游戏米果新品广告推广策划案

游戏米果新品广告推广策划案华北时空广告小组2003年12月3号目录网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述

网络游戏媒体投放分析

游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析

网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略

排期网络游戏行业背景

中国互联网用户已经达到5910万，权威国际数据公司（IDC）指出，2002年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，比2001年增长187.9%。根据IDC的研究，这近10亿元仅是网络游戏市场直接收入，由网络游戏间接产生的收入更高达百亿人民币之多！

截止2003年4月1日，中国大陆地区共有38家网络游戏运营公司正在运营已经公开测试或者收费的网络游戏57款，约有从业人员3000人（不包含游戏开发人员）。在57款网络游戏中，国产（包含港、台地区）网络游戏总计18款，约占32%，进口网络游戏39款，约占68%。（如右图所示）网络游戏市场调查名次游戏名称1奇迹Mu2传奇3仙境传说RO4疯狂坦克25大海战II6骑士Online7破天一剑8命运9决战10魔力宝贝11幻灵游侠12大话西游Online13石器时代14天堂15流星蝴蝶剑中国大陆网络游戏市场占有率排名前15强

名次游戏名称1奇迹Mu2龙族3金庸群侠传Online4仙境传说RO5传奇6决战7幻灵游侠8大话西游Online9魔力宝贝10破天一剑11骑士Online12石器时代13精灵14大海战II15疯狂坦克2中国大陆玩家喜欢的网络游戏前15名网络游戏市场综述目前网络游戏市场前景广阔，以韩日类游戏为主，虽然纯3D类卡通风格网络游戏不多，但卡通类风格网络游戏市场有很大的市场潜力。目录网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述

网络游戏媒体投放分析

游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析

网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略

排期网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体根据来自iAdtracker对55家的被监测媒体统计，2003年9月，投放媒体数最多的广告主为三星，选择投放了18家媒体；联想位居第二，投放了15家媒体；中国电信和明基各投放了14家和13家媒体，列第三、第四。相较于上月，在2003年9月投放媒体数最多的20家广告主中，清华同方、第九城市、金山西山居、康佳电器、盛大网络是本月新登榜的广告主。从这些广告主所属行业来看，网络游戏的广告主愈来愈注重产品网络宣传了。

网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体2003第一季度网络游戏网络广告投放费用为1314万元，第二季度达到1415万元，第三季度增长到2314万元，第三季度的增长率达到63.5%，从这些数字我们可以看到网络媒体做为网络游戏用户了解游戏信息最主要的来源之一，已经愈来愈受到网络游戏类广告主的青睐。网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－平面媒体网络游戏媒体投放分析Q版网络游戏竞品媒体投放分析网络游戏戏媒体投投放分析析结论根据以上上资料表表明，成成熟的运运营商都都有一个个共同的的媒体投投放大策策略即：：以网络媒媒体投放放为主，，平面媒媒体为辅辅目录网络游戏戏市场分分析网络游戏戏行业背背景网络游戏戏市场调调查网络游戏戏市场综综述网络游戏戏媒体投投放分析析游戏市场场宏观媒媒体投放放背景－网络媒媒体－平面媒媒体Q版网络络游戏竞竞品媒体体投放分分析网络游戏戏玩家分分析游戏玩家家宏观分分析游戏玩家家微观分分析各类媒体体分析平面媒体体分析网络媒体体分析网吧媒体体分析电视媒体体分析其他媒体体分析媒介策略略内测期策策略公测期策策略运营期策策略排期网络游戏戏玩家宏宏观分析析按玩家游戏程度分类核心玩家高级玩家低级玩家按玩家性性别分类类4：：6游戏玩家男性性居多女性男性国内的主力玩玩家群体还处处于一个对游游戏没有感性性认识的阶段段，玩的是能能够玩到和知知道的游戏，，而不是在了解解了一个游戏戏以后有目的的的去玩。也说明了，目目前国内的玩玩家用户群体体还处于一个新用户不断断进入的上升升阶段。对市市场的认知会会比对游戏的的认知占据更更大的地位。其他职业47.56％％网络游戏玩家家微观分析用户年龄层次次分布26—3011.64%20岁一下27.84%20—25岁岁之间56.33%其他3.19%学生群体52.44%用户职业分布布网络游戏玩家家微观分析用户了解网络络游戏的主要要途径（多选）网络游戏用户户主要上网地地点调查网络游戏玩家家分析结论综合以上数据据，得出：朋友介绍代表表了游戏的内在素质的口口碑，网络络媒体和和平面媒体还还有网吧代表表了宣传的作作用。目前国内的的形势上，游游戏的内在素素质还无法占占据到绝对的的地位，大家家选择的更多多的来自于媒体的宣传，玩的是能知知道的和能够够玩到的游戏戏。所以市场场的推广的成成效对于一个个国内的游戏戏来说仍然具具有决定性的的作用。目录网络游戏市场场分析网络游戏行业业背景网络游戏市场场调查网络游戏市场场综述网络游戏媒体体投放分析游戏市场宏观观媒体投放背背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏戏竞品媒体投投放分析网络游戏玩家家分析游戏玩家宏观观分析游戏玩家微观观分析媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略各类媒体分析析平面媒体分析析网络媒体分析析网吧媒体分析析电视媒体分析析其他媒体分析析排期媒介策略内测期公测期运营期按时间分段安安排整体的广告投放计计划媒介策略内测期新品发布活动动公关－软广告告内测期以新品品发布活动及及公关－软广广告为主，此时不适宜硬硬广告传播，，故硬广告投放量量为0媒介策略公测期产品端活动公关－软广告告公测期还是以以产品端活动动及公关－软软广告为主，，此时不适宜大大规模硬广告告传播，故硬广告投放量量较少。硬广告投放媒介策略运营期产品端活动公关－软广告告运营期主要以以硬广告传播播为主，公关关－软广告及及活动为辅，，此时要大规模模硬广告传播播，故硬广告传播要要达到铺天盖盖地。硬广告投放媒介策略硬广告媒体投投放形式平面类硬广告告采取异型式式投放方式网络类媒体采采取BANNER及弹出出框网吧采用游戏戏周边产品例例如海报、贴贴纸、屏保等等进行大范围围覆盖硬广告媒体投投放策略策略普通：网网络媒体为主主，平面媒体体为辅。网吧策略：利利用游戏周边边产品及海报报进行集体轰轰炸。投放效果样板板光盘及点卡赠赠送投放效果样板板广告投放效果样板板跨版夹页投放效果样板板手机彩信投放效果样板板网络QQ投放效果样板板网络-本游戏戏介绍版投放效果样板板网络-弹出窗窗口投放效果样板板网络-新闻内内投放效果样板板网络首页及邮邮箱投放效果样板板终端-T恤衫衫及钥匙链投放效果样板板终端-立牌及及终端-鼠标标垫投放效果样板板终端-网吧显显示器眉角广广告目录网络游戏市场场分析网络游戏行业业背景网络游戏市场场调查网络游戏市场场综述网络游戏媒体体投放分析游戏市场宏观观媒体投放背背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏戏竞品媒体投投放分析网络游戏玩家家分析游戏玩家宏观观分析游戏玩家微观观分析媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略各类媒体分析析平面媒体分析析网络媒体分析析网吧媒体分析析电视媒体分析析其他媒体分析析排期各类媒体分析析平面媒体分析析－杂志类平面媒体分析析平面媒体规类类原则A类核心游戏戏媒体B类游戏媒体体以播报游戏为为主题以IT行业综综合播报为宗宗旨有少量的的游戏报道平面媒体分析析平面媒体分析析－杂志报纸纸类平面媒体分析析平面媒体分析析－B类杂志志总括网络媒体分析析网吧媒体分析析结合GPA联联盟的网吧优优势加上17173网吧吧联盟优势进行以网吧为传媒媒的集体轰炸炸电视媒体分析析通过网络游戏戏媒体分析及及玩家调查分分析得出：电视媒体广告告投放效果不不理想，故不进行电视媒媒体广告投放放。其他媒体分析析其他媒体如灯灯箱、路牌等等，针对地域性太太强，传播效效果不明显，故不推荐。。目录网络游戏市场场分析网络游戏行业业背景网络游戏市场场调查网络游戏市场场综述网络游戏媒体体投放分析游戏市场宏观观媒体投放背背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏戏竞品媒体投投放分析网络游戏玩家家分析游戏玩家宏观观分析游戏玩家微观观分析媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略各类媒体分析析平面媒体分析析网络媒体分析析网吧媒体分析析电视媒体分析析其他媒体分析析排期排期9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。05:04:1705:04:1705:0412/25/20225:04:17AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2205:04:1705:04Dec-2225-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。05:04:1705:04:1705:04Sunday,December25,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2205:04:1705:04:17December25,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。25十二二月20225:04:17上上午05:04:1712月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:04上午午12月-2205:04December25,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/255:04:1705:04:1725December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:04:17上午5:04上上午05:04:1712月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。05:04:1705:04:1705:0412/25/20225:04:17AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2205:04:1705:04Dec-2225-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。05:04:1705:04:1705:04Sunday,December25,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:04:1705:04:17December25,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。25十十二二月月20225:04:17上上午午05:04:1712月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月225:04上午午12月-2205:04December25,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/255:04:1705:04:1725December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。5:04:17上午午5:04上午午05:04:1712月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。05:04:1705:04:170