移动全球通国手见面会策划案

1、移动全球通国手见面会策划案移动全球通国手见面会策划案撰写人：曾宪兵 撰写日期： 2006年 10月 19日实施日期： 2006年11月 18日移动杯羽毛球赛国手见面向奥运移动，与世界沟通 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 背景介绍 4 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 嘉宾简介 4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 预期目的 5 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 活动组织 6

2、HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 活动内容 6第一部分：VIP会员羽毛球赛 6 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 球赛现场布置 7第二部分：“移动杯羽毛球赛国手见面会” 7 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 移动杯羽毛球赛国手见面会现场布置 8 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 移动杯羽毛球赛国手见面会现场音响布置 8 HYPERLINK l bookmark18 o Current Docume

3、nt 外场氛围营造布置 9 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 第三部分：“全球通VIP会员与国手切磋球艺” 9 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 特别提示 10 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 相关宣传 10 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 本次国手见面会纪念品 12 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 前期筹备 12 HYPERLINK l b

4、ookmark30 o Current Document 活动宣传物料及管理 12 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 跟进 13背景介绍阳江移动为“全球通” VIP客户量身定制的“全球通” VIP俱乐部，本着差 异化、精细化、个性化的服务理念，打造独享、优越、尊贵的全球通移动通信 服务平台，构建阳江的全球通高尚生活社交圈，成就高品位的全球通文化，创 造卓越的全球通生活方式。目前，阳江移动全球通VIP俱乐部开展了“全球通VIP讲堂商务论坛”、中秋关怀、珠海自驾游等活动。充实全球通VIP俱乐部会员生活，并为移动客户提供一个沟通交流的平台。“体育，强

5、国健身的民族期待，为国争光的英雄角逐。在兴奋激烈的拼搏 中，我们和他们一起感受激情，悲喜与共。走入 他们的逐梦之旅，细述那些数 不清的日子和开始模糊的故事，我们听到一个声音，感受到一种信念一一我能！ 我的梦，我的路，体育见证，我心无悔！”全球通 VIP俱乐部在公司领导的支 持下，借2008年北京举办奥运会之契机，开展“向奥运移动，与世界沟通”羽 毛球国手见面会活动，邀请 2000年亚锦赛女单冠军于2006年11月19日亲临 阳江市国际大酒店，与现场的 200余位VIP客户进行互动。“尊崇备至，享我所想”在不断提供优质服务以满足客户需要的同时，全球通这一高品位的品牌将更能体现对客户的人性关怀，协

6、助客户把握 生活，成就未来。我们相信，只要拥有全球通，就能达到“我能”的境界，就 能实现“未来在我手中”的梦想。嘉宾简介姓名：谢杏芳性别：女籍贯：广东生日：1981年1月8日身高：178厘米体重：60公斤项目：羽毛球身份：运动员爱好：音乐、旅游报名：女单最好成绩：2000年亚锦赛女单冠军运动经历：1988年进入广州市体育运动学校，教练是涂棚芳； 1995年2月25日进入 广州市队，教练是傅汉洵；1997年11月进入国家青年队；1998年10月进入国 家二队，教练是王俊杰；在国家一队的教练是唐学华、杨代明。主要成绩：1998年 世青赛女双（与张洁雯）冠军1999年 中国香港公开赛女单冠军2000

7、年亚锦赛女单冠军2002年 中国、丹麦、新加坡、马来西亚公开赛女单第四2003年日本、全英公开赛女单亚军2003年印尼公开赛女单冠军2003年 中国公开赛女单第四2004年韩国公开赛、全英公开赛女单第八2004年尤伯杯赛女团冠军预期目的1、通过这次活动的举办 以及随后在阳江电视台、阳江日报等媒体的专题栏目和平面报纸软文 的报道，进一步塑造了 “全球通”优质品牌，提升了企业的健康 形象，宣传了移动针对高端客户的开展的全球通VIP俱乐部特色化服务。2、 借助2008年北京举办奥运会这一盛事，成功请来羽毛球国手谢杏芳与 VIP 会员见面。不但借助宣传奥运会媒体的势力宣传了移动 ，更让而且为 VIP会

8、员 提供有与亚锦赛女单冠军一一羽毛球国手谢杏芳切磋球艺的机会。3、通过积分兑换方式，向客户灌输服务有价化的服务理念；4、通过此次国手见面会的举办，扩大阳江移动全球通俱乐部的影响力，提升会员价值，巩固高端用户忠诚度。使会员尊享全球通VIP俱乐部的增值服务。活动组织主办单位：广东移动通信责任有限公司阳江分公司承办单位：广州市尚想广告策划有限公司媒体支持：阳江电视台移动公司网站阳江日报阳江电台网活动内容主题：移动杯羽毛球赛理念：活力、健康、时尚口 号：向奥运移动，与世界沟通地点：阳江国际大酒店会议厅、阳江体育馆目标客户：移动“全球通”阳江 VIP会员+移动公司阳江分公司相关领导 +嘉 宾+媒体朋友活

9、动时间：11月18-19日人数：200人办理渠道：阳江移动主营厅、客户经理第部分：VIP会员羽毛球赛地点：阳江市体育馆 时间安排：11月18日6： 30策划人员及工作人员等在阳江体育馆广场集合准备工作（气球灌充、音响调试）。& 00之前现场布置完毕。8 008 30所有活动工作人员到齐。8 309： 00所有移动领导、VIP会员、来兵、记者等到齐进仃签到，礼仪 小姐发放礼品。（笔或者其他有纪念意义的小礼品， 同时区分 出贵宾人员请入贵宾区）。9： 309： 35国手见面会开始一一主持人上台宣布见面会开始同时“DJ放音乐”并介绍到场的移动领导、嘉宾、VIP会员。9： 409： 45由主持人开始进

10、行开场白，DJ放乐，并礼仪小姐协助阳江移 动VIP俱乐部领导上台发言。并，宣布比赛开始9： 4510： 15按照VIP会员入场券的副券进行抽签编队10： 1512： 00比赛中会员们奋勇拼搏，拼出活力，展现自我。12： 1013： 40在阳江国际大酒店午餐。，休息14： 0017： 30比赛中17： 3017： 40比赛暂告一段洛，初赛结束。球赛现场布置1、舞台搭建一个，主席台满铺尊贵的红地毯，摆满盛开的鲜花。别致的主题背 景板，舞台背景板上标语“移动杯羽毛球赛”。摆放音响、司仪台。花篮摆放在背景板两侧及需要点缀的地方等。2、比赛现场周围设置飘空氦气球 4只 3、比赛现场进口设置大型充气拱门

11、2座，标语为热烈祝贺“移动杯羽毛球赛”成功举办4、比赛现场周围附近挂上写有祝贺“移动杯羽毛球赛”成功举办及“向奥运移动，与世界沟通”的横幅及彩旗 N副（个）。5、遮阳伞、沙滩椅200套，凸显闲适和浪漫。第二部分：“移动杯羽毛球赛国手见面会”地点：阳江国际大酒店会议厅 时间安排：11月19日上午6： 30工作人员等在阳江国际大酒店广场集合准备工作。8 00之前现场布置完毕。8: 00 8: 30所有活动，工作人员到齐。8: 30 9: 00所有移动领导、VIP会员、来兵、记者等到齐进仃签到。9: 30 9: 35国手见面会开始一一主持人上台宣布见面会开始，介绍到场的移 动领导、嘉宾、VIP会员。

12、9: 40 9: 45由主持人开始进行开场白，音控放乐 并，礼仪小姐协助阳江移动 公司领导上台发言。9: 4510:45投影幕上出现国手谢杏芳的镜头短片，随即谢杏芳现身与大家问 好；羽毛球国手谢杏芳和现场 VIP客户充分交流，（内容为讲自 己成长经历、在大赛中的趣闻趣事。10: 4511:30VIP会员提问，国手谢杏芳真诚、幽默的回答不时引来现场的阵 阵掌声。并最后大家共同畅想2008北京奥运。11: 40在阳江国际大酒店午餐。移动杯羽毛球赛国手见面会现场布置1、国手见面会会场 的四周悬挂本次论坛系列活动的展板2、舞台上摆放三张布艺沙发，三张玻璃茶几，摆放高档花插、桌牌及饮品。3、在舞台后方制

13、作巨型喷绘背景板（内容为本次商务论坛的主题宣传画及发 布会名称、主办单位名称、LOGO?）4、舞台上方挂上“热烈欢迎羽毛球亚锦赛女单冠军谢杏芳” 亲临。或者为“移 动杯羽毛球赛国手谢杏芳见面会”。会场两侧横幅标语也为“移动杯羽毛球赛 国手谢杏芳见面会”。5、在舞台一侧设置投影仪6、舞台正对面为领导来宾席，来宾席的两侧为记者席。来宾席与记者席间设 通道，方便记者随时走动拍照。移动杯羽毛球赛国手见面会现场音响布置1、舞台茶几上设置桌式话筒一个，另外为司仪准备无线话筒2、 观众席两侧的记者席分别设置无线话筒，方便记者提问（无线话筒由2名 礼仪小姐负责在记者提问时传递）3、主席台两侧面向观众设置大音箱

14、外场氛围营造布置1、车站、站点广告牌、路灯广告牌等挂上“向奥运移动，与世界沟通”及“移动杯羽毛球赛国手谢杏芳见面会”横幅及灯箱广告。2、酒店门口上方横幅标语为“移动杯羽毛球赛国手谢杏芳见面会”及移动 全球通LOGO标志等。3、阳江国际大酒店广场周围设置飘空氦气球 2只，下面垂挂庆贺条幅。4、 阳江国际大酒店广场进口设置大型充气拱门 1座上面写着“热烈庆祝 移动杯羽毛球赛国手谢杏芳见面会成功举行”标语5、广场周围附近挂上写有“移动杯羽毛球赛国手谢杏芳见面会”及“向奥 运移动，与世界沟通”的横幅及彩旗 N副（个）。6、 阳江市内主干道装饰色彩艳丽的各种彩带、印有移动公司标志及VIP俱 乐部商务论坛

15、的LOGOS志贺语的彩旗、挂旗。第三部分：“全球通 VIP会员与国手切磋球艺”地点：阳江市体育馆时间安排：11月19日下午13: 40VIP会员签到，基本到齐。14: 0016: 00VIP会员们进仃羽毛球决赛，确疋前三名，国手到场进仃监督、 指导。16: 0516: 50优胜者前三名的VIP会员将与国手谢杏芳对决。16: 5517: 30互动活动，会员们发“移动杯羽毛球赛国手见面会” 到移动公 司为国手提供的手机上，将有机会与国手切磋球艺的机会。17: 3017: 50由羽毛球国手、阳江移动公司领导、俱乐部领导分别为VIP会员颁一、二、三等奖。17： 5018： 10国手与VIP会员签名、合

16、影留恋、怀着愉悦的心情结束整个活 动。比赛现场因先前一天布置好，故无须再做过多安排。特别提示1、 大赛将遵循公平、公正、公开的原则，分初赛、决赛两轮进行。VIP会员的 比赛采取抽签分组进行，因整个活动时间有限，比赛规则可做适当的修正，并 请阳江市羽毛球裁判进行现场监督与裁决，决赛产生本次大赛的各奖项。2、在比赛过程中，国手可对整个比赛进行监督、指导。闲暇无事的客户可与国 手进行沟通。3、奖项设置：本次羽毛球赛将设特别奖 1名、一等奖1名、二等奖2名、三等 奖3名、奖品为话费与积分。女口：为特等奖VIP会员颁发了由阳江移动提供的1 张尾数为2008的全球通号卡和2008元的话费，其他奖项的奖品价

17、值以此类 推；把现场的热烈气氛推到了最高潮，活动在大家的欢呼声中结束。4、因这次请来亚锦赛女单冠军谢杏芳，所以安全问题在这次活动中尤为重要， 做好充分的安全措施，保证国手安全。相关宣传1、新闻发布会预热一一11月4日已经召开，各大新闻媒介已经大篇幅报道。已 经有客户开始主动询问如何得到门票，说明宣传效果明显。2、前期短信宣传一一11月11日开始针对阳江的所有全球通客户开展积分兑换 宣传。短信内容如下：A、尊敬的全球通客户：您的积分已经可以兑换 11月18日的阳江“移动 杯羽毛球赛国手见面会”门票，亚锦赛女单冠军谢杏芳与您相约，门票兑换地点：阳江移动主营厅。B、 尊敬的全球通客户：N积分起就可兑

18、换11月18日的阳江“移动杯羽毛球赛国手见面会”门票，亚锦赛女单冠军谢杏芳与您相约，门票兑换地点：阳江 移动主营厅。3、比赛活动中短信关怀一一当 VIP会员挥汗如淋，移动短信平台的小区广播可为VIP会员送上关怀短信，如“尊贵的移动 VIP会员，在这次比赛中赛出风 格，展现自我，拿到好成绩 ；”比赛技巧、注意事项等等”。让会员无时无刻的感受到移动给予的关怀；更能体会到一种尊贵。4、比赛活动中短信互动一一互动环节会员可发短信“移动杯羽毛球赛国手见面 会”到国手的手机上，有机会与国手切磋球艺的机会。5、 短信跟进一一11月20日抽奖，届时通过短信通知客户，作为活动后期 的延续性质的回报。奖品为国手谢

19、杏芳签名的运动衫、乒乓羽毛球拍、球鞋6 报纸、平面广告宣传A、活动前期各营业厅准备宣传单页、精美宣传册、海报、 不干胶贴、异型POP X展架的设计及宣传。B、活动前的海报宣传。B、活动前横幅的宣传。C、 车体广告、报纸、横幅、海报、灯箱等媒体宣传制作了统一的标准，选择面 对VIP客户的媒体组合，按照统一制式，统一色彩、统一形象印制。D软性报道，将通过各大报社，把本次比活动的门票的积分兑换方式在11 月6日后公布。E、硬性广告，准备安排在2006年11月11日（周五）安排阳江日报，开展积 分兑换门票，体现感恩回报。结合已经谈下来的合同，在11月13日前结合根据策划小组准备情况，开展两期报纸广告的

20、宣传。7、电台宣传从11月4日一11月18日，安排音乐台整点报时时间，做全球通客户的积分回 报，门票兑换方式。8、阳江电视台特别栏目介绍宣传结合通过阳江电视台的生活收索栏目，开展全球通积分兑换门票方式的宣传。9、兑换方式：本次门票兑换在主营业厅办理，也可在俱乐部兑换。本次国手见面会纪念品专用签名宣传纪念品运动衫 30件专用签名宣传纪念品乒乓拍羽毛球拍30块双专用签名宣传纪念品球鞋2双本次国手见面纪念 性品像册250份以上纪念品，将做为本次所有参与积分兑换活动的全球通客户的抽奖奖 品，将在11月20日抽奖，届时通过短信通知客户，作为活动后期的延续性 质 的回报。前期筹备2006年11月 4日至11月18日1）活动方案的申报办理2）活动节目的筹备和申报与修改3）国家相关部门（工商、环保、公安、消防、交通等）的批准4）场地的落实5）整体预算