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文档简介

碳酸饮料碳酸饮料茶饮料乳饮料碳酸饮料碳酸饮料茶饮料乳饮料普通水 B、品牌消费集中化;E、产品功能的交叉性:如果粒奶优、蒙牛真果粒果汁饮料果汁饮料 功能性饮料 保健饮料保健饮料 运动饮料运动饮料 具有保健功能; 质有保证;能量饮料能量饮料 苏打水有助于缓解消 弱碱性,不能长期服 可口可乐力 借助农夫山泉营销理念的风险性 营养更易吸收 口味、包装,竞争硝烟 轻白领人士和青 购买果汁饮料的人群 次品牌知名度防辐射专用茶,祁知名度、区域覆盖率不高 身体亚健康与生活工作压力大的矛盾身体亚健康与生活工作压力大的矛盾重视身体健康与生活节奏紧张、时间精力有限的矛盾渴望做真正的自己与屈从车子、房子等世俗价值观的矛盾渴望释放 爱真正的 自己;轻 生活;体追求舒适幸福的生活与生活平淡感、枯燥感、疲惫感的矛盾 地位身份专属、价值的实现(通过广告的表现打造白领专属,健康舒适生活的专属)产品需求

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