珍视明品牌分析

珍视明品牌分析企业分析珍视明药业始建于一九六八年，是专业从事现代医药研发、生产、销售的现代制药企业，为我国眼科用药市场的主力军。公司以生产制剂产品为主，拥有滴眼剂、滴鼻剂、滴耳剂、喷雾剂、凝胶剂、洗眼剂六大剂型五十多个品种的完善产品体系和丰富的产品种类。珍视明药业始终肩负振兴民族医药工业的责任，秉承“发展民族医药产业、为全民健康服务”的崇高宗旨。珍视明药业已经发展成具备国际竞争力的中西药制剂企业，珍视明品牌已成为国内单个品种销售额过亿元品牌，为国内中药类滴眼液的第一品牌。公司先后荣获"江西省技术先进企业"、"江西省先进企业"和"全国外商投资‘双优'企业"，"江西省优秀高新技术企业"、江西省"五一"劳动奖状等几十项荣誉称号，"松鼠"、"珍视明"商标被认证为江西省著名商标。产品分析珍视明滴眼液是该公司新推出的主打拳头产品，明目去翳，清热解痉的功效。用于青少年假性近视眼，治疗轻度青光眼及缓解眼睛疲劳。目标消费者12至25岁人群，以中学生、大学生群体为主向上及向下延展。适当兼顾教师、经常接触电脑的白领一族或广告设计、IT人士等其它一些用眼强度高的人群。消费者想要什么？希望产品能够迅速改善眼胀、眼痒、眼痛、眼干、眼涩不能持久阅读等症状。治疗青少年假性近视眼，有效治疗青光眼。价格适中。竞争对手分析润洁滴眼液仁和闪亮滴眼液新乐敦眼药水珍珠明目滴眼液……..适用于学生、财会人员、司机、长时间电脑使用者及其他从事眼负担较重的人群的眼部保健。宣传特点：对目标消费群灌输双重消费意识，消费群以年轻人为主，通过在不同消费场所进行不停息的产品宣传，从而塑造产品形象。广告策划充满年轻人气息，风格倾向青春化，显示出企业独特的广告主张。通过系列化的活动增加产品忠诚度。润洁滴眼液抑制眼部细菌生长，促进眼部营养，保持眼睛湿润和卫生、防止视力疲劳和眼干涩等。整合传播资源，借力新媒体：“想唱就唱，我最闪亮”、闪亮新主播”、高调宣布周杰伦代言、冠名“快乐男声”。使得“闪亮”品牌快速传播达到极佳效果。

仁和闪亮滴眼液用于学生、白领一族常因长时间看书或使用电脑而导致眼睛疲劳。曼秀雷敦采用了宣扬、培养生活方式的策略，将他们的产品定位在每天的精力恢复。城市白领、学生及年轻的工薪阶层成为乐敦眼药水的目标顾客。通过积极参与公益事业创立一个年轻、现代和诚信的形象，提高品牌的知名度。新乐敦眼药水珍珠明目滴眼液:明目消炎，用于改善眼胀、眼痒、眼痛、眼干、眼涩不能持久阅读等症状。广告目的塑造珍视明时尚、鲜明、年轻、活力的品牌形象，使“珍视明”滴眼液深入校园，扩大在学生中的影响。表达珍视明关爱、分享文化，促进友情购买、亲情购买。广告定位策略突出产品的功能以”关爱’为主题：借助各种广告方式表现珍视明公司的”点滴关爱,遍布全球”的企业形象。突出珍视明产品的差异化和整个工艺流程：珍视明滴眼液属于国家准字号药品,可以与其他产品区分开来,介绍整个工艺流程,可以给消费者一种安全、质量可靠、可信赖的感觉。广告方式选择大型活动的宣传：借助一些与”关爱”有关的大型活动,一方面宣传企业”关爱社会,关爱他人”的形象,另一方面宣示企业的实力。电视广告及网络广告：根据年轻人接触的较多的电视媒体,做一系列的广告,广告的内容包括介绍产品的功能、突出”关爱”的主题、突出产品的差异化和整个工艺流程。广告的目的是产品的促销、介绍新产品和宣传企业形象。市场终端的广告：这类广告主要选择地方媒体、杂志、报纸、户外媒体和销售现场的POP广告,目的是实现产品的促销、提高产品与企业的知名度。大型活动的宣传赞助代言人韩庚所在组合SJ-M的各个活动，以提高本品牌在年轻人中的影响力，树造良好形象。举办爱心活动，如资助困难大学生。在大中城市的著名中学、高校中举办爱眼、护眼知识普及活动，提升品牌形象。电视广告及网络广告赞助知名综艺节目，如快乐大本营、我爱记歌词等电视节目，扩大影响力。在韩庚所在组合SJ-M的MV中适当加入本品牌各元素。在央视、各省级电视台的黄金时间播出本品牌广告。在腾讯、校内、百度贴吧等网站上进行广告宣传。市场终端的广告在年轻人常接触的杂志中刊登广告。如milk,yoho!，城市画报等杂志。利用公交车站牌。利用地铁站、过街地下通道。利用各大药房橱窗。其他建议：这几种品牌的眼药水总的来说都有缓解眼部疲劳，明目消炎的作用。这款珍视明滴眼液在功效上可以用于青少年假性近视眼，治疗轻度青光眼，这点是产品不同于其它产品的一个部分。企业想将这款产品定位为时尚、鲜明、年轻、活力的形象，扩大在学生中的影响，因此在其投放的广告中选择了新生代偶像韩庚来为其做代言。在以后的宣传中要抓住这两点，让消费者了解其产品的独特性与品牌的定位。突出珍视明”关爱”的企业形象，增强认同感。可适当扩大目标消费者：如长期从事驾驶的人群。由长期集中精力驾驶，必定会产生眼睛疲劳，针对这一情