品牌形象设计论文：浅析国内医院品牌视觉形象设计

1、 Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.品牌形象设计论文：浅析国内医院品牌视觉形象设计摘要：企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌视觉形象设计。品牌视觉形象设计是一个系统的设计，当前在国内竞争日益激烈的医疗行业中建立有效的品牌视觉形象是一项非常重要的工作。它有利于提升医院品牌形象，将其品牌价值与广大人民群众达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将医院的强势品牌概念深入人心，从而带动医院整体的发展。关键词：国内医院 品牌形象 品牌视觉形象设计品牌作为市市场营销销中重要要组

2、成部部分，广广为人知知、备受受尊崇是是一种无无价资产产。它的的重要性性在竞争争日益激激烈的医医疗行业业中已勿勿庸置疑疑。面对对广大人人民群众众对医疗疗服务质质量的要要求越来来越高，如如何有效效地树立立医院良良好品牌牌形象已已成为国国内广大大医院管管理工作作者和医医务工作作者当前前需要面面对的新新的一项项重要的的工作。同同时，作作为品牌牌视觉形形象打造造者与策策划者，应应致力研研究“品牌”与“视觉”之间的的关系并并有效的的利用“视觉”配合其其他资源源塑造品品牌形象象。重视医院品品牌形象象设计，打打造强势势医院品品牌视觉觉形象当前同质化化越来越越明显的的今天，从从目前医医院竞争争的趋势势我们可可以

3、看出出，现在在医院之之间在医医疗技术术、质量量、价格格、服务务等因素素之间日日趋同化化，而且且许多优优势越来来越容易易模仿，如如果单靠靠某一方方面的优优势来提提升医院院的竞争争力，显显然是一一件很难难的事情情，在这这种情况况下，重重视医院院的品牌牌形象设设计，打打造强势势医院品品牌视觉觉形象就就显得相相当重要要。医院院品牌形形象建立立是指确确立医院院品牌的的理念，建建立代表表医院品品牌形象象的院标标及医院院标识系系统和其其他的广广告宣传传品，整整合医院院品牌传传播系统统的过程程。只有有独具特特色的个个性品牌牌，医院院才能与与其它医医院明显显地区别别开来，才才能增强强就医顾顾客对本本医院的的忠诚

4、度度和可信信度，才才能提高高医院在在医疗市市场中的的竞争力力。由此此可以看看出作为为品牌形形象中最最直接与与广大人人民群众众见面的的品牌视视觉形象象作为医医院品牌牌无形资资产的重重要组成成部分，如如何有效效地提升升医院的的品牌视视觉资产产已成为为各大医医院备受受关注的的焦点。虽然我们在在日常的的生活中中把“品牌”理解为为是一种种名称、标标记以及及形象，但但品牌背背后真正正的东西西是文化化，一个个品牌的的知名度度、美誉誉度以及及忠诚度度完全来来自品牌牌所代表表的产品品或服务务的质量量与性能能来体现现的。简简单来讲讲一般医医院品牌牌资产的的内容包包括：医医院品牌牌理念、医医院价值值观、医医院精神神

5、、医院院宗旨、医医院哲学学、服务务理念、广广告语等等。这些些内容怎怎样让社社会公众众去了解解和认可可呢，这这就需要要对无形形的这些些品牌资资产通过过转化为为美善的的符号沟沟通帮助助受众储储存和提提取品牌牌印记，形形成能够够被大众众易识别别、记忆忆和认知知的视觉觉形象形形成视觉觉资产。科学有效地地建立医医院视觉觉品牌资资产目前国内医医院品牌牌形象建建设中主主要存在在的问题题是：无无品牌形形象的意意识，还还单一的的停留在在救死扶扶伤、救救世济人人的宣传传层面。有有品牌形形象的意意识但不不重视，只只意识到到宣传但但未注意意到整体体形象的的统一性性。未能能很好的的执行品品牌形象象树立过过程，未未意识到

6、到寻找专专业品牌牌形象设设计公司司的重要要性。那那么如何何有效地地建立医医院的视视觉品牌牌资产呢呢，我们们应该从从以下三三点考虑虑：确立医院品品牌理念念医院品牌理理念是医医院品牌牌的核心心，代表表品牌的的特征。它它包括了了医院的的价值观观、医院院的宗旨旨、医院院的精神神等。医医院理念念可以通通过医院院标志、医医院精神神、广告告语以及及标识系系统等表表达出来来。比如如某个或或某群就就医顾客客认同某某医院的的医疗服服务，那那么，这这就是医医院的品品牌深入入到了这这些就医医顾客的的内心，使使就医顾顾客在有有医疗服服务需求求时，毫毫不犹豫豫地做出出了对他他们所忠忠诚的医医院的选选择。我我们所熟熟悉的美

7、美国快餐餐文化的的典型代代表麦当劳劳，优质质、快捷捷、卫生生、方便便吸引着着人们光光顾，但但更主要要的是麦麦当劳所所营造的的那种氛氛围增强强了人们们对它的的忠诚。黄黄色“M”代表舒舒缓的音音乐，绚绚丽的色色彩，自自由的环环境，童童话般的的世界，卡卡通世界界的天真真烂漫，这这些都成成为麦当当劳独特特的品牌牌文化。价价格高达达几万元元的劳士士表是众众多手表表品牌中中的至尊尊，是财财富与地地位的象象征。劳劳斯莱斯斯汽车则则象征着着形象、体体面、气气派、尊尊贵。通通过列举举企业的的例子，我我们可以以看出，品品牌不仅仅代表了了产品或或服务的的质量，同同时为顾顾客提供供了超越越商品以以外的价价值，顾顾客购

8、买买产品或或服务不不仅仅考考虑产品品或服务务本身的的使用价价值，而而且同时时还要考考虑产品品或服务务品牌的的文化价价值，这这也正是是知名品品牌能够够持久不不衰地吸吸引顾客客的魅力力所在。所所以必须须具有品品牌战略略思想，并并善于在在竞争中中打造强强势医院院品牌理理念，这这样医院院才有可可能做好好，做强强，保持持恒久的的竞争力力。设计建立品品牌形象象标识系系统品牌视觉形形象的建建立是一一个长期期的经营营积累过过程，通通过视觉觉形象上上保持的的一致性性，让受受众在长长期过程程中形成成品牌形形象沉淀淀，加深深对品牌牌的认识识。这个个过程中中，视觉觉的一致致性主要要体现在在品牌接接触受众众的视觉觉载体

9、，包包括“品牌标标志”、“品牌名名称标准准字体”、“色彩”、以及及与品牌牌文化、理理念保持持一致的的终端形形象。医医院标识识系统作作为医院院终端品品牌形象象，包括括大量视视觉实物物在内的的医院建建筑、室室内陈设设与设计计、院内内各种标标志物、员员工制服服以及各各种印刷刷品等。建建立品牌牌形象标标识系统统，就是是要对医医院的这这些视觉觉实物建建立统一一的标志志、标准准字、标标准色、标标准排列列等，形形成稳定定的视觉觉感应，以以便给公公众留下下深刻的的印象。医医院品牌牌标识系系统包括括：院名名、院标标、员工工制服、医医院各种种标志及及指示系系统、车车辆、文文件、办办公系统统、宣传传媒体等等。过去，

10、医院院一直不不重视自自己的品品牌设计计，甚至至连医院院使用什什么名称称都没有有仔细地地考虑过过，形象象标志也也是用简简单红十十字或者者红十字字做一些些变形来来代替。比比如，现现在还有有很多城城市的医医院，在在命名医医院名称称时，就就用第一一医院、第第二医院院、第三三医院、第第四医院院，在在这为数数众多的的医院中中，有的的是综合合性医院院，有的的是专科科医院，但但对就医医顾客来来说，很很可能就就是一头头雾水，不不清楚医医院的真真正特色色。这使使得医院院在目标标市场的的定位上上缺乏针针对性，不不利于形形象的树树立。还还有，一一些面向向社会开开放的企企业医院院，名称称依然使使用的是是某某职职工医院院

11、，针对对性又过过强，对对企业以以外的群群众难以以产生亲亲切感。事事实上，好好的医院院品牌形形象标识识系统不不仅有利利于医院院形象的的塑造，而而且可以以给医院院带来超超值的利利润。执行实施品品牌视觉觉形象系系统品牌视觉形形象的建建立有它它的连贯贯性，且且在这个个过程中中受众是是直接通通过品牌牌的视觉觉载体来来认知品品牌性质质、价值值、理念念等品牌牌要素，那那么在这这个过程程中越早早注意品品牌形象象的建立立，对于于品牌的的积累越越有利。但但这里要要注意的的是，品品牌视觉觉形象不不是简单单的设计计工程，而而是一套套价值体体系和规规范，而而这套价价值体系系需要通通过设计计这个手手段来完完成。品品牌视觉

12、觉形象是是与企业业战略、企企业宣传传、企业业文化、品品牌定位位等紧密密联系在在一起的的，如果果脱离这这些仅归归结为设设计，这这个的品品牌形象象是不会会对企业业产生太太大的影影响和促促进的。有有不少企企业抱怨怨企业进进行了品品牌形象象设计，但但并没有有产生太太大效果果，当我我走进这这些企业业或者了了解情时时，很难难感受到到品牌形形象的系系统性和和实际应应用，仅仅停留在在设计层层面的品品牌形象象设计活活动我认认为是肤肤浅而效效果一般般的。所以，进行行全面、科科学、合合理、切切合企业业实际执执行实施施品牌视视觉形象象设计活活动时，必必须要根根据市场场发展趋趋势、医医院自身身实际情情况以及及专业领领域

13、等因因地制宜宜地灵法法运用，统统筹兼顾顾，并且且持之以以恒地贯贯彻落实实下去，全全面开展展品牌宣宣传活动动，快速速提升医医院形象象。那么么必将通通过整合合各种资资源，最最终实现现投入产产出比益益最大化化，从而而让企业业蓬勃发发展，基基业长青青！医院视觉形形象设计计的重要要性和意意义科学证明，人人类获取取信息的的主要方方式是视视觉传达达，占全全部感知知资源的的70%，所以以建立医医院形象象，扩大大知名度度，进而而树立品品牌的最最佳途径径是建立立有自己己特色的的视觉识识别系统统。个性性独特的的院标、一一目了然然的标识识导引、规规范统一一的办公公事物用用品等细细小环节节，是医医院品牌牌在视觉觉形象上

14、上的具体体体现。医医院品牌牌的外在在形象用用其形象象生动、蕴蕴含深意意的视觉觉符号拉拉近医院院与公众众之间的的距离，形形成持久久而深刻刻的品牌牌视觉效效应，以以实现医医院品牌牌视觉资资产的增增值。品品牌战略略的成功功必不可可少的是是品牌的的造势与与推广，建建立于内内功基础础上的善善意的炒炒作。有有计划的的媒体宣宣传和公公关活动动在今后后的医院院营销活活动中将将越来越越频繁地地出现。可可以说视视觉形象象作为一一个载体体向外界界宣示医医院形象象，而医医院形象象作为一一个传播播媒介映映着医院院文化。目前，国内内一些导导入VII战略的的医院，在在品尝到到了视觉觉品牌形形象建设设所结出出的丰硕硕甜果时时，都深深切地感感到，现现代医院院的竞争争越来越越归结为为形象的的竞争，医医院形象象确实是是医院的的无形资资产和无无价之宝宝。我们们可以想想象一下下，在一一所考究究的医院院里，循循着一目目了然的的标识，坐坐在宽敞敞