嘉年华环球号娱乐场所广告推广策略课件

[方圆传播机构整合策略创意提案]嘉年华环球号推广策略[方圆传播机构整合策略创意提案]嘉年华环球号推广策略当城市越繁荣,夜生活就越丰富,当城市节奏越快,娱乐方式就越来单纯,当千篇一律的模式令人乏味,当曾经的热点成为过去,当口袋日益膨胀,当永不满足的心开始躁动,当生意成功在台面上更在台面下,当冠冕堂皇追求高雅的人越来越多,当世界纷繁复杂,娱乐永不落幕当谈笑间,嘉年华环球成为一个新的代名词当娱乐坐标各领风骚数年,嘉年华环球号即将航前言当城市越繁荣,夜生活就越丰富,前言一、市场分析一、市场分析S：优势地段：蓝天碧水前期推广在南昌享有很高知名度，绝对市中心的区位，机场、火车站左右环侍，交通四通八达。停车：蓝天碧水商业规划有2000多个停车位，商业最大的优势点之一。建筑：造型独特的环球号，建筑的标杆性已具天成。规模、档次，服务都是高起点，高标准。人气：自身品牌的号召力，业态，体量的吸引力。……→分析S：优势→分析S：劣势过于显目地段、造型，会让政府公务人员前来消费有所忌讳。过高档次的设定，对最喜欢夜生活的中年轻白领阶级的口袋是一种挑战，对未来潜在客户的培养不够。分析S：劣势分析O：机会经济水平的增长，生活水平的提升。应酬的需求。身份证明的需求。分流分阶层的需求。日益频繁的商务公关需求。……分析O：机会分析W：威胁国会、赣江新天地，紫金城这类地段偏远的娱乐场所吸引政府公务人员，分流客户。……分析W：威胁分析建议提前占位思想，塑造项目为商务娱乐第一品牌。环球号外围,地下一层区域开设针对年轻人的酒吧丰富业态.市场分析建议市场分析二.核心品牌分析二.核心品牌分析地段→顶级建筑→顶级规模→顶级设备→顶级档次→顶级服务→顶级人气→顶级……→聚会商务洽谈交流身份炫耀地标潮流……嘉年华融入到这个城市,成为城市不可或缺的一部分夜生活的杰作……→顶级生活元素↓一.核心品牌分析地段→顶级→聚会嘉年华融入到这个城市,→顶级生活元素↓一.核嘉年华环球号:顶级生活元素一.核心品牌分析嘉年华环球号:顶级生活元素一.核心品牌分析三.目标客户及媒介分析三.目标客户及媒介分析企业\高管\职业经理人\高级白领\政府公务人员旅游外地游客\在南昌工作外国人社会私营业主\个体户二、

目标消费群体★贸易★机关公务员★金融证券★服务行业★自由职业者★创意★信息咨询★商业艺术★网络★媒体企业旅游社会二、

目标消费群体★贸易★独立★个性/热爱自由★崇尚简约★文化★思想前卫★自信★激情/创造性★实用主义★即时享受★珍藏理想★十大性格素描★独立★自信★十大性格素描★旅游★汽车★泡吧★★速食/素食/西餐/咖啡★上网★户外运动★★热爱自然★朋友欢聚★十大行为特征★旅游★上网★十大行为特征目标人群的生活轨迹开车上班写字楼上班与客户在俱乐部、西餐厅共进午餐公司进行电话会议去出差入住星级酒店打高尔夫球商场购物健身房健身美容旅游目标人群的生活轨迹与客户在俱乐部、西餐厅共进午餐去出差打高尔锁定目标客户出没电梯，相应的媒介手段开车上班写字楼上班与客户在俱乐部共进午餐去出差入住星级酒店打高尔夫球商场购物健身房健身美容旅游高尔夫球俱乐部星级酒店资料商场金卡会员名车用户电梯媒体高速、机场、动车候车组广告美容俱乐部健身俱乐部锁定目标客户出没电梯，相应的媒介手段与客户在俱乐部共进午餐去电梯媒体结合分众传媒针对目标人群经常出入写字楼的特点，建议在电梯轿厢上投放项目的广告或电梯等候区陈列广告。相对有限的空间，电梯媒体的广告，只要目光接触就能看到项目的广告。电梯媒体结合分众传媒针对目标人群经常出入写字楼的特点，建议在酒店客房杂志在四星级、五星级的酒店客房放置本项目的楼书或在专属杂志中刊登项目广告覆盖区域应是整个南昌。酒店客房杂志在四星级、五星级的酒店客房放置本项目的楼书或在专机场广告、飞机杂志或相关区域广告展示目标人群多为商务人士，经常会出差公干，所以坐飞机对他们来说是生活中的一部分。航空杂志是他们在漫长的航空旅行中唯一可以翻阅的杂志机场通道，移动候机室、动车组软席候车室广告展示。机场广告、飞机杂志或相关区域广告展示目标人群多为商务人士，经其他有效媒介

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