第七章广告制作综合讲解与演练课件

第六章广告制作综合讲解与演练第六章广告制作综合讲解与演练本章要点1.手绘POP广告的制作2.路牌广告的制作3.电视广告的制作4.印刷品广告的制作本章要点第一节手绘POP广告的制作醒目简洁易懂

第一节手绘POP广告的制作醒目POP广告（PointofPurchaseAdvertising）广义的POP广告——凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。狭义的POP广告——在购买点内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告。其中，手绘POP最为灵活并有亲和力POP广告（PointofPurchaseAdvert第七章广告制作综合讲解与演练课件第七章广告制作综合讲解与演练课件POP广告字体举例POP广告字体举例麦克笔铜版纸表面平滑、不吸笔油彩色卡纸介于纸和纸板之间手绘POP所需工具麦克笔铜版纸彩色卡纸手绘POP所需工具手绘POP制作过程第一步：做版面规划，初学者可以用铅笔做一下构图手绘POP制作过程第一步：第二步：绘制POP海报最重要的部分——标题第二步：第三步：略稿，POP海报整体感觉一般就此确定了第三步：第四步：给POP海报上色——先浅后深第四步：第五步：完善POP海报的其他信息，完稿第五步：手绘POP海报相关视频商家店面广告可能引起的问题误导消费者虚假宣传不履行承诺、随意变更变相欺骗违法……手绘POP海报相关视频第二节路牌广告的制作分为——墙面广告、落地看板广告、单立柱、双立柱、三面翻、LED显示屏、楼顶广告等第二节路牌广告的制作分为——墙面广告、落地看板广告、单立柱路牌广告的制作广告布——常见的是由两层PVC（聚氯乙烯，Polyvinylchloride）和一层高强度的网格布组成所需设备——数码喷绘机制作费用——取决于面积、使用材料、时间要求以及制作难易程度等发布费用——取决于发布的媒体所处地理位置等

路牌广告的制作广告布——常见的是由两层PVC（聚氯乙烯，Po制作设备制作设备单立柱

广告牌地点：北京机场2号高速T3收费站附近规格：18×6×2=216㎡

价格：900万/年单立柱

广告牌地点：北京机场2号高速T3收费站附近18单立柱广告牌地点：北京朝阳区路段规格：1.1×0.22×1=0.242㎡价格：15,000元/年

单立柱广告牌地点：北京朝阳区路段19双立柱广告牌地点：北京丰台区方庄桥东南角规格：3×2.4×4=28.8㎡价格：8,000元/年双立柱广告牌地点：北京丰台区方庄桥东南角20灯杆道旗广告牌地点：北京市朝阳区朝阳北街规格：0.6×1.7×4=4.08㎡价格：900/月灯杆道旗广告牌地点：北京市朝阳区朝阳北街21墙面广告牌地点：北京西三环莲花桥东北角西侧牌规格15.45m×12.56m=194平方米东侧牌规格5.6m×11.5m=64.4平方米价格：180万元/年

墙面广告牌地点：北京西三环莲花桥东北角22落地看板广告牌地点：北京通州区规格：17×6×1=102㎡价格：45万/年落地看板广告牌地点：北京通州区23楼顶

广告牌类型：外打灯地点：北京王府井价格：800元/月/平方米，即30万/月楼顶

广告牌类型：外打灯24LED灯箱广告牌地点：北京王府井规格：7.7×4.6=35.4㎡价格：100万/年LED灯箱广告牌地点：北京王府井25LED显示屏广告牌北京首都机场机柜式数码刷屏机媒体数量：418块基本频次：96次/天价格：80万/月LED显示屏广告牌北京首都机场机柜式数码刷屏机26三面翻广告牌地点：北京西四环诚帝商厦规格：A牌21×10=210㎡B牌23×10=230㎡价格：180万元/年/块/面

三面翻广告牌地点：北京西四环诚帝商厦27第三节电视广告的制作大卫·奥格威-评电视广告一、制造悬念，开门见山二、浓缩讯息，选准关键点三、音像同步，叠加印象四、诉求简洁，避免唠叨第三节电视广告的制作大卫·奥格威-评电视广告281.试着把电视机声音关掉来看你的广告，如果没有了声音它就失去了推销力，那么它就一点作用也没有了。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告1.试着把电视机声音关掉来看你的广告，如果没有了声音它就失去29【举例】关掉声音看画面①易趣②福特汽车目的——通过对比有/无声音两种情况，来体会获得的广告信息的一致性程度【举例】关掉声音看画面①易趣302.一定要让观众知道你的电视广告里宣传的商品的名字，要从头到尾、“令人厌烦”地多次重复它。至少用打字幕的方法表示一次。还要让观众看看这种商品的包装，以使他们在商店中认得出它来。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告2.一定要让观众知道你的电视广告里宣传的商品的名字，要从头到313.要让商品本身在电视广告中扮演主角。4.要马上进入正题。不要把无关紧要的片头搞得很长，从第一个画面起就开始推销产品，直至最后一个画画。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告3.要让商品本身在电视广告中扮演主角。大卫·奥格威评电视广告325.在报纸和杂志上做广告，你是从吸引读者的注意力开始的，但是就电视广告而言，观众在一开始的时候就已经在注意了，问题是不要把观众吓跑。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告5.在报纸和杂志上做广告，你是从吸引读者的注意力开始的，但是33如何才不会吓跑观众？要懂得营造电视广告的氛围，通过氛围来吸引观众一、制造悬念或者开门见山二、浓缩讯息，选准关键点（找好卖点）三、音像同步，叠加印象四、诉求简洁，避免唠叨如何才不会吓跑观众？34电视广告的氛围营造一、制造悬念或开门见山调查显示，观众对广告兴趣突升或骤降取决于开始的5秒要在开始的5秒内提供给观众一些他们感兴趣的事【广告视频】比利时公益广告、惠普广告电视广告的氛围营造一、制造悬念或开门见山35什么是观众感兴趣的事？①新奇的事物举例：百事可乐广告少林寺篇广告中什么是新奇的？②观众关注的事、熟悉的事举例：中华英才网超人碰壁篇百事旗下“激浪”DEW品牌“DoTheDew”(敢作敢为)

什么是观众感兴趣的事？①新奇的事物百事旗下“激浪”DEW品牌36电视广告的氛围营造二、浓缩讯息、选准关键点画面要尽可能的少不妨让广告中仅包含最能够表现广告讯息的少数几个画面举例：麦当劳婴儿篇（30秒广告却只有三组画面）电视广告的氛围营造二、浓缩讯息、选准关键点37电视广告的氛围营造三、音像同步、叠加印象电视广告的声音和图像最好能密切配合声音的作用在于说明画面，而画面则是通过视觉来传递广告诉求举例：昆仑润滑油陀螺篇电视广告的氛围营造三、音像同步、叠加印象38电视广告的氛围营造四、诉求简洁、避免唠叨时间短暂，要介绍商品名称、给消费者的利益以及让消费者信服的理由10秒的广告只能告知品牌名称及承诺20秒的广告能够让承诺的叙述更加明确要对产品名称多下功夫，以便让观众留下深刻印象电视广告的氛围营造四、诉求简洁、避免唠叨39天气预报的标版广告天气预报的标版广告40影视广告制作中的技术处理视觉档案第1期惊涛拍“浪”视觉档案第2期“龙宫”侠女视觉档案第3期“水”色丽人影视广告制作中的技术处理视觉档案第1期视觉档案第2期视觉档案41莫比广告奖影视作品欣赏莫比广告奖影视作品欣赏42主要介绍报刊杂志广告、海报、宣传册等印刷品广告关注的三个方面1.文字的设计——清晰明了2.图形的设计——直观生动3.色彩的设计——吸引注意、刺激消费第四节印刷品广告主要介绍报刊杂志广告、海报、宣传册等印刷品广告第四节印刷品43（1）让你想表达的内容清晰，醒目（2）避免使用不清晰的字体，如过小过细

1.文字的设计（1）让你想表达的内容清晰，醒目（2）避免使用不清晰的字体，44（3）要符合人们的阅读习惯①水平方向上，视线一般从左向右流动②垂直方向时，视线一般从上向下流动

③大于45度斜度时，视线是从上而下的

④小于45度时，视线是从下向上流动的

1.文字的设计（3）要符合人们的阅读习惯1.文字的设计45举例举例46（4）不同的字体具有不同的视觉动向

①扁体字有左右流动的动感②长体字有上下流动的感觉③斜字有向前或向斜流动的动感扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列

扁体字长体字斜体字斜体字斜体字扁体字长体字1.文字的设计（4）不同的字体具有不同的视觉动向扁体字长体字斜体字斜体字47以图达意通常运用对比、夸张、幽默、比喻、象征（借具体形象表现抽象的概念、思想和情感）等艺术手法来生动表现产品的内涵，引起共鸣2.直观生动的图形以图达意2.直观生动的图形48夸张夸张49比喻——猫和老鼠比喻——猫和老鼠50VOLVO-沃尔沃象征——多重保护-安全VOLVO-沃尔沃51象征象征52省遍神州省遍神州53第七章广告制作综合讲解与演练课件54咖啡咖啡55冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义56第七章广告制作综合讲解与演练课件57第七章广告制作综合讲解与演练课件58可口可乐可口可乐59第七章广告制作综合讲解与演练课件60全民健身抗击非典做操拔河练剑游泳呼拉圈跑步跳绳全民健身61人寿保险广告有保险，不怕痛！人寿保险广告62人寿保险广告伤痕无法抹平，生活依旧自信！人寿保险广告63第七章广告制作综合讲解与演练课件64纸和树的置换置换与被置换元素间有某些内在联系广告图形中的“置换”手法纸和树的置换广告图形中的“置换”手法65置换手法像保护熊猫一样保护其它野生动物置换手法像保护熊猫一样保护其它野生动物66广告图形中的“颠倒”手法广告图形中的“颠倒”手法67印度一个公益组织的广告Adopt.Youwillreceivemorethanyoucanevergive.印度一个公益组织的广告Adopt.Youwillrec68第七章广告制作综合讲解与演练课件69新加坡SpadeMagazine的广告

奥美作品SingaporefromadifferentangleSpadeMagazine新加坡SpadeMagazine的广告70第七章广告制作综合讲解与演练课件71第七章广告制作综合讲解与演练课件72第七章广告制作综合讲解与演练课件73碧浪Ariel旅行用洗涤剂北美洲、南美洲、意大利等地图同构污渍广告图形中的碧浪Ariel旅行用洗涤剂广告图形中的74轮胎广告同构轮胎广告同构75第七章广告制作综合讲解与演练课件76第七章广告制作综合讲解与演练课件77第七章广告制作综合讲解与演练课件78第七章广告制作综合讲解与演练课件79第七章广告制作综合讲解与演练课件80第七章广告制作综合讲解与演练课件81爱普生打印机广告让鸟妈妈等了一生的孵化，突出打印机超级逼真加持久如新的打印效果爱普生打印机广告82治皮藓的药品广告

治皮藓的药品广告83《Veja》杂志广告，图中的布什由peace（和平）和war（战争）两个单词组成，代表该杂志会从正反两个角度观察世界。

《Veja》杂志广告，图中的布什由peace（和平）和war84心理诊所心理诊所85第七章广告制作综合讲解与演练课件86三原色——红、黄、蓝黄色最亮、最醒目，首先注意到其次是红色，鲜艳度最高，显得比较扩张和突出最后是蓝色，相对暗淡，容易产生远近收缩的感觉3.震撼心灵的广告色彩3.震撼心灵的广告色彩87运用色彩要考虑产品特性和媒体受众的色彩习惯运用色彩要考虑产品特性和媒体受众的色彩习惯88产品特性海洋的力量产品特性89第七章广告制作综合讲解与演练课件90品牌主色调品牌主色调91化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩92男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方

男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方93药品广告多是单纯的冷色或暖色调消炎、退热、镇痛类药品多用白色、蓝色、绿色等冷色泰达药业针对不同季节治疗感冒药品广告多是单纯的冷色或暖色调94滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品多用暖色同仁堂防衰益寿丸

第七章广告制作综合讲解与演练课件95超市里面的灯光也有突出色彩的作用超市里面的灯光也有突出色彩的作用96红色背景色及红色灯光，凸现肉的新鲜红色背景色及红色灯光，凸现肉的新鲜97工矿机电产品，红黑蓝，坚固耐用工矿机电产品，红黑蓝，坚固耐用98淡黄色灯光淡黄色灯光99浅绿色灯光浅绿色灯光100第六章广告制作综合讲解与演练第六章广告制作综合讲解与演练本章要点1.手绘POP广告的制作2.路牌广告的制作3.电视广告的制作4.印刷品广告的制作本章要点第一节手绘POP广告的制作醒目简洁易懂

第一节手绘POP广告的制作醒目POP广告（PointofPurchaseAdvertising）广义的POP广告——凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。狭义的POP广告——在购买点内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告。其中，手绘POP最为灵活并有亲和力POP广告（PointofPurchaseAdvert第七章广告制作综合讲解与演练课件第七章广告制作综合讲解与演练课件POP广告字体举例POP广告字体举例麦克笔铜版纸表面平滑、不吸笔油彩色卡纸介于纸和纸板之间手绘POP所需工具麦克笔铜版纸彩色卡纸手绘POP所需工具手绘POP制作过程第一步：做版面规划，初学者可以用铅笔做一下构图手绘POP制作过程第一步：第二步：绘制POP海报最重要的部分——标题第二步：第三步：略稿，POP海报整体感觉一般就此确定了第三步：第四步：给POP海报上色——先浅后深第四步：第五步：完善POP海报的其他信息，完稿第五步：手绘POP海报相关视频商家店面广告可能引起的问题误导消费者虚假宣传不履行承诺、随意变更变相欺骗违法……手绘POP海报相关视频第二节路牌广告的制作分为——墙面广告、落地看板广告、单立柱、双立柱、三面翻、LED显示屏、楼顶广告等第二节路牌广告的制作分为——墙面广告、落地看板广告、单立柱路牌广告的制作广告布——常见的是由两层PVC（聚氯乙烯，Polyvinylchloride）和一层高强度的网格布组成所需设备——数码喷绘机制作费用——取决于面积、使用材料、时间要求以及制作难易程度等发布费用——取决于发布的媒体所处地理位置等

路牌广告的制作广告布——常见的是由两层PVC（聚氯乙烯，Po制作设备制作设备单立柱

广告牌地点：北京机场2号高速T3收费站附近规格：18×6×2=216㎡

价格：900万/年单立柱

广告牌地点：北京机场2号高速T3收费站附近118单立柱广告牌地点：北京朝阳区路段规格：1.1×0.22×1=0.242㎡价格：15,000元/年

单立柱广告牌地点：北京朝阳区路段119双立柱广告牌地点：北京丰台区方庄桥东南角规格：3×2.4×4=28.8㎡价格：8,000元/年双立柱广告牌地点：北京丰台区方庄桥东南角120灯杆道旗广告牌地点：北京市朝阳区朝阳北街规格：0.6×1.7×4=4.08㎡价格：900/月灯杆道旗广告牌地点：北京市朝阳区朝阳北街121墙面广告牌地点：北京西三环莲花桥东北角西侧牌规格15.45m×12.56m=194平方米东侧牌规格5.6m×11.5m=64.4平方米价格：180万元/年

墙面广告牌地点：北京西三环莲花桥东北角122落地看板广告牌地点：北京通州区规格：17×6×1=102㎡价格：45万/年落地看板广告牌地点：北京通州区123楼顶

广告牌类型：外打灯地点：北京王府井价格：800元/月/平方米，即30万/月楼顶

广告牌类型：外打灯124LED灯箱广告牌地点：北京王府井规格：7.7×4.6=35.4㎡价格：100万/年LED灯箱广告牌地点：北京王府井125LED显示屏广告牌北京首都机场机柜式数码刷屏机媒体数量：418块基本频次：96次/天价格：80万/月LED显示屏广告牌北京首都机场机柜式数码刷屏机126三面翻广告牌地点：北京西四环诚帝商厦规格：A牌21×10=210㎡B牌23×10=230㎡价格：180万元/年/块/面

三面翻广告牌地点：北京西四环诚帝商厦127第三节电视广告的制作大卫·奥格威-评电视广告一、制造悬念，开门见山二、浓缩讯息，选准关键点三、音像同步，叠加印象四、诉求简洁，避免唠叨第三节电视广告的制作大卫·奥格威-评电视广告1281.试着把电视机声音关掉来看你的广告，如果没有了声音它就失去了推销力，那么它就一点作用也没有了。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告1.试着把电视机声音关掉来看你的广告，如果没有了声音它就失去129【举例】关掉声音看画面①易趣②福特汽车目的——通过对比有/无声音两种情况，来体会获得的广告信息的一致性程度【举例】关掉声音看画面①易趣1302.一定要让观众知道你的电视广告里宣传的商品的名字，要从头到尾、“令人厌烦”地多次重复它。至少用打字幕的方法表示一次。还要让观众看看这种商品的包装，以使他们在商店中认得出它来。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告2.一定要让观众知道你的电视广告里宣传的商品的名字，要从头到1313.要让商品本身在电视广告中扮演主角。4.要马上进入正题。不要把无关紧要的片头搞得很长，从第一个画面起就开始推销产品，直至最后一个画画。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告3.要让商品本身在电视广告中扮演主角。大卫·奥格威评电视广告1325.在报纸和杂志上做广告，你是从吸引读者的注意力开始的，但是就电视广告而言，观众在一开始的时候就已经在注意了，问题是不要把观众吓跑。

——大卫•奥格威《一个广告人的自白》

大卫·奥格威评电视广告5.在报纸和杂志上做广告，你是从吸引读者的注意力开始的，但是133如何才不会吓跑观众？要懂得营造电视广告的氛围，通过氛围来吸引观众一、制造悬念或者开门见山二、浓缩讯息，选准关键点（找好卖点）三、音像同步，叠加印象四、诉求简洁，避免唠叨如何才不会吓跑观众？134电视广告的氛围营造一、制造悬念或开门见山调查显示，观众对广告兴趣突升或骤降取决于开始的5秒要在开始的5秒内提供给观众一些他们感兴趣的事【广告视频】比利时公益广告、惠普广告电视广告的氛围营造一、制造悬念或开门见山135什么是观众感兴趣的事？①新奇的事物举例：百事可乐广告少林寺篇广告中什么是新奇的？②观众关注的事、熟悉的事举例：中华英才网超人碰壁篇百事旗下“激浪”DEW品牌“DoTheDew”(敢作敢为)

什么是观众感兴趣的事？①新奇的事物百事旗下“激浪”DEW品牌136电视广告的氛围营造二、浓缩讯息、选准关键点画面要尽可能的少不妨让广告中仅包含最能够表现广告讯息的少数几个画面举例：麦当劳婴儿篇（30秒广告却只有三组画面）电视广告的氛围营造二、浓缩讯息、选准关键点137电视广告的氛围营造三、音像同步、叠加印象电视广告的声音和图像最好能密切配合声音的作用在于说明画面，而画面则是通过视觉来传递广告诉求举例：昆仑润滑油陀螺篇电视广告的氛围营造三、音像同步、叠加印象138电视广告的氛围营造四、诉求简洁、避免唠叨时间短暂，要介绍商品名称、给消费者的利益以及让消费者信服的理由10秒的广告只能告知品牌名称及承诺20秒的广告能够让承诺的叙述更加明确要对产品名称多下功夫，以便让观众留下深刻印象电视广告的氛围营造四、诉求简洁、避免唠叨139天气预报的标版广告天气预报的标版广告140影视广告制作中的技术处理视觉档案第1期惊涛拍“浪”视觉档案第2期“龙宫”侠女视觉档案第3期“水”色丽人影视广告制作中的技术处理视觉档案第1期视觉档案第2期视觉档案141莫比广告奖影视作品欣赏莫比广告奖影视作品欣赏142主要介绍报刊杂志广告、海报、宣传册等印刷品广告关注的三个方面1.文字的设计——清晰明了2.图形的设计——直观生动3.色彩的设计——吸引注意、刺激消费第四节印刷品广告主要介绍报刊杂志广告、海报、宣传册等印刷品广告第四节印刷品143（1）让你想表达的内容清晰，醒目（2）避免使用不清晰的字体，如过小过细

1.文字的设计（1）让你想表达的内容清晰，醒目（2）避免使用不清晰的字体，144（3）要符合人们的阅读习惯①水平方向上，视线一般从左向右流动②垂直方向时，视线一般从上向下流动

③大于45度斜度时，视线是从上而下的

④小于45度时，视线是从下向上流动的

1.文字的设计（3）要符合人们的阅读习惯1.文字的设计145举例举例146（4）不同的字体具有不同的视觉动向

①扁体字有左右流动的动感②长体字有上下流动的感觉③斜字有向前或向斜流动的动感扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列

扁体字长体字斜体字斜体字斜体字扁体字长体字1.文字的设计（4）不同的字体具有不同的视觉动向扁体字长体字斜体字斜体字147以图达意通常运用对比、夸张、幽默、比喻、象征（借具体形象表现抽象的概念、思想和情感）等艺术手法来生动表现产品的内涵，引起共鸣2.直观生动的图形以图达意2.直观生动的图形148夸张夸张149比喻——猫和老鼠比喻——猫和老鼠150VOLVO-沃尔沃象征——多重保护-安全VOLVO-沃尔沃151象征象征152省遍神州省遍神州153第七章广告制作综合讲解与演练课件154咖啡咖啡155冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义156第七章广告制作综合讲解与演练课件157第七章广告制作综合讲解与演练课件158可口可乐可口可乐159第七章广告制作综合讲解与演练课件160全民健身抗击非典做操拔河练剑游泳呼拉圈跑步跳绳全民健身161人寿保险广告有保险，不怕痛！人寿保险广告162人寿保险广告伤痕无法抹平，生活依旧自信！人寿保险广告163第七章广告制作综合讲解与演练课件164纸和树的置换置换与被置换元素间有某些内在联系广告图形中的“置换”手法纸和树的置换广告图形中的“置换”手法165置换手法像保护熊猫一样保护其它野生动物置换手法像保护熊猫一样保护其它野生动物166广告图形中的“颠倒”手法广告图形中的“颠倒”手法167印度一个公益组织的广告Adopt.Youwillreceivemorethanyoucanevergive.印度一个公益组织的广告Adopt.Youwillrec168第七章广告制作综合讲解与演练课件169新加坡SpadeMagazi