连续剧网播表现及用户分析报告

1、 要点榜单：2019年有效播放上新连续剧榜首都挺好、上新网络剧榜首破冰行动、集均有效播放V30榜首亲爱的， 热爱的、热播期榜首知否。全网：2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4% ，网络剧有效播放占比在稳步提升，Q4已达31%。爆款： 2019爆款内容增多，电视剧知否都挺好有效播放破百亿，网络剧破冰行动庆余年有效播放破50亿。头部排播：2019头部TOP100连续剧独播比例37%，拼播剧中“爱奇艺+腾讯视频”双拼组合占据绝对优势。上新： 2019年上新剧数量共减少18部；其中版权与平台自制剧数量增长21部，分账剧提质减量，竖屏剧、互动剧成为新的尝试 方向。平台：2019年爱奇

2、艺在上新数量、有效播放上均处于领先地位。平台差距进一步拉大，爱奇艺与腾讯视频两平台有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。题材：悬疑、青春、古装为2019最受欢迎的类型， 沙雕、喜剧元素实现突围， 监管加强， 古装内容存在更多不确定性和临时性。口碑：2019年剧集豆瓣评分稳步提升，破8分剧集共9部，网络剧我在未来等你以8.6分位居榜首。用户画像：2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【集均有效播放V30】V30为一部作

3、品每集上线30天后的累计有效播放，针对不同集数的内容，集均V30可客观且直观的对比其有效播放表现。【会员内容有效播放】视频在VIP阶段的有效播放。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐、PPTV、乐视七大视频平台的全部国产连续剧。【题材划分】连续剧题材划分为都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、 其他16个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播映，或首先在网络视频平台播出的连续剧。 独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的网络剧。概念及说明42.4亿45.9亿51.2亿52.3亿55.1亿58.2亿61.6亿69.8亿89

4、.0亿100.5亿招摇陈情令少年派庆余年小欢喜小女花不弃破冰行动封神演义的，热爱的都挺好 2019年上新连续剧有效播放TOP202019/3/12019/7/92019/4/82019/5/72019/1/82019/7/312019/11/262019/6/92019/6/272019/1/28正片有效播放上线日期题材播放平台数据统计时间：截至2019.12.31数据来源：云合四象分析系统（EVA）都市青春玄幻悬疑传奇都市剧情都市玄幻玄幻排名27.8亿27.8亿30.3亿33.2亿33.4亿33.6亿34.4亿37.3亿37.3亿40.7亿烈火军校我的真朋友第二次也很美如果可以这样爱黄金瞳青

5、春斗皓镧传新版倚天屠龙记带着爸爸去留学白发2019/5/152019/6/132019/2/272019/1/192019/3/242019/2/262019/4/92019/11/202019/5/192019/8/6武侠喜剧武侠传奇都市悬疑都市都市都市年代排名正片有效播放上线日期题材播放平台1112131415161718192012 亲 爱345678910统计范围：2019.1.1-2019.12.31上新连续剧爱/腾/优爱/腾/优/PPTV爱/腾/优/芒爱/腾/优/芒/搜狐/乐视 2019年上新网络剧有效播放TOP2026.2亿26.2亿27.8亿33.4亿34.4亿37.3亿40.

6、7亿45.9亿52.3亿61.6亿独孤皇后宸汐缘烈火军校黄金瞳皓镧传新版倚天屠龙记白发陈情令庆余年破冰行动正片有效播放上线日期题材播放平台数据统计时间：截至2019.12.31数据来源：云合四象分析系统（EVA）悬疑剧情玄幻武侠武侠传奇悬疑年代玄幻传奇排名16.3亿16.4亿17.8亿18.2亿18.4亿19.3亿22.5亿23.3亿23.5亿24.7亿长安十二时辰乡村爱情11全职高手鬼吹灯之怒晴湘西夜空中最闪亮的星怒海潜沙新白娘子传奇2019我的莫格利男孩从前有座灵剑山请赐我一双翅膀2019/7/92019/11/122019/8/292019/4/32019/6/62019/3/25201

7、9/1/212019/7/242019/1/262019/6/27悬疑武侠青春玄幻悬疑青春悬疑青春农村悬疑排名正片有效播放上线日期题材播放平台11121314151617181920123456789102019/5/72019/11/262019/6/272019/5/152019/2/272019/1/192019/2/262019/8/62019/7/152019/2/11统计范围：2019.1.1-2019.12.31上新网络剧爱/腾/优爱/腾/芒 2019年连续剧集均有效播放V30 TOP20（含跨年剧）0.76亿0.90亿0.98亿1.01亿1.02亿1.16亿1.38亿1.76亿

8、1.78亿1.89亿青春斗小女花不弃小欢喜少年派破冰行动封神演义知否知否都挺好庆余年亲爱的，热爱的正片有效播放上线日期题材播放平台数据统计时间：截至2019.12.31数据来源：云合四象分析系统（EVA）青春剧情都市传奇玄幻悬疑都市都市传奇都市排名0.54亿0.54亿0.54亿0.58亿0.59亿0.59亿0.60亿0.61亿0.69亿0.75亿白发招摇陈情令如果可以这样爱从前有座灵剑山新版倚天屠龙记大江大河第二次也很美鬼吹灯之怒晴湘西带着爸爸去留学2019/6/132019/1/212019/11/202018/12/102019/2/272019/11/122019/4/92019/6/2

9、72019/1/282019/5/15喜剧悬疑都市年代武侠武侠都市玄幻玄幻武侠排名正片有效播放上线日期题材播放平台11121314151617181920123456789102019/7/92019/11/262019/3/12018/12/252019/4/82019/5/72019/6/92019/7/312019/1/82019/3/24统计范围：2018.12.1-2019.12.31上新连续剧爱/腾/优爱/腾/优/PPTV爱/腾/优/芒爱/腾/优/芒/搜狐/乐视 2019年连续剧热播期有效播放TOP20 （含跨年剧）2018/12/252019/3/12019/7/92019/1/

10、82019/5/72019/7/312019/6/92019/5/152019/1/282019/6/2734.6亿35.5亿37.1亿40.2亿48.5亿49.3亿53.5亿76.2亿78.3亿120.1亿陈情令招摇白发少年派小欢喜破冰行动小女花不弃亲爱的，热爱的都挺好知否知否正片有效播放上线日期题材播放平台数据统计时间：截至2019.12.31数据来源：云合四象分析系统（EVA）传奇都市青春传奇悬疑都市都市武侠玄幻玄幻排名24.3亿25.4亿26.1亿27.1亿27.9亿28.2亿28.4亿28.8亿34.3亿34.4亿在远方烈火军校独孤皇后如果可以这样爱青春斗大江大河皓镧传黄金瞳新版倚天

11、屠龙记带着爸爸去留学2019/6/132019/2/272019/2/262019/1/192018/12/102019/3/242019/4/92019/2/112019/8/62019/9/22喜剧武侠悬疑传奇年代都市都市传奇年代都市排名正片有效播放上线日期题材播放平台1112131415161718192012345678910统计范围：2018.12.1-2019.12.31上新连续剧爱/腾/优爱/腾/优/PPTV爱/腾/优/芒爱/腾/优/芒/搜狐/乐视热播期：上线日至最后1集转免后2周02 全网连续剧有效播放同比增长4%100391492377533238239835525%29%3

12、0%2019Q12019Q22019Q32019Q4电视剧网络剧网络剧占比31%36151188146720182019电视剧网络剧全网连续剧有效播放（亿）2019年全网连续剧有效播放（亿）数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA）2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%；其中，电视剧有效播放3615亿，略有下滑；网络剧有效播放1467亿，同比增 长23%。2019各季度来看，网络剧有效播放占比在稳步提升。2019年连续剧有效播放继Q3暑期档的小幅增长后，Q4出现大幅下滑。8月起开启献礼季百日展播，Q4上半段娱乐性较强的古装剧、 偶像剧播出受

13、限，虽有12月古装内容大爆发，大盘仍呈回落之势。487036825082 2019年爆款内容的新突破相比2018年，2019有效播放10亿+电视剧数量减少10部，50亿+电视剧增加5部，首次出现破百亿爆款电视剧知否与都挺好。网络剧方面，2019有效播放超10亿剧集共31部，同比增长7部，2019年破冰行动率先突破50亿，目前累计有效播放已达62亿，庆 余年Q4上线，热播期内仅35天突破52亿大关。592201820194452电视剧有效播放区间分布（部）10亿-50亿50亿-100亿100亿以上333129222220182019破100亿电视剧破50亿网络剧破冰行动 62亿庆余年 52亿延禧

14、攻略 94亿如懿传 66亿20192018数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA）网络剧有效播放区间分布（部）5亿-10亿10亿-50亿50亿以上知否知否应是绿肥红瘦138亿都挺好100 亿20192019年上新剧数量减少18部，除分账网剧、竖屏剧外，2019共上新390部，相比于2018年的369部，增长21部。2019年连续剧集数增加，竖屏剧异军突起（爱奇艺发布竖屏剧准入标准，明确提出集数不得少于30集）、老剧重新在平台上线是拉动 连续剧集数增长的一大因素；但在2019年监管部门对注水剧管理保持高压的环境下，头部内容上新集数整体下降，2019年有效播放

15、TOP10平均49集，较18年平均减少10集；2019年最长剧集重耳传奇72集，较2018年最长剧集如懿传87集减少15集。网络剧有效播放提升，2019年网络剧有效播放1058亿，同比增长16%，网络剧有效播放占比由2018年的39%提升至44%。 2019年上新剧集数量及播放表现数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA）174180333309上新部数（部）上新集数（集）正片有效播放（亿） 6688697674157486140713469091058201820192018201920182019507电视剧网络剧489电视剧14103网络剧14462电视

16、剧网络剧23162403 2019年上新剧集分平台表现2019年各平台剧集上新数量上差距较大，爱奇艺以257部遥遥领先。上新剧集有效播放方面，爱奇艺、腾讯视频处于绝对领先地位，占据86%的市场份额。就会员表现来看，爱奇艺会员内容有效播达280亿，略高于腾讯视频。除头部大剧外，爱奇艺分账网剧也成为其会员内容的重要组成。613523156530390109114391426547爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV电视剧网络剧968422184173391042802576114爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV上新会员内容有效播放（亿）电视剧网络剧统计范围：2019上新国内剧集，数据统计时间：截至2019.12.

17、31，腾讯视频、优酷包含分账剧，数据来源：云合四象分析系统（EVA）有效播放（亿）11510910874142895943257198167117爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV上新部数电视剧网络剧 2019年头部内容“爱奇艺+腾讯”强势拼播相比全量上新剧集而言，头部内容拼播比例更大，独播数量占比在35%左右。进一步研究头部拼播内容发现，平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效播放TOP100拼播内容中，4平台及以上拼播占据50%，到2019年此比例明显降低。取而代之，2平台拼播成为主流。另外，2019年2平台拼播明显集中在爱奇艺+腾讯视频组合，以亲爱的，热爱的小欢喜从前有座灵剑山庆余年为首，TO

18、P100中拼播剧共63部，爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部。头部内容独播数量占比32%37%68%68%TOP100上新剧TOP100剧集中拼播平台分布29%22%49%37%33%30%2平台3平台4平台及以上2018201920182019统计范围：2018-2019上新国内剧集，数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA） 2019年分平台独播、拼播剧集表现1266662351311321058249%33%37%30%独播拼播独播剧占比453272100206906411652740%30%38%42%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷芒果T

19、V独播拼播独播剧占比上新数量及占比（部/%）上新剧集有效播放及占比（亿/%）独播：2019年爱腾优芒四大平台上新剧的独播数量占比、有效播放占比均在30%以上。其中，爱奇艺上新独播剧126部，有效播放453亿，位居平台首位。拼播：为丰富平台剧集内容的多样性，同时降低播出风险，2019年大剧拼播态势明显，爱奇艺、腾讯视频拼播剧数量和有效播放相当， 均超130部，累计600亿以上有效播放。统计范围： 2019年上新国内剧集，数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA） 2019年各平台类型化定位31%16%11%9%9%19%19%13%5%23%34%15%8%33

20、%36%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV悬疑青春玄幻传奇武侠都市年代剧情军旅穿越喜剧科幻农村爱奇艺：悬疑（破冰行动、黄金瞳）题材优势凸显，有效播放占比达31%，此外青春（我的莫格利男孩、世界欠我一个初恋）、玄幻（宸汐缘、新白娘子传奇）、传奇（皓镧传）、都市（动物管理局）等多元化题材内容同样广受欢迎；腾讯视频：武侠（新倚天屠龙记、听雪楼）内容有效播放占比最高，达23%，其次为青春热血（全职高手、致我们暖暖的小时光）、悬疑（怒海潜沙、 怒晴湘西系列）、玄幻（陈情令）等深耕IP内容题材有效播放占比均突破10%；优酷：悬疑（长安十二时辰、飞虎之雷霆极战）、农村（乡村爱情11）、传奇（东宫）类内容更受欢迎；芒

21、果TV：主打青春系列，都市（奈何BOSS要娶我）、青春(陪你到世界之巅）题材占据绝对优势。2019分平台网络剧题材有效播放占比2019分平台网络剧题材数量（部）393225635142013191544185 4157爱奇艺腾讯视频优酷141316芒果TV都市青春悬疑武侠玄幻科幻穿越军旅农村喜剧传奇剧情年代统计范围：2019上新国内网络剧，数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA）03豆瓣评分TOP 108.6分8.4分8.3分8.3分8.3分8.3分8.2分8.0分8.0分7.9分统计范围：2019年上新国内剧集，不含引进剧，统计时间：截至2019.12.3

22、1，数据来源：云合四象分析系统（EVA） 2019年上新连续剧豆瓣口碑5.85.46.16.15.66.5连续剧电视剧网络剧20182019上新剧平均豆瓣评分有效播放TOP 10 平均豆瓣评分5.65.27.36.86.47.7连续剧电视剧网络剧201820192019年剧集整体质量提升，豆瓣评分呈现上升趋势；同时，头部剧集 流量、口碑兼具，有效播放TOP10连续剧豆瓣评分均值为6.8分。2019年破8分剧集共9部，网络剧我在未来等你以8.6分位居榜首。豆瓣评分TOP10剧集四大平台均有覆盖，其中，爱奇艺共上榜6部，腾 讯视频4部，优酷3部，芒果TV2部。 2019年上新连续剧用户画像分析26

23、.8 岁58.5%连续剧用户特点女性占比平均年龄年龄分布性别分布统计范围：2019上新国内剧集，数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象全舆情系统（EPS）- 百度指数画像63.3%52.5%36.7%47.5%网络剧电视剧2019年上新连续剧女性占比为58.5%，平均年龄为26.8岁；其中，网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点，网络剧女性占比63.3%，平均年龄25.3岁。18%50%26.2%11%43%28.2%12.8%5.3%4.3%网络剧电视剧19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上平均年龄：28.8岁平均年龄：25.3岁雪地娘子军1.20河山1.

24、15绽放吧，百合1.15李三枪1.10光荣时代1.08外交风云0.54河山0.57老酒馆0.62推手0.64陆战之王0.65初恋那件小事1.47第二次也很美1.47时间都知道1.43招摇1.41小女花不弃1.38热血少年0.33黄金瞳0.40乡村爱情110.45鬼吹灯之怒晴湘西0.47剑王朝0.53东宫1.38致我们暖暖的小时光1.35明月照我心1.34世界欠我一个初恋1.32奈何BOSS要娶我1.32 2019年头部TOP50剧集细分用户分布男频剧TGI TOP5女性TGI女频剧TGI TOP5女性TGI平均女性占比：63%网络剧电视剧男频剧TGI TOP5女性TGI女频剧TGI TOP5女

25、性TGI平均女性占比：58%大宋少年志0.83初恋那件小事0.89招摇0.90我的真朋友0.91亲爱的，热爱的0.91年轻剧TGI TOP5年龄TGI平均年龄：28岁熟龄剧TGI TOP5年龄TGI热血少年1.19反恐特战队之天狼1.11宸汐缘1.10不负时光1.09破冰行动1.08熟龄剧TGI TOP5年龄TGI平均年龄：26岁动物管理局0.89新版倚天屠龙记0.90独家记忆0.90致我们暖暖的小时光0.91从前有座灵剑山0.93年轻剧TGI TOP5年龄TGI爱/腾/优等平台统计范围：2019上新电视剧有效播放TOP50、网络剧有效播放TOP50，数据统计时间：截至2019.12.31，数据来源：云合四象全舆情系统（EPS）-百度指数画像 2019年各平台独播剧用户画像25.3岁18%50%26%5%1%19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上25.3岁17%52%26%5%1%19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上24.6岁25.7岁19岁以下20-29岁16%51%19岁以下20-29岁20%49%30-39岁26%30-39岁25%40-49岁6%40-49岁5%50岁以上1