易得性直觉课件

AvailabilityHeuristicBriefIdea(Introduction)RelatedResearchExampleDefending&Using4123OurPresentationContentsTheavailabilityheuristicisamentalshortcutthatusestheeasewithwhichexamplescometomindtomakejudgmentsabouttheprobabilityofevents.

——Definitionfrom

BriefIdea(Introduction)

BriefIdea(Introduction)

可利用性法则，指在很多时候，人们只是简单根据他们对事件已有的信息来确定该事件发生的可能性和频率，而不去寻找其他相关的信息，容易被回想起的事情被认为更容易出现。事件刺激的频率、新异性、生动性、情绪性也会影响到其可获得程度，从而影响到其在个体心目中的主观概率。RelatedResearchIn1973,AmosTverskyandDanielKahnemanfirststudiedthisphenomenonandlabeledittheAvailabilityHeuristic.RelatedResearch

Thecoreoftheirtheory:Ifyoucanthinkofit,

itmustbeimportant.Experiment

Schwartz(1991)Heaskedsomepeopleforsixexampleswhentheyhadbeenassertive(mostcouldthinkofsix).Hethenaskedotherpeoplefortwelveexamples(fewpeoplecouldthinkof12).Experiment

Hereachedaconclusion.Therecalledcontentwasqualifiedbytheeasewithwhichthecontentcouldbebroughttomind.(Itwaseasiertorecall6examplesthan12)AnotherExperiment

Subjectswereasked,“IfarandomwordistakenfromanEnglishtext,isitmorelikelythatthewordstartswithaK（suchaskangaroo）,orthatKisthethirdletter（suchascake）?”AnotherExperiment

Results：Participantsoverestimatedthenumberofwordsthatbeganwiththeletter“k”,butunderestimatedthenumberofwordsthathad“k”asthethirdletter.AnotherExperiment

Explanation:ItiseasiertothinkofwordsthatbeginwithK,thanwordswithKasthethirdletter,sopeoplejudgewordsbeginningwithaKtobeamorecommonoccurrence.AnotherExperiment

Thetruthis,therearetwiceasmanywordsthathaveKasthethirdletterthanKasthefirstletter.Examples

TheEarthhasbeenswitchedtothevibrationmode???Examples

四川地震了，海地地震了，智利地震了，日本地震了，甚至连帝都也地震了……地球被调到了震动模式？

非也Examples

接着上面的例子中提到的谋杀、龙卷风、鲨鱼伤人等事件：

以下每对词组中的哪个词可能是美国更常见的死亡原因？糖尿病——谋杀龙卷风——闪电车祸——胃癌被鲨鱼咬死——被飞机上掉下的零件砸死Examples

每年死于糖尿病或者胃癌的人是死于谋杀或车祸的人数的两倍。类似的，死于闪电的人也比死于龙卷风的人要多。而每年被飞机上掉下来的零件砸死的人数是被鲨鱼攻击致死的人数的30倍。(Conductedby库姆&斯洛维奇in1979)Defending&Using

Example:

觉曼(Dreman,2000)发现，由于1929年股市大崩盘的痛苦记忆,许多投资者一直担心再次蒙受巨大损失,从而高估股价下跌的概率,一直不敢人市,结果指数却一涨再涨;等到股价涨到很高时,人们才发现自己已经失去了绝好的投资机会。Defending&Using

Example:

德邦特(DeBondt)和泰勒(Thaler)也发现，在股市中，投资者经常对一些令人感到惊讶的新闻作出情绪性反应。我国股市一直有“消息市”、“政策市”之称,许多投资者对一些“惊人的”消息作出反应更是毫不为奇。Defending&Using

(1)学会忘记。人的记忆力强是好事,但有时也不妨学会忘记。在总结经验教训的基础上,不妨将过去经历的风风雨雨全部忘掉；只有忘记旧的，才能更好地接受新的信息。Defending&Using

(2)一旦经过分析作出决策，不宜仓促改变决定。要时刻谨防一些生动、新异的新