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文档简介
1、Word文档 新媒体平台不断涌现,农资营销究竟该如何开展? 进入移动终端时代以来,社交平台风起云涌,新的社交媒体不断变身、出新。抖音的异军突起,出乎许多人的意料,成为企业品牌营销和电商的新阵地。最近抖音被国家有关部门勒令整顿其广告业务,从一个侧面说明白它的火爆。有人说,随着营销进入“三微一抖”(微博、微信、微头条、抖音)时代,将来营销人员很有可能要退出历史舞台。这可是个惊天的大猜测!这也涉及到农资行业成千上万奔波在乡间农田的营销人员,我们的命运究竟会怎样呢? 在中国农资传媒的媒体人看来,新的媒体不断消失,并不断引起从行业业态到新型行业的剧变。我们必需足够重视,还要及早参加进来。但作为时代最敏感
2、、活跃的那一部分,它必定带有许多泡沫有些是被抱负化、被英雄化地夸大了;有些是还没有尘埃落定的,具有“不定性”“不定型”的特点。所以,在这纷纷嚷嚷之前,农资营销人还要镇静应对,不必乱方寸、失气度。 另一方面,从农资营销的不断革新中,我们也需要找到方向、确定新的动身点。从市场整体看,最活跃的新媒体带动的新营销,不管你爱与不爱,它都在那里翻着跟头变着花样,引人注目;而农资产品与服务面对的农夫用户,无疑是相对“惰性”的同一个群体。这里面既有物质、技术层面的因素,又不乏农村生活形态、消费心理的重要影响。对他们的关注和把握,是一切的动身点和归宿。从近些年互联网、物联网的进展看,许多过去的穷乡僻壤如今在数字
3、化时代,已经成为淘宝、京东服务所达的终端。 记者就在安徽霍山县的大山深处见到阿里巴巴的接货发货点。尤其是近几年在国家对农村建设的推动下,物联网的辐射特别深化。但对农资营销来说,农资产品的特性打算了肥料、农药的新渠道并不像快消品那样畅通无阻。因此,农资的新媒体营销时代还有许多障碍需要跨越。首先是产品本身的局限,除了产品的体量和平安性要求高之外,对农村消费者来说,农资产品的消费主体年龄相对偏大,他们对新媒体的熟识应用,与年轻群体对生活类消费品相比,要滞后许多的。其次,任何营销都离不开“信任”二字。农资营销不论如何变化、进化,假如不能解决农夫用户对产品和销售人员的信任,都无法顺当实现销售;更不行能由于传播手段的更迭、社交媒体的广泛使用,人际间的信任就自然提升。我们看到的更多是相反的例证。从社会现象上看,面对农村、面对老人的网络欺诈,近些年始终呈上升趋势。所以,新的社交媒体时代,新的农资营销无疑需要借助这些新工具、新技术,扩大影响、提升销售。但假如忽视人的根本因素,解决不好信任这个根本问题,不要说新媒体营销不行能替代传统营销;就是它本身,究竟能走多远,都还是未知数。 将来还需要营销吗?只要人
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