结合案例谈谈企业如何发掘新产品创意

1、结合案例谈谈企业如何发掘新产品创意？本案例通过索尼公司通过 创造需求”开发出新产品一一walk man的例子来说明技术人员 创造需求”的 重要性。这给我们一个启发，企业在发掘新产品的过程中，也要注重研发人员的灵感，可以突发奇想发明新产品后再去引导消费者消费。其实 投其所好”与 创造需求”看似矛盾，其实并不矛盾。 投其所好”是基础，引 导消费”也是必须的。两者应该是相辅相成的关系。应该看到，盛田邵夫之所以能够突发奇想发明walkman ,也是受井深需求的影响的。因此，在开发新产品中，既要调查消费者的需求，也要充分发挥研发人员的创造性，前瞻性。案例分析与设计题2010-5-28 15:18提问者：

2、谢李香梅|浏览次数：736次B公司是一家成立不久的装饰设计公司，主要业务是面向商场、酒店以及房地产开发商，以大项目为主，定位较高，目标是在10年内做到全国同行业排行前 5名。2003年，公司的业务非常饱满，但到年底却发现全年利润只有11%,而且年初公司承诺员工的提成及奖金还尚未扣除。老板非常震惊，认为是目前的薪酬制度没有起到很好的激励作用，养懒了员工。于是提出2004年度要改革薪酬制度。对设计人员一律实行低底薪、高提成的薪酬管理办法，同时与回款率挂钩。要求每个设计人员每个月至少要完成15万元的项目，底薪一律为 1500元（目前为3000-6000元），不能完成者降职为设计助理，底薪为 800元

3、；同时实行自动淘汰机制。请问：（1）你认为该公司的此次薪酬改革存在哪些方面的问题？（2）如果由你来设置设计人员的薪酬，你如何做？推荐答案 2010-6-7 22:36美国的衰落是历史的必然选择；其强权发展理念的过时，因私废公（只顾个人及本国发展，大量消耗社会及自然资源，遑论社会及生态的破坏。）思想的固守，正加速其衰落的过程。中国作为最后一个超级大国的兴起，也是历史的必然选择；其和谐发展理念的开创，勇于自我 否定精神的传承，正加速其兴起的步伐。在当今世界市场中，美国是以虚拟产品（1）的生产、分配、交换、消费为主的典型的消费型国家，中国是以实物产品的生产、分配、交换、消费为主的典型的生产型国家。美

4、国主要通 过政治、经济、军事、科技、文化等手段大力宣扬其调节阀强权发展理念，强势制定当今世 界经济、政治秩序中的各种运行规则，从而有利于其大力发展高新产业、大量输出资本，消 耗世界各地的资源为其资本增值服务，从而在世界市场中攫取大量的超额剩余价值，以期使 自己在世界市场中永远处于产业链的顶端，并主导国际分工中的产业发展趋势，长期葆有其 超级大国的地位。中国主要通过自身资源的消耗和大量的廉价劳动力，生产、加工各种实物产品作为世界经济 发展的基石和引擎。然而，由于当今的世界经济运行的理论及规则，均为欧美等发达国家通 过政治、军事、经济、科技、文化等各种方式强加于世界的，从而造成了当今世界市场中，

5、虚拟产品的利润往往千万倍于实物产品的利润，这也造成了当今世界经济危机的一个新特点:当生产型国家属于虚拟经济方面的危机或者较发达国家的虚拟经济方面的危机，往往对发达 的消费型国家影响甚微；甚至于在危机时，生产型国家的实物经济的发展更需要发达的消费 型国家的虚拟经济的高速运行，因为本国的虚拟经济已无法发挥其有效作用，无法有效的拉 动其实物经济的发展，而且在世界市场中，美国的虚拟经济是最发达、最完善、最主要的， 其他国家的虚拟经济市场调查的发展都依赖于它、是次要的，在很多时候，往往可以忽略不 计；当生产型国家实物经济发生危机时，只要不崩溃，对消费型国家的影响更是微弱，更需 要消费型国家的消费需求决定

6、其生产的重组方向；虽然虚拟经济本源于实物经济，但其已远 远游离于实物经济之上而独立运行了，只有当实物经济崩溃时，虚拟经济才会随之而逝，否 则，实物经济虽有巨创，虚拟经济亦可无恙。当发达国家特别是美国发生经济危机，危机程 度较轻时，则可轻易地通过虚拟产品的改头换面，轻易地对其虚拟资本进行重组，就可将危 机轻易地转嫁给生产型国家，自己并不伤筋动骨；当危机程度重时，生产型国家无法消化时, 世界经济都会滞行，世界共同为其经济危机买单；在此时，只有当生产型国家国家实物经济 恢复以后，世界各地经济，特别是虚拟经济，才会重新拥有新的发动引擎，焕发生机。所以, 在当今世界市场中，生产型国家始终疑惑不解：为什么

7、受伤的总是我！ 历史发展到现在，世界市场已是如此的发达。任何国家都不能独守一隅：个人的力量永远也没有集体大，一国的孤立发展永远也没有世界各国共同发展得快；独守的结果只能是落后，而资本的扩张性及掠夺性，则决定了落后就要挨打，甚至灭亡。所以，当历史的发展还没有达到全人类共同富裕时，世界市场就不会消亡，消费型国家和生产型国家就会存在。而超级大国是世界市场的独特产物，是世界市场中各国在军事、政治、经济、科技、文化等方面残酷、无序竞争市场调研的最终结果，也是必然产物；它的产生，使世界市场可以有较为 管理”、有序”的国际政治、经济秩序。只要有世界市场在，就会有超级大国在。历史的进步，使世界各国追求独立自主

8、、和平共处，不需要强权的存在。中国和谐发展的理念，正是顺应了这一历史进步的先进潮流；和谐发展的理念，必将实现世界各国的共同繁荣，中国成为超级大国，正是为了终结超级大国的存在；届时，世界共襄盛世，中国正是待到山花烂漫时，她在丛中笑。” 第1次形成性考核作业：案例分析题2011-10-31 13:03提问者：qun195015830|浏览次数：194次1、从本案例可以窥视到的海尔营销哲学内涵包括哪些重要内容？2、张瑞敏说：只有淡季的思想，没有淡季的市场。”请谈谈你对这句话的理解。3、有人认为海尔是一个 机会主义者”，你对此有何评论？ 问题补充：1996年，一位四川成都的一位农民投诉海尔洗衣机排水管

9、老是被堵，服务人员上门维修时发 现，这位农民用洗衣机洗地瓜（南方又称红薯），泥土大，当然容易堵塞。服务人员并不推卸自己的责任，而是帮顾客加粗了排水管。顾客感激之余，埋怨自己给海尔人添了麻烦，还说 如果能有洗红薯的洗衣机，就不用烦劳海尔人了。农民兄弟的一句话，被海尔人记在了心上。 海尔营销人员调查四川农民使用洗衣机的状况时发现，在盛产红薯的成都平原，每当红薯大 丰收的时节，许多农民除了卖掉一部分新鲜红薯，还要将大量的红薯洗净后加工成薯条。但 红薯上沾带的泥土洗起来费时费力，于是农民就动用了洗衣机。更深一步的调查发现，在四 川农村有不少洗衣机用过一段时间后，电机转速减弱、电机壳体发烫。向农民一打听，才知 道他们冬天用洗衣机洗红薯，夏天用它来洗衣服。这令张瑞敏萌生一个大胆的想法：发明一 种洗红薯的洗衣机。1997年海尔为该洗衣机立项，成立以工程师李崇正为组长的4人课题组，1998年4月投入批量生产。洗衣机型号为XPB40-DS ,不仅具有一般双桶洗衣机的全部功能，还可以洗地瓜、水果甚至蛤蝌，价格仅为848元。首次生产了 1万台投放农村，立刻被一抢而空。推荐答案2011-11-3 22:58热心网友1、从本案例可以窥视到的海尔营销哲学内涵包括以下重要内容：奉行市场营销观念，即已下 破法者需求为中心， 企业的一切营销活动均围绕消费者需求”来开展；优质服务理念