管理经济学三课件

第三节需求弹性及其应用弹性需求弹性需求的价格弹性需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等需求的交叉价格弹性需求的广告弹性，等等第三节需求弹性及其应用弹性1弹性的概念弹性：自变量变化1％所引起的因变量变化的百分比。公式：弹性＝Y变化的百分比X变化的百分比弹性的概念弹性：自变量变化1％所引起的因变量变化的百分比。2点弹性=(dy/dx)*(x/y)

弧弹性＝(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)点弹性=(dy/dx)*(x/y)

3需求价格弹性其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。需求价格弹性＝Q变化的百分比/P变化的百分比＝(Q/P)*(P1+P2)/(Q1+Q2)=(dQ/dP)*P/Q需求价格弹性其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变化的4举例1：李维牛仔裤价格（美元/单位）销售量（单位/时间）2019181716121112141618202830当地某家希尔斯商店中男士李维牛仔裢的需求表举例1：李维牛仔裤价格（美元/单位）销售量（单位/时间）205计算原价格19美元和新价格18美元之间的价格弹性。

ED=-2.46假定原价格为12美元，新价格为11美元，确定需求的价格弹性？

ED=-0.79计算原价格19美元和新价格18美元之间的价格弹性。6举例2：篮球鞋的定价假设NBA公司在它的主要竞争对手降价之前，篮球鞋的每月销售量为10000双（每双100美元），在这个竞争对手降价后，NBA的每月销售量下降到8000双。NBA依照过去的经验估计在这个价格—数量范围内，需求的价格弹性约为-2.0。如果NBA公司希望将销售量恢复到每月10000双，那么，必须制定什么价格？举例2：篮球鞋的定价假设NBA公司在它的主要竞争对手降价之前7需求价格弹性

不同国家、不同时期、不同地区、不同人的需求价格弹性并不相同。不能简单的照搬。有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较发现相差甚远需求价格弹性不同国家、不同时期、不同地区、不同人的需求价格8短期价格弹性与长期价格弹性的比较短期价格弹性与长期价格弹性的比较9美国经济中的一些价格弹性不同商品的价格弹性不同行业价格弹性有弹性的需求买来的食物2.27金属1.52家具、木材1.25汽车1.14运输1.03美国经济中的一些价格弹性不同商品的价格弹性不同行业价格弹性有10无弹性的需求煤气、电力、水0.92石油0.91化工制品0.89饮料0.78烟草0.61食品0.58住房服务0.55服装0.49图书、杂志、报纸0.34肉0.20无弹性的需求煤气、电力、水0.92石油0.91化工制品0.811需求价格弹性的类型EP=-1EP=-8EP=0PQ需求具有完全弹性EP=-需求完全没有弹性EP=0单位弹性需求EP=-1需求相对有弹性EP<-1需求相对无弹性-1<EP<0需求价格弹性的类型EP=-1EP=-8EP=0PQ需求具有完12替代品的数目和相近程度商品对消费者生活的必须程度商品价格时间的推移影响需求价格弹性的因素替代品的数目和相近程度影响需求价格弹性的因素13需求价格弹性与销售收入

EP=-1DMRTRPPQQ需求价格弹性与销售收入EP=-1DMRTRPPQQ14需求价格弹性与销售收入Ep>1Ep<1P上升TR下降TR上升P下降TR上升TR下降需求价格弹性与销售收入Ep>1Ep<1P上升TR下降TR15大学生的学费应收多少？一家州立面临财务危机。按现有学费水平，每年亏损750万美元。校长提出应把每一学生的平均学费从现在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。该校共有10000名学生。此提案遭到学生的强烈反对。如果你是一名该校学生，应怎么办？需求价格弹性之应用大学生的学费应收多少？需求价格弹性之应用16大学生的学费问题这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入学人数的影响。一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学教育需求价格弹性的文章，该文估计州立大学入学人数对学费变化的弹性是-1.3。这是最新的数据，作者很受尊敬。因此，学费增长25%，学生将减少32.5%，即3300人，新的总收入实际为2500万元。而学校的大部分开支与学生人数无关。所以，学校管委会最终否决了校长的提议。大学生的学费问题这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入17举例：电信的调价电信的调价：地方话费：涨价国际长途：降价举例：电信的调价电信的调价：18

政府加税是大家所不喜欢的一件事，那么对奢侈品征税是否可以缓解“贫富差距”？

举例：奢侈品的征税

政府加税是大家所不喜欢的一件事，那么对奢侈品征税是19需求收入弹性收入变化1％所引起的需求量变化的百分比。需求收入弹性＝需求量变化的百分比收入变化的百分比需求收入弹性收入变化1％所引起的需求量变化的百分比。20需求收入弹性的分类收入弹性>1：富有收入弹性商品；通常称高档品或优等品；如高档电器、旅游0<收入弹性<=1：缺乏收入弹性商品；通常称正常品或必需品；如一般食物收入弹性<0：负收入弹性商品；低档品或劣等品；如14寸电视机等收入弹性＝0：收入无弹性商品；如食盐收入弹性＝1：单位收入弹性商品;衣服需求收入弹性的分类收入弹性>1：富有收入弹性商品；通常称高档21美国市场价格和收入弹性举例项目价格弹性收入弹性食品-0.210.28汽车-1.203.00汽油-0.541.06电-1.140.61啤酒-1.130.93面粉-0.36大麻-1.500美国市场价格和收入弹性举例项目价格弹性收入弹性食品-0.2122恩格尔定律由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。随着收入的提高，食品支出占总收入的比重会不断减小，或者恩格尔系数不断下降。恩格尔系数：食品支出占总收入或总支出的比重。恩格尔定律由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。23恩格尔系数比较美国日本法国巴西印度13161635521989年196419851990199219941999城镇居民59.253.354.252.95041.9农村居民68.557.75856.85752.6中国恩格尔系数比较美国日本法国巴西印度131616355219824需求交叉价格弹性商品X的价格变化1％所引起的商品Y的需求量变化的百分比。衡量某商品需求量受其他商品价格影响的程度。需求交叉价格弹性(Y对X)=商品Y的需求量变化的百分比商品X的价格变化的百分比需求交叉价格弹性商品X的价格变化1％所引起的商品Y的需求量变25需求交叉价格弹性分类大于零(>0)：“替代关系，互为替代品。如牛肉与猪肉小于零(<0)：互补关系，互为互补品。如VCD与VCD碟片等于零：没有关系需求交叉价格弹性分类大于零(>0)：“替代关系，互为替代品。26美国部分商品的交叉价格弹性商品Y商品X需求交叉价格弹性电天然气0.20猪肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.14美国部分商品的交叉价格弹性商品Y商品X需求交叉价格弹性电天然27

需求交叉弹性对企业决策的影响

替代品是竞争关系互补品要统筹定价互补品的关系要拓宽需求交叉弹性对企业决策的影响替代品28交叉弹性与企业产品的差异化策略产品差异化程度的影响因素产品的物理性差异消费者的主观差异销售服务的差异地理位置的差异特殊需要的差异交叉弹性与企业产品的差异化策略产品差异化程度的影响因素29需求弹性应用举例R.J斯密公司是一家爱情小说。为了确定该产品的需求，公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工作，他告诉公司这种爱情小说的需求方程估计为：Qx=12000-5000Px+5I+500Pc这里，Px是斯密小说的价格，I是人均收入，Pc是一家竞争对手出版的书的价格。1确定如果涨价对总收入有何影响。2在居民收入上升期间，小说的销售量将会如何变化3评估竞争对手提价对自己的影响。Px、I、Pc初始值分别为5、10000和6美元。需求弹性应用举例R.J斯密公司是一家爱情小说。为了确定该产30附录：供给的价格弹性

供应量变动的百分比供应的价格弹性=——————————

价格变动的百分比附录：供给的价格弹性31影响供给价格弹性的主要因素进入和退出壁垒供应者的类别的大小---考察个别供应者还是整个行业考察期产量的大小影响供给价格弹性的主要因素进入和退出壁垒32第三节需求弹性及其应用弹性需求弹性需求的价格弹性需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等需求的交叉价格弹性需求的广告弹性，等等第三节需求弹性及其应用弹性33弹性的概念弹性：自变量变化1％所引起的因变量变化的百分比。公式：弹性＝Y变化的百分比X变化的百分比弹性的概念弹性：自变量变化1％所引起的因变量变化的百分比。34点弹性=(dy/dx)*(x/y)

弧弹性＝(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)点弹性=(dy/dx)*(x/y)

35需求价格弹性其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。需求价格弹性＝Q变化的百分比/P变化的百分比＝(Q/P)*(P1+P2)/(Q1+Q2)=(dQ/dP)*P/Q需求价格弹性其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变化的36举例1：李维牛仔裤价格（美元/单位）销售量（单位/时间）2019181716121112141618202830当地某家希尔斯商店中男士李维牛仔裢的需求表举例1：李维牛仔裤价格（美元/单位）销售量（单位/时间）2037计算原价格19美元和新价格18美元之间的价格弹性。

ED=-2.46假定原价格为12美元，新价格为11美元，确定需求的价格弹性？

ED=-0.79计算原价格19美元和新价格18美元之间的价格弹性。38举例2：篮球鞋的定价假设NBA公司在它的主要竞争对手降价之前，篮球鞋的每月销售量为10000双（每双100美元），在这个竞争对手降价后，NBA的每月销售量下降到8000双。NBA依照过去的经验估计在这个价格—数量范围内，需求的价格弹性约为-2.0。如果NBA公司希望将销售量恢复到每月10000双，那么，必须制定什么价格？举例2：篮球鞋的定价假设NBA公司在它的主要竞争对手降价之前39需求价格弹性

不同国家、不同时期、不同地区、不同人的需求价格弹性并不相同。不能简单的照搬。有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较发现相差甚远需求价格弹性不同国家、不同时期、不同地区、不同人的需求价格40短期价格弹性与长期价格弹性的比较短期价格弹性与长期价格弹性的比较41美国经济中的一些价格弹性不同商品的价格弹性不同行业价格弹性有弹性的需求买来的食物2.27金属1.52家具、木材1.25汽车1.14运输1.03美国经济中的一些价格弹性不同商品的价格弹性不同行业价格弹性有42无弹性的需求煤气、电力、水0.92石油0.91化工制品0.89饮料0.78烟草0.61食品0.58住房服务0.55服装0.49图书、杂志、报纸0.34肉0.20无弹性的需求煤气、电力、水0.92石油0.91化工制品0.843需求价格弹性的类型EP=-1EP=-8EP=0PQ需求具有完全弹性EP=-需求完全没有弹性EP=0单位弹性需求EP=-1需求相对有弹性EP<-1需求相对无弹性-1<EP<0需求价格弹性的类型EP=-1EP=-8EP=0PQ需求具有完44替代品的数目和相近程度商品对消费者生活的必须程度商品价格时间的推移影响需求价格弹性的因素替代品的数目和相近程度影响需求价格弹性的因素45需求价格弹性与销售收入

EP=-1DMRTRPPQQ需求价格弹性与销售收入EP=-1DMRTRPPQQ46需求价格弹性与销售收入Ep>1Ep<1P上升TR下降TR上升P下降TR上升TR下降需求价格弹性与销售收入Ep>1Ep<1P上升TR下降TR47大学生的学费应收多少？一家州立面临财务危机。按现有学费水平，每年亏损750万美元。校长提出应把每一学生的平均学费从现在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。该校共有10000名学生。此提案遭到学生的强烈反对。如果你是一名该校学生，应怎么办？需求价格弹性之应用大学生的学费应收多少？需求价格弹性之应用48大学生的学费问题这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入学人数的影响。一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学教育需求价格弹性的文章，该文估计州立大学入学人数对学费变化的弹性是-1.3。这是最新的数据，作者很受尊敬。因此，学费增长25%，学生将减少32.5%，即3300人，新的总收入实际为2500万元。而学校的大部分开支与学生人数无关。所以，学校管委会最终否决了校长的提议。大学生的学费问题这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入49举例：电信的调价电信的调价：地方话费：涨价国际长途：降价举例：电信的调价电信的调价：50

政府加税是大家所不喜欢的一件事，那么对奢侈品征税是否可以缓解“贫富差距”？

举例：奢侈品的征税

政府加税是大家所不喜欢的一件事，那么对奢侈品征税是51需求收入弹性收入变化1％所引起的需求量变化的百分比。需求收入弹性＝需求量变化的百分比收入变化的百分比需求收入弹性收入变化1％所引起的需求量变化的百分比。52需求收入弹性的分类收入弹性>1：富有收入弹性商品；通常称高档品或优等品；如高档电器、旅游0<收入弹性<=1：缺乏收入弹性商品；通常称正常品或必需品；如一般食物收入弹性<0：负收入弹性商品；低档品或劣等品；如14寸电视机等收入弹性＝0：收入无弹性商品；如食盐收入弹性＝1：单位收入弹性商品;衣服需求收入弹性的分类收入弹性>1：富有收入弹性商品；通常称高档53美国市场价格和收入弹性举例项目价格弹性收入弹性食品-0.210.28汽车-1.203.00汽油-0.541.06电-1.140.61啤酒-1.130.93面粉-0.36大麻-1.500美国市场价格和收入弹性举例项目价格弹性收入弹性食品-0.2154恩格尔定律由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。随着收入的提高，食品支出占总收入的比重会不断减小，或者恩格尔系数不断下降。恩格尔系数：食品支出占总收入或总支出的比重。恩格尔定律由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。55恩格尔系数比较美国日本法国巴西印度13161635521989年196419851990199219941999城镇居民59.253.354.252.95041.9农村居民68.557.75856.85752.6中国恩格尔系数比较美国日本法国巴西印度131616355219856需求交叉价格弹性商品X的价格变化1％所引起的商品Y的需求量变化的百分比。衡量某商品需求量受其他商品价格影响的程度。需求交叉价格弹性(Y对X)=商品Y的需求量变化的百分比商品X的价格变化的百分比需求交叉价格弹性商品X的价格变化1％所引起的商品Y的需求量变57需求交叉价格弹性分类大于零(>0)：“替代关系，互为替代品。如牛肉与猪肉小于零(<0)：互补关系，互为互补品。如VCD与VCD碟片等于零：没有关系需求交叉价格弹性分类