化妆品推广策划书范例

1、.：.；化装品推行谋划书范例前言 近十年来，中国的经济开展带来了人民物质生活程度的不断提高。据1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化装的费用较1992年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重本身美容化装的人数将有等比例添加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价钱较为适宜的美容化装品将越来越遭到消费者的喜欢。现实证明，人们曾经知道化装品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着富有程度的提高，女性更注重本人的装扮，希望把本人的生活装扮的多姿多彩。这个方式，给XX化装拓展中国内地市场，扩展销售，提高效益发明了有利的市场时机，同时，也给国内外其他品牌的化装品角逐中国内地市场发明了同样的条件。

2、如何在竞争中求开展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“XX，是XX化装品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“XX的推行对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。市场分析1市场的建立 XX护肤品虽然面世十多年，且在国外有很好的销量阐明其在国外的认识程度较高，但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新种类。中国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较喜欢，曾经面世在内地市场较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感如玉兰油、雅芳、永芳、夏士莲等。“XX虽然有它独特的性能，但要想获得消费者的信任和赏识，迅速建立本人的市场是迫在眉睫的任务之一。因此，在短期内，“X

3、X应该在人们对做为“外来品的“XX护肤品持疑惑、张望态度之时，迅速树立品牌笼统，建立本人独有特征的市场笼统，继而开辟零售市场，实现“XX在中国内地市场较好定位，构成一个推行开展的良性循环，开辟产品的保送地，减少流通环节，提高产品效益。2已建立市场的分析 “XX虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深化细致，缘由有如下五个方面： 1宣传攻势没有展开，知名度低 2没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特点 3进入商场后没有实行配套效力如免费美容等任务 4价钱较高，没有较好的思索消费者志愿及购买力 5树立品牌笼统时没有鲜明的主题对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力

4、但也由于“XX“有普通护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调理肌肤分泌、抗拒紫外线损伤等一系列优点特点，有品牌笼统独特、富情感和吸引力等本身优势，同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化装品一较高低，平分秋色是非常有希望而且是有能够的。推行战略品牌笼统塑造：塑造良好的品牌笼统对XX化装品在中国内地市场的销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给他温馨一片；寒冬酷暑，还他美的容颜为主题进展品牌笼统塑造，利用中国传统的节日母亲节、情人节、妇女节等举行冠名“XX的文娱晚会，用化装品资助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动，吸收知名影、视、歌红星为“X

5、X化装品声誉演职员，用“XX冠名加盟无舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，到达良好的效果，提高品牌笼统，添加“XX的知名度和佳誉度。向知名商场、文娱场所、大企业集团进展推行。从消费者的消费观念和“XX目前在中国内地市场的知名度来看，建议“XX化装品在知名商场和文娱场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩展影响，同其他化装品进展市场竞争；二是在这些场所里能使产品直接同消费者见面，添加消费者对“XX的认识；三是经过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。与美容培训学校、培训班联络，举行一定规模的美容化装讲座，经过美容化装过程中的不断宣传，渲染浸透，让消费者构成共识，起到促销的作用。广告宣传推行

6、：广告宣传推行是衔接产品同顾客的桥梁。“XX应把其品牌笼统、性能、特点、效果预测等以简约、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“XX“的感性认识，到达消费者认可的目的。建立民主的推行机构，担任调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推行战略和方法，进展推行的实施产品展销会等筹备组织任务，以防止销售和推行的交叉。广告对象 根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析，建议“XX的广告对象应着重思索如下构造的层次：青年扮靓女性较富有的城市、地域如珠江三角洲和上海、北京、西安、武汉等方案单列市文化文娱界歌星、影星、舞星等层次知名商场、政府阶层女性专卖店老板、独立运营商、分销商

7、五广告创作方案 由于“XX不思索电视广告，因此，广告的发明应围绕“共识效果而作，广告方式选择如下： 1旅游广告：相关旅游设备的“XX化装品门票，登机牌、影视票券、游览袋广告等。 2文娱广告：资助节目活动、上演活动、节目宣传等。 3交通广告：制造提示人们留意交通平安的路牌、车辆广告等。 4报刊特约节目内容：提示人们留意“XX会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。 5在进展上述广告的创作时，详细运用的广告战略有： 1广告主题系列战略：根据“XX在每一时期的广告目的和市场特点，市场营销需求不断交换XX广告主题，以顺应不同广告对象心思需求，起到指点消费的作用。 2效果系列战略：经过多媒体的多那

8、么广告，针对多姿多彩的女性生活需求，多方面证明“XX的特征特点，使消费者易于记忆了解，到达引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。 3产品系列战略：结合“XX系列化装品的运营特点如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同效果种类在不同地域的运用效果进展推行宣传，主要强调“XX的种类多、气势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心思作用。六广告地域 根据消费市场的消费比例，建议在如下地域进展广告宣传推行。 1珠江三角洲地域及广东省其他城市。 2长沙、武汉、成都、昆明、苏州、杭州、上海、天津、北京等方案单列市。 3少数民族较集中的地域级城市。注：由于对以上地域的广告宣传面大，因此，只适宜作单页，宣传单可搞成有奖

9、测试式的。七广告媒体选择仅思索电视以外媒体1广播电台：是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好，详细为以下电台 1中央人民广播电台：主要面向广东省以外地域的城市消费者对普通话消费者同样有作用 2广东电台音乐台：文娱性强、收视率高，主要面向珠江三角洲及广东省其他城市消费者。3其他市电台：地域性消费者。2报纸：从最节约的预算思索，详细选择以下报纸传媒 1：面向广东地域的消费者，特别是对经销商、分销商最直接。 2中国消费导报：面向广东以外地域的消费者，特别是对经销商、分销商最直接。 3、：主要引见代理商及“XX品牌，加强由区域向外辐射的才干。另外，可思索在上做一次欢迎协作开展的广告，以征得更多的经销商和分销商。3户外广告 1路牌广告：在X路口做一路牌，宣传“XX产品的总代理，起到指示作用。 2户外电子大屏幕：以广州的快讯电子大屏幕和XX的东视快讯电子大屏幕展现