23中老年婚恋节目思考

1、 陕西广播电视台都市青春频道是全台创新节目研发生产的主力军，本次策划创新的中老年婚恋节目构想，我有以下几点思考：第一 . 受新媒体冲击，电视收视人群结构的变化促使频道开发面对中老年收视人群，锁定既有市场份额的战略方向是非常正确的。新广告法出台和广告市场的结构性变化，使中老年市场产品尤其药品和医疗没有了有效的宣传出口，中老年人群对新媒体不敏感反而使传统电视医疗和药品客户迫切需要电视台能够出现全新的能够植入宣传的电视节目形态。因此，设计针对中老年收视人群的电视栏目生逢其时；第二. 中老年婚恋类电视栏目在中国电视市场中早有探索，其中湖南台、青海卫视、重庆台、河南台等都有尝试。通过对相关节目资料和视频

2、研究发现，类似节目有几大硬伤尚未很好地解决： 首先、电视画面尤其是数字化高清电视时代，画面的美观至关重要，参与人群的形象气质也影响着电视受众的收看情绪，而中老年电视参与者在形象塑造上自然比不上青春朝气的俊男靓女，导致画面可视性美感的短板突出； 其次、中老年电视参与者受年龄、阅历限制，其舞台夸张的表现能力是另一短板，其擅长坐式访谈和静态展示的特点与当下电视文艺栏目重表演、重夸张的真人秀、重舞美的大趋势不合拍； 再次，婚恋节目本身是一种真人秀，受内敛的中国文化特征限制，中老年参与者往往不能得到家人、亲友的正常理解，这在我前期做碎戏碎事情感研究所的节目时接触比较多，会导致参与节目的嘉宾资源受到限制，

3、节目最后有可能变成一种纯演驿，成为负面谈资，这将是节目又一大短板； 最后、我台缺乏能够和中老年互动的同年龄档次的优秀主持人，如果年轻主持人出像，有可能导致中老年嘉宾尴尬，这是又一大短板。第三. 针对上述可能存在的问题，我认为这档栏目可以在以下几点下功夫，弥补短板，增加看点：1. 节目定位：以中老年受众为核心收视人群，以女性年轻观众为主要争取收视人群；不局限于择偶话题，而是将努力闯关、争取大爱梦想、圆梦感动家人亲友、最终感染受众、实现商业圆滑植入。 2. 表现形式：演播室互动参与的娱乐节目形态，全年52期周播，每期 纯节目时长45分钟，广告承载15分钟。打破传统相亲配对节目通过现场的形象、简历、

4、才艺表现获得初次见面嘉宾对象打分的过气形式，将竞争、真情、人性表现出来。本节目通过大反差、大变化、大惊喜、大失落、搞笑、感动、泪水、亲情、友情进行组合，挑战人性的脆弱，在45分钟内充分调动观众情绪大起大落。3.舞美布置：采用400平米演播室带观众录制，现场分为主持群区域、嘉宾群评论区域、现场美女乐团秀场区域、过关挑战表演区域、梦想王座区域、后场亲友等待表演区、梦想通道区域七大功能区域。4.节目名称：没什么不可能梦想大奇迹追梦大冒险挑战追梦总动员、梦想总动员幸福撞了腰真的实现了5.节目主要参与要素（看点）：A、短裙美女乐团开场秀形成靓丽沸腾的热点画面；B、主持人和神秘点评嘉宾的秀场推向第二个高潮

5、；C、有梦想需要完成的家人故事形成第一个悬念；D、梦想完成亲友团队抽签需要完成的任务所要经历的挑战规则形成第三个高潮；E、梦想完成团队邀请重要嘉宾参与帮助一起完成梦想形成第二个悬念；F、实现梦想的挑战过程形成核心高潮;G、嘉宾和主持群互动形成精彩笑点；H、完成挑战任务或者没有完成任务或者被亲友劝阻中止任务或者被梦想主角叫停任务不要实现梦想的极大反差的戏剧性的中场让观众泪崩；I、嘉宾、主持人、现场观众要求复活，形成互动环节大反转；J、再次失败被迫退场或者成功完成任务由赞助企业帮助圆梦均形成观众的第二次遗憾大泪点；K、嘉宾对决冲突、主持人搅局、民意沸腾形成最后热点帮助实现爱心传递升华所有人帮助失败

6、选手实现梦想，大反差结局。 每期节目全篇实现十至十五个热点、每三分钟爆发一次，形成全片紧张环环相扣；每十五分钟形成阶段性悬念实现自然广告破口；结合线下推广和互动及网络谈资策划，找茬探班小道消息公关危机，形成持续的热点，四至六个月完成培养期顺利进入广告爆发稳定期。第四. 节目具体规划范例：2016寒假某一期节目执行方案为示范案例：1、片头、片花、冠名、首轮硬广形成开篇；2、演播室由舞台中央王座（空）摇臂摇向美女乐团短裙美腿原创纯音乐暖场，切美女十八般乐器演奏效果类似女子十二乐坊音乐会现场；3、两男一女主持人从梦想通道在观众欢呼下击掌互动进场，开场秀，播报企业赞助，引出本期神秘点评嘉宾三人形成主持

7、群效果，形成热场快速拼接精彩对白实现全场氛围火爆；4、主持群引出今天的梦想天使：一位8岁小学生女孩（线下海选出来，留守儿童父母长期不在身边），邀请她坐上今天的可升降王座，王座将随着任务的完成，每过一关向上升起一级，直至最高点梦想制高点，或失败降落下来。小女孩介绍自己的梦想，希望和自己的父母去非洲看野生动物；5、邀请出今天的圆梦大使，小女孩的爷爷，准备闯关实现孙女的梦想；6、大屏幕播出小女孩爸爸妈妈在异地打工不能回家陪孩子的画面和心酸的采访形成全场对留守女孩的同情泪点，而此时，栏目组已经接回孩子的父母，正在嘉宾候场休息室观看节目录播实时画面，等待；7、小女孩爷爷抽签闯关难题，题目很简单，一些小游

8、戏而已，但是对老人来讲，其体力和反应能力却未必能够驾驭这些看似简单的游戏项目；8、众目睽睽之下，老人为了完成孙女的梦想不断跌倒又爬起来，滑稽、搞笑戏剧化效果频出，现场嘉宾作为帮忙大使也积极参与共同闯关，笑点倍出；9、逐渐，难度越来越大，老人不断失败、很狼狈、似乎不能完成任务。戏剧化出现：A、目睹爷爷为自己闯关实现梦想的小女孩不忍心，要求停止追梦；B、在后场的父母冲出来，要求替爷爷为孩子闯关；C、爷爷放弃，孙女失望从王座上下来；无论哪个结局，都将是感动所有人的亲情秀；10、全场观众和嘉宾要求再给爷爷闯关一次复活机会，一次重新选择的机会；现场再次推向高潮；最终，成功和失败都被同情的呼声压倒，请出小女孩的父母，企业家出现场献爱心圆梦，圆满大结局。11、节目组将跟拍小女孩圆梦过程，在以后节目中播出，增加可信度，为赞助企业再次植入，实现广告客户高度粘合。第五. 亲情、冲突、圆梦节目对家庭为单元的受众吸引程度较高，能够较快的形成舆论谈资；对广告客户来讲，传播效果好，企业做善事美誉度高，容易形成正能量的企业形象效果，容易被客户