第4组-5次左右得到运营竞品分析

1、 K 8 8z KG K K K 8 8z KG K K gG 2-0(/ yG HK 运营周运营目用户运营KPI5.5.2拉新5.5.3 激活1运营周运营目用户运营KPI5.5.2拉新5.5.3 激活1业背景及趋势分析1.1 行业背景1.1.1 政策、经济（1）政策引领知识经济发展国机构对内容保护越来越关注和重视知鼓励支保护机制；内容数技术的工作者保护的热情，知识工作者迎来最好的知经济时代1.1 2006-2016中GDP速（数据来源国）（2）经济促进消费结构转变我国经济发展由粗放型向集约型转变经济发展进入结构优化新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下，居民消费结构2006年-2016

2、年中国GDP增7.807.707.306.70%2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 8z 8z X88 KGcPSWqXSoX88sFfo9 K .88X - K 6711 .88X - K 6711 go 11 o o SX-*3& X-*3& 9 6 8 _ q zA 9 6 8 _ q zA x Bi !A XX X i X i X *3&UDX7XU_ X *3& gG2-0(/ -6 7 6 DP gG2-0(/ -6 7 6 DP:;THb Syq y9X iozo 9 Q iozo 9 QqEqD bIo 3.5 F

3、M Aa E 3.6 FM 3.6 FM Bi G A qE Io 3.7 FMTQAa 3.8 8X*3&8 mQqoTS by qE 3.8 8X*3&8 mQqoTS by qE X qE qE FM m2017 FM m2017 : : : _NP : : : : : _NP : : :yapp9 :yapp9 Bi FM FmFM Fm bFm PUGC PGC 有限的，用户时长上就比较短。得到在用户使用次数上，由于内容新频次有限，打开次数也远远低于喜马有限的，用户时长上就比较短。得到在用户使用次数上，由于内容新频次有限，打开次数也远远低于喜马拉雅 Fm4.2 内容运营对比分析4.2

4、.1 喜马拉FM精品专区第一个试水项目好好说话震撼上线，受到音的第一波福利（2）现，会员，个人主页精品专区，喜币统上线，知的多元化价值链集成上线粉丝经济变现，打赏收听服务等利模式（4）员全新上线，会员专享福利后续：（1）通过大数据分析、人等，根据用户的个人偏好将播规划的更为重直细分，孵化自己；（2）可能会考虑语问答，知识音频弹幕业务外补充服务4.2.2 得到（1）得到率先推出订阅”，享受到音频知的第波福利，并持续保持了知识行4.2.2 得到（1）得到率先推出订阅”，享受到音频知的第波福利，并持续保持了知识行家内容精品的口碑（2）组，文章笔记，笔，知识勋章，请朋友读越来越个性化的学习体系，活跃用

5、户渗透率均得；竞争压力下思维第5季得到独家和识内参两项精品内容推出免费4.3 用户运营对比分析得喜马拉KOL用户引知名企业家、教育的顶尖学知名企业家、教育者新用制新人礼无用户分类制UGC容提供者、会员、订阅用户、普用4.4 活动运营4.4.1 喜马拉雅喜马拉FM度“耳朵经济”，20164.4 活动运营4.4.1 喜马拉雅喜马拉FM度“耳朵经济”，20166月央视知通过喜马拉探索内好好说话至仍是喜马拉雅IP。喜马拉雅“123 知识狂欢节”24 小时知变现 5000 万。擅于聚合各领域资源进但是喜马拉雅UGC 模式门槛不够高导致内容质量被稀释，整体质量不如得到那么精专营造社区氛评论、私信、群4.4

6、.2 得到任得到总编辑思维54.4.2 得到任得到总编辑思维5季得到独家识内参的背书获取用户和流量，背后思维式的V影力、知名度，意在打破知的圈子边界，扩大影响半径，从而现规模化得到优势在于持续的有颇知识V入驻专栏V互动吸粉等知识内容的高精专以及持优质的内容更能打动用户形成良性发 Dkol fm Q Dkol fm Q fm ? M? B ? . M? B ? 活动营运频次，喜马拉雅 fm 和得到差不多活动营运频次，喜马拉雅 fm 和得到差不多，得到利用自身创IP，活更大，但是喜马拉雅 fm 因为用户基数远高于得到，在活动转化率效果明显高于得到新运营，得到主要运营上，每天都有 10 万+的推文读量，喜马拉雅相对来说少了很多，但是喜马拉雅 fm 运营上领先得到很多，得到运营上机会没有活动和用户交互5未来运营策略5.1 运营策略yG HKm5 bWFqS 9 TSyG HKm5 bWFqS 9 TS bbPiqFT yq !8!88 55 bbPiqFT yq !8!88 55通过自有优势资和等人的背书加上其他金牌讲师并在商管理等其通过自有优势资和等人的背书加上其他金牌讲师并在商管理等其他垂直深化领域的新的优者的涌现完成从优势头部到有力丰富的腰部尾部内容完成内容运营在寻求优质的、有大量同质化用户的，同样追求更深入的知识更高效的学习和更优异的品质利用多种合作方