上海亚莱菲宣传册初步思考

1、“册” 助 销 售龙新品牌策划机构 2011年6月7日关于上海亚莱菲时装宣传册的初步思考前言通过初次面谈沟通，我们与贵司互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿，贵司希望我们就企业宣传册给予框架、排版等方面的建议。由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可能从宏观上探寻贵司的推广方向，让贵司了解我们的策略思考方式和工作能力，同时希望能达到贵公司的期望，促成合作。目录第一部分 项目背景分析与思考企业自身分析竞争对手分析目标受众分析行业洞察第二部分 龙新策略第三部分 关于龙新 第一部分： 背景分析与思考企业自身分析行业洞察目标受众分析 企业宣传册在当代企业的商务交流中的功效已经成为广大企业认同并接受；

2、如果宣传册只是停留在一个图册的初级阶段，就无法成为企业营销宣传中的有效载体； 好的宣传册应是企业形象、理念、管理、销售、产品等方面的鲜活体现，所以有赖于前期深入系统的市场调查和分析； 由于沟通得不够深入，信息稀缺，以下仅是初步分析，深度调研有待进一步沟通。企业宣传册传达环境传达方接受方竞争对手分析竞争态势行业洞察 目前国内知名男装品牌并不多，发展不比女装迅速，而且主要占据中低档市场。与此同时，国际知名的男装品牌正迅速占据我国男装的中、高端市场。 男装大多强调款式的简约和质地。可变花样不多，可是根据受众心理，男装品牌带来的附加价值非常重要，男装的使用者追求品牌和做工。竞争对手分析劲霸 ：以茄克为

3、经营核心，主营商务休闲男装。柒牌 ：以风格时尚、款式经典、做工考究著 称。七匹狼 ：男士休闲装，有“茄克之王”的称誉。波司登：波司登品牌延伸重点项目之一，起跑迅速，产品定位 2540岁。九牧王 ：以款式大方优雅、品种多、选料独到、做工精细、品 质超群而著称 ，可谓后起之秀。雅戈尔：主打产品衬衫，多元化经营。金利来：商务休闲和时尚休闲并举鄂尔多斯：2003年进军国内男装高端市场，集服装设计、面辅料研 发、品牌运营、市场营销、生产管控于一体的综合型服饰企业。 Louis Vuitton 路易 威登 阿玛尼 Dior HugoBoss Walter IANFRANCO FERRE 他们是谁国内：国际

4、：竞争对手分析 国内男装市场中许多是已有品牌的延伸品牌，品牌形象仍有些模糊； 其中能提供量身定制和加工的品牌不多； 倾向于多元化经营，为消费者提供多元化服务； 强调品牌特色、理念、差异化的企业不多；不难看出企业自身分析 创建于1964年，投资总额970万元，公司产品以“SKY（天）”牌商标为注册商标，是“上海名牌”。 专业生产、加工、经营高级男士系列服饰。历年来，公司产品以面料新颖、款式时尚、工艺精湛、质量上乘而饮誉国内外服装市场。 公司在全国各大省市及主要城市建立了庞大高效的销售网络和服务网点，产品连年盛销不衰，主导产品绅士西裤的年销售额在3980万元以上。并且，能提供团体量身订制及贴牌加工

5、服务。其SKY（天）牌西裤采用一流的主辅面料，配伍性好，面料采用国内知名厂家生产，织纱丰满，手感顺畅，色泽均匀亮丽；辅料由日本全进口，采用日本YKK拉链，56道工序工艺，运用日本进口设备制作，结合专业工人精心手工缝制，保证了设计创意的完美。产品设计是根据中国人体型研究而成，其样板独特，款式新颖，各项性能和甲醇含量均由权威机构检测通过，抗酸耐碱，防静电，耐磨，不起球，针脚扎实牢固，不开线，裂档。高级西裤、精心制作、现代气派、欧陆风格。 企业还进行多元化经营，投资创办了专业洗涤中心和养老院。企业自身分析目标受众分析 目标客户 政府领导 公司合作伙伴（经销商、代理商等） 领域内专业人士 同行业单位他

6、们是谁目标受众分析他们关注哪些信息受众分类关注点目标客户和政府领导他们关注宣传册是否能够体现良好的企业形象，关注公司品牌的建立，喜好稳重大气的风格。公司合作伙伴他们关注企业的实力、特色，业绩，案例，欲了解公司的主营业务，这个公司是否稳健发展?是否有发展潜力？是否有竞争力？领域内专业人士对行业性质及运作规律极其了解，他们关注的是企业的发展空间、特色，企业的核心竞争力以及公司的实力。同行业单位同行业单位既是企业的竞争者，也是合作者，他们关注的是亚莱菲的规模，核心竞争力以及亚莱菲对于他们来说有何借鉴意义。通过以上分析，我们可以看出，宣传册的创作可以从以下几个角度和方向思考 区别于竞争品牌、目标受众心

7、理、 企业理念、特色、结合品牌愿景 小结 第二部分： 龙新策略首先，龙新对宣传册设计的观点 宣传册的创作是企业资源整合后集中表现的过程。包括形象、理念、管理、生产、销售、服务、产品等各个方面。 有效的宣传册是企业特征的集中展示，其创作必须基于统一的目标，就算是综合类的宣传册，也必须具有核心的价值观。 每个企业的文化都不一样，若只求简单快捷，忽略了宣传册制作的特定性、专属性以及艺术性，没有独特性的宣传，对企业市场发展没有大多促进意义。 优秀的创作，策划公司的作用只是一半。越是高质量的制作，越离不开企业的协助。 另一极端，即完全按照企业的偏好、想法去做，又会失去专业性。然后，我们再来看看上海亚莱菲

8、通过前期调研和分析，我们认为，该宣传册的创作应该是 目标受众关注什么，我们就提供什么或者说，告诉目标受众，我们好在哪里？有多好？ 为此，我们最好明确上海亚莱菲的 企业规模/历史主营业务/项目所获荣誉/业绩案例发展空间品牌形象稳重大气（抑或更多？）实力企业经营理念企业价值观使命产品/服务是否有特色差异化核心竞争力 根据上述诉求点，我们便可以确定宣传册的 规格页数参考图片字体材质版式主色调风格（简洁有力？）调性重点理念、实力和三大业务版式初步设计主架构诉求内容所占PAGE数封面公司VI(名称及logo，)1P封二广告语1P目录1P公司理念公司简介、公司理念、公司愿景、公司使命、公司核心价值、荣誉、

9、历史等3P业务板块天牌男装、洗涤中心、养老院8P合作伙伴真诚责任信任合作伙伴简介 合作事宜 （整体设计）1P封底公司详细联系方式及网址1P共计16P以上分析仅表明我司的初步想法之一和工作思路，希冀以此抛砖引玉，与贵司进行更加深入的沟通和探讨。 第三部分： 关于龙新龙新简介专注于成长型企业，坚持实战品牌策划思维龙新专注于中国成长型企业品牌策划和研究工作.龙新品牌策划机构由龙新成长型企业品牌研究中心和上海龙新文化传播有限公司共同组成，是一家新锐的创新型、实战型品牌策划机构。我们拥有一流的专家和团队，秉承多年品牌策划服务工作经验，以专业化的视角，专注于中国成长型企业的品牌营销，以实战性的营销思路和媒体资源丰富见长。选择龙新的理由 1、一站式服务，成本更低我们为客户提供品牌分析、设计、营销的一站式服务，减少了上下游沟通的成本，避免了因认识误区造成的品牌信息传播错位。 2、实战专家坐镇，提供有效服务龙新品牌营销团队皆具有企业、媒体、广告公司等多领域的多年服务经验，团队内部知识经验互补，协同合作，为客户提供最优竞争力的品牌策划服务。 3、媒体资源丰富，提供最优竞争力的整合传播方案龙新品牌策划机构与从国家到地方的的多家媒体建立了长期稳定的合作关系。为客户提供最佳解决方案。龙新相关案例龙新宣传册项目合作流程合同签订