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文档简介

嘉顿——634工作室内容大纲嘉顿背景资料1.嘉顿背景资料1)

嘉顿是粤港澳最大的面包、蛋糕、饼干及糖果制造商，已

经有80年的历史，在烘焙行业享有极高的美誉度.

2)嘉顿拥有众多优质产品，以‘营养、美味’著称，例如：

营养健康的生命面包、象雪纺布一样松软无比的雪芳蛋糕、

松化可口的威化饼、浓香美味的香葱薄饼、优质喜庆的利

是糖3)嘉顿拥有先进的厂房和设备，产品多采用机器化生产，确

保干净卫生.

4)嘉顿产品均采用优质原料制成，呵护消费者健康.

嘉顿的历史与现状嘉顿的广告新策略嘉顿从９０年代开始，为各种产品分别策划推广方案。比如，专门为有关产品如威化饼、苏打饼、生命面包、雪芸蛋糕等进行策划，其中对迷你瑞士卷的推广则别具一格。瑞士卷是一个历史悠久的产品，也是一个形象并不突出的产品，销量只是一般。嘉顿经过精心设计，将瑞士卷由大块的蛋糕，做成迷你型的小包装。并找来万千年轻人的青春偶象派歌手TWINS做这个产品的代言人。嘉顿的多元化产品路线

嘉顿产品主要分为七大类，即面包、蛋糕、糖果、月饼、雪糕和零食，其有100多个品种。除长青树“生命面包”外，名牌产品还有“忌廉槟”、“孖宝蛋糕”、“雪芳蛋糕”、“加拿饼”、“利是糖”等，嘉顿的产品分类是根据不同的顾客群来定位的，包括上班族、家庭主妇、老人、青少年和儿童等，可以说基本上涵盖了社会各阶层人士．嘉顿的产品可以说是已经占领了所有的粤港澳超级市场，并着手拓宽了销售渠道：粤港有许多集团型的消费单位，如各学校、养老院、医院、残疾人中心等社区机构。于是嘉顿与他们一一取得联系，将面包等产品直接批发给他们，使他们可以非常方便及时地每天得到新鲜面包、蛋糕等食品的供应，价格又比从超级市场买的便宜，从而实现双赢的局面．嘉顿的定价策略嘉顿面包在这20年间多次加价，以普通的蓝纸包装的生命面包为例，20年前面包3港元，现在则卖港币7.5港元，价格翻了1.5倍。这一方面是因为嘉顿面包在香港市场上的主要地位，无人能与其竞争。另一方面是因为面包是居民生活的必需品。大多数非必需品和奢侈品受经济不景气影响很大。而必需品，特别是面包这类每天都要吃，而价格相对低廉的产品的逐步加价则基本上可为消费者所接受．嘉顿“均衡饮食”的健康生活理念嘉顿提倡均衡饮食的健康生活理念．均衡的饮食习惯与健康成长有密切的关系，依据「健康饮食金字塔」的方式进食，再配合适量的运动及休息，身体自然更健康。「健康饮食金字塔」香港嘉顿有限公司以生产面包，小食，蛋糕，饼干，糖果出名的其生

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