全域旅游视域下马嵬驿乡村旅游发展研究分析 旅游管理专业

全域旅游视域下马嵬驿乡村旅游发展研究摘要现阶段，中国旅游业已经迎来了一个焕然一新的面貌，呈现出“普遍化、产业化”的特点。二零一五年，我国的GDP中旅游产业带动产生的经济收入占比超过了50%。与此同时，我国居民的可支配收入水平是在不断提高的，人们对于旅游消费的投入也是在不断增加的，旅游业开始获得了快速发展。在发展旅游的大环境下，全域旅游作为一种新的旅游发展模式慢慢地受到了人们的喜爱和认可，从而加速了我国乡村旅游的转变和发展。乡村对全域旅游发挥着不可或缺的载体作用，它慢慢的成了一个地区不可或缺的一部分，因此创新乡村旅游的转型模式，扩大旅游产业结构是提升乡村旅游的潜在要求。在经济新常态情况下，发展全域旅游和发展乡村旅游，我们必须要树立全域旅游的观念，让全域旅游发挥应有的指导作用，只有这样我国乡村旅游的竞争力才会有很大的提升。本文以马嵬驿乡村旅游为例，在全域旅游的视角下探究乡村旅游发展的新方法，以对马嵬驿乡村乃至其他区域的旅游业发展带来借鉴。关键词：全域旅游；马嵬驿；乡村旅游AbstractAtpresent,China'stourismindustryhasusheredinawholenewface,showinga"universal,industrial"characteristics.In2015,theeconomicincomethatwasdrivenbythetourismindustryaccountedformorethan50%ofourcountry’sGDP.Atthesametime,bothofthedisposableincomeandtheinvestmentintourismconsumptionofourresidentswereincreasing,whichmadethetourismindustrytogetarapiddevelopment.Asanewtourismdevelopmentmodel,globaltourismwaspopularwithpeopleslowlyandgotmoreandmorerecognitionintheenvironmentofdevelopingthetourism,thusacceleratingthetransformationanddevelopmentofruraltourisminourcountry.Ruralhasplayedanindispensableroleintheglobaltourism,itslowlybecameanintegralpartofanarea,soinnovatingthetransformationmodelofruraltourism,expandingthetourismindustrystructureisthepotentialrequirementstopromotetheruraltourism.Intheneweconomicsituation,inordertodeveloptheglobaltourismandtheruraltourism,wemustestablishtheconceptofglobaltourism,lettheglobaltourismplayaguidingrole,onlyinthiswaycanthecompetitivenessofChina'sruraltourismbegreatlyimproved.Inthispaper,wetakeMaWeiyiruraltourismasanexample,toexplorenewwaysofruraltourismdevelopmentintheperspectiveofglobaltourism,sothattobringreferencetothetourismdevelopmentofMaWeiYiruralandotherareas.Keywords:globaltourism;MaWeiYi;ruraltourism一、绪论（一）研究背景二零一五年八月，国家旅游局的局长李金早在全国旅游工作大会上首次直接提出要全面发展全域旅游的战略决策。[1]二零一六年初，首批“国家全域旅游示范区”创建名单被中华人民共和国国家旅游局发布。从那时开始，全国各省、市旅游主管部门把全域旅游工作当做第一要务，“全域旅游”这一词汇也经常在各大媒体出现，从此“全域旅游”成为旅游业的新概念与新方向。[2]“全域旅游”不再是作为一个新名词出现，2013年北京第二外国语学院的历新建教授就曾经提出这个概念，这次“全域旅游”被李金早局长提高到了一个新的高度。[3]“全域旅游”产生于以下时代背景：一是景区泛化的“大旅游”。随着时代的发展，人们的生活也变得丰富多彩，游客的兴趣也变得越来越多，很多人选择到城市、乡村等地休闲度假，私家车的普及和带薪假期制度的完善使得旅游者改变了传统的景点旅游方式，继而突破了景区围墙界限，形成了无围墙的大旅游趋势。二是国民休闲游的“大市场”环境，大众休闲刮起了一股热风，就连国务院也提出了《国民休闲旅游纲要》，使得大众出游时间更有保障。三是产业升级的“大产业”。随着我国经济结构的调整与转型，第三产业对整个宏观经济的影响效果是日益突出的。而旅游业对于整个服务业的发展也是发挥着极为重要的作用的。李金早局长就曾明确提出，全域旅游的提出是符合当前的旅游市场发展趋势的，当前，个人游已经成为了游客旅游的重要方式。这也是未来旅游业发展的关键与重点，要求能够将旅游业与地区经济发展并举，将其作为重要的战略方针有效落实。[4]现如今，乡村旅游迅猛发展，马嵬驿可以作为一个乡村旅游的首屈代表，一时之间以地道的关中美食、关中民俗吸引了大量游客的到访，但是其发展存在许多的不完善。本文通过全域旅游来指导马嵬驿乡村旅游的发展，使马嵬驿乡村旅游各项设施更加完善，带动当地经济的发展。（二）研究目的和研究意义1.研究目的全域旅游的发展能够推动实现我国旅游扶贫的实现，对于我国小康社会的建设也是具有重要意义的。全域旅游的积极建设，不对旅游行业的发展产生重要影响，还具有很强的辐射带动效应，对整个区域、国家的经济发展都是具有显著影响的。马嵬驿乡村旅游的发展可以通过全域旅游作为指导思想，不断完善其旅游基础设施配置，将其打造成为来高端的旅游地点。进而提高当地居民的幸福水平，带动地区的经济发展。2.研究意义发展全域旅游促进了我国新型城镇化的发展和新农村的建设，有助于马嵬驿地区增加就业机会和加快城镇化建设。发展全域旅游，促进当地的经济发展，不仅仅是提高了马嵬驿景区的经济效益，而且扩展到了整个兴平市的经济水平的提高，加快了马嵬驿乡村的转变历程，缩短了城乡的差距，使城乡协作共通发展，不但使马嵬驿及其周边农村生态环境大大改善，而且加快了美丽文明乡村的建设，同时当地农民的视野也被开阔，提高了人们的文明素质，加快了生活方式的转变。[5]（三）研究内容和研究方法1.研究内容本文主要就全域旅游于马嵬驿乡村旅游建设的基本现状展开了分析与研究。对于两者在发展中具有的内外关联进行了阐述，并且就如何解决发展中遇到的问题提出了对策建议。本文基本框架如下：第一部分是绪论，该部分主要对文章的研究背景与意义进行了阐述，并且对国内外研究现状进行了归纳陈述，确定了本文的研究思路与主体框架。第二部分为相关概念和理论研究。该部分主要是对相关概念进行陈述分析，结合相关文献明确了本文的理论依据。第三部分是对马嵬驿乡村旅游景区建设的概述，介绍马嵬驿景区的基本情况并且介绍景区特色，并且从马嵬驿景区的现状找出与全域旅游对接所不足之处。第四部分主要讲的是对“全域旅游视域下马嵬驿乡村旅游”调研的简单分析，开展问卷调查和实地访谈，进而进行结果分析。第五部分是马嵬驿乡村旅游全域发展路径探讨，根据问卷调查结果中发现的问题提出见解。2.研究方法第一文献资料法，通过查找大量的文献资料来了解全域旅游的相关概念、发展背景及相关意义，进而运用到论文中，来分析在全域旅游下如何发展马嵬驿乡村旅游。第二实地考察法，亲身前往马嵬驿民俗文化村了解它的历史文化、发展现状，并且从这些经商的老板那里了解马嵬驿的经营管理模式、盈利状况及是否做到了全域旅游。第三问卷调查分析法，针对游客进行问卷调研，分析游客对景区现况的反应，继而要从游客和居民的评价中总结马嵬驿旅游发展不足之处，探究马嵬驿全域现状，以及如何更好的发展全域旅游。（四）研究现状及发展趋势1.国内全域旅游现状研究（1）全域旅游的领导分散和规划混乱。在以前，我们是依靠与旅游市场的组合和引领发展全域旅游，这样做的效果不是很明显。（2）区域内旅游不景气，各级政府没有重视旅游发展。国家旅游局对全域旅游示范区创建工作有明确的要求，其中最主要的是六大考核指标：第一个指标是旅游业增加值在占本地国内生产总值的比重必须大于等于百分之十五，第二个指标是旅游业从业人数在本地就业人数总数的比重必须大约等于百分之二十，第三个指标是年游客接待人次必须多于10倍本地常住人口数量，第四个指标是旅游收入在当地农民年纯收入的占比必须大于等于百分之二十，第五个指标是旅游税收在地方财政税收的比重必须维持在百分之十左右，第六个指标是在旅游区域内必须要有明星产品，涉及范围一定要广。显而易见，马嵬驿景区目前还不能达到这个要求。[6]（3）整体而言，景区在基础设施建设方面是存在很大问题的，在资金和人才配置方面也是比较紧缺的。就当前来看，马嵬驿景区主要是依靠西安的发展，各种基建设施相对较为落后，社会公共服务系统的处理能力水平较低，远远不能符合游览者的多种多样的喜好。2.国外全域旅游现状研究在全域旅游方面法国是值得我们借鉴的，我们汲取的成果主要体现在正确处理城市旅游与乡村旅游一体化的关系上。比如：法国在基础设施建设方面，政府机构非常在乎乡村的基础设施建设的情况；法国在旅游产品上，更加关注旅游产品的原真性与独特性；法国政府在政策扶持和财政投入方面也是狠下很大血本的。此外，很多民间自发的旅游协会和组织开始建立。这些组织机构在旅游业发展中发挥着极为重要的作用，能够帮助政府做好地区经济发展工作。[7]并且正式建立了乡村旅游常设会议机构，由此推动了法国旅游业的进一步发展。[8]3.全域旅游的发展趋势在去年年初，我国就开始转变了旅游业的发展模式，改变了以往的景点旅游模式，明确提出了应当大力开展全域旅游的战略举措。（1）旅游方式从观光式转变为到体验式，旅游市场呈现出多样化的需求。在社会经济与文化的快速发展中，游客自发的旅游模式已经逐步成为了当前的主流模式。从目前看来，国内旅游市场是供不应求的，此外国内旅游市场游客分配不均，很容易造成热门景点的游客过度集中。例如每逢节假日马嵬驿景区游客爆满，给景区带来了不可避免的负担。[9]二零一六年年初，国家旅游局提出全域旅游战略，更新了旅游发展模式，优化整合了马嵬驿景区旅游资源，大大减少了核心景点的承载压力，全域旅游逐渐成为未来旅游的新方向。[10]（2）从“以点带面”到“以面育点”，加快旅游要素在全域范围内流动。从数据我们可以看出，2014年上半年，乡村旅游实际完成投资一千二百二十一亿三千万元，较前年同期增长百分之六十二点三。[11]与此同时，在基础设施建设上力度也加大了许多。全域旅游战略下，马嵬驿旅游区的基础设施和公共服务都会有前所未有的进步，将主要体现在在、餐饮供给、信息通讯、道路交通等方面。所以马嵬驿景区正在从“以点带面”的发展模式向“以面育点”的模式转变。[12]二、相关概念及内涵（一）全域旅游全域旅游指的是通过发展地区旅游业，以带动整个区域内的整体发展的模式。此时的旅游区扩张到了整个行政区域。在全域旅游中倡导的是区域一体化的旅游发展模式。实现整个区域内旅游产业的全面覆盖，形成产业结构发达、空间归置有序的系统性旅游。以往的景点发展模式被彻底改变，而是将旅游与区域经济发展有效整合起来，推动实现整个区域协同发展。同时，努力盘活农村经济市场，以第三产业实现对第一、第二产业的有效带动，从而实现其城乡统筹的目标。[13]此外，从实践层面分析，引入全域旅游的发展理念也是推动马嵬驿乡村旅游产业健康发展的必然。（二）乡村旅游乡村具有的概念是十分宽泛的，此时乡村以优越的自然环境、丰富的文化资源成为了旅游地，而城市居民也构成了主要的游客来源，他们去乡村旅游感受民风、民俗，并且参与乡村农事活动。游客在乡村旅游中能够感受到自然乡村所蕴含的美丽，从中获得更加丰富的体验。（三）全域旅游和乡村旅游的关系伴随着乡村旅游市场的快速发展，在全域旅游中乡村旅游已然成为了富有代表性的旅游模式，而且也将会是发展全域旅游的重要空间。乡村在全域旅游中发挥着中流砥柱的载体作用。在全域旅游的发展观念中，认为是存在如乡村旅游这类无边界资源的，由此而提出了新的资源观念。根据数据显示自驾游旅游的游客喜欢将目的地选择到了乡村、尤其城市郊区的乡村。在国家法定假日和周六日，游客最适合选择城市郊区的乡村去旅游，一般是里程在150-300公里。通过上述分析能够得出，乡村是当前全域旅游推进的最为合适的选择。三、马嵬驿乡村旅游建设概述（一）马嵬驿景区基本情况。马嵬驿民俗文化体验园作为陕西省乡村旅游的新秀，于二零一二年动工修建，一期工程于二零一三年十月一日竣工，之后正式对外开放。马嵬驿二零一四年“五一”接待人数超过二十六万人次，马嵬驿二零一四年“十一”七天接待游客达一百一十万人次，在陕西省内景区接待量都是处于首位的。马嵬驿景区总占地面积约为二百三十三亩，其中可进行文化交流、生态展示、以及观光旅游等活动，属于一种全新的旅游概念园区。园区建设有鳞次栉比、古韵犹存的民居古街：民俗品尝小吃街、民俗作坊展示街、大唐文化演艺街、民俗文化体验街。其中有马嵬驿文化广场、雕塑艺术馆、百果园、驿栅城、珍禽园区、农具展示馆、戏楼、茶楼、娱乐园等十二个配套景点。本文通过与马嵬驿景区商家和游客的访谈中基本了解到马嵬驿景区的特色及景区给他们带来的经济效益和旅游感悟。1.靠山吃山，靠水吃水。2011年，兴平市政府出击整顿全市旅游旅游资源并进行整体的规划。以杨贵妃墓为重心，与相临的黄宫山和马嵬驿共同打造一个全方位的旅游度假区。马嵬驿景区在政府的大力支持下，以及国家政策与财政的大力支持下，已经逐步形成了富有地方特色的旅游模式，而且景区的已经形成了系统的、全面的、科学的管理机制。在整个陕西旅游市场中都占有一席之地，已经形成了马嵬驿为中心的经济辐射、旅游辐射效应。该景点的发展对周边的影响效果是十分显著的。2.文旅交融，各具特色。民俗文化作为发展乡村旅游的精魂，马嵬驿之所以取得成功的关键就在于抓住了文化精髓并深化与活化。景区还提供了内容十分丰富的民俗表演，比如当地富有特色的工艺品，以及传统零食等等，以丰富多彩的形式将地区民俗文化进行了推广和发扬。在马嵬驿，深度挖掘传统民俗文化，保护和传承濒临消失的传统文化。专门邀请了老艺人进行小吃制作、以及话剧表演，吸引力大批外来游客，而且还加强了对非物质文化的有效宣传，实现了对地区文化的弘扬和发展。3.精细化管理，热心服务游客。马嵬驿的餐饮店与一般的餐饮店很大的区别，马嵬驿的餐饮店的最大特点就是每家店铺都把后厨直接展示厅堂之上，美食的整个加工过程都活灵活现的展示在游客面前，统购优质食材，干净整洁的饮食环境，游客都能监督每个细节。4.以商治商的机制。马嵬驿景区创新管理模式，以“以商治商”为主要的管理模式，从各个经营单位中选出各自的代表组成商会，商会由一名会长和16名副会长组成，其他经营单位都是会员。商会的主要职责是负责统购原材料，再按原价转给各经营单位；其次负责管理整个马嵬驿经营单位，监管景区各项规章制度的落实。此时，经营单位之间会共同监督、共同帮助，以实现景区的高度自治。5.增加就业机会就业，促进地区发展。马嵬驿景区根据“公司+农户+景区+文化+产品”的发展模式，以农民为经营的主体，让农民自己做老板，享受旅游带来的最大利益。马嵬驿景区的的确确起到了全省乡村旅游扶贫示范作用。在该景区内，为了能够增强对外来农户的吸引，很多店铺都是选择的无偿经营的方式。在该景区内，采用了全新的景区经营模式，对于景区店铺采取的是免租的形式，而且提供技术入股。如在该景区的小吃餐饮区，对于在该区进行经营的商户而言，无需支付租金，而只需要缴纳一定的水电费用即可，而且很多食品作坊也都是采取的技术入股的方式，包括豆腐坊、榨油坊等等。通过这种形式，游客能够在景区内购买其所需商品，而且也为景区小吃经营提供便利、带来了客流量。马嵬驿景区的快速发展，盘活了店铺周围的商家，以及周边的农业发展，尤其是新鲜果蔬、以及蔬菜、水果等的种植、培育等等，周边农户获得了更多的就业机会。开展民俗文化展演、休闲娱乐等活动，800人以上的农民就业问题得到了很好地解决，农民的人均收入也增加不少，由原来的1.5万元增加到现在的2.5万多元。马嵬驿景区不仅促进农民群众直接就业，还为农民树立起旅游服务意识，群众素质得到提升，不断促进马嵬驿地区经济社会的全面发展。兴平市的传统旅游业单一，以茂陵、杨贵妃墓为主，这是一条具有代表性的历史文化线路，尽管拥有深厚的文化底蕴但缺乏生机，游客的参与性很低。马嵬驿景区恰好弥补了这一短板，游客到达马嵬驿景区后不但可以感受到舌尖上的美食、欣赏到诱人的美景，而且还能购买到别具一格的土特产品，爆增的客流量已作为兴平市旅游的导火索。事实也证明了这一点，在2014年马嵬驿景区的带动下，国庆期间景区接待人数就达到了32万人次。（二）马嵬驿的乡村旅游现状1.从基础设施建设角度考虑。第一，道路状况教差，停车位和场地较少。第二，景区间的摆渡车存在安全问题。景区门口设有电瓶摆渡车，但电瓶车行驶路段路况较差，电瓶车两边开口并且没有安全保障措施，威胁游客的人身安全。第三，景区道路规划欠妥，游览标识有待明确。景区缺少景区介绍、景区地图和指引牌，给游客游览造成很多不便。第四，景区整体环境和卫生问题有待于提高，甚至景区里面有的地区还地区存在裸露的黄土区的现象，不但影响景区美观，而且严重威胁游客的人身安全。2.从旅游文化角度考虑。第一，文化表现的形式过于简单，游客参与性不高。第二，开发不够完善，缺乏创新精神。没有完全开发和运用当前现有的文化资源，严重制约了本地文化资源的横向和纵向发展。第三，未能充分的认识和利用文化资源优势，也未能深入挖掘和发展其独特性，文化展示缺乏创意。马嵬驿景区文化教育设施欠完善，没有全面考虑相关文化设施的设置，游客游览后，未深入了解马嵬驿此地的文化。第四，缺乏与周围旅游景点的相互沟通与合作。3.从景区管理角度考虑。景区管理混乱且分散，管理跟不上旅游发展的步伐，在景区发展上没有及时制定合适的接待方案。景区门口出现大量的商贩，却无人管理；个别村民在自家农田开辟停车位，私自收费；景区之间的交通工具中出现农用三轮车等不合格不文明不安全乘车现象；个别商铺及个别客车司机伺机宰客。所以，景区管理有待进一步提高。4.从传宣角度考虑。根据实地问卷调查的调查结果来看：宣传范围主要集中在西安市及周边城市，很少有来自省外的游客；景区宣传手段单一，没有进行多方面多渠道的宣传。景区也没有联合周边其他景区形成集群效应，宣传力度不够。以上这些存在的问题，需要在全域旅游的视角下来进一步完善，全域化现状不容乐观，所以我们才去从不同方面、用不同指标来衡量。四、全域旅游视域下马嵬驿乡村旅游调研分析（一）问卷调研及对象通过在马嵬驿景区门口实地发放问卷，此次景区发放问卷500份，收回问卷480份，问卷有效率为96%，发现大部分游客来自于西安市周边的市、县区域及马嵬驿周围本地人。调查的人员年龄从18周岁到60周岁及60周岁以上，这些人群包括景区的工作人员、各地游客和当地的居民。对前来的各地游客进行全面的调查，尽量做到细致全面，拓展到社会各个层面的研究对象。（二）调查内容和目的本文对“全域旅游视域下马嵬驿乡村旅游发展”进行调查，包括了旅游者的来自省份、文化程度、经济水平、游客满意情况等，期望通过调查研究出马嵬驿景区的各项指标对游客满意度的影响，以此为其他发展乡村旅游提供有用的数据支持和简单的发展建议。（三）问卷及访谈的设计、开展第一步首先确定此次研究目的，在马嵬驿景区范围内，进行游客对马嵬驿乡村全域旅游的满意度研究调查，首先根据调查样本所需，收集相关的文献资料，包括游客满意度和测评的资料。第二步把调查问卷所需的问题进行简单的罗列，问题进行单选、多选和提出建议等形式，选项分为等级进行研究分析。第三步确定问卷的比例分配以及给出相应的调整，采用访谈法和问卷调查的方法。根据调查结果及游客建议调整问卷内容，对访谈的内容进行关键词组调查。对于无效的外来因素在我调查中偶有出现，但绝大多数都是有差异的游客，所以对样本的影响可以忽略不计。第四步通过检验结果分析和满意度完整调查问卷设计，并最终确定调查问卷和访谈提纲。（四）结果统计分析1.受访对象基本情况。根据问卷调查数据显示，参与问卷调查的对象主要集中在本省（陕西），占调查对象的78%；参与调查对象的年龄主要集中在19-35岁，占82%；参与调查对象的职业范围主要属于第三产业（服务业），占调查人数的27%；参与调查对象的目前经济月收入主要集中在2000-4000元和4000-8000元这两个阶段，它们分别占调查人数的36%、22%。由此可见，调查对象主要来自本省（陕西）的中低层收入的从事第三产业（服务行业）的青年人。表4-1受访者职业职位 公务员 企业员工 服务行业人员 离退休人员 其他 合计人数（人） 50 90 130 70 140 480百分比（%） 10 19 27 15 29 1002.游客对马嵬驿乡村旅游方面相关信息的主要来源、游客选择旅游地的首要考虑因素以及游客旅游的出行伙伴调查。游客对马嵬驿乡村旅游方面相关信息的主要来源于朋友介绍（占调查人数的50%）和旅行社（占调查人数的21%），由此可见该景区的宣传渠道太过传统缺乏创新；游客选择旅游地的首要考虑因素是当地特色文化和餐饮和出行距离；游客旅游的出行伙伴大多选择伴侣和同事，这是比较符合出行对象为青年人的特点。表4-2受访者信息渠道信息渠道 旅行社 报纸杂志 电视广播 朋友介绍 互联网 合计人数（人） 100 20 50 240 70 480百分比（%） 21 4 10 50 15 1003.游客对马嵬驿景区全域旅游方面满意程度不高。从问卷调查数据显示。42%的调查者比较满意该景区的特色餐饮，42%的调查者比较满意该景区附近的交通状况，50%的调查者大致满意该景区的住宿状况，42%的调查者非常满意该景区导游的服务，50%的调查者大致满意该景区的具有代表性的纪念品，42%的调查者非常满意该景区的基础设施（如公共卫生间）。由此可见，该景区基础设施的住宿状况和景区的代表性纪念品建设做的稍微好些，但是在交通方面、特色饮食方面、景区导游服务方面以及景区的基础设施（如公共卫生间）方面仍具有很大的提升空间，因此要提高马嵬驿的全域旅游质量还要全面提升景区的设施设备服务。图4.1游客对马嵬驿全域旅游满意度对比图4.游客的出行方式、停留时间以及人均消费额度的选择。根据调查问卷数据显示，86%的游客喜欢自驾游马嵬驿景区，64%的调查对象认为在该景区停留时间为一天之内，86%的调查对象认为在该景区的人均消费额度在1000元以下较为合适。由此可见，该景区在全域旅游吸引力这方面做得不够到位。​Chart1Sheet1列1自驾游 86%时间一天 64%消费1000 86%若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。​图4.2出行、停留时间及人均消费额度的选择5.游客游完马嵬驿景区后感受的调查。根据调查问卷数据显示，42%的调查对象比较满意此次马嵬驿景区的旅行。总之，游客对此次旅行的评价不高，游客认为该景区要提高景区的服务水平，增添多种多样的特色餐饮，提高交通可达性，增设多种健康文明的娱乐设施开展丰富多彩的娱乐活动。五、马嵬驿乡村旅游全域发展路径探讨（一）重视文化保护和文化创新马嵬驿景区拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的民俗资源。在全域旅游视角下，抓住这一优势，营造别具一格的文化旅游景观，创新文化表现形式的，深度挖掘和整合各种文化资源，并保持与时俱进的精神。另一方面，在全面开发马嵬驿文化资源时学会传承与保护，推陈出新、革故鼎新，只有这样，才会有顽强的生命力和可塑造性的文化资源。（二）提高游客的参与性，丰富文化展示方式在文化景区建设中，因为只有当游客融入到整个动态文化氛围中，深入人心的文化体验才得以体现。而全域旅游就是让单一的旅游模式发展全面起来，让游客从以往静态的展示中获得体验和感受，到让游客参与其中，感受民间艺术文化和体验民间工艺品、传统食品的制作过程。现在我们可以利用先进的科学技术，通过大屏幕播放的方式展示“马嵬驿之变”的历史场景等。（三）完善基础设施，规范景区管理发展全域旅游，优质的基础设施和人性化的管理是景区的为游客提供优质服务的前提。第一，加大周边道路建设，扩大改造停车场的规模，缓解旺季停车位紧张的压力。第二，加强景区及周边管理，加强摆渡车的营运管理，取缔非法经营摊点；在景区设置导览图和导览标识，合理规划游览线路，建立起串联的游览线路。第三，适量添加游客服务中心、卫生间、休息区等基础设施;在旅游旺季适量增加疏导、安保人员；提高工作人员素质、培育和引进先进的管理经验和专业的管理人才，加大员工的专业化培训力度。积极加强和周边景区的联系与合作，共同发展，最终达到共赢效果。（四）完善和拓展宣传手段在全域旅游发展时代背景下，不能局限在本地宣传和只宣传本景区，应该积极加强与周边景点的联系与合作，最终形成旅游集群和联动效应。（五）政府支持，协助发展政府应该大力倡导支持、企业应该相互协助开发、研究人员应该积极并深入挖掘历史价值、文化机构应该加大宣传力度、教育单位应该协助普及传承旅游文化知识和创新发展模式，最终实现实现经济、文化效益双丰收。结语在全域旅游时代，以景区为重心和目的地，它提供的是除了大交通以外的，游客到达目的地以后的所有吃住行游购娱，而不只是门票。乡村旅游因此具有更多的价值和新的使命，再也不是简单的农家乐模式，而是已经成为了促进区域转型与发展的有效路径之一。马嵬驿景区历史文化底蕴深厚，文化资源丰富，综合高效开发马嵬驿文化资源就必须提出了更高的要求。本文在全域旅游的视角下发展马嵬驿乡村旅游，在今后马嵬驿景区应该坚持独具特色的文化，加强文化传承与保护，加强文化创新，加快文化发展，积极健全景区服务设施，加强景区管理与创新管理方式，引进先进的管理方式和优秀的管理人才。相信经过各方的不懈努力，马嵬驿景区必定会成为“新丝绸之路经济带”上历史民俗文化旅游的新亮点。参考文献[1]尹兆钊.乡村旅游与新型城镇化建设互动发展研究(​http:​/​​/​​/​kcms​/​detail​/​detail.aspx?filename=1015426386.nh&dbcode=CMFD&dbname=CMFD2015&v="\t"http:​/​​/​​/​KCMS​/​detail​/​kcmstarget​)[D].吉林：长春工业大学，2015.[2]吴宁宁.山东省旅游产业与新型城镇化融合发展研究(​http:​/​​/​​/​kcms​/​detail​/​detail.aspx?filename=1015715745.nh&dbcode=CMFD&dbname=CMFD2016&v="\t"http:​/​​/​​/​KCMS​/​detail​/​kcmstarget​)[D].山东：中国海洋大学，2015.[3]贺雪阳.环长株潭城市群新型城镇化对旅游业发展响应与对策