市场调研计划书1

1、.：.；姓名：袁财华学号：2021190432班级：09信息管理与信息系统2班湘大笔记本电脑市场调研方案书目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc289858884 一、前言 PAGEREF _Toc289858884 h 2 HYPERLINK l _Toc289858885 二、调查目的 PAGEREF _Toc289858885 h 2 HYPERLINK l _Toc289858886 三、调查内容 PAGEREF _Toc289858886 h 3 HYPERLINK l _Toc289858887 四、调查对象及抽样 PAGEREF _Toc28985

2、8887 h 4 HYPERLINK l _Toc289858888 五、调查方法 PAGEREF _Toc289858888 h 5 HYPERLINK l _Toc289858889 六、调查程序及安排 PAGEREF _Toc289858889 h 6 HYPERLINK l _Toc289858890 七、经费预算 PAGEREF _Toc289858890 h 9 HYPERLINK l _Toc289858891 八、提交结果的方式 PAGEREF _Toc289858891 h 9 HYPERLINK l _Toc289858892 九、附录 PAGEREF _Toc289858

3、892 h 9前言当代大学生已根本把电脑当成了大学的必需品，大学生买电脑也成了一种潮流，当然湘大的情况也一样，这显然是一个很大的市场，可湘大校内并没有电脑卖场，为了买电脑，湘大学生根本去了湘潭市中心，有的甚至去了长沙。此时假设能及时了解学生的详细信息，我们就能供其所需，在湘大成立笔记本电脑第一卖场，继而获得湘大电脑市场的垄断位置。可见，此次调研势在必行。调查目的为产品的宣传、造势提供必要的信息为决策的制定提供客观根据细化如下：了解湘大学生的总人数，以及计算机专业人数和非计算机专业人数，以估计笔记本电脑在湘大的市场容量。了解学生对电脑的品牌倾向，以确定产品的供应情势：是专卖卖什么，还是多品牌共存

4、偏重于哪个或哪些品牌。了解学生买电脑的主要意图是用以编程，还是其它，以确定电脑配置问题。了解各价钱区间的学生人数分布，大致评价湘大学生的购买力。了解已购买电脑学生对本人电脑的评价，以了解某一确定型号的电脑在学生心中的性价比。了解湘潭市电脑卖场主要集中在基建营的营销战略和手段，取其精华，去其糟粕。调查内容调查内容消费者市场竞争者湘大学生对电脑的需求，按品牌利用所选样本做出学生人数柱形图学生对电脑的品牌倾向，以及所能接受的电脑价位学生购买电脑的主要目的已购买电脑学生情况何时何时购买、对本人电脑性价比的评述学生的根本信息性别、年龄、专业、家庭经济情况湘潭市各大电脑卖场的销售战略和广告战略各卖场对笔记

5、本电脑的定价情况各卖场的销售流程及售后效力湘大学生的购买力，以及湘大电脑市场的市场潜力学生的根本信息年龄、性别、专业、班级、家庭经济情况调查对象及抽样在湘大，普通大一学生买电脑的较少，多项选择择在大二的时候购买，大三大四的，要么已购买了电脑，要么就根本不计划买了，所以我们主要抽取大一大二的学生作为样本，大三大四抽取一小部分用以调查他们所购电脑的评价或他们不买电脑的缘由。为调查方便，我们选择以寝室为单位进展抽样。而湘潭市的电脑卖场，我们选择基建营那几家。调查对象及样本如下：学生：大一学生寝室30间大二学生寝室30间大三学生寝室10间大四学生寝室10间以上寝室按所在地点，金翰林：琴湖：南苑：北苑=

6、3:3:2:2的比例分配，由于据了解，住在金翰林和琴湖的学生家庭经济情况总体比剩余两者要好，所以选择样本时因有所偏重。而在此前提下选用随机抽样的方法选取样本。经销商：湘潭市基建营电脑卖场共6家。其中综合卖场3家，专卖店3家。学生样本要求：学生态度较仔细，敷衍了事者不计入样本之中。学生家里无人从事电脑销售相关的任务。调查方法以访谈为主，问卷调查为辅，访员先与寝室学生进展融洽的交谈，最后再给学生们填写问卷。共聘请三位访员，其中，一人担任金翰林和北苑寝室的访谈任务，一人担任琴湖和南苑寝室的访谈任务，一人担任6家经销商的访谈任务。访员监视方法：采用跟班制，一位访员身边配一位随行人员，担任协助访员的访问

7、任务，问卷的收发，以及访员的监视任务。数据的统计及处置方法：在访员和受访者进展说话的过程中，监视人员应及时记下访谈的重点，由相关担任人将其和最后的问卷结果一同整理成一份能对此次调研的结果全方位阐释的报告。举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握说话 气氛的才干具有仔细担任、积极的任务精神及职业热情具有市场调查访谈阅历经过专门的市场调查培训，专业素质较好面善，仪表端正、大方访员要求访员要求：调查程序及安排袁财华担任人张作强担任人熊涛担任人高祥祥担任人罗云担任人琚雄担任人间隔三天问卷印刷问卷调整、确认2天问卷设计1天2天问卷阶段第三阶段袁财华担任人担任人彭旷担任人高祥祥2天2天制定方案审定方案方案阶段确认修正方案第二阶段1天1天熊涛第一阶段初步市场调查：对各级学生的寝室分布作大致了解担任人袁财华担任人张作强担任人彭旷担任人2天2天实施执行访员培训访员招聘第四阶段实施阶段间隔三天5天彭旷担任人罗云2天数据研讨分析数据输入处置研讨分析第五阶段2天担任人2天担任人1天报告打印报告书写报告阶段张作强担任人第六阶段高祥祥经费预算工程估计支出元方案谋划100问卷设计50印刷费80访问员劳务费300统计处置50报告撰写制造50费150交通费20新闻发布会200礼物费用300总计1300提交结果的方式本次调研的结果将在新闻发布会上采用PPT讲解的方式进展展现同时会将调研结果打印