（中职）新媒体营销项目六任务1课件

1、YCF正版可修改PPT（中职）新媒体营销项目六任务1ppt课件项目六户外新媒体营销新媒体营销任务一 户外LED媒体营销目 录CONTENTS010203户外媒体与户外LED媒体户外LED媒体广告的特点户外LED媒体广告的局限性04户外LED媒体广告设计户外媒体与户外LED媒体01.户外媒体通常被认为是户外的媒体，必须具备两个基本要素：一是户外媒体存在的空间；二是传播的介质。一、户外媒体二、户外LED媒体做中学：调查了解本人所住商圈LED广告屏的报价，并按表格填写相关信息广告形式LED显示屏广告位置位于*区阳光花地入口右侧广告规格高7M宽3M=21M2亮屏时间8：0022：00现播放次数60次/

2、天有效距离150m视野遮挡视野开阔、无遮挡人车流量车流量：300500人流量：5001000上线日期随时广告价格15秒：2万/周30秒：3万/周户外LED媒体广告的特点02.（一）有助受众认同和广告效果转化（二）在核心商圈中创造独特空间（三）有效覆盖受众，实现高达到率户外LED媒体广告的特点对比因素户外LED传统户外广告牌广告形式超大屏幕平面静态媒体到达率CBD 地标人流量大，全面覆盖三高人群，属于新颖稀缺媒体覆盖率高但受众关注度低，媒体有效到达率较LED 媒体低传播效度可播放电视和广告，可随销售终端即时互动，可传达广告主实力和品牌价值功能单一传递信息简单，无法介绍具体产品情感效度视觉震撼力强

3、，记忆深刻，品牌信任感高，购买驱动力强单一画面视觉表现力较差，记忆不深刻，信任度较差内容更新电脑控制，更新灵活15 天以上播放时间全天候，夜晚更醒目只在白天可视品牌诉求转化率高低户外LED媒体广告的局限性03.（一）覆盖面小（二）内容制约（三）效果难以测评户外LED媒体广告的局限性案例分析：纽约时代广场上的户外LED大屏广告营销据时代广场联盟官方数据显示，时代广场的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。人流密集、曝光量高、传播率高，说它是传播界的传奇真的一点儿也不为过。案例思考：在很多人看来，在纽约时代广场登广

4、告仅仅是完成了第一步，请问假设你作为广告人，谈谈如何通过后期的整合营销、媒体关注和社群等进行二次传播。户外LED媒体广告设计04.（一）体验性 深圳街头多个黄金大屏上演大型达人现场熬汤秀。帅气的主厨将诱人的骨汤原料，倒入硕大的汤锅，不间断的熬煮，仔细观察着香浓醇厚的汤底。现场顿时香气四溢，飘散至深圳的大街小巷。汤达人联合凤凰都市传媒，运用独具创意的裸眼3D技术，通过超高清的凤凰LED大屏，将一大碗喷香的汤达人完美呈现在受众面前。“汤达人”大屏现场熬汤秀广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外LED广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。（二）设计性 图形一般

5、应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。（三）新颖性 只有出奇制胜地引起受众注意，才能吸引受众观看广告。adidas在候车亭画面的设计过程中，巧妙地运用了红外线感应技术，在候车亭广告牌的上方安装了一排红外线感应装置，可以辐射一定区域范围，当人们接近时，装置接收感应并触发屏幕上adidas的门打开，adidas代言人彭于晏以阳光的形象和笑容诚邀大家一起运动。当行人靠近候车亭广告牌时，红外线感应装置的安装还可以引起上方机械风扇的转动。这就在开门的瞬间营造了

6、清凉的感官体验，与门外的酷暑形成鲜明的对比，巧妙地传达Climacool BOUNCE清风跑鞋的完美透气性能。视频最后出现的二维码将线下消费者引流至线上微信平台，增加了户外创意传播的社交性，并推动消费者对adidas品牌和清风系列跑鞋的认知，有利于消费者购买决策的产生。adidas 逆境开练（四）简洁性 整个画面乃至表现都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，要给观众留有充分的想象余地。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。（四）计划性 设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。01.户外LED新媒体的主要特征02.户外LED新媒体的营销应用03.户外LED新媒体广告设计要点小结谢谢您的观看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Praesen