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文档简介
名人PDA品牌推广
媒介计划媒介目标配合产品推广,最大化扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费媒介任务
通过平面媒体的宣传,巩固名人品牌形象,传达名人的产品概念;通过合理的网络广告形式组合,促使消费者进入宽容为名人专门设计的Mini-site(微型网站),让目标消费者了解更多的产品信息,巩固目标消费者的品牌偏好及产品忠诚度;同时通过与目标消费者的互动沟通,了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市场的占有率。媒介策略mission品牌产品ExtendFocus+潜在受众目标受众具有较高的目标受众比例;具有较高的知名度,形成品牌互补;广告表现可承载性;广告效果的可监控性;合理的媒体采购价格。媒介策略-媒介选择标准PDA市场简析
PDA主要品牌:名人、商务通、联想、摩托罗拉等名人在很早就介入了PDA的行列,但一直动静不大,在商务通将PDA市场培育成熟后,2000年9月初率先降价,短期内迅速提高了一定的市场份额,但很快快译通等厂家跟进,商务通也开始实行了A计划。
掌上电脑的竞争异常火爆,名人想利用自己研发能力强、品牌知名度高,进一步扩大市场占有份额,做出优秀的营销策略已是必需。主要竞争对手:商务通
在市场并不明朗的情况下,商务通勇敢地拿出2个亿来投放广告,用广告来铺路,使得原本存在多年并不火爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈,掌上电脑整个行业得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60%的市场份额,当年成功回收2亿的广告费。名人PDA目标受众
针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强的商务人士。年龄层在25岁至44之间,以男性为主,不排除女性。本次推广以北京地区为主,同时兼顾天津、河北等北京周边地区。线上推广综合门户类:注册用户量大、用户相对忠诚,符合新品上市的曝光需求;选择新浪、网易、首都在线;IT类:读者大多来IT企业的中高级管理人员,本身就是信息化、网络化最有力的推动者,同时也代表着最为强大的购买力量;选择天极网、硅谷动力;财经类:高收入、高文化、高消费、观念新的用户,有产品需求,主要分布在金融、IT行业;选择和讯;邮件类:目标受众集中;选择索易;新浪基本资料:中国第一大门户网站、注册用户数700万(2000年8月)、平均日访问量3000万、平均日首页访问量270万;用户资料:20-30岁占48%、30-40岁占9%;教育程度大专+本科占81%;男性占69.87%;推荐版面:首页、新闻中心、竞技风暴、科技频道(PV最高的三大频道)网易基本资料::中国第二大大门户网站站、注册用用户数1162万、、平均日日访问量6390万万、平均日日首页访问问量325万;;用户资料::20-30岁占69%、、30以上上13%;;教育程度度本科占占72%;;男性占83.6%;;推荐版面::首页、电子邮件件、网易易免费电子子刊物、、论坛首都在线基本资料::已经跻身于于中国主流流门户网站站的前列、、注册用户户数750万人、、平均日访访问量2800万次次、平均均日首页访访问量190万次次;用户资料::18-25岁占65%、、25-35岁占占6%;教教育程度大专20%;本科占47%;男性占68%;推荐版面:首页、免费邮件天极网基本资料:目前国内最大大的中文IT垂直门户网站站用户资料:18-25岁岁占65%、25--35岁占占6%;教育育程度大专20%;本科占47%;男性占68%;推荐版面:首页、免费邮件线下配合原则:选择强势媒媒体,以软性性新闻的形式式推出名人牌牌PDA的销售攻势;;媒体:综合类日报报、工商财经经类报纸、IT行业杂志北京青年报简介:综合类日报报,发行量65万份,北北京地区为主主,并兼顾全全国各主要城城市;读者:以有文化、、收入稳定、、思维活跃、、主动接受新新事物的25岁至44的的男性为主,,不排除女性性;推荐版面:财富周刊、、网络时代、、通信时代北京晨报简介:综合类日报报,发行量30万份,北北京地区为主主;读者:标准读者为为上班族,其其中高收入、、大专以上文文化、管理阶阶层占24.5%,男性性读者比例偏偏高;推荐版版面:电脑脑周刊刊(周周一))、经经济((每日日第六六版))中国经经营报报简介:工商商管理理财经经类,,全国国发行行,周周二刊刊25万份份、周周四刊刊30万份份,全全国发发行;;读者:高收收入、、高学学历、、高职职位的的社会会中坚坚;;推荐版版面:财金金周刊刊(财财经人人物、、电脑脑、网网络中华工工商时时报简介:工商商管理理财经经类,,工商商类、、周五五刊发发行量量超过过35万份,,全国国发行行;读者:广大大工商商界人人士以以及所所有关关心中中国改改革与与发展展的海海内外外商务务读者者为服服务对对象;;推荐版版面:新周周刊、、商务务周刊刊、COM电子商商务周周刊IT经经理人人简介:IT专业杂杂志、、半月月刊、、全国国发行行、9万左左右;;读者:大多多来自自企业业的中中高级级管理理人员员和新新兴产产业的的创业业者,,本身身也是是一批批高知知识水水准,,高生生活质质量的的人群群;;推荐版版面:产业业观察察、新新视野野、E-company互联联网网周周刊刊简介介:IT专业业杂杂志志、、周周刊刊、、全全国国发发行行、、发发行行量量15万万;;读者者:读读者者为为大大批批IT企业业、、传传统统行行业业、、互互联联网网服服务务业业企企业业的的总总裁裁、、各各级级管管理理者者以以及及广广大大的的IT从业人员员等,他他们是信信息化、、网络化化最有力力的推动动者,同同时也代代表着最最为强大大的购买买力量;;推荐版面面:深度报报道、封封面故事事、特别别报道六,广告告形式BannerLogo文字链接接Mini-site((微型网站站)其他:栏栏目共建建、频道道赞助、、新品展展示、产产品促销销、大型型广告技术监测指指标按日期、不不同广告形形式、媒体体网站进行行监测提供以下指指标的原始始数据★曝光量(TOTALIMPRESSIONS)★点击数(TOTALCLICKTHROUGHS))★点击率(OVERALLCLICKRATE)关于广告监监测与效果果评估技术监测报报告样本关于广告监监测与效果果评估技术监测报报告样本关于广告监监测与效果果评估技术监测报报告样本关于广告监监测与效果果评估9、静夜四四无邻,,荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黄黄叶树,,灯下白白头人。。。00:57:2200:57:2200:5712/22/202212:57:22AM11、以我独独沈久,,愧君相相见频。。。12月-2200:57:2200:57Dec-2222-Dec-2212、故人江江海别,,几度隔隔山川。。。00:57:2200:57:2200:57Thursday,December22,202213、乍见翻翻疑梦,,相悲各各问年。。。12月-2212月-2200:57:2200:57:22December22,202214、他乡生生白发,,旧国见见青山。。。22十十二月202212:57:22上上午00:57:2212月-2215、比不了了得就不不比,得得不到的的就不要要。。。。十二月2212:57上上午12月-2200:57December22,202216、行动出出成果,,工作出出财富。。。2022/12/220:57:2300:57:2322December202217、做前,能够够环视四周;;做时,你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:57:23上午午12:57上上午00:57:2312月-229、没有失败,,只有暂时停停止成功!。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情努努力了未必有有结果,但是是不努力却什什么改变也没没有。。00:57:2300:57:2300:5712/22/202212:57:23AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2200:57:2300:57Dec-2222-Dec-2212、世间成事,,不求其绝对对圆满,留一一份不足,可可得无限完美美。。00:57:2300:57:2300:57Thursday,December22,202213、不知知香积积寺,,数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2200:57:2300:57:23December22,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。22十十二二月202212:57:23上上午午00:57:2312月月-2215、楚塞三湘湘接,荆门门九派通。。。。十二月2212:57上午12月-2200:57December22,202216、少少年年十十五五二二十十时时,,步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/220:57:2300:57:2322December202217、空山新雨后后,天气晚来来秋。。12:57:23上午午12:57上上午00:57:2312月-229、杨柳散和风风,青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。00:57:2300:57:2300:5712/22/202212:57:23AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2200:57:2300:57Dec-2222-Dec-2212、越是是无能能的人人,越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。00:57:2300:57:2300:57Thursday,December22,202213、知人者者智,自自知者明明。胜人人者有力力,自胜胜者强。。12月-2212月-2200:57:2400:57:24December22,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。22十十二月202212:57:24上上午00:57:2412月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月2212:57上上午12月-2200:57December22,202216、业余生活要要有意义,不不要越轨。2022/12/220:57:24
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