迪奥的介绍课件

DIORDior历史品牌故事品牌形象（店面）Dior首席设计师rafsimons品牌识别品牌特征分析消费群体作品分析Dior历史

1946年：ChristianDior服装公司在巴黎成立；1947年，Dior推出了他的第一个时装系列,其春夏服装系列以“新风貌”的风格一举震惊服装界。1948年：ChristianDior香水公司成立；

1949年：推出1949年---1950年秋冬服装系列，8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单；1951年：成立手套长筒丝袜部门；1953年：推出1953---1954年服装系列，以"令人震惊"的风格---即将裙子的长度缩短到离地面达40厘米，一举震惊英伦三岛；

品牌故事ChristianDior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。1946，已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。

1935年，独立的早期，Dior经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥一餐，饱一餐，最终得了肺结核。尽管如此，Dior始终没有垮下。

1937年，他终于成为“Piguet”公司的时装设计师。就在此时，第二次世界大战爆发，Dior被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时，他那“Piguet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。当时的Dior已年过40，而他周围的朋友均事业有成，该轮到Dior大干一场了。1947年，第二次世界大战已经结束，但女性的革命之歌才刚刚响起。一颗来自法国的“炸弹”此时投入时尚界，不仅是视觉或穿着的震撼，更影响了之后整部时装史的发展。Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。

1947年，Dior推出他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“NewLook”，引起一番大轰动。Dior带给女性一种全新的面貌。。品牌形象

追求自我风格和完美，凝聚西方服饰文化的传统精髓与东方民族的人文精神，让梦般霓裳与东方女性永生不灭的热情一同获得岁月的滋润，将美丽与个性元素展现得完美无瑕。不仅蕴含远古文明之美，更体现了魅力超凡，品位脱俗的至高境界，协调体现出一种纯美文化的氛围。追求时尚、别致、流行感与舒适性，将保持时尚、浪漫与幸福的希望和惊喜献给我们。店面

黑色的烤漆展柜时尚精美，奢华的白玻璃柜台与灯光相结合呈现出不同色彩，将整个空间打造的梦幻迷离，完全展现了品牌独特的空间魅力。迈阿密迪奥专卖店大胆采用色彩绚丽的色彩变化为基调，打造了一个彩色绚丽的并具有时尚感的奢华空间。品牌识别克里斯汀·迪奥-品牌识别

Dior迪奥服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”迪奥等明显的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。

1.CD：这个缩写常出现在Dior迪奥的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。

3.钻石格纹：这个Dior迪奥专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior迪奥的皮件上，才会明显见到。2色彩：运用时尚的色彩是Dior重要的设计手段。把蓝色演变出浪漫，让黄色成为宠儿，让绿色重新演绎，让红色在激情中燃烧⋯⋯在时间的长流里，Dior优雅地注入想象、好奇和神秘。很多纯净的颜色，如：明黄、翠绿、玫红等，都在Dior品牌中得以尽展其独特的魅力3面料：材质的细节运用，对服装的风格形成产生了微妙而具有决定性的影响。Dior选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣昵、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品、最奢华的鸵鸟皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、真丝绸缎以及一些价格不菲的金属材料。不同风格材料的组合给Dior带来独特的魅力，还在原材料的基础上加入其品牌Logo进行特殊的处理，形成其本身的鲜明个性。4领子和肩袖的造型Dior最常使用的几种领型设计及肩袖造型迪奥7大标志性元素Cannage图案Pantherprint豹纹印花图案Rose玫瑰MasculineFabrics男装衣料LilyoftheValley铃兰花Ribbon蝴蝶结Star幸运星2.奢侈品新贵

奢侈品新贵由一系列人群组成，他们包括企业家、商人和社会名流。中国奢侈品的购买人群主要集中在20到40岁之间。这些人要远远年轻于美国和欧洲的集中在40到70岁之间的奢侈品购买群体。由于对未来抱有非常乐观的态度，他们很少担心自己的老年生活，这大大影响了他们的消费习惯－他们倾向于购买自己能买的起最贵的东西来满足自己的追求。

3.

能量新女性

在当今中国，女性已经经济独立，并且收入已经达到了可以购买奢侈品的水平。随着经济和社会地位的提高，年轻的中国女性正在逐渐超过“35岁以上的商务精英”成为奢侈品购买者的最主要人群。购买奢侈品的现代女性主要包括女商人、社会名流、以及富太太2012春夏高级定制薄纱对称亮片夸张2013春夏高级定制未来感不对称建筑感开放对比发现相同：1.朝着未来感的方向发展2.以黑白色调为主3.富含建筑感的外形特征不同:12年以纱为主要面料，表达其纯真与夸张。13年朝实用的方向发展，增加了口袋，并且充满了复古的特色。14年斜裁的淑女裙以及绿粉和橙紫的色彩搭配配上丝绸裙的光滑，堪称特色。小结Dior一直以来依据着其经典的款式加入现代的元素