2017年康师傅25周年创意视频方案

LinksusDigiwork云途数字X康师傅25周年创意视频方案1992年-2017年康师傅25周年项目背景项目解读康师傅说25周年？25周年说说康师傅品牌解读-01-康师傅25年来都做了什么？有国家大事必有康师傅有公益事业必有康师傅有体育赛事必有康师傅有娱乐跨界必有康师傅结论时政角度从大事小情到点滴公益文体角度从体育赛事到娱乐推动康师傅从未缺席我的生活用户调研-02-25年来用户心中的康师傅？为了解受众心中的康师傅，我们抽取了64名消费者，进行问卷式调查。结论：受众对康师傅的认知普遍是年轻化的受众对康师傅的品牌/产品认知是有关联的，但需加强面对受众的调查问卷75后-保安大哥为了解受众心中的康师傅，我们做了深入的调查，分别从75后、80后、90后、00后，不同4位受众人群展开一对一访谈。80后-健身教练90后-公司白领00后-中学生面向不同年代的受众面向受众的调查问卷请问您是哪里人？今年多大？来北京多久？来北京后从事XXXX工作？您知道“康师傅”这个牌子么？那您平时吃方便面么？现在有钱了，还会吃么？您每次都买康师傅的方便面么？大家都爱吃红袋的，红袋这个方便面有25年历史了，跟您来北京的时间差不多。您觉得康师傅这25年做的怎么样啊？发生在他们身边的故事，让人印象深刻，五味陈杂“我18岁来北京，那时候不好找工作，就在工厂里跟着人家学徒，没有工资，只有过年过节时候老板给个几十块钱的过节费。”

“那会天天吃大锅饭，馋了也去不起饭馆，就煮袋方便面，加个鸡蛋，就改善生活了！”75后保安大哥：

一碗泡面，就算改善生活了发生在他们身边的故事，让人印象深刻，五味陈杂“谈恋爱的时候，我媳妇说要为我学做饭，就从煮方便面学起。那会儿有一阵儿我们回家就天天煮面，吃的我……”“现在她什么都会做了，只有偶尔来不及做早餐了才会煮面吃，说实话，还挺怀念的。”80后健身教练：

媳妇的第一顿饭就是煮方便面发生在他们身边的故事，让人印象深刻，五味陈杂“小时候觉得能吃上一碗康师傅的红烧牛肉面是一件很幸福的事情。高中时期的’泡面趴’成为了学生时代美好的回忆。毕业工作之后，加完班来一碗，温暖又治愈。”“从小时候的梦寐以求，到现在的依然选择，那个味道陪伴着我长大，成为记忆里永远不会消散的印记。”90后公司白领：

康师傅红烧牛肉面陪伴我长大发生在他们身边的故事，让人印象深刻，五味陈杂“对它的印象就是红烧牛肉面。”“早晨或晚上饿了的时候会特别想吃康师傅的红烧牛肉面。”“喜欢煮着吃，煮泡面是唯一会做的饭。”00后中学生：

唯一会做的饭就是煮泡面我们将访谈时的所见所闻做了简要的梳理1.我们以为大家只关注产品，其实大家一直默默记得守候多年的品牌

2.我们以为咖啡已代替茶饮，其实中国传统文化一直深扎我们内心

3.我们以为家的味道遥不可及，其实一碗简单的面就能给你家的回忆4.我们以为吃一碗泡面很简单，其实吃面是为了怀念过往的时光

5.我们以为25岁的康师傅已经变“老”，其实我们看到的是一个国民品牌正在不断强大结论曾经的我现在的我康师傅从未缺席我的生活一个关键的发现从未缺席品牌陪伴用户追随脚本创意-03-撕开包装盖，加入附带调味包，倒入适量开水，再稍稍等待5分钟，这便是速食泡面的基本食用方法；这份便捷的速食美味，也曾出席了我们生命中的许多重要时刻。25杯泡面，代表着怀念、甜蜜、感慨亦或是暖心，在成长道路上留下难忘的记忆。

创意概念一路成长，身边的一切都在改变，不变的，是身边的爱，与从不缺席的美味。

创意1：身边的爱从不缺席故事概述：视频抽取主人公在成长路上的几个难忘时刻，分别由：神奇的老爸：孩童时代，第一次从老爸手中端过泡面，新奇欢乐的场景；院里的玩伴：院子里的玩伴要搬家了，分别前，小伙伴送他一杯泡面的场景；下铺的兄弟：求学时代，生病卧床，吃到下铺室友冲泡的泡面，感激感动的场景；甜蜜的女孩：音乐节结束，细心的女孩从包里掏出早已备好的泡面，甜蜜的场景；严厉的前辈：努力得到前辈的认可，（前辈）为他冲泡一份宵夜，认同赞赏的场景；亲爱的老婆：回忆完过往的24个时刻，捧着第二十五杯泡面，更感受到未来的责任。

创意脚本第一杯面：神奇的老爸主人公，康柏，6岁，童年时期。从小妈妈就给他订制饮食规划，从没吃过速食品。这天妈妈加班，没能回家准备晚饭，只剩父子俩在家。窗外万家灯火，餐桌热气袅袅。从没下过厨房的老爸，大眼瞪小眼；忽然老爸一拍脑袋，“今晚不开火让你尝尝新鲜的！”，说罢“变”出一杯泡面，父子俩捧着泡面，在欢乐中完成了这顿晚餐，这新奇与美味打开了康柏全新的味蕾。“神奇，是第一杯泡面的味道”创意脚本第七杯面：院里的玩伴10岁，孩童时期。住在同一个院子里的玩伴要搬家了。院子外，父母在搬家公司的大货车旁清点打包好的行李；院子里，从小玩到大的两个好友依依不舍，“这个给你”，嘟着嘴、梗着头把泡面塞到康柏怀里。由于平时家教管得严，不准乱吃东西，因而对于两人来说，泡面可是稀罕的宝贝。“我会回来找你一起玩的！”小伙伴把头伸出车窗，挥手告别；康柏站在院子门口，抱着泡面，挥手送别。“再见，我尝到了种舍不得的味道”第十二杯面：下铺的兄弟创意脚本第十九杯面：甜蜜的女孩

19岁，恋爱年纪。期待了好久的露天音乐节终于在这座城市举办了，两个人开心不已！从白天到傍晚，再到深夜，热闹的人群开始散去，回学校的路上，玩了一天的两人这时才想起肚子已经饿得咕噜叫。这的消费可不比学校，身上带的钱不够下饭馆，康柏挠挠头，有些不好意思。也许是看出了他的窘迫，女孩从包里掏出来准备好的泡面。“泡上开水就可以吃了”，女孩轻笑。刚刚好的剧情，正在刚刚好的时机上演…“甜蜜，是两个人分食的味道。”16岁，中学时期。上了高中，学习进度紧张，康柏也随之搬进学校宿舍，成为一名住宿生。冬季，期末考试即将来临，学习任务加重，加上流感来袭，他也不小心中招生病了。康柏躺在床上，脑袋发热，昏昏沉沉，没法去起床上课，也没胃口下床吃饭；睡在他下铺的室友，担心康柏，于是为他冲泡了一杯泡面，“身体是革命的本钱”，“感冒更要多吃点”。可能是发烫，也可能是感动，康柏此时此刻的鼻尖变得微微发红；一杯热腾腾的泡面，无形之中消除了室友之间的隔阂，友谊在这里开始生根萌芽。“兄弟，这一杯的味道叫成长。”第二十一杯面：严厉的前辈创意脚本第二十五杯面：亲爱的老婆24岁，职场新人。进入职场，康柏因为经验与能力不足，时常被前辈严厉训斥。“是，是，前辈，马上改正！”，虽说进步缓慢，但是康柏的努力与认真大家也看在眼里。又到深夜，忙碌了一整天，没有时间吃饭的康柏，正与同事们正加班加点赶方案，“再不吃点东西，身体就要罢工了”，前辈把一杯热腾腾的泡面放在他的桌前，“前辈…”，“好好干，这次的提案就看你的了”…“认同，是一起打拼的先苦后甜。”32岁的康柏，如今拥有自己的工作团队，事业也正开始起飞。今天是个特殊的日子（结婚纪念日），他早早下班回到家，为妻子准备了一份特殊的晚餐…餐桌上，“这是我的第25杯泡面，却是我们的第1杯”，康柏捧着第二十五杯泡面，向妻子讲着25杯泡面的故事，餐桌对面坐着的，正是当年那个甜蜜女孩。“今后我们还会有第26杯，第100杯泡面”，“未来会更好的”，康柏握住女孩的手。“爱人，是在一起过的美好生活。”创意脚本生活在改变，却有种味道不会改变康师傅25周年，从不缺席你的生活康师傅泡面每一款口味的推出，均要经过千百次的试验与改进。以其中的一道工序——口味测试为例，在通过内部多重审核的同时，还要获得社会消费大众的认同，即让消费者参与试吃。25年来，每一次试吃的情况，每一款口味的反馈，每一个试吃者的状态，都在忠实地留在记录着的口味记录中，成为见证康师傅坚守品质的传承见证。创意概念创意2：口味记录者的传承这是人的传承，也是品牌文化的传承。

故事概述：视频记录了一代康师傅口味记录者张川，对这份工作由抵触到接纳，再由认同到传承的故事：抵触到接纳：一开始，张川对这份工作极度不满，在老许的细心教导下，逐渐接纳；接纳到认同：对自己的工作产生认同之后，张川开始主动做更多的事；认同到传承：二十五年过去，张川找到了自己的传承；创意脚本片段一：抵触张川，男，21岁，高中毕业进入康师傅，想要施展拳脚。可是，工作的分配却让张川最终成为一名口味记录员。不主动不配合是张川到记录站之后的工作方式。面对记录站的老员工老许，张川觉得不甘心，“凭什么要听你的”，“老土”，而老许却也不生气，依旧耐心教导。大概是老许的好脾气影响了张川，他渐渐不再抵触，尝试着做记录工作；“这只是暂时的”他想，“我一定可以调到更好的岗位”。创意脚本片段二：认同每一个试吃的人，试吃的口味满不满意，味道地不地道，愿不愿意再来一碗，值得打多少分…张川坐在桌前记录，老许站在旁边指导，这对记录员搭档开始配合起来。冬去春来，年复一年，记录桌对面的试吃人换了一拨又一拨，产品的口味变换了一种又一种；记录的工具从简单的本子换到先进的数码工具，更新迭代，而记录桌前，唯一不变的依然是张川与老许这一对记录者搭档。

创意脚本片段三：传承二十五年就这么过去，这一年，老许到了退休的年纪，而张川，也需要