南开大学22年春学期《广告学原理》在线作业-00003

1、-本页为预览页PAGE14-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）广告学原理在线作业-00003第1题. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。选项A：一般战略选项B：优先权声明选项C：独特销售主张选项D：品牌形象战略参考答案：B第2题. 整合营销传播的提出者是（）。选项A：罗瑟?瑞夫斯选项B：大卫?奥格威选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特选项D：唐?舒尔茨参考答案：D第3题. 瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点，围绕酒瓶展开艺术化创作，这是从（）角度塑造品牌形

2、象。选项A：产品或服务提供者的形象选项B：使用者形象选项C：广告主形象选项D：产品或服务自身的形象参考答案：D第4题. 当产品进入生命周期的（）阶段，大部分消费者已购买了此产品，市场趋向饱和，利润在达到顶点后开始下降。选项A：导入期选项B：成长期选项C：成熟期选项D：衰退期参考答案：C第5题. 1983年，经教育部批准，（）在中国国内高校中首创“广告学”专业。选项A：厦门大学选项B：北京大学选项C：武汉大学选项D：复旦大学参考答案：A第6题. 品牌形象理论的提出者是（）。选项A：罗瑟?瑞夫斯选项B：大卫?奥格威选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特选项D：唐?舒尔茨参考答案：B第7题. （）交待广告

3、的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。选项A：广告标题选项B：广告口号选项C：广告正文选项D：广告附文参考答案：D第8题. 依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。选项A：饮料选项B：食品选项C：香烟选项D：服装参考答案：C第9题. 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。选项A：制造悬念选项B：颠覆期望选项C：形式系列法选项D：比喻参考答案：C第10题. 六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）选项A：事实和数据选项B：新的想法与看待事物的方式选项C：警告和关键性判断选项D：思维过程的控制与组织参考

4、答案：B第11题. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。选项A：领导者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：产地定位参考答案：B第12题. 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。选项A：领导者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：产地定位参考答案：A第13题. 现场售书的形式属于（）广告类型。选项A：销售现场广告选项B：直邮广告选项C：新媒体广告选项D：礼品广告参考答案：A第14题. “企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。选项A：U

5、SP选项B：品牌形象选项C：定位选项D：整合营销传播参考答案：D第15题. 提出广告创意的ROI原则的是（）。选项A：大卫奥格威选项B：李奥贝纳选项C：威廉伯恩巴克选项D：罗瑟瑞夫斯参考答案：C第16题. 传播学“5W模式”的提出者是（）。选项A：拉斯韦尔选项B：霍夫兰选项C：李普曼选项D：拉扎斯菲尔德参考答案：A第17题. “崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。选项A：罗瑟?瑞夫斯选项B：乔治?路易斯选项C：威廉伯恩巴克选项D：李奥贝纳参考答案：C第18题. 就广告定性调查方法而言，一个经过训练的主持人，以一种无结构的、自然的方式与一个小组的被测评者交

6、谈，指的是（）。选项A：深度访谈法选项B：焦点小组访谈法选项C：问卷调查法选项D：投射法参考答案：B第19题. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）选项A：垂直思考法选项B：水平思考法选项C：头脑风暴法选项D：旧元素新组合参考答案：C第20题. “为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。选项A：功效定位选项B：价格定位选项C：使用场合定位选项D：使用者定位参考答案：B第21题. 万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。选项A：领导者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：再定位参考

7、答案：D第22题. 被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。选项A：USP选项B：品牌形象选项C：定位选项D：整合营销传播参考答案：C第23题. 英语“IMC”指的是（）。选项A：USP选项B：品牌形象选项C：定位选项D：整合营销传播参考答案：D第24题. 六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）选项A：事实和数据选项B：感觉与直觉选项C：警告和关键性判断选项D：正面的观点与可行性参考答案：D第25题. 1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。选项A：大卫奥格威选项B：李奥贝纳选项C：威廉伯恩巴克选项D：罗瑟瑞夫斯参考答案：C第26题.

8、Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。选项A：一般战略选项B：优先权声明选项C：独特销售主张选项D：品牌形象战略参考答案：A第27题. 华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。选项A：功效定位选项B：成份定位选项C：使用场合定位选项D：使用方法定位参考答案：D第28题. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。选项A：引导消费观念选项B：推崇物质主义选项C：强化固定成见选项D：左右传播媒介参考答案：C第29题. 下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。选项A：产

9、品生命周期与广告选项B：共同经验范围与广告选项C：两级传播理论与广告选项D：需要层次理论与广告参考答案：A第30题. “食物、水、空气和住房等生存需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。选项A：生理需求选项B：安全需求选项C：社交需求选项D：自我实现需求参考答案：A第31题. 广告媒体调查包括（）。选项A：目标受众的媒体接触选项B：媒体质的调查选项C：媒体量的调查选项D：产品特征调研参考答案：A,B,C第32题. 大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括（）。选项A：测试广告承诺选项B：测试媒体选择选项C：测试广告的标题及图片选项D：测试广告花费参考答案：A,B,

10、C,D第33题. 下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。选项A：传播学侧重理论研究选项B：广告学侧重业务研究选项C：传播学涵盖的范围更广泛选项D：广告学与传播学没有任何关系参考答案：A,B,C第34题. 广告调查在调查竞争状况时需要调查（）。选项A：竞争对手的构成选项B：竞争对手的优势选项C：竞争对手的劣势选项D：媒体的广告环境参考答案：A,B,C第35题. 广告对社会的负面作用体现在（）。选项A：宣传不健康的物欲追求选项B：强化固定成见选项C：提供信息选项D：帮助消费者识别商品参考答案：A,B第36题. 下列关于电话调查法的特征表述正确是（）。选项A：调查成本低选项B：收集信息速度快选项

11、C：获取的信息有限选项D：调查成功率低参考答案：A,B,C,D第37题. 下列属于大卫?奥格威的创意主张的是（）。选项A：创意必须来自科学的调查研究选项B：“说什么”比“怎么说”重要选项C：广告界中测试最重要选项D：广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性”参考答案：A,B,C第38题. 下列关于定位理论的表述，正确的是（）。选项A：提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特选项B：定位是一种攻心战略选项C：强调聚焦于狭窄的目标市场选项D：提出者是大卫?奥格威参考答案：A,B,C第39题. 3B符号指的是（）。选项A：俊男美女形象符号选项B：儿童形象符号选项C：动物形象符号选项D：权威人士形象符号参考

12、答案：A,B,C第40题. 形象建树型的广告口号可以用来传播（）。选项A：企业形象选项B：产品形象选项C：品牌形象选项D：服务形象参考答案：A,B,C,D第41题. 传播学以业务研究为重点，广告学则以理论研究为重点。选项A：对选项B：错参考答案：B第42题. 深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。选项A：对选项B：错参考答案：A第43题. 品牌形象理论强调从产品中寻找差异，构建品牌的差异化优势。选项A：对选项B：错参考答案：B第44题. 大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。选项A：对选项B：错参考答案：B第45题. 购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。选项A：对选项B：错参考答案：B第46题. 比较广告具有鲜明的竞争性，有助于品牌构建差异化优势，与竞争对手区别开来。选项A：对选项B：错参考答案：A第47题. 采用写实