蒙牛未来星《非凡少年》路演城市细化执行案课件

“蒙牛未来星非凡少年”细化执行案活动概况活动日期：

2007年4月21日—9月16日（1号线4月21日启动，2、3号线5月5日启动）活动时间：每个城市9天，涵盖两个周末活动形式：路演活动城市：

20个路演城市活动场地：城市中心广场或公园或者体育场外场场地面积：1500-2000平方米目标受众：6至15岁少年儿童活动晋级：每个路演城市前5天初选晋级100名选手30个城市实施进程深圳

梅州上饶南昌

九江合肥徐州青岛烟台济南1号线路2号线路长沙常德岳阳武汉重庆兰州天津哈尔滨长春沈阳

3号线路福州温州台州杭州苏州无锡南通南京扬州盐城3活动实施活动素材收集活动素材收集：在所有城市活动现场指定专人进行现场DV和照片拍摄，为宣传提供花絮素材；活动素材DV录制和照片拍摄要求：DV格式为WMV格式和Beta带或DVD，选择现场精彩比赛，时间为30分钟/天；照片每天50张，选择比赛现场各个区域精彩瞬间；第3天活动前，提供第1、2天现场活动花絮录像和现场照片；第6天活动前，提供第3、4、5天现场活动花絮录像和现场照片；剩余场次录像和照片在活动结束后两天内提交；至少提供一场活动现场的完整录像资料。DM宣传单DM单发放总结报告每个城市在DM单发放结束后5天内提供发放总结报告；报告中应包括发放地点和数量的统计表；报告中应包括发放人员的签到表；报告中应包括发放实施的照片。备注:相关表格详见执行手册内相关文档。现场口播之活动主题路演活动主题：路演活动Slogan：天生我才，激发潜能，赢在未来！现场口播之产品主题产品名称：产品Slogan：快乐成长好伙伴!场地划分场地划分：主舞台区；报名咨询区；试饮售卖区；游艺竞技区；服务功能区。场地布局主舞台区报名咨询区服务功能区试饮售卖区游艺竞技区区域标识入口主舞台区人员配备：主持人

2人（男女各1人）人员职责：主持人：宣传蒙牛未来星产品、把控现场进度、调动现场气氛；主持人口播Slogan：天生我才，激发潜能，赢在未来！设备道具：舞台、Turss架、宝丽布喷绘AV设备、LCD（1台）主舞台区报名咨询区报名咨询区试饮区人员配备：试饮促销员派发促销员人员职责：试饮促销员：为消费者试饮提供帮助，介绍产品和促销信息；派发促销员：流动派发DM；现场邀请消费者试饮、并鼓励参与活动；派发/试饮Slogan：快乐成长好伙伴!设备道具：促销台、遮阳伞一次性小纸杯（30-50ml）

、一次性手套、垃圾袋、抹布、纸巾、剪刀、试饮托盘DM单（不少于2000份/场地/天）派发促销员服装试饮售卖区游艺竞技区人员配备：裁判工作人员保安清洁人员人员职责：裁判：公正的为参加比赛的选手计时，并在其成绩单上登记成绩且盖章；工作人员：处理突发状况，并对参赛选手进行必要的保护；保安人员：维持现场秩序、现场设备的安全防范；清洁人员：负责区域内的保洁工作。监控要点：对竞技的选手和观众进行携带物检查，避免携带容易造成伤害或尖锐物品进入游艺设备区；对于参赛选手参加比赛，应由家长带领并持有家长签署了免责声明的报名表参赛；对于未成年人在游艺时间进入游戏区，应由家长带领，并告知监护人免责条款内容；设备道具：大型充气游艺设施（5套）、四角亭区域指示牌、比赛说明和免责声明板“蒙牛未来星非凡少年榜”游艺竞技区游艺竞技区游艺竞技区游艺竞技区服务功能区人员配备：工作人员人员职责：工作人员：收集参赛选手的比赛成绩单，核定有效后发放纪念品；设备道具：四角亭、桌子、椅子饮用水、饮用机医疗箱、灭火器领奖须知服务功能区帷幔服务功能区非海选城市活动流程概述城市实施周期：9天/城市；前5天（星期六、日、一、二、三）初选，第6、7天（星期四、五）海选录制），第8、9天（星期六、日）自由游乐；2场/天（上下午各1场）。比赛项目分布：每天共5个项目，每次比赛时间5个项目同时开展。初选人数设定：初选晋级人数30人/城市；前5天共初选100人，第8天下午100进50，第9天下午50进30（用PK点燃非海选城市的热情）

；初选方式：方式一：前5天20人/天，4人/项目·天，为每天每个项目“蒙牛未来星非凡少年榜”上前4名的选手，在当天活动结束后通知晋级选手。方式二：在第5天一次性初选出100人，为在“蒙牛未来星非凡少年榜”上每个项目排名前20名的选手。路演城市自由游乐日活动流程概述活动时间：路演城市活动的第8、9天（星期六、日）；2场/天（上下午各1场）。参加方式：现场购买产品，凭产品包装方可进入游乐设施。工作人员安排：除卡通大游行，其余表演节目取消，互动游戏保留。现场保安及工作人员增加。工作人员职责：检查游戏者携带物，回收产品包装；每项设施每场限定进入人数和游戏时间，每场结束后负责清场。参加人数过多时组织参加者排队。监控要点：每项设施每10分钟清场一次，参加人数过少时可延长游戏时间。儿童须有大人带领方可参加游戏。活动时间设置原则设置原则：2场/天，4小时/场；考虑到周一到周五为学生上课时间，故在活动实施方面，尽量安排下午活动延迟开场时间，在天黑前结束，以保证学生下课后依然可以到现场参与活动；各地在具体实施过程中，可根据当地日落时间（最早6:30，最晚8:30）对具体实施时间予以调整；（以9:00-18:30为例）

城市活动标准流程(上午)时间项目担当项目内容8:00-8:50场地准备总控/主持人/区域负责检查设备和人员到位情况、协调会8:50-9:10热场活动主持人/促销员/演艺人员主持人告知、播放TVC和电台广告、热场节目9:10-9:20开场节目演艺人员利用儿童喜欢的开场节目吸引目标受众9:20-9:30主持人开场主持人主持人宣传产品、介绍活动内容、吸引受众报名9:30-940开幕式到场领导领导致词后（每站第一天），宣布活动启动，随后卡通人偶走出9:40-10:00游艺时间（同时接受报名）总控/主持人/区域负责此段时间为受众自由游艺时间，可以聚集人气，并可以增加受众参与活动报名的信心10:00-11:00第一阶段比赛时间总控/主持人/区域负责/裁判5个游戏项目同时开展，每名选手凭报名号顺序参加比赛，并由裁判在报名表上记录成绩11:00-11:10互动游戏主持人播放TVC和电台广告后进行互动游戏11:10-11:30游艺时间（同时接受报名）总控/主持人/区域负责此段时间为受众自由游艺时间，可以聚集人气，并可以增加受众参与活动报名的信心11:30-11:40颁奖时间总控/主持人颁发第一阶段“蒙牛未来星非凡少年奖”，颁发给每个项目排名第一的选手，共5名11:40-12:40第二阶段比赛时间总控/主持人/区域负责/裁判5个游戏项目同时开展，每名选手凭报名号顺序参加比赛，并由裁判在报名表上记录成绩12:40-12:50节目表演演艺人员利用儿童喜欢的节目吸引目标受众12:50-13:00互动游戏主持人播放TVC和电台广告后进行互动游戏13:00-13:10颁奖时间总控/主持人颁发第二阶段“蒙牛未来星非凡少年奖”，颁发给每个项目排名第一的选手，共5名13:10午休（以9:00-18:30为例）

城市活动标准流程(下午)时间项目担当项目内容14:20-14:40热场活动主持人/促销员/演艺人员主持人告知、播放TVC和电台广告、热场节目14:40-14:50开场节目演艺人员利用儿童喜欢的开场节目吸引目标受众14:50-15:00主持人开场主持人主持人宣传产品、介绍活动内容、吸引受众报名15:00-15:20游艺时间（同时接受报名）总控/主持人/区域负责此段时间为受众自由游艺时间，可以聚集人气，并可以增加受众参与活动报名的信心15:20-16:20第三阶段比赛时间总控/主持人/区域负责/裁判5个游戏项目同时开展，每名选手凭报名号顺序参加比赛，并由裁判在报名表上记录成绩16:20-16:30互动游戏主持人播放TVC和电台广告后进行互动游戏16:30-16:50游艺时间（同时接受报名）总控/主持人/区域负责此段时间为受众自由游艺时间，可以聚集人气，并可以增加受众参与活动报名的信心16:50-17:00颁奖时间总控/主持人颁发第三阶段“蒙牛未来星非凡少年奖”，颁发给每个项目排名第一的选手，共5名17:00-18:00第四阶段比赛时间总控/主持人/区域负责/裁判5个游戏项目同时开展，每名选手凭报名号顺序参加比赛，并由裁判在报名表上记录成绩18:00-18:10节目表演演艺人员利用儿童喜欢的节目吸引目标受众18:10-18:20互动游戏主持人播放TVC和电台广告后进行互动游戏18:20-18:30颁奖时间总控/主持人颁发第四阶段“蒙牛未来星非凡少年奖”，颁发给每个项目排名第一的选手，共5名18:30结束（以9:00-18:30为例）

非海选城市PK赛流程(上午)时间项目担当项目内容8:00-8:50场地准备总控/主持人/区域负责检查设备和人员到位情况、协调会8:50-9:10热场活动主持人/促销员/演艺人员主持人告知、播放TVC和电台广告、热场节目9:10-9:20开场节目演艺人员利用儿童喜欢的开场节目吸引目标受众9:20-9:30主持人开场主持人主持人宣传产品、介绍活动内容、吸引受众报名9:30-9:50游艺时间（同时接受报名）总控/主持人/区域负责此段时间为受众自由游艺时间，可以聚集人气，并可以增加受众参与活动报名的信心9:50-10:50第一阶段比赛时间总控/主持人/区域负责/裁判5个游戏项目同时开展，每名选手凭报名号顺序参加比赛，并由裁判在报名表上记录成绩10:50-11:00互动游戏主持人播放TVC和电台广告后进行互动游戏11:00-11:20游艺时间（同时接受报名）总控/主持人/区域负责此段时间为受众自由游艺时间，可以聚集人气，并可以增加受众参与活动报名的信心11:20-11:30颁奖时间总控/主持人颁发第一阶段“蒙牛未来星非凡少年奖”，颁发给每个项目排名第一的选手，共5名11:30-12:30第二阶段比赛时间总控/主持人/区域负责/裁判5个游戏项目同时开展，每名选手凭报名号顺序参加比赛，并由裁判在报名表上记录成绩12:30-12:40节目表演演艺人员利用儿童喜欢的节目吸引目标受众12:40-12:55互动游戏主持人播放TVC和电台广告后进行互动游戏12:55-13:00颁奖时间总控/主持人颁发第二阶段“蒙牛未来星非凡少年奖”，颁发给每个项目排名第一的选手，共5名13:00午休（以9:00-18:30为例）

非海选城市PK赛流程(下午)时间项目担当项目内容14:20-14:40热场活动主持人/促销员/演艺人员主持人告知、播放TVC和电台广告、热场节目14:40-14:50开场节目演艺人员利用儿童喜欢的开场节目吸引目标受众14:50-15:00主持人开场主持人主持人宣传产品、介绍活动内容、吸引受众报名15:00-15:10互动游戏主持人组织儿童喜爱的互动游戏15:10-15:25PK选手亮相主持人参加城市PK赛的选手亮相，进行分组抽签，（第8天100进50城市PK赛，第9天50进30城市PK赛）15:25-15:55游艺时间（同时接受报名）总控/主持人/区域负责此段时间为受众自由游艺时间，可以聚集人气，并可以增加受众参与活动报名的信心15:55-16:55城市PK赛时间总控/主持人/区域负责/裁判选择5个项目中的1个进行城市PK赛，按分组进行PK16:55-17:05节目表演演艺人员利用儿童喜欢的节目吸引目标受众，播放TVC和电台广告17:05-17:15颁奖时间总控/主持人为非PK赛选手颁发“蒙牛未来星非凡少年奖”17:15-18:15第三阶段比赛时间总控/主持人/区域负责/裁判5个游戏项目同时开展，每名选手凭报名号顺序参加比赛，并由裁判在报名表上记录成绩，城市PK赛期间只评选“蒙牛未来星非凡少年奖”18:15-18:25互动游戏主持人播放TVC和电台广告后进行互动游戏18:25-18:30颁奖时间总控/主持人颁发第二阶段“蒙牛未来星非凡少年奖”，颁发给每个项目排名第一的选手，共5名18:30结束活动具体内容游艺竞技区项目表演节目互动游戏活动具体内容游艺竞技区项目表演节目互动游戏

绝妙空中定格游戏介绍参赛者身着有粘扣的服装，站在黄色方形内向上跳起，使身体贴于竖条区域上。游戏规则以参与者身体离地面的高度计算成绩。考察方向弹跳力、身体协调性游戏时间游戏人数2人/次道具服装设备承载适合2人游玩设备面积4MX10M火山脱险游戏介绍小朋友从火山下的入口进入，穿过火山下的隧道，跑至跑道尽头的高处滑下，再从火山下的隧道穿出。游戏规则计时从参赛者踏上气模直至钻出火山隧道为止，以参与者完成项目的时间来计算成绩。考察方向速度、体能游戏时间计时游戏人数1人/次或者2人/次道具秒表1个、哨子1个设备承载可供10－15人同时游玩设备面积20mX10m

翻越世纪丛林游戏介绍参赛者从两边的圆孔进入，通过攀岩，越过一系列障碍来到滑梯顶部，再从顶部滑下，从中间的方形洞内钻出，可两边同时进行，也可分别进行。游戏规则计时从参赛者踏上气模直至钻出方洞为止，以参与者完成项目的时间来计算成绩。考察方向体能、速度、力量游戏时间计时游戏人数1人/次或者2人/次道具秒表2个、哨子1个设备承载可供10－15人同时游玩设备面积20MX12M海底乐园游戏介绍参赛者从大门进入，设施内部设有迷宫和障碍，参赛者须穿越迷宫和障碍，用手中所携带的5个蒙牛未来星（打孔）换出5个同样图案的未来星（未打孔），走出迷宫算完成游戏。游戏规则计时从参赛者进入迷宫开始，直到其携带5个蒙牛未来星走出迷宫为止，以参与者完成项目的时间来计算成绩。考察方向体能、速度、智慧、观察力游戏时间计时游戏人数1人/次道具秒表1个、哨子1个、蒙牛未来星的标牌设备承载可供6－8人同时游玩设备面积直径12M热血拉力赛游戏介绍一根弹力绳连接跑道起点与配套的马甲。小朋友穿上配套的马甲从向前跑动，弹力绳会产生牵引的拉力，跑的越远就越难跑动。游戏规则比赛时参与者不能借助任何外力，以最快跑到标准线的参与者为优胜。考察方向速度、体能游戏时间竞技游戏人数2人/次道具哨子1个设备承载适合2人同时游玩设备面积11MX3.3M活动具体内容游艺竞技区项目表演节目互动游戏现场预热蒙牛未来星卡通大巡游路演开始前，在活动现场举办卡通人物大巡游活动，让蒙牛未来星的卡通形象与观众零距离亲密接触，聚集人气。现场预热移动促销组织促销员身着蒙牛未来星促销服进行移动派发DM单。活动具体内容游艺竞技区项目表演节目互动游戏互动游戏推荐游戏名称营养金字塔游戏介绍由汉诺塔游戏改造而成。参与者必须把营养金字塔从的一根立柱搬运到第三根立柱上，且须按顺序摆成金字塔型。每次只能搬运一层金字塔，叠放必须按照顺序，即从上至下必须为由小至大的形状。游戏规则搬运第一层金字塔至完成搬运用时少者获胜。考察方向智力游戏时间游戏人数2人/次道具营养金字塔型汉诺塔2套互动游戏推荐游戏名称超级记忆王游戏介绍可翻牌游戏板，磁板背后贴有若干小磁板，每个小磁板背面是蒙牛儿童奶包装或功能点，同样的小磁板每个有2块。小朋友每次可以翻开1个小磁板，并记住小磁板后的图案，若找到图案相同的2个磁板则得分，若不同则要重新翻过。每个小朋友在规定时间内有8次机会。游戏规则找出相同图案多的小朋友获胜。考察方向记忆力游戏时间3分钟游戏人数1人/次道具游戏板、磁贴一套互动游戏推荐游戏名称快乐连连看游戏介绍磁板1个，磁板左侧贴蒙牛儿童奶各种包装或卡通形象，每个包装有一根末端连着一个小球绳子；磁板的右侧对应着几个圆洞，圆洞后是蒙牛儿童奶名称、功能点或卡通形象名称，但名称顺序与包装不同。小朋友上台后将小球投进与包装相对应的名称前洞内，在规定时间内将包装与对应的答案连在一起。游戏规则找出正确答案多的小朋友获胜。考察方向智力、准确度游戏时间3分钟游戏人数1人/次道具游戏板、磁贴一套互动游戏推荐游戏名称速度组装游戏介绍参与者用现场准备好的纸、吸管和连结小螺丝快速组装出一个风车。游戏规则组装完毕且用时最少者为优胜。考察方向速度、准确度游戏时间计时赛游戏人数5人/次道具风车套装、秒表风车的分配序号用途数量1现场装饰502游戏道具503比赛纪念品（前300名）3004互动游戏纪念品505机动使用50合计500风车每个城市500个/场，活动实施过程中可根据实际予以调整。奖项的设置（建议）序号奖项奖品1比赛纪念奖风车（前300名）2蒙牛未来星非凡少年勇士奖儿童奶1包/人3最终决选晋级30名选手儿童奶4包/人合计500报名规则报名方式：路演现场报名；报名人员到报名处报名（执行过程根据现场人流量决定是否要求报名者必须持有蒙牛未来星儿童奶的购物小票或者包装方具有报名资格）；报名人员领取并填写报名表，在家长签署免责条款后，有效报名者将由工作人员发放报名号码牌；参赛选手参加比赛，应由家长带领并持有家长签署了免责声明的报名表方可参赛。参赛对象及要求：6周岁—15周岁的消费者；参赛者和家长必须服从现场工作人员指挥。报名规则单场报名数量和监控手段：现场活动项目每天每个项目最多可接受80名选手报名并参赛；为有效控制报名人数，符合报名规则的选手可拿到报名号码牌，每天累计发放100张（避免出现串号过号现象），发完即止（建议在派发的DM单中注明单场限报人数）；报名现场配备保安和工作人员，维持现场秩序和疏散人群。比赛规则现场每天每个项目最多可接受80名选手报名参赛，每天每个比赛阶段每个项目最多接受20人；参赛选手必须服从工作人员指挥，持报名号码牌和报名表，由家长带领在项目等候出等候；期间工作人员须对参赛者进行检查，参赛者不得携带容易造成伤害或尖锐物品进入场地，并再次告知选手比赛规则和注意事项；选手根据领取的报名号牌顺序，遵照工作人员安排依次参赛；如选手或其家长在参赛过程中出现反常行为，裁判可终止选手继续比赛资格。激励机制非海选城市:进入非凡少年榜的选手每人可获得蒙牛未来星儿童奶1包。最终决选晋级30名选手将获得蒙牛未来星儿童奶4包，并有机会获得代表城市光临北京复赛现场的机会。现场监控城市督导管理各线城市督导具有两年以上的活动执行经验，均有较强的沟通能力，妥善处理各种突发事件。各线城市督导全程参与方案的培训，熟悉方案细节。考核：城市督导在每个城市活动结束之后向公司提交各城市活动执行报告。城市督导管理流程（见侧图）现场监控临时工作人员培训管理丰富的临时工作人员招募资源，每次活动前进行面试及相关培训，确保各城市活动的顺利进行。建立有临时工作人员档案库（信息资料包括照片、简历及项目经历等）。培训内容包括：品牌基础知识、项目管理培训。考核：培训后所有人员必须参加问卷考试和现场演练考核，成绩合格者可成为第一批上岗人员，其余人员进行再次考核，合格者成为候补人员。临时工作人员管理流程（见侧图）现场监控活动第一站开幕式的管理到达时间开幕式开始前10分钟，全体致词领导到达活动指定区域，等待开幕。操控要点：活动开始前一周与所在城市经理沟通，确定到场领导和致辞领导的人数及资料活动开始前2周，与当地教委及小学、少年宫等联系，确保开幕式的人流量维持开幕式的正常秩序，确保活动安全进行现场监控活动现场工作人员管理到达时间活动开始前2个小时，全体工作人员必须到位，并向自己所在区域负责人报到。操控要点：活动开始前1.5小时完成妆容的整理；活动开始前1小时完成各区域物品的领取，及相关设备调适（视频）；活动开始前30分钟完成各区域的活动准备工作，开协调会；活动中，按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈自己所在区域的项目负责人；午休要根据人员安