三大系列生活系列：基基础、可视化化、都市、经经典商务系列：行行政、便装（（轻便装）动感系列：：时尚动感感、户外活活动在整体上的的风格舒畅畅而富有张张力，成熟熟中蕴含着着时尚、自自信、健康康，愉悦而而舒适，满满足了穿着着者不同场场合着装的的情感需求求和风格取取向。产品类别：：男鞋、女鞋鞋，男女手手包、袜子子、皮带及及相关配饰饰市场定位：“三高一中中”——三高：高品品位、高质质量、高形形象。高品位：品牌的一种种内在美，，是以品牌牌的文化、、内涵、产产品表达、、产品品质质为基础的的，通过对对待生活的的态度、情情感、行为为等直观地地表现出来来的品位。。高质量：以服务为人人文核心的的产品研发发、生产、、用料、技技术等最大大化的表现现，是品牌牌的根本保保证。高形象：通过产品塑塑造的时尚尚、舒适、、自信、愉愉悦的品牌牌个性和品品牌形象，，是产品高高附加值的的核心。一