细节成就精彩

1、细节成就精彩 浅谈我在设计中遇到的问题 张利军摘要：在大学四年中，针对我在专业学习过程中遇到的问题，意识到细节在平面设计作品中的重要作用。细节成就精彩，在设计作品中，对细节的注重程度决定着设计作品的质量，忽略任何一个细节，对设计作品都会造成不可收拾的结果。但是细节很容易被忽视，在设计中，一个很小的细节就影响着作品的成功与否，所以在做平面设计时一定要注重细节。关键词：细节 平面设计 过程 注重“泰山不拒细壤，故能成其高；江海不择细流，故能就其深。”这些都是古人给我们总结出来的，不能忽视细小环节的例子。但是细节往往很容易被忽视，尤其是设计，一定要注意细节，一个小小的细节就可能决定着设计作品的成败。

2、细节也许就是一个点、一条线、一个面在设计中，要注意设计中的每个环节，从细节做起，并把细节做好，是成败的关键。下面是我针对自己的海报设计、包装设计、书籍设计，总结出的关于细节的一些观点。一、海报设计中的细节问题我在做“康师傅”方便面的海报设计时，从调查到设计定位都做了严密的规划。从以下几个方面进行分析：（1）设计调查：经过调查市场上现有的方便面品牌，主要有统一、今麦郎、福满多等品牌，了解到“康师傅”在方便面品牌中占有举足轻重的地位，不过近几年随着方便面品牌的增加，对“康师傅”方便面销售的总额有所影响。（2）设计定位：根据调查，海报设计侧重于巩固“康师傅”方便面在大众心中的地位，针对广告语“就是这

3、个味儿”进行延伸设计，并且把海报色调定位成暖色调，给人以温馨的视觉感受。图二“康师傅”海报设计局部图一“康师傅”海报设计（3）设计素材：根据设计定位，拍摄设计材料的整体表现是：给人的视觉感是闭上眼睛，闻到味道就可以猜出是“康师傅”方便面，并且整体效果给人一种温馨、享受的视觉效果。在拍摄过程中，找了几个模特，都达不到我意想之中的效果，最后由我亲身体验拍摄效果（如：图一）。（4）设计与制作：接着使用软件Photoshop修改素材，处理作品的色调以及细节等，制作的各个环节都比较顺利。最后设计作品在电脑屏幕上显示的质量很好，各方面色调以及细致程度等处理的都很成功，打印出的参照图也没有什么误差。可是打印

4、出来A2的大图时，问题就出来了，在作品的左面偏上的位置作品的背景，在用Photoshop修图的时候，有很小的一块和其它元素有点偏差，结果预想中比较成功的一幅设计作品，就坏在那一点儿背景的小细节上（如：图二），最后整幅设计作品因为没有注意到这个细微环节，这个小问题最终还是整幅设计作品的败笔，结果没有达到理想的效果，可见在设计作品中细节的重要性。只注重大的方面，而忽视小的环节，放任的最后结果就是“千里之堤，溃于蚁穴”。记得书中有这样一句话：“大量的工作，都是一些琐碎的、繁杂的、细小的重复，这些事做成了，做好了并不见什么成就，一旦忽略了这些微小的细节，就造成了难以预想的结果。”二、包装设计的消费心理

5、与细节问题在几年前，有一种叫“爆火气”的饮料很火爆的进入市场，可是过了没多久就暗淡了下去，接着就退出了市场。我总结了一下经验：因为它的市场定位不准确。虽然它的包装设计很另类，包装主色调设计成黑色，也许设计师的理念是想在色彩缤纷的饮料市场，让人看到此包装第一眼就记住，但是他忽略了大众的一般消费心理的细节。“爆火气”的包装设计成黑色，黑色一般给大众的心理感受，怎么也不会和喝的饮料挂上钩。我很早就注意到这种饮料，可是一直没有勇气去试喝。在消费者的心目中，黑色液体总是和药或着鞋油联系在一起，这种饮料之所以最后退出市场，就是没有注意消费者的心理感受细节，这也是一个在设计中忽略细节的例子。一件优秀的包装设

6、计应该是能够与购买者沟通，吸引消费者的眼球，正所谓设计灵感来源于生活的细节，所以要想设计出吸引消费者，能够与消费者沟通的作品，一定要注意每个细节。好的包装设计本身就能把自己的内在本质展示给消费者，使自身的内在特质呼之欲出，并且反映出产品的内涵来打动消费者，与消费者沟通。我们一定要注意生活的细节，洞察事物内在的特质。我大三设计“花之味”的包装，它是关于一个新疆少数民族特色食品的包装设计，在设计的过程中，不仅对材料认识的不够透彻，而且我忽略了一个重要的环节，这个环节是：我用维吾尔族特有的艾德莱丝绸做上面的装饰材料，来突出少数民族特色。艾德莱丝绸很漂亮、也很具有少数民族特色，但是我没有考虑到它折起来

7、的效果，等折起来后，发现艾德莱丝绸原有的图案不仅显示不出来，而且看上去不伦不类。这个细节的忽略，是我在设计材料的衔接上没有处理好，也使作品最后的效果大打折扣。在包装设计制作过程中，更要注意制作中的细节，也许在这个关键时刻，手的轻微颤抖或不经意间的呼吸，就会破坏自己辛辛苦苦设计作品的效果。“花之味”的包装打印出来后，我在做工上的制作细节处理的不够仔细，用剪刀裁切的时候，总是因为手工不够精细，多剪或少剪那么一点儿，结果我以为微乎其微的小切口，不会被人注意到，就没去理会，最后把设计的包装折起来，才发现多裁或少裁的小切口使包装很难折起来，最后也很不遂人意。古话说：“一着不慎，满盘皆输”，讲的是对弈中棋

8、盘上的拼杀，其实现实中也莫不如此。从事设计的人那么多，很多设计一个人能做，另外的人也能做，只是做出来的效果不一样，这往往是很多细节上的功夫，对细节的注重程度决定着设计作品完成的质量。图三“盖瑞”牛奶包装设计设计中也许忽略一个微小的细节，给自己的设计带来意想不到的麻烦。在大四做“盖瑞”牛奶包装设计的时候，我做了很长时间的市场调研，最后整理出来设计方案。从以下几个方面来分析：（1）设计调查：经过调查新疆市场上现有的牛奶品牌，有麦趣尔、蒙牛、伊利、西域春、新农、花园等牛奶品牌，发现大多数牛奶包装设计都大同小异。随着时代的发展，人们的生活消费逐渐朝个性化和趣味化发展，对产品的种类和口味要求特别丰富，我

9、认为“盖瑞”的包装设计应该跟随大众的生活潮流朝个性化、趣味化、多元化发展，以这个诉求点来打动消费者。（2）设计定位：在设计定位上，最终定位于：三种口味以及三种瓶型，为了突出其个性化、趣味化，针对各种口味设计出各种牛的表情，这一方案是受到人们当前的消费心理和牛的各种表情的启发。（3）设计规划：在设计分类上，我根据调查的结果和设计的定位，把盖瑞牛奶分成三种口味和大、中、小三种类型，不仅不同口味运用了不同颜色，而且针对各种口味设计了各种牛的表情。这样各种不同的口味不仅可以满足不同的受众，而且在类型上分为：便于家庭饮用的家庭装;便于个人饮用的独立装；还有便于携带饮用的便捷装。各种牛的表情来配合各种牛奶

10、的口味，这样在商品视觉展示上给消费者耳目一新的感觉，使消费者产生不同的心理感受，同时增加了设计的趣味性，进一步强调了盖瑞牛奶的设计定位（如：图三）。（4）设计材料：为了便于执行包装设计，我选择市场上现有的瓶型做材料，并且试着寻找合适的材料与其搭配。一开始我选择了特种纸尼桑、雪域，尝试打印设计作品，结果与瓶型在粘合的过程中，总是出现误差，接着又尝试其它材料，也不尽人意，最后我选择了使用不干胶，因为不干胶不仅在使用上很方便，而且打印的效果也很好。最后在各方面都准备的比较充分，用一句话表示就是“万事俱备，只欠东风”，准备制作时，才发现不干胶虽然使用方便，但是它不能大面积使用，结果给自己在制作过程中，

11、带来很多意想不到的麻烦。还有不干胶在印刷上色彩效果虽然很好，但是CMYK色彩打印时，蓝色总是偏色。在最后环节，由于我对不干胶了解的不够彻底，以至于最后结果和自己的预想有很大偏差。因此在设计中，一定要注重材料以及现在条件的执行情况，这样我们在设计的各个环节才会做的得心应手。同时我们在讲“细节决定成败”时，决不能忽略细节背后的支撑要素，如果说细节是东风，只有各个环节具备了，细节的作用才能充分发挥。真正好的包装设计本身就会说话，如今很多包装设计的都很好。比如“旺仔”牛奶的包装设计在人们消费心理和细节上做的就很好，“旺仔”牛奶设计的卡通图形以及罐身上的“再看，再看就把我喝掉”的文字，就很好的和消费者交

12、流，消费者看到了“旺仔”牛奶的卡通造型心情就为之一动，然后再看到这句很具有感染力的广告语，怎么能舍得不拿一瓶而走开呢？三、书籍设计中的细节问题细节成就精彩，如果不注重细节，一个好的设计理念执行出来的结果会给人一种粗制滥造的感觉。做书籍设计身比心先老时，在这之前总以为书籍设计与其它设计相比是比较容易的，把文字编排上去就可以了，直到自己设计制作时，才发现书籍设计同样不简单，下面是设计书籍身比心先老注意到的一些观点。分别是从以下几个方面进行分析：（1）书籍设计的文字编排：在文字的编排要注意很多细节，比如字号大或小一点儿，会给人在视觉上产生舒适和不舒适的感受；不注意行与列的长度，在视觉效果上会让人感觉

13、到疲劳；如果不注意行与列之间的比例关系，在阅读时会让人很不舒服；如果字体使用不合适，会给人不伦不类的感觉如果在编排上不注意这些细节，是很难让人想象的。在设计身比心先老时，我在正文字体使用的是粗黑体，由于粗黑体不适合作为正文字体使用，再加上文字编排上也有些问题，结果在书籍的排版上给人一种密密麻麻的视觉感受（如：图四）。（2）书籍设计的装饰性：装饰细节在书籍设计中起着举足轻重的效果。设计书籍身比心先老时，因为制作过程中对装饰细节的不注意，最后才发现由于装饰部分太多，不仅让人感觉有些繁琐，而且给人一种喧宾夺主的感觉。（3）书籍设计的页码：以前简单的认为页码就是放在书的页眉和页脚部位，只是便于查找书的

14、页数。设计书籍身比心先老时，才发现页码除了便于人们查找页数，还有很多作用，比如：页码可以设计在书籍的任何一个合适的位置；页码也可以成为书籍设计的装饰部分；在设计页码时，要注意页码在折起来的编排效果等等。但最终它的原始功能查找页码是不能破坏的，我当时没有理解到这层意思，由于页码的装饰效果太繁琐，以至于压过页码的识别功能。图四心比身先老内页设计（4）插图与文字编排：插图的清晰效果是首要的，在插图与文字的编排上，要处理好插图的大小以及插图与文字的编排效果，其实很多人都知道它们之间的关系，结果做出的效果却有很大差别（如：图四）。这次设计还有很多问题，比如：对各种字体设计的运用；文本色彩的使用给人不同的

15、视觉效果；以及抽象图形的应用等。书籍设计身比心先老完成后，我总结了很多关于书籍设计的经验。相信以后遇到同样的设计做起来会得心应手。图五朵帕芳踪内页设计大四设计书籍朵帕芳踪时，我避免了上次设计中的不足，借鉴了上次总结的经验，注重设计中的细节，比如：我在文字编排上，注意文字的行距和长度，尽可能的适合人们的视觉感受；在文字装饰上做到增减有度，装饰得当；在字体上我选用了“方正书宋简体”，在正文中“方正书宋简体”视觉上比较舒适等。所以这次设计书籍朵帕芳踪在各方面都比上次书籍设计心比身先老有所提高（如：图五）。四、小结要想成为一名优秀的设计师，没有什么诀窍，也没有什么捷径，除了有新颖的想法、独特的创意，就是自己多留心、多关注细节，积累多了，悟性也就高了，自然也就成功了，这就是细节的魅力。其实优秀设计师的共同特点，就是能兼顾设计中的各个细节，并且善于抓住生活中能够打动消费者的细节，融入自己的设计。相信在我以后的设计生涯中，凭借着在学校平面设计课上总结的经验，在以后设计作品时，一定会起着事半功倍的效果。主要参考文献