广告策划书模板

1、策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素（1企）业目标市场所处区域的宏观经济形势A总体的经济形势B总体的消费态势C产业的发展政策（市2）场的政治、法律背景A是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告（3市）场的文化背景3市场概况（1市）场的规模A当前市场的销售额B市场可能容纳的最大销售额以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2市）场的构成A当前市场的主要产品品牌B各品牌所占据的市场份额C市场上居于主导地位的品牌D与本品牌构成竞争的品牌是什么E未来市场构成的变化趋势如何（3市）场构成的特性4营

2、销环境分析总结（1机）会与威胁（2优）势与劣势（3重）点问题二、消费者分析1消费者的总体消费态势（1现）有的消费时尚（2各）种消费者消费本类产品的特性2现有消费者分析现）有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（现2）有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的产品购买的数量购买的地点3现）在消费者的态度对本品牌的认知程度使用后的满足程度4未满足的需求潜在消费者1潜）在消费者的特性潜在消费者的总量潜在消费者的年龄潜在消费者的职业潜在消费者的收入潜在消费者的受教育程度（潜2）在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品

3、对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌（3潜在）消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何消费者分析的总结1现）有消费者机会与威胁优势与劣势主要问题潜2）在消费者机会与威胁B优势与劣势C主要问题点（3目标）消费者A目标消费群体的特性B目标消费群体的共同需求C如何满足他们的需求三、产品分析产品性能产品最突出的性能有哪些产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求E消费者对产品外观的包装的评价如何F在消费者的认知和购买上有何优势，有何不足四、企业和竞争对手的竞争状况分析1企业在竞争中的地位（1市）场占有率消2）费者认知企）业自身的资源和目

4、标：2企业的竞争对手（1主）要的竞争对手是谁（2竞）争对手的基本情况：（竞3）争对手的优势与劣势：（竞4）争对手的策略3企业与竞争对手的比较（1机）会与威胁（2优）势与劣势：（3主）要问题：目标消费者年龄局限，贷款客户少。五、企业与竞争对手的广告分析1企业和竞争对手以往的广告活动的概况（1开）展的时间（2开展）的目的（3投入）的费用：（4主）要内容2企业和竞争对手以往广告的目标市场策略（1广）告活动针对什么样的目标市场进行目2标）市场的特性如何（有3）何合理之处4有）何不合理之处企业和竞争对手的产品定位策略企业和竞争对手以往的广告诉求策略1诉）求对象是谁2诉）求重点如何3诉）求方法如何企业和竞争对手以往的广告表现策略1广）告主题如何，有何合理之处，有何不合理之处2广）告创意如何，有何优势，有何不足企业和竞争对手以往的广告媒介策略1媒）介组合如何，有何合理之处，有何不合理之处2广）告发布的频率如何，有何优势，有何不足广告效果1广）告在消费者认知方面有何效果2广）告在改变