网店装修美工设计教程课件

1、网店装修美工设计快速入门CHAPTER ONE除了推广方式和营销手段外，网店装修的作用不可小觑。商品再好，吸引不来买家也毫无用处。对于卖家来说，网店装修是决定网店成败的重要因素之一。理解网店装修的作用和重要性。明白网店装修与转化率的关系。学会用有效的方法确定网店的装修风格。注意网店装修细节问题，避免客流量的流失。学习目标Contents目录初步了解网店装修1网店装修的风格定位2网店装修中需要注意的问题3一、初步了解网店装修什么是网店装修01网店装修的重要性02网店装修与转化率的关系03一、初步了解网店装修1 什么是网店装修网店装修通过图形图像软件对商品照片进行修饰，利用美学设计对素材、文字和照

2、片进行组合，给人以舒适的、直观的视觉感受，让买家从设计好的网店中了解到更多的商品信息和店铺信息。一、初步了解网店装修1 什么是网店装修一、初步了解网店装修1 什么是网店装修直接拍摄的商品图片一、初步了解网店装修1 什么是网店装修经过处理的商品图片将图片添加到网店首页一、初步了解网店装修1 什么是网店装修一、初步了解网店装修2 网店装修的重要性一、初步了解网店装修2 网店装修的重要性没经过润色的图片后期调整后的图片一、初步了解网店装修2 网店装修的重要性展示商品细节一、初步了解网店装修2 网店装修的重要性店铺首页效果对比图一、初步了解网店装修3 网店装修与转化率的关系网店营销公式一、初步了解网店

3、装修3 网店装修与转化率的关系提升转化率与相关因素之间的关系一、初步了解网店装修3 网店装修与转化率的关系没有突出细节放大细节Contents目录初步了解网店装修1网店装修的风格定位2网店装修中需要注意的问题3二、网店装修的风格定位如何确定网店装修的风格01不同行业的网店装修02二、网店装修的风格定位1 如何确定网店装修的风格为店铺装修确定风格确定店铺所要传达的概念。例如：时尚、舒服将想要传达的概念具体化确定概念中的视觉映射、心境映射和物化映射确定具体形象，组织素材制作有效、统一的视觉效果网店装修流程二、网店装修的风格定位1 如何确定网店装修的风格抓住店铺灵魂的方法二、网店装修的风格定位1 如

4、何确定网店装修的风格将素材进行组合提炼二、网店装修的风格定位2 不同行业的网店装修暗黑酷炫风格二、网店装修的风格定位2 不同行业的网店装修北欧风格二、网店装修的风格定位2 不同行业的网店装修淑女风格Contents目录初步了解网店装修1网店装修的风格定位2网店装修中需要注意的问题3三、网店装修中需要注意的问题01装修图片的显示装修店铺所用的图片一定要存放在卖家自己账户的网络空间中，使用某些免费的存储空间，或者盗用别人的图片，会出现图片正常显示或几天后就不能显示的情况。三、网店装修中需要注意的问题01装修图片的显示02适量使用闪图和特效在装修店铺时要适量使用闪图和特效，因为闪图和特效非常耗费计算

5、机空间。过多的闪图和特效也很容易让买家感到视觉疲劳，而且喧宾夺主，突出不了商品重点。三、网店装修中需要注意的问题01装修图片的显示02适量使用闪图和特效03添加音乐要有讲究在店铺中添加音乐时一定要深思熟虑。如果买家不开音响，添加的音乐不仅毫无作用，而且会占用网络数据的传输空间。如果买家开了音响，进入店铺后，店铺音乐与买家播放器的音乐出现重合，买家可能会立刻关闭店铺网页。如果确实想添加音乐，建议添加一些比较柔和、悦耳的音乐，让人感觉舒服的音乐会让买家在店内的停留时间变长。三、网店装修中需要注意的问题01装修图片的显示02适量使用闪图和特效03添加音乐要有讲究04控制装修图片的色彩巧妙地运用色彩可

6、以使网店页面变得鲜艳、生动、富有活力，但页面的颜色不能太多、太杂，要保持统一，要有一个固定的配色方案对色彩进行规范，减少视觉干扰。色彩混乱三、网店装修中需要注意的问题01装修图片的显示02适量使用闪图和特效03添加音乐要有讲究04控制装修图片的色彩05统一店铺风格在网店装修之初就要确定风格，通常情况下选用“默认风格”。如果商品照片的背景不是白色的，则可以选择其他风格。此外，在把握店铺整体风格的同时，还要考虑其稳定性和可更改性。三、网店装修中需要注意的问题01装修图片的显示02适量使用闪图和特效03添加音乐要有讲究04控制装修图片的色彩05统一店铺风格06网店视频切忌过长据淘宝官方数据统计，仅有

7、50%的买家会在商品详情页上停留超过30秒，80%的买家浏览不到8屏，而15屏的转化率为16.8%。卖家在制作视频时仍然要控制好时间，让买家能在极短的时间内了解商品并做出购买的决定。课后习题1请根据本章所讲内容并结合实例简述网店装修的重要性。2请在淘宝上搜索“永言旗舰店”“AK男装旗舰店”，并分析他们的装修风格。3请分析“七匹狼官方旗舰店”“韩都衣舍旗舰店”在网店装修上的优势。网店装修四大要点：图片、配色、布局与文字CHAPTER TWO 买家进入网店，第一眼体验到的便是视觉上的感受。如果视觉体验不好，就更不用说去看店铺中的商品了，所以一定不能忽视最基本的店铺装修环节。掌握拍摄商品照片的基本技

8、巧，并能根据设计风格收集装修素材。学会如何对网店页面进行配色，熟知常用的配色方法和技巧。了解页面布局的组成因素和布局方式，学会使用布局来突出画面的层次感和主次感。能够对段落文字进行合理排列，打造具有高表现力的文字造型，并能利用文字营造特定的氛围。学习目标Contents目录准备图片素材1店铺色彩搭配2不拘一格的页面布局3准确、抢眼的文字4一、准备图片素材拍摄商品照片01收集装修素材02一、准备图片素材1 拍摄商品照片从不同角度拍摄的商品的细节照片一、准备图片素材1 拍摄商品照片一、准备图片素材1 拍摄商品照片商品照片及试戴效果照片一、准备图片素材2 收集装修素材在网店装修过程中，除了使用拍摄的

9、商品照片以外，页面修饰素材的使用也是必不可少的，它们往往会让页面效果更加绚丽，呈现的视觉元素更加丰富。未添加光线修饰素材添加光线修饰素材一、准备图片素材2 收集装修素材纯色背景和文字对图片素材进行修饰与美化Contents目录准备图片素材1店铺色彩搭配2不拘一格的页面布局3准确、抢眼的文字4二、店铺色彩搭配常见的配色方法01色彩与市场营销02同色调的展示页面03二、店铺色彩搭配1 常见的配色方法同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05二、店铺色彩搭配1 常见的配色方法同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05二、店铺色彩

10、搭配1 常见的配色方法同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05二、店铺色彩搭配1 常见的配色方法同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05二、店铺色彩搭配1 常见的配色方法同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05二、店铺色彩搭配1 常见的配色方法同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05二、店铺色彩搭配2 色彩与市场营销在网店装修过程中，除了使用拍摄的商品照片以外，页面修饰素材的使用也是必不可少的，它们往往会让页面效果更加绚丽，呈现的视觉元素更加丰

11、富。使用了能够提起人们味觉的暖色进行搭配，给人一种暖意融融的感觉。二、店铺色彩搭配2 色彩与市场营销金属系列颜色低彩度颜色柔和的高明度颜色高彩度的暖色系列二、店铺色彩搭配3 不同色调的展示页面浅色调页面01清新色调页面02蓝色调页面03绿色调页面04二、店铺色彩搭配3 不同色调的展示页面浅色调页面01清新色调页面02蓝色调页面03绿色调页面04二、店铺色彩搭配3 不同色调的展示页面浅色调页面01清新色调页面02蓝色调页面03绿色调页面04二、店铺色彩搭配3 不同色调的展示页面浅色调页面01清新色调页面02蓝色调页面03绿色调页面04二、店铺色彩搭配3 不同色调的展示页面浅色调页面01清新色调页

12、面02蓝色调页面03绿色调页面04Contents目录准备图片素材1店铺色彩搭配2不拘一格的页面布局3准确、抢眼的文字4三、不拘一格的页面布局页面布局的组成要素01常用的商品详情页面布局 02三、不拘一格的页面布局1 页面布局的组成要素三、不拘一格的页面布局2 常用的商品详情页面布局中间对齐模式的页面布局对角线排列的页面布局三、不拘一格的页面布局2 常用的商品详情页面布局棋盘式的页面布局左对齐模式的页面布局三、不拘一格的页面布局2 常用的商品详情页面布局对称型的页面布局Contents目录准备图片素材1店铺色彩搭配2不拘一格的页面布局3准确、抢眼的文字4四、准确、抢眼的文字网店页面段落文字的排

13、列方式01打造具有高表现力的文字造型02利用文字营造特定的氛围03四、准确、抢眼的文字1 网店页面段落文字的排列方式 自由对齐1四、准确、抢眼的文字1 网店页面段落文字的排列方式 自由对齐1左对齐2四、准确、抢眼的文字1 网店页面段落文字的排列方式 自由对齐1左对齐2居中对齐3四、准确、抢眼的文字1 网店页面段落文字的排列方式 自由对齐1左对齐2居中对齐3右对齐4利用文字色彩、字号区分文字信息四、准确、抢眼的文字2 打造具有高表现力的文字造型 1连笔四、准确、抢眼的文字2 打造具有高表现力的文字造型 1连笔2省略四、准确、抢眼的文字2 打造具有高表现力的文字造型 1连笔2省略3装饰四、准确、抢

14、眼的文字3 利用文字营造特定的氛围1喜庆四、准确、抢眼的文字3 利用文字营造特定的氛围1喜庆2冰爽四、准确、抢眼的文字3 利用文字营造特定的氛围1喜庆2冰爽3天然四、准确、抢眼的文字3 利用文字营造特定的氛围1喜庆2冰爽3天然4可爱1在百度或淘宝上搜索“MG小象欧美街拍时尚女装”店铺，分析其装修配色方法。2请分析下图所示的商品详情页分别属于哪种页面布局。课后习题网店装修六大技能修炼CHAPTER THREE网店装修的准备阶段拍摄到的商品照片往往是不能直接使用的，需要对照片的尺寸、构图、水印、色差、影调等进行调整和编辑。在完成这些基本操作后，还要根据实际的设计需要进行抠图、添加文字等工作。掌握如

15、何对商品照片的尺寸、构图进行调整，以及对商品外形进行校正。掌握去除水印、局部擦除、美化处理、调整模特身形、锐化图像的方法。能够根据网店装修设计的需要，抠出商品图像并替换背景。掌握调整图片亮度、校正照片白平衡、调整照片色调的方法与技巧。能够制作颇具创意感的标题文字，能对段落文字进行艺术化编排。学习目标Contents目录裁图对照片进行裁剪并纠正角度1抠图选取商品替换背景2修图完美展现商品细节3调色校正有色差的商品图片4编辑美化与修饰商品图像5文字商品信息辅助说明6一、裁图对照片进行裁剪并纠正角度调整图片大小01裁剪商品照片中多余的图像 02对商品外形进行校正03一、裁图对照片进行裁剪并纠正角度1

16、 调整图片大小一、裁图对照片进行裁剪并纠正角度2裁剪商品照片中多余的图像一、裁图对照片进行裁剪并纠正角度3 对商品外形进行校正Contents目录裁图对照片进行裁剪并纠正角度1抠图选取商品替换背景2修图完美展现商品细节3调色校正有色差的商品图片4编辑美化与修饰商品图像5文字商品信息辅助说明6二、抠图选取商品替换背景快速抠取单色背景图片1抠取规则的商品图片2抠取多边形对象3抠取轮廓清晰的图片 4精细抠取图像5抠取复杂或半透明图像6调整抠取的商品图像边缘7二、抠图选取商品替换背景1 快速抠取单色背景图片1.快速选择工具二、抠图选取商品替换背景1 快速抠取单色背景图片2.魔棒工具二、抠图选取商品替换

17、背景2 抠取规则的商品图片1.用矩形选框工具抠取矩形商品二、抠图选取商品替换背景2.用椭圆选框工具抠取圆形商品2 抠取规则的商品图片二、抠图选取商品替换背景3 抠取多边形对象二、抠图选取商品替换背景4 抠取轮廓清晰的图片 二、抠图选取商品替换背景5 精细抠取图像二、抠图选取商品替换背景6 抠取复杂或半透明图像1.用通道抠图二、抠图选取商品替换背景2.用“色彩范围”命令抠取半透明图像6 抠取复杂或半透明图像二、抠图选取商品替换背景7 调整抠取的商品图像边缘Contents目录裁图对照片进行裁剪并纠正角度1抠图选取商品替换背景2修图完美展现商品细节3调色校正有色差的商品图片4编辑美化与修饰商品图像

18、5文字商品信息辅助说明6三、修图完美展现商品细节去除多余的水印01局部去除多余内容02对模特进行美化处理03调整模特身形04对商品图像进行锐化处理05三、修图完美展现商品细节1 去除多余的水印1.使用仿制图章工具去除水印三、修图完美展现商品细节2.使用修补工具去除水印1 去除多余的水印三、修图完美展现商品细节3.使用修复画笔工具去除水印1 去除多余的水印三、修图完美展现商品细节2 局部去除多余内容 三、修图完美展现商品细节3 对模特进行美化处理1.祛斑三、修图完美展现商品细节3 对模特进行美化处理2.磨皮三、修图完美展现商品细节3 对模特进行美化处理3.加深妆容色彩三、修图完美展现商品细节4

19、调整模特身形三、修图完美展现商品细节5 对商品图像进行锐化处理1.用“USM锐化”滤镜快速锐化商品图像三、修图完美展现商品细节5 对商品图像进行锐化处理2.用“高反差保留”滤镜无杂色锐化商品图像Contents目录裁图对照片进行裁剪并纠正角度1抠图选取商品替换背景2修图完美展现商品细节3调色校正有色差的商品图片4编辑美化与修饰商品图像5文字商品信息辅助说明6四、调色校正有色差的商品图片调整图片的亮度01校正商品照片白平衡，恢复其真实色彩02调整商品照片色调，营造特殊氛围03四、调色校正有色差的商品图片1 调整图片的亮度1.用“曝光度”命令进行二次曝光处理四、调色校正有色差的商品图片1 调整图片

20、的亮度2.用“色阶”命令调整商品照片的曝光和层次四、调色校正有色差的商品图片1 调整图片的亮度3.用“曲线”命令调整不同明暗区域的亮度四、调色校正有色差的商品图片2 校正商品照片白平衡，恢复其真实色彩四、调色校正有色差的商品图片3 调整商品照片色调，营造特殊氛围Contents目录裁图对照片进行裁剪并纠正角度1抠图选取商品替换背景2修图完美展现商品细节3调色校正有色差的商品图片4编辑美化与修饰商品图像5文字商品信息辅助说明6五、编辑美化与修饰商品图像利用图层样式增强特效感01利用图层混合模式制作特殊效果02利用图层混合模式制作特殊效果03制作GIF动态闪图04五、编辑美化与修饰商品图像1 利用

21、图层样式增强特效感斜面和浮雕：对图层添加高光与阴影的各种组合。描边：用颜色、渐变或图案在图层上描画对象的轮廓，对于硬边形状或者文字特别有用。内阴影：紧靠在图层内容的边缘内添加阴影，使其产生凹陷效果。外发光、内发光：从图层内容的外边缘或内边缘添加发光效果。光泽：应用创建光滑光泽的内部阴影。颜色、渐变和图案叠加：使用颜色、渐变或图案填充图层内容。投影：在图层内容的后面添加阴影。五、编辑美化与修饰商品图像1 利用图层样式增强特效感拷贝与粘贴图层样式隐藏或显示图层样式五、编辑美化与修饰商品图像2 利用图层混合模式制作特殊效果 五、编辑美化与修饰商品图像3 利用蒙版控制图像显示效果五、编辑美化与修饰商品

22、图像4 制作GIF动态闪图Contents目录裁图对照片进行裁剪并纠正角度1抠图选取商品替换背景2修图完美展现商品细节3调色校正有色差的商品图片4编辑美化与修饰商品图像5文字商品信息辅助说明6六、文字商品信息辅助说明添加文字并设置格式01制作创意标题文字02对段落文字进行艺术化编排03六、文字商品信息辅助说明1 添加文字并设置格式 添加文字六、文字商品信息辅助说明1 添加文字并设置格式 添加段落文字六、文字商品信息辅助说明2 制作创意标题文字使用“图层样式”对文字进行修饰文字外观的艺术化设计六、文字商品信息辅助说明3 对段落文字进行艺术化编排对段落文字进行艺术化编排课后习题1请根据本章所介绍的

23、去除水印的方法，尝试为下图所示的海报去除水印。课后习题2请尝试采用不同的抠图方法对以下商品图像进行抠图处理。课后习题3请为下面两张商品模特图片进行校正调色，使其恢复正常色调。店招与导航的设计CHAPTER FOUR店招与导航位于网店首页的最顶端，是买家进入店铺首页后看到的第一个模块，因此是网店首页设计的重中之重。它们的主要作用是向买家展示店铺的店名、所销售商品等，并提供访问店铺各个功能模块的快速通道。了解网店店招与导航的作用与设计思路。能够通过添加修饰元素、图层样式等方式对店招进行修饰。根据店铺商品图片及店铺风格来确定店铺店招和导航的风格及配色。学习目标Contents目录了解网店店招与导航1

24、实操案例：婴幼儿商品网店店招与导航设计2实操案例：女装网店店招与导航设计3综合实训4技能拓展5一、了解网店店招与导航认识店招与导航01店招与导航的设计思路02一、了解网店店招与导航1 认识店招与导航店招和导航位于网店的最顶端，成功的店招通常采用标准的颜色和字体、简洁的设计版面。此外，店招一般包含精炼、吸引力强的广告语，画面还要具备强烈的视觉冲击力，清晰地告诉买家店铺在卖什么，而且通过店招也可以对店铺的装修风格进行定位。一、了解网店店招与导航1 认识店招与导航了让店招有特点且便于记忆，在设计过程中都会采用简短、醒目的广告语等辅助内容，并通过适当的配图来增强店铺的认知度。店招所包含的主要内容包括店

25、铺Logo、店铺名称、品牌名称、简短的广告语和广告商品等。一、了解网店店招与导航2 店招与导航的设计思路设计者在对店招与导航的设计中，使用了与店铺商品风格一致的色彩和图片，同时添加了具有吸引力的广告信息和收藏信息来吸引买家的兴趣和喜爱。一、了解网店店招与导航2 店招与导航的设计思路橘红色象征着太阳的色彩，所以使用橘红色能让色彩与商品的特点更加吻合。为了突显店铺的品质感，让买家给予店铺更多的信任，在设计制作过程中还使用了不同的字体及颜色等，以此打造精致的画质感。Contents目录了解网店店招与导航1实操案例：婴幼儿商品网店店招与导航设计2实操案例：女装网店店招与导航设计3综合实训4技能拓展5二

26、、实操案例：婴幼儿商品网店店招与导航设计1设计理念以浅粉色为主，表现出温暖、明亮的感觉。使用明度较高的几种色彩来修饰画面，烘托出婴儿娇柔、稚嫩的肌肤质感，让店铺形象更加活泼、可爱。使用浅色的蕾丝图案作为店招背景，营造出漂亮、灵动的视觉效果。采用俏皮可爱且圆润的字体来突出文字，使整个画面风格更加统一。二、实操案例：婴幼儿商品网店店招与导航设计2技术要点使用素材制作店招中所需的背景和修饰元素，通过图层蒙版和不透明度来调整编辑的效果。利用“描边”样式对绘制的形状进行修饰，使其边缘清晰可见。使用自动形状工具中的“搜索”形状来添加搜索框中的图形。Contents目录了解网店店招与导航1实操案例：婴幼儿商

27、品网店店招与导航设计2实操案例：女装网店店招与导航设计3综合实训4技能拓展5三、实操案例：女装网店店招与导航设计1设计理念本案例在色彩搭配上通过使用明亮的色彩来营造时尚、甜美的感觉，整个画面以粉色和黄色为主，女性青春感十足，整个画面色彩和谐而统一。店标文字经过适当的艺术化处理，增添了画质的精致度和可爱感；在导航上对重点栏目做不同的颜色处理，突出重点，吸引买家眼球。三、实操案例：女装网店店招与导航设计2技术要点利用剪贴蒙版对模特图像进行处理。利用矩形选框工具绘制选区并填充颜色。使用圆角矩形工具绘制修饰形状。Contents目录了解网店店招与导航1实操案例：婴幼儿商品网店店招与导航设计2实操案例：

28、女装网店店招与导航设计3综合实训4技能拓展5四、综合实训Contents目录了解网店店招与导航1实操案例：婴幼儿商品网店店招与导航设计2实操案例：女装网店店招与导航设计3综合实训4技能拓展5五、技能拓展不同的电商平台上，网店的店招与导航设计的内容都是相似的。在京东上也可以自由地设计店铺的店招和导航，如图所示为京东上某店铺的店招和导航，可以看到店招中都会标明店铺的名称、品牌、广告语、店铺或品牌Logo等，这些内容与淘宝网上的设计是非常相似的。五、技能拓展值得一提的是，在京东上对店招进行装修，可以通过添加模块来进行操作，这样编辑可以对店招与导航的尺寸进行自由的定制，可将模块布局编辑完成后，再根据布

29、局中模块的尺寸来设计对象即可。此外，每个店铺首页的最顶部会有一个通栏布局。如图所示为“通栏”模块装修编辑过程中的效果，该布局中放置的模块会自动强制显示在店铺所有页面中。建议在该布局内仅放置店铺招牌、店内导航和主推活动的Banner等内容。课后习题以不同款式的鞋子图片为素材，设计一个鞋类网店的店招与导航，其中要包含网店名称、收藏提示和导航，色彩搭配以绿色为主，突出青春、简约的风格。首焦轮播区的设计CHAPTER FIVE首焦轮播区模块占据的面积较大，也是整个网店首页中最醒目、最具有视觉冲击力的部分。如果首焦轮播区做得非常吸引眼球，就会给网店带来很多的流量。了解网店首焦轮播区的作用与设计思路。学会

30、根据网店推广内容确认首焦轮播区的风格、布局、配色、文字和图片。学会根据不同的节日氛围制作合适的首焦轮播区。学习目标Contents目录首焦轮播区及其设计思路1实操案例：节日主题的首焦轮播区设计2实操案例：新品上架的首焦轮播区设计3综合实训4技能扩展5一、首焦轮播区及其设计思路认识首焦轮播区01首焦轮播区的设计思路02一、首焦轮播区及其设计思路1 认识首焦轮播区网店的首焦轮播区主要用于告知买家店铺某个时间段的广告商品或者促销活动，位于网店导航条的下方位置。它的主要作用就是告知买家店铺在某个特定时间段的一些动态信息，帮助买家快速了解店铺的活动或者商品信息。一、首焦轮播区及其设计思路1 认识首焦轮播

31、区网店首焦轮播区根据设计的内容可以分为新品上架、店铺动态、活动预告等，不同的内容其设计的重点也是不同的。首焦轮播区中的文字表现也是相当重要的一个方面。通常情况下会使用字号较大的文字来突出主要信息，同时搭配上字号较小的文字来进行补充说明，并利用文字之间的组合编排来突出艺术感。一、首焦轮播区及其设计思路2 商品详情页的设计思路首焦轮播区犹如卖家的外在形象一样，在设计时用来搭配的图片不能太复杂，这样才能突出主题。同时，要采用符合店铺商品形象的文字，以避免产生凌乱的感觉。一、首焦轮播区及其设计思路2 商品详情页的设计思路将文字放在画面的中央位置，突出其内容信息。把商品放在画面两侧，加上协调的色彩搭配，

32、营造出精致、时尚的氛围，重点表现商品的形象。一、首焦轮播区及其设计思路2 商品详情页的设计思路对文字进行艺术化的编排，通过变形文字来增强文字的可读感和艺术性，而背景中的图像则以辅助修饰的方式呈现，使主题文字更加突出。Contents目录首焦轮播区及其设计思路1实操案例：节日主题的首焦轮播区设计2实操案例：新品上架的首焦轮播区设计3综合实训4技能扩展5二、实操案例：节日主题的首焦轮播区设计1设计理念在色彩搭配上，使用了不同明度的紫粉色和橘黄色，营造出一种浪漫的感觉。使用牛郎、织女的形象来代表七夕节，映射出情侣之间的浓情蜜意，由此准确地表达出活动的主题。使用外形较小的文字来说明活动的内容和日期，深

33、化活动的主题。二、实操案例：节日主题的首焦轮播区设计2技术要点添加“描边”“内发光”“图案叠加”“外发光”等样式修饰主题文字。 使用圆角矩形工具绘制活动内容的背景。使用路径选择工具对文字路径进行变形，使其更有设计感。Contents目录首焦轮播区及其设计思路1实操案例：节日主题的首焦轮播区设计2实操案例：新品上架的首焦轮播区设计3综合实训4技能扩展5三、实操案例：新品上架的首焦轮播区设计1设计理念在色彩搭配上，颜色对比强烈，以增强视觉冲击力。画面主色调采用鲜艳的红色和蓝色进行对比，营造出明亮、大气的视觉效果，这样的颜色设计很容易吸引买家的注意力。使用蓝色矩形图案进行修饰，使画面看起来更加和谐。

34、使用多种不同的字体进行组合，提高画面设计感。三、实操案例：新品上架的首焦轮播区设计2技术要点使用图层蒙版来控制图像的显示部分。使用矩形工具绘制图像的背景及修饰形状，并应用图层样式进行修饰。Contents目录首焦轮播区及其设计思路1实操案例：节日主题的首焦轮播区设计2实操案例：新品上架的首焦轮播区设计3综合实训4技能扩展5三、综合实训新建图像文件，导入背景素材使用矩形工具绘制形状，导入修饰图案并创建剪贴蒙版，然后为所绘形状添加投影效果使用横排文字工具添加文字信息，绘制直线和矩形对文字进行修饰Contents目录首焦轮播区及其设计思路1实操案例：节日主题的首焦轮播区设计2实操案例：新品上架的首焦

35、轮播区设计3综合实训4技能扩展5四、技能扩展淘宝店铺首页的首焦轮播区，在京东网店中相当于JSHOP店铺中的“轮播图”。在京东店铺后台中完成网店布局的设置后，就可以通过设置轮播图的操作来完成网店首页主要区域的装饰。在“轮播图”模块中可以添加多种图像，使其轮流播放。课后习题以童装照片为素材，设计一个用于“双11”促销使用的童装店铺首页轮播区活动模块，要求：画面色彩要协调，设计元素的颜色不能太乱，画面要主次分明，活动主题文字要突出，具有较强的吸引力和视觉冲击力。首页设计服饰店铺CHAPTER SIX网店首页代表的是店铺的整体形象，其装修效果影响着买家对店铺的第一印象。本章主要以两个服饰店铺的首页设计

36、案例为例，针对不同的消费群体，从不同的设计角度出发，打造出风格和布局各具特色的装修效果。能够根据服装的类型、色彩和消费群体等来设计首页的配色。能够通过合理的布局来突显广告商品，展示出服饰商品的特点。能够根据服饰的风格与特点制作出独具特色的店铺首页。掌握服饰店铺首页设计中的各种技术要点和操作技巧。学习目标Contents目录实操案例：清新女装店铺首页设计1实操案例：可爱童装店铺首页设计2综合实训3一、实操案例：清新女装店铺首页设计1设计理念在色彩搭配上，使用淡蓝色作为页面的主色调，搭配了白色的纯色背景，不仅给人一种清爽的感觉，而且显得大气、简约。 利用分布得当的文字对页面内容进行点缀，使文字起到

37、画龙点睛的作用。页面布局从上到下按照由疏到密、由密到疏的版式进行设定，使页面内容主次得当，由此带来的视觉缓冲可以延长浏览者的停留时间，增强消费者的购买欲望。一、实操案例：清新女装店铺首页设计2技术要点利用自定形状工具绘制出首页中所需的修饰形状。利用“投影”图层样式对所绘形状进行修饰。利用剪贴蒙版对图像的显示进行控制。Contents目录实操案例：清新女装店铺首页设计1实操案例：可爱童装店铺首页设计2综合实训3二、实操案例：可爱童装店铺首页设计1设计理念在色彩搭配上，以蓝色和红色搭配为主，增强了色彩的层次感。页面布局层次分明，蓝白相间的色彩结合能给人一种纯净、舒适的感觉，也能使商品的表现力更加突

38、出。主要以矩形作为修饰元素，对商品进行合理的归类和描述，使整个页面一目了然，简单、大气。二、实操案例：可爱童装店铺首页设计2技术要点使用横排文字工具添加文字，利用“字符”面板对文字的字体、字号、颜色等文字属性进行设置。使用图层蒙版对图像的显示进行控制。使用圆角矩形工具和矩形工具绘制修饰图形。Contents目录实操案例：清新女装店铺首页设计1实操案例：可爱童装店铺首页设计2综合实训3三、综合实训使用横排文字工具添加文字，使用圆角矩形工具、自定形状工具绘制图形作为文字修饰，接着将背景图片添加到页面中，继续添加文字。使用多边形工具和圆角矩形工具绘制形状，并填充颜色。使用横排文字工具输入文字，使用矩

39、形工具绘制矩形并填充颜色，最后导入商品图像。三、综合实训使用矩形工具绘制形状，并导入商品图像，为商品图像创建剪贴蒙版，控制图像的显示范围。使用横排文字工具添加文字，使用矩形工具和添加锚点工具绘制所需的形状。课后习题设计一个男装店铺的首页，要求能够全面展示该品牌男装的特点，制作出店招、导航条、首焦轮播区、分类标题和广告商品区，页面要大气、简洁，能够显示出高档感。首页设计箱包店铺CHAPTER SEVEN根据店铺销售商品的不同，店铺首页的设计风格也会有所区别。本章我们主要以设计箱包店铺首页为例，详细介绍如何为时尚拉杆箱店铺和女士箱包店铺打造出非同凡响的首页效果。根据商品特点对店铺首页的设计元素和风

40、格进行定位，突显出广告商品，延长买家在店铺中的停留时间，提高成交率。根据箱包的受众群和外形特点，对店铺首页的色彩、布局等进行定位。掌握箱包店铺首页设计中的各种技术要点和操作技巧。学习目标Contents目录实操案例：时尚拉杆箱店铺首页设计1实操案例：女式箱包店铺首页设计2综合实训3一、实操案例：时尚拉杆箱店铺首页设计1设计理念在首焦轮播区以雪山作为背景，并采用了与商品色调类似的背景色，让图片显得协调而统一，搭配上白色的广告文字，更好地突出了店铺的主题信息。在商品陈列展示区域，先使用三个广告图对重点商品进行展示，再对其他商品信息进行展示，使页面布局看上去更加灵活，且具有一定的韵律感。通过风格一致

41、的标题栏对每组商品进行分类，搭配黑色的文字来说明商品信息，整齐划一，简洁大气。一、实操案例：时尚拉杆箱店铺首页设计2技术要点为图片创建图层蒙版，对图像的显示进行控制。利用“高斯模糊”滤镜为图片添加模糊效果。使用“滤色”图层混合模式过滤图片的背景色。使用形状工具绘制各种修饰形状。Contents目录实操案例：时尚拉杆箱店铺首页设计1实操案例：女式箱包店铺首页设计2综合实训3二、实操案例：女式箱包店铺首页设计1设计理念在配色上使用白色作为页面背景，使用浅蓝色作为点缀色。简单的配色给人以纯粹的感觉，将商品简约、大气的特质展现得恰到好处。首焦轮播区通过颇具设计感的标题文字布局吸引买家视线，搭配简约的女

42、包模特形象，让买家一眼就能了解店铺销售的主要商品，从而充分地传递出店铺信息；商品展示区域通过不同的商品布局让页面显得协调而不单一，增强买家进一步深入了解商品的欲望。二、实操案例：女式箱包店铺首页设计2技术要点通过创建纯色填充图层对文字图层的颜色进行控制。使用添加锚点工具为所绘制的矩形添加锚点，修改图形。创建剪贴蒙版，控制图像的显示区域。使用自定形状工具绘制心形图案和五角星图案。Contents目录实操案例：时尚拉杆箱店铺首页设计1实操案例：女式箱包店铺首页设计2综合实训3三、实操演练使用横排文字工具添加文字，然后导入商品图像，使用圆角矩形工具、矩形工具绘制所需形状，并绘制出阴影区域，然后为阴影

43、区域添加图层蒙版，控制阴影的显示范围。使用矩形工具绘制矩形，并导入图像，为图像创建剪贴蒙版，控制图像的显示范围，继续导入图像，并使用横排文字工具输入文字，使用椭圆工具绘制图像的阴影区域，并为其添加滤镜效果。使用矩形工具绘制矩形并创建图层蒙版，控制其显示范围。导入商品图像，为部分图像创建剪贴蒙版，控制其显示范围。课后习题设计一个女士箱包店铺的首页，要求设计简约、大气，以白色为背景，以黑色为设计元素进行装修，制作出时尚、高贵的页面效果，着重表现女包的品质。商品详情页的设计CHAPTER EIGHT商品详情页是整个店铺的亮点和聚焦点，没有一个买家在网购时是不看商品详情页就直接下订单购买的。一个充满设

44、计感的商品详情页能够刺激买家的消费欲望，促使其快速下订单购买。了解商品详情页设计的重要性。了解商品详情页的设计思路。能够抓住不同商品的特点设计出别具一格的商品详情页。学习目标Contents目录商品详情页及其设计思路1实操案例：手表网店商品详情页设计2实操案例：女鞋网店商品详情页设计3综合实训4技能扩展5一、商品详情页及其设计思路认识商品详情页01商品详情页的设计思路02一、商品详情页及其设计思路1 认识商品详情页商品详情页主要用于展示单个商品的细节信息，它的精致程度和设计感直接影响买家对商品的认知。由于女装的色彩清新而淡雅，雪纺居多，为了表现出雪纺轻盈、飘逸的特点，多使用白色为背景色，搭配黑

45、色修饰描述性文字，形成雅致、清丽的视觉效果。商品细节展示的箱包色彩为黑色，并且外形较为硬朗，因此在设计商品详情页中使用了与其色彩反差较大的白色进行搭配，将箱包的细节进行放大，直观地展现了商品的各种细节。一、商品详情页及其设计思路2 商品详情页的设计思路实拍商品照片是最基本的要求，这能让买家明白这是商家的商品质量是完全可以信赖的。在很多时候，卖家在商品详情页的开始就会对商品图片进行详细的说明。例如，说明商品的洗涤要求以及商品照片的色差问题。一、商品详情页及其设计思路2 商品详情页的设计思路对于单个商品页面的设计而言，商品信息的编辑与设计尤为重要。除了展示商品本身的外观、性能等各种细节外，还可以让

46、买家在商品详情页中更加直观地查看店铺内的优惠打折信息，如“包邮”“买一送一”“搭配促销”等。一、商品详情页及其设计思路2 商品详情页的设计思路在商品详情页中，为了让买家真实地体验到商品的实际效果，通常需要设计“使用感受”“尺码标示”和“商品细节”等内容。由于对商品的不同描述需要在同一个页面中展示，所以在设计中要注意把握好页面的整体风格。商品的规格、颜色、尺寸、库存等虽然很容易介绍清楚，但如果设计不好会显得非常死板。从一件商品的描述，可以看出整个店铺的营销水平。Contents目录商品详情页及其设计思路1实操案例：手表网店商品详情页设计2实操案例：女鞋网店商品详情页设计3综合实训4技能扩展5二、

47、实操案例：手表网店商品详情页设计1设计理念由于手表表带颜色为低饱和度的黑色，所以首焦轮播区的颜色选择了饱和度较高的蓝色渐变色进行搭配，背景色选择白色和浅灰色，产生简约、大气的视觉效果。采用错落有致的图像放置方法，让页面版式显得灵活多变，富有设计感。使用矩形对每组商品细节进行分割，使买家能够更加直观、准确地了解商品信息。二、实操案例：手表网店商品详情页设计2技术要点使用矩形工具绘制出页面中所需的矩形。使用“渐变叠加”图层样式制作出商品图的背景。使用图层蒙版来控制图形的显示范围。Contents目录商品详情页及其设计思路1实操案例：手表网店商品详情页设计2实操案例：女鞋网店商品详情页设计3综合实训

48、4技能扩展5三、实操案例：女鞋网店商品详情页设计1设计理念在色彩搭配上，选择以白色作为页面背景，用灰色块来修饰。使用不规则圆形作为细节图的修饰图形，将细节图放在其中，起到聚焦视线的作用。文字的编排别具一格，有让人眼前一亮的感觉，便于买家与商品产生情感上的共鸣。三、实操案例：女鞋网店商品详情页设计2技术要点使用“字符”面板设置文字属性。使用钢笔工具绘制不规则圆形，将绘制的路径转化为选区，使用画笔工具绘制虚线。利用图层蒙版控制修饰图形的显示。使用矩形工具与直线工具绘制表格。Contents目录商品详情页及其设计思路1实操案例：手表网店商品详情页设计2实操案例：女鞋网店商品详情页设计3综合实训4技能

49、扩展5四、综合实训使用横排文字工具添加文字，然后使用椭圆工具绘制圆形作为文字修饰，接着将商品图片添加到画面中。使用横排文字工具添加文字，并用直线修饰文字，导入商品图片，输入文字并绘制相关图案四、综合实训使用横排文字工具添加文字，导入商品图片，使用“曲线”调整图层对商品影调进行微调，最后为其添加图层效果。使用横排文字工具添加文字，然后使用矩形工具绘制矩形，并导入商品图像，为其创建剪贴蒙版，再使用矩形工具绘制虚线框。Contents目录商品详情页及其设计思路1实操案例：手表网店商品详情页设计2实操案例：女鞋网店商品详情页设计3综合实训4技能扩展5五、技能扩展五、技能扩展课后习题设计一个男装店铺的商

50、品详情页，要求能够全面展示出男装的细节特点，并包含男装的详细参数信息，页面色彩要清爽、大气，能给人一种清凉、舒适的感觉，整体效果要简洁、大方。移动端店铺装修美工设计CHAPTER TEN移动端店铺可以看作是PC端店铺的延续，在进行装修设计时要把握“用户体验”这一关键点。在设计移动端店铺页面时，要结合智能手机平台的特色，设计出更加注重交互体验与友好度的页面，只有这样才能博得买家的欢心，从而提升转化率。了解移动端店铺页面的框架结构。了解移动端店铺对图片发布的尺寸要求。掌握移动端店铺装修设计的基本方法。学习目标Contents目录移动端店铺装修快速入门 2实移动端店铺页面结构分析1一、移动端店铺页面

51、结构分析移动端店铺页面的框架结构01移动端店铺图片发布尺寸要求02一、移动端店铺页面结构分析1 移动端店铺页面的框架结构移动端店铺首页界面红线框出部分为淘宝平台自动生成的板块， 其中将店铺首页划分成了“ 首页” “ 新品”“活动”“视频”“买家秀”等固定板块，卖家只需在不同区域添加对应的内容即可。移动端商品详情界面一、移动端店铺页面结构分析1 移动端店铺页面的框架结构“店铺”“客服”“收藏”图标和“加入购物车”“立即购买”按钮是不需要自己设计的，并且在详情页的第一屏都会出现商品图片、价格、名称等信息展示，卖家可以不考虑这些框架结构的布置，需要设计的是图片、名称等内容。一、移动端店铺页面结构分析

52、1 移动端店铺页面的框架结构移动端店铺首页中的轮播图片对应一、移动端店铺页面结构分析2 移动端店铺图片发布尺寸要求店招规格尺寸为750像素254像素在图片上添加文字时，中文字号30；英文和阿拉伯数字字号20图片高度960像素（建议高度不超过600像素）；支持JPG、GIF、PNG图片格式首页和详情页图片宽度为480像素620像素（建议不超608像素）Contents目录移动端店铺装修快速入门 2实移动端店铺页面结构分析1二、移动端店铺装修快速入门 采用简单且便于操作的设计方式02保持店铺设计风格的一致性01合理控制店铺图片与信息的加载时间04店铺色彩的设计与选择03保持店铺常换常新06店铺信息

53、的精简化处理05二、移动端店铺装修快速入门 1 保持店铺设计风格的一致性移动端店铺整体的装修与设计要做到风格一致、首尾呼应，否则不利于店铺整体设计风格的塑造。不同于PC端店铺，手机移动端是一种狭窄的视觉展示，如果不依据店铺品牌基调保持设计风格的一致性，店铺形象的不鲜明感就会带来视觉的混乱体验，无法让买家对店铺形成视觉记忆。二、移动端店铺装修快速入门 2 采用简单且便于操作的设计方式12未缩放，正常显示尺寸的商品详情页。受手机尺寸的限制，页面中的商品信息较小，不能清晰地展示在消费者面前。1滑动手机屏幕后，页面放大，消费者能够较为清晰地看清其中的信息。2无须拖动界面，手机屏幕便可以展示商品信息。这

54、样的设计方式看似解决了页面中信息过多不能清晰显示的问题，但在一定程度上增加了买家的操作负担。二、移动端店铺装修快速入门 3 店铺色彩的设计与选择与PC端店铺经常使用深色系的色彩来表现品牌的档次感不同，手机移动端的显示范围相对集中，过于暗沉的用色会引起买家感官的不适，这也是为什么手机淘宝平台统一采用白色作为店铺模板背景色的主要原因。也正因如此，在进行移动端店铺的装修设计时，最好采用较为鲜亮的色彩，因为这样不仅能给买家带来较好的浏览体验，同时也能与淘宝平台所提供的白色背景相融合，让店铺的整体设计风格更加统一与完整。二、移动端店铺装修快速入门 3 店铺色彩的设计与选择店铺笼罩在黑色色调之中手机淘宝所

55、提供的背景是白色二、移动端店铺装修快速入门 3 店铺色彩的设计与选择深色调显得较为沉闷与压抑，不能给消费者带来轻松的感觉明亮的色彩能给消费者带来豁然开朗感，鲜明而又具有活力二、移动端店铺装修快速入门 3 店铺色彩的设计与选择大面积采用了高纯度色彩，鲜明而又生动，能给人带来愉悦的视觉感受并没有采用高纯度色彩，却被高明度色调所覆盖，因此呈现出令人舒适的淡雅感二、移动端店铺装修快速入门 4 合理控制店铺图片与信息的加载时间网速可能是导致移动端店铺页面长时间无法打开的主要因素，虽然我们并不能控制网速，但站在店铺装修设计的立场来看，如果店铺中不堆放过多的图片且图片文件不过大，那么就能缓解图片的缓冲压力，

56、这样店铺页面就能较为快速地展示在买家面前了。二、移动端店铺装修快速入门 5 店铺信息的精简化处理移动端店铺信息页面PC端店铺信息页面二、移动端店铺装修快速入门 5 店铺信息的精简化处理PC端展示的文字信息清晰可见手机移动端展示的文字信息则较为模糊二、移动端店铺装修快速入门 5 店铺信息的精简化处理大量的文字信息图文结合方式二、移动端店铺装修快速入门 6 保持店铺常换常新在某首饰移动端店铺首页中，轮播图片并非长久不变，而是随时都会变化。通过图片的及时更新，买家可以快速地了解到店铺的最新活动，这在为卖家争取到销售机会的同时，也让买家有了更加方便地了解店铺活动并参与活动的途径。这种常换常新的方式不仅

57、能给买家带来视觉上的新鲜感，还能让其快速了解定期与不定期的店铺活动，也获得良好的消费体验。课后习题1请简述移动端店铺页面的框架结构安排。2请对比天猫“lrud旗舰店”和“孜蓓儿旗舰店”装修设计，说出你更喜欢哪种设计风格，并说明理由。3如果你要为某品牌女装设计移动端店铺，应该怎么设计，简述自己的设计思路。移动端店铺首页与详情页装修设计CHAPTER ELEVEN对店铺进行个性化且更有亲和力的设计，对店铺的各个细节进行优化，才能给店铺营造良好的购物氛围，让买家最终被店铺所吸引并购买商品。掌握店招的装修设计方法。掌握轮播图片的装修设计方法。掌握优惠券的装修设计方法。掌握商品分类导航及分类展示的装修设

58、计方法。了解店铺详情页设计的FABE原则。掌握手机淘宝店铺详情页的设计方法。学习目标Contents目录移动端店铺详情页装修设计2移动端店铺首页装修设计1一、移动端店铺首页装修设计一、移动端店铺首页装修设计店招的装修设计01轮播图片装修设计02优惠券的装修设计03商品分类导航装修设计04商品分类展示装修设计05一、移动端店铺首页装修设计1 店招的装修设计用鞋子展示图片作为底图，与店铺“女鞋”的主题相呼应一、移动端店铺首页装修设计1 店招的装修设计PC端店铺与移动端店铺店招设计的不同把模特图作为简单背景底图来使用，不仅迎合了店铺的销售气氛，也能让消费者在第一时间了解店铺中的主营商品。一、移动端店

59、铺首页装修设计1 店招的装修设计移动端店铺店招底图选择一张背景图片，搭配上简洁的文字描述，并很好地控制了图片与文字色彩的对比度，让消费者可以清晰地阅读文字。简短的文案迎合了喜爱快速阅读的消费群体的口味，同时也对店铺所倡导的生活理念进行了高度的概括。一、移动端店铺首页装修设计1 店招的装修设计就底图内容而言，可以是纯图片，但图片内容要与店铺形象有所关联；也可以是以图片为主的图文搭配形式，或以文字为主的图文搭配形式，通过文字表明店铺的特点，以此来吸引消费者。此外，在店招底图中还可以添加店铺上新介绍等。一、移动端店铺首页装修设计1 店招的装修设计与店铺无关的店招底图店招底图文字被遮挡一、移动端店铺首

60、页装修设计2 轮播图片装修设计轮播图片中包含店铺上新活动通知、促销活动展示等内容。轮播图内容要简洁，文字要清晰，主次分明且能达到快速传播的目的，这是轮播图片设计的要点一、移动端店铺首页装修设计2 轮播图片装修设计设计时也要注意控制好轮播图片的数量，以及展示的先后顺序。一般来说，24张图片轮播展示较为适中。在设计时可以根据店铺活动的重要程度或先后顺序对轮播图片的位置进行相应的调整。一、移动端店铺首页装修设计3 优惠券的装修设计虽然没有使用非常鲜艳、富有刺激性的色彩，但修饰图案与背景色的搭配能让优惠券版块在店铺首页整体的色彩环境中显得十分突出，也足以引起消费者的注意。过于花哨的优惠券设计一、移动端