网站运营方案-SEO基础知识

网站运营—玩转你的网站

网站运营费第三章—SEO基础作者：念彬单位：听知恋讲堂2012-第十一期第三章1本节课内内容1为什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3为什么研研究关键键字4关键字的的选择5关键字竞竞争程度度判断6核心关键键字7关键字扩扩展8关键字分分布2012-第十一期期第三三章29长尾关键键词10三类关键键字11预估流量量及价值值12关键字的的波动和和预测13竞争对手手分析14网站快速速诊断2012-第十一期期第三三章3什么是SEO第一什么是SEOSEO只英文SearchEngineOptimization中文为“搜索引擎擎优化简单的说说，SEO就是从自自然搜索索结果获获得网站站流量的的技术和和过程SEO通过研究究各类搜搜索引擎擎如何抓抓取互联联网页面面和文件件，然后后通过对对相关页页面的优优化让跟跟多内容容被搜索索引擎收收录，从从而提高高网站的的浏览量量2012-第十一期期第三三章4为什么做做SEO1Seo是给网站站带来访访问量的的最好方方法，2搜索流量质量量高，因因为其用用户是主主动寻找找你的网网站，目目标非常常精准，，最重要要的转化化率比较较高3性价比高，，但是SEO绝对不是是免费的的，但却却是是成成本比较较低的，，尤其但但我们站站长掌握握这么技技术时4可扩展性性，只要要掌握了了关键字字研究，，和内容容扩展性性，网站站可以不不停的增增加目标标关键字字及流量量55长期有效，前前网络广广告、ppc一旦停止止投放，，流量立立即停止止时间营营销效果果明显，，但话题题过去，，流量也也会消失失，而SEO只要不作作弊，搜搜索排名名一旦排排上去，，可以维维护相当当长时间间，流量量会源源源不断6提高网站的易易用性，，改善用用户体验验，SEO是很小的的，但是是必须修修改网站站才能实实现的推推广方法法之一，，而SEO对也面对对的要求求很多是是与易用用性相同同的7搜索引擎擎是网民寻寻找、比比较。确确定商品品最重要要的渠道道，是电电子商务务的主要要驱动力力之一8搜索引擎擎不是你爸爸，也不不是你妈妈，不是是你想排排在第一一就第一一，想办办法吧自自己的网网站排名名提高、、获得更更多的搜搜索流量量、这个个就是SEO62012-第十一期期第三三章7为什么么做SEO搜索引擎擎的工作作原理为什么研研究关键键字关键字的的选择关键字竞竞争程度度判断核心关键键字关键字扩扩展关键字分分布2012-第十一期期第三三章8搜索引擎擎的工作作原理一个合格格的SEO必须了解解基本的的搜索引引擎基本本工作原原理，其其实很多多看似令令人迷惑惑的SEO原理及技技巧，其其实仅仅仅只是从从搜索引引擎原理理出发，，其实我我们要站站在用户户的目的的出发，，然后站在搜索索引擎的的角度考考虑问题题这样我我们才能能更好的的优化好好网站2012-第十一期期第三三章9SEO的工作SEO人员必须须知道道：搜索索引擎要要解决什什么问题题，有哪哪些技术术上的困困难，有有什么限限制，搜搜索引擎擎又这样样取舍；；然而SEO的工作就就是尽量量优化好好网站，，尽量减减少搜索索引擎的的工作量量，降低低搜索引引擎的工工作难度度，是搜搜索引擎擎更轻松松的，快快速的收收录网站站页面，，精确的的收取页页面内容容；说到到底就是是让百度度蜘蛛，，更好的的来到你你的网站站，让蜘蜘蛛更好好的抓取取你网站站的内容容；2012-第十一期期第三三章10搜索引擎擎与目录录2012-第十一期期第三三章112目录网站目录录则是一一套人工工编写的的分类目目录，有有编辑人人员创建建多个层层次的分分类，站站长可以以在不同同的分类类去提交交，目标标编辑在在后台审审核所提提交的网网站，将将网站放放置相应应的分类类的页面面，有的的时候也也会主动动收录网网站，典典型的网网站目录录包括雅雅虎目录录，开放放目录，，hao123等等目录并不不是我们们要讨论论的SEO真正的搜搜索引擎擎，虽然然网站目目录也有有搜索框框，但目目录的来来源都是是人工编编写的2012-第十一期期第三三章12搜索引擎擎和目录录两者各各有优势势A:搜索引擎擎收录页页面远远远高于目目录能收收录的页页面数，，但搜索索引擎搜搜索的页页面质量量参差不不齐，对对网站内内容和关关键词提提取的准准确性通通常没有有目录高高B:但是由于于限于人人力，目目录能收收录的通通常是网网站的首首页，而而且规模模十分有有限，不不过收录录的页面面质量比比较高，，想大型型的yahoo目录hao123这些大型型目录，，收费标标准非常常高，目目标收录录网站的的储存的的页面标标题、说说明文字字都是人人工编辑辑的、比比较准确确C;搜索引擎擎数据更更新快，，而目录录中收录录的很多多网站内内容十分分陈旧，，甚至网网站可能能已经不不存在啦啦其实目录录只是搜搜索引擎擎中的一一种，但但是目录录的收录录标准非非常的高高，通常要求权重。PR值都非常常的高。。所以我我们还是是要通过过搜索引擎擎2012-第十一期期第三三章13为什么么做SEO搜索引擎擎的工作作原理为什么研研究关键键字关键字的的选择关键字竞竞争程度度判断核心关键键字关键字扩扩展关键字分分布2012-第十一期期第三三章14为什么研研究关键键字1.1网站关键键字不能能像当然然，必须须经过关关键字研研究，才才能确保保这个关关键字确确实有网网名搜索索，如果果没有人人搜索，，那说明明这个词词没有价值那么怎么么样才能能真的这这个词有有没有价价值呢我我们可可以去百百度指数数只要有百百度指数数，那就就说明有有价值2012-第十一期期第三三章152012-第十一期期第三三章16找到搜索索量的关关键词，，不意味味就要把把目标关关键字定定在最热热门、搜搜索次数数最多的的词上、、虽然减减肥、新新闻等这这些词、、搜索的的用户很很多，但但是对于于中小网网站，要要想把这这些做到到前几位位，难度度非常高高2012-第十一期期第三三章17降低优化化难度寻找有效效流量SEO的目的是是获取排排名和流流量但是是最终的的目的是是盈利，，盈利光光靠流量量是不行行的，要要看转化化率假设网站站是房产产网，那那么你针针对的是是攸县房房产网，，那么你你的转化化率就很很高2012-第十一期期第三三章182012-第十一期期第三三章19善于发现现机会我们可以以通过对对一些有有潜力的的关键字字进行挖挖掘我们们可以通通过百度度排行榜榜1为什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3为什么研研究关键键字4关键字的的选择5关键字竞竞争程度度判断6核心关键键字7关键字扩扩展8关键字分分布2012-第十一期期第三三章20内容相关关性搜索次数数多、竞竞争力小小主关键字字不可太太宽泛主关键词词也不可可以太特特殊商业价值值2012-第十一期期第三三章211为什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3为什么研研究关键键字4关键字的的选择5关键字竞竞争程度度判断6核心关键键字7关键字扩扩展8关键字分分布2012-第十一期期第三三章22关键字竞竞争程度度判断搜索结果果数Intitle结果数竞价结果果数竞价价格格竞争对手手情况A外部链接接数量、、质量网网站结构构、页面面关键字字优化我我们们有一节节课专门门研究这这个2012-第十一期期第三三章232012-第十一期期第三三章24内页排名名数量A:搜索结构构前10有多少是是首页、、有多少少是内页页、通常常网站首首页权重重是最高高的、排排名能力力也最强强2012-第十一期期第三三章252012-第十一期期第三三章261为什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3为什么研研究关键键字4关键字的的选择5关键字竞竞争程度度判断6核心关键键字7关键字扩扩展8关键字分分布2012-第十一期期第三三章27核心关键键字头脑风暴暴你的网站站能为客客户解决决什么问问题用户遇到到困难时时会搜索索什么样样的关键键词如果你自自己是用用户，在在遇到这这种困难难的时候候你会专专门做用户在寻寻找产品品的时候候会搜索索什么样样的关键键字2012-第十一期期第三三章28你可以找找你的朋朋友或者者同事、、毕竟一一个人是是有限的的竞争对手手你可以查查看你对对手的源源文件、、关键词词标签列列出了什什么关键键词？标标题标签签又列出出了什么么关键词词、很多多网站根根本就没没有写关关键词标标签。一一般关键键词标签签有限2012-第十一期期第三三章292012-第十一期期第三三章30查询搜索索次数我们经过过自己、、朋友和和同事的的头脑风风暴和检检查竞争争对手的的网站后后、我们们在到google关键词工工具和百百度指数数工具查查询关键键词的搜搜索次数数确定核心心关键字字其核心关关键字、、还是要要很据网网站的自自身情况况、以及及上面讲讲到去定定位2012-第十一期期第三三章311为什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3为什么研研究关键键字4关键字的的选择5关键字竞竞争程度度判断6核心关键键字7关键字扩扩展8关键字分分布2012-第十一期期第三三章32关键字扩扩展关键词工工具Google百度指数数2012-第十一期期第三三章332012-第十一期期第三三章34搜索建议议2012-第十一期期第三三章35相关搜索索2012-第十一期期第三三章36其他关键键词扩展展工具2012-第十一期期第三三章37各种形式式的变体体同义词酒酒店饭饭店旅旅馆相关词网网站制作作网网页制作作简写错写补充说明明文字地名品牌2012-第十一期期第三三章38流量分析析看用户是是搜索关关键词找找到你这这个网站站2012-第十一期期第三三章391为什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3为什么研研究关键键字4关键字的的选择5关键字竞竞争程度度判断6核心关键键字7关键字扩扩展8关键字分分布2012-第十一期期第三三章40关键字分分布金字塔结结构关键词分分组关键词布布局A:每个页面面只针对对两三个个关键字字B:避免内部部斗争、、不能出出现重复复的C:关键词研研究决定定了内容容策划切记记页面关关键词必必须和页页面内容容具有想想关心2012-第十一期期第三三章419长尾关键键词10三类关键键字11预估流量量及价值值12关键字的的波动和和预测13竞争对手手分析14网站快速速诊断2012-第十一期期第三三章42长尾关键键字长尾理论论搜索长尾尾搜索次数数比较低低的就是是长尾关关键字怎么做长长尾关键键字要通过页页面基本本优化、、收录情情况。其其不能想想扩展关关键字有有本质上上的区别别、长尾尾关键字字他不能能从关键键词本身身出发、、其要从从网站的的结构及及内容和和权重出出发2012-第十一期期第三三章439长尾关键键词10三类关键键字11预估流量量及价值值12的波动和和预测13竞争对手手分析14网站快速速诊断2012-第十一期期第三三章44三类关键键词导航类关关键词交易类关关键词信息类关关键词2012-第十一期期第三三章459长尾关键键词10三类关键键字11预估流量量及价值值12关键字的的波动和和预测13竞争对手手分析14网站快速速诊断2012-第十一期期第三三章46预估流量量及价值值2012-第十一期期第三三章47预估流量量价值现在每月月有10万IP,历史转化化率10%,,毛利100快，那么么100万2012-第十一期期第三三章489长尾关键键词10三类关键键字11预估流量量及价值值12关键字的的波动和和预测13竞争对手手分析14网站快速速诊断2012-第十一期期第三三章49关键词的的波动及及预测长期趋势势看关键字字这段时时间是上上升还是是下降季节性波波