第五章广电新闻策划

1、第五章 广电新闻(xnwn)策划新闻策划(chu)与电视策划(chu)共一百零三页新闻策划内涵包括：新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。例如(lr)：消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。）新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。（媒介主导的新闻事件越来越常见，这是传媒间竞争的产物，也是媒介发挥自身影响力的一个重要手段，当生活中没有新闻时，媒介参与制造新闻以满足大众信息

2、需要，这种策划与制造并没有违背电视新闻的定义。）共一百零三页案例(n l)讨论：新闻策划与“造新闻”的区别(qbi)（教材p133）1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？共一百零三页新闻报道策划个案：北京青年报与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名(bi mn)贫困大学生结对资助活动共一百零三页 问题(wnt)案例：2001年南京晨报一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案共一百零三页策划不是(b shi)造新闻：新闻报道选题策划的要求客观存在的新闻事实读者对新闻信息的需求媒介(miji)进行报道的条件共一百零三页新闻报道策划(chu)选题范围

3、客观存在读者(dzh)需要报道条件选题范围共一百零三页焦点访谈选题标准分析：政府重视：强调选题的政治标准和操作性。往往是政府重视的选题，才能够在报道之后，比较顺利地得到解决。在这样的选题中，媒介议题与政府议题在报道中得到统一；群众关心：作为新闻报道贴近性的一个体现，是此栏目获得影响力和公信力的一个基础；普遍存在：是新闻报道选题典型性的一种体现。舆论监督节目要让“二老”(老百姓与官老爷)满意。所以焦点访谈的那只眼睛是三方力量的汇聚:一方面主流意识形态，一方是民意，一方则是以媒体经营为代表的具有强烈使命感和改革意识的知识分子。在这三种力量中，各级宣传部门的官员代表党和政府行使针对(zhndu)传媒

4、的政治权利，媒体精英则代表民众行使某种对党和政府活动的舆论监督权利。通过媒介从业者的努力和智慧，在不同的社会利益集团之间，成功找到了一个平衡点。这个平衡点解决了困扰中国媒介人的一个大难题，即如何正面报道和舆论监督结合起来，既可以发挥新闻媒介强有力的舆论监督作用，又能坚持正确的舆论导向。共一百零三页共一百零三页共一百零三页共一百零三页共一百零三页共一百零三页第一节 策划(chu)与电视媒体策划(chu)在新闻和电视领域，随着实践和理论的发展，对节目的策划逐渐成为节目创作的重要环节，同时也作为一个职业而逐渐独立出来。本节从策划词源(c yun)、词义谈起，并对电视媒体策划的现状进行介绍。电视策划人

5、作为策划的实际操作者和运行者，在当今的新闻和电视业界发挥着越来越重要的作用。 共一百零三页一、什么(shn me)是新闻报道策划 新闻报道策划是新闻媒体通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动(hu dng)。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。共一百零三页（一）策划的起源策划的“策”字：1 古时赶马的用具，一端有刺，于是有”鞭策“、”策马“之说2 通”册“，帝王对臣下的封士、授爵或免官时，记其语于简册(jin c)3 我国古代用竹木或木片记事著书，成编的叫策共一百零三页4 古代考试把问题(wnt)写于策，让应举者做答，称

6、为策问、问策，后来称为一种文体5 古时一种计算工具，类似”筹“6 计谋，策划，如献策 “划”字也有1 划分，如划界2 划拨，转移3 计划，筹划4 同“画”，策划亦即“策画”共一百零三页由此可知，在汉语里，策划与计划、设计、设想(shxing)、谋略、策略、划策等词的意义非常接近，包含着高度的理性与智慧。孙子兵法有云：夫未战而庙胜算者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算乎？此处算即”策划“共一百零三页“策划(chu)”一词最早出现应数后汉书，后汉书隗器传中有“是以功名终申，策画复得”。策画即策划(chu)，意为计划、打算。策划人作为一个专职出现由来已久，我国古代的谋

7、士、谋僚、军师、参谋等都属于现代意义上的策划人。共一百零三页 智慧与胆识的结合体，安邦定国之臣，臣服万众，名垂青史的人物，无不是策划(chu)高手，如：垂钓等待明君的姜太公、三鼓后率军迎敌的曹刿、士不可辱的蔺相如，还有联吴抗曹、火烧赤壁、六出岐山、七擒孟获、布阵唱空城的诸葛亮真可谓是古代政治、军事的著名策划(chu)人。共一百零三页在英文中有：plot、plan、scheme都与汉语的策划概念相似，而最接近”策划“之意的是plot。在现代社会，策划与当今最具有影响力的媒体-电视的结合，更是产生了巨大的威力。 典型美国电视总统(zngtng)肯尼迪1960竞选成功就源于一次与尼克松同台对辩。共一

8、百零三页1984年，年过70的里根竞选，策划班子建议把讲台的台阶(tiji)由三阶改为六阶，高度不变。 在当今世界，电视发达的国家往往也是经济发达的国家。在这样的社会形态中，电视与民众的生活紧密联系，也与社会经济活动紧密联系，而且更早步入产业化阶段。因此电视的节目创作绝不是空穴来风，而是紧紧围绕受众的需求，围绕获取尽可能多的社会效益这个目标来进行调研、设计、制作和营销，所以电视节目的策划是必然的创作环节，即策划工作已经称为电视创作的自然属性，每个从事媒体工作的人都应该具备一定的策划意识与能力。共一百零三页（二）策划(chu)与中国电视 建国初期北京电视台的电视节目就其形式、内容、设计、编播到所

9、有节目的构架等，任何一个环节都是经过认真思考后付诸实际的。 改革开放后，电视(dinsh)事业迎来的蓬勃发展时期，其总体繁荣和个体节目的特色表达都更需要符合电视(dinsh)特性的深入策划。共一百零三页例如：1983年的春晚，导演黄一鹤率领导演组开创性的进行了四项大胆尝试： 现场直播、设立主持人、观众电话点播参与节目和请国家领导人出席。 尽管由于各种原因，第四条没有在当年实现，但一系列符合传统年节文化、探索电视文艺直播特性、密切与观众交流的举措(jcu)的确让晚会取得了巨大的成功。共一百零三页在春晚彩排期间(qjin)，黄一鹤（左一）习惯用一副扑克牌研究晚会节目编排。共一百零三页1983年春晚

10、动画片头王景愚共一百零三页 20世纪90年代大型杂志型栏目东方时空的问世，策划人概念引入，该栏目在节目选题、内容(nirng)样式、宣传推广等方面都进行了认真的酝酿和探索，还在节目制作人员中明确设立了“策划人”一职。 随后，电视策划的概念在电视业界日益明确。96年央视二套生活中国财经报道经济半小时企业家等一大批栏目的推出和改版，相关的策划部门起到了极大的作用。 共一百零三页一九九三年五月一日早上七点二十分，东方时空在中央电视台正式开播，在节目的职员表上打出了“制片人”。在电视栏目上公开打出“制片人”这三个字的，就我所知(su zh)，在中国的电视媒体上是东方时空最早这样做的。共一百零三页其实，

11、在我国不同的电视发展时期，影响节目水准的核心因素一直在变化： 电视初创期至改革开放前，电视处于很不稳定的发展阶段，如果拥有先进的电视摄录设备和制作设备，就很容易(rngy)在节目创作中创新。 “技术工程师时代”。 例如：当拥有直播技术，电视节目的时效性便称为电视媒体的立足之本；但拥有外出的ENG时，节目内容形态立刻在时空上得到拓展，此时可以称为“技术工程师时代”。共一百零三页 20世纪90年代， “电视编导主导电视创作”的时代。 电视普及，观众能够对某个个体节目产生很深的印象，如记住(j zh)一个电视剧或者某一期栏目，记得某个导演的风格和作品。我们能看到编导的个人素质与节目创作能力往往决定了

12、节目的质量。此时的电视效益不是台也不是频道，而是单个优秀节目的效益非常突出，电视节目中能体现出编导的鲜明个性，这一时期可以看作是“电视编导主导电视创作”的时代。共一百零三页 90年代末， “制片人主导电视发展”。 随着电视节目播出量的增加和竞争激烈，制片人的素质与协调能力、运作资金的能力日益称为节目成败的关键，观众难以记清某一期节目，而编导的个人风格(fngg)也逐渐因制片人对栏目的掌控而被“栏目风格(fngg)”代替，此时可以看作“制片人主导电视发展”的时代。共一百零三页电视发展进入新世纪，“策划人时代”到来。 节目制作和创作能力普遍提高，优秀节目很快被克隆传播(chunb)，电视媒体不再是

13、靠技术和个人贡献就能抢占先机，而是要靠与时俱进、靠调动和整合各种社会资源不断创新。换句话就是在节目极大丰富、受众稀缺、媒体竞争激烈的时代。电视的进步不能只依靠个人的创造力和单个节目的解除了。共一百零三页观众不是在看某个单本剧、某期栏目，而是需要几十集的剧，是一系列的节目支撑的一个品牌节目、多个品牌支撑一个频道、多个频道支撑一个台。最终观众是依据某个台、某个频道的整体表现来选择收看。例如：2005年超级女声就是一个在恨到程度上依靠策划成功的案例(n l)。“超女”的成功带动了频道的成功，频道的成功又带动了台的成功，而台的成功还将带动未来该台内节目的成功策划使台、频道、节目之间形成类良性互动。共一

14、百零三页现代电视策划已经成为提高节目质量和收视效应的重要因素，而且渗透到电视行业的每一个角落：台、频道、栏目、节目等等。 电视节目极大丰富，电视格局的逐步完善，竞争加剧，所有这些都为策划和策划人提供了发展的空间和平台。特别是在频道化格局下，节目播出量的增加需要电视进入大工业化流水线生产模式，各工种的创作趋向于组装方式(fngsh)，策划就显得尤为重要。共一百零三页 电视策划是在台、频道或节目的设计与建设过程中运用的具有统筹全局、设计具体内容、预测未来并监督实施的理性行为，它要求总体、全面、市场化地对待一个项目，使其有计划地获得(hud)实施并得以持续发展，而策划人正是具有这种能力的人。当然，策

15、划人自身的能力与水平必定会制约策划对象的未来发展。共一百零三页对策划人的要求：熟悉电视各个环节和工种，具有计划性，预见性，分析性，创新性，综合性等意识，以便更有效地配置电视资源，提高节目的整体实力，从而使节目赢得(yngd)更高的社会效益和经济效益。共一百零三页第二节、新闻策划报道(bodo)的三个意识(一)宏观意识 在经济全球化背景下，国际竞争开始国内化，国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势都会有深刻的影响。因此，传统上所谓国际新闻、国内新闻泾渭分明的界线在很大程度上已变得模糊了，国内的经济、科技乃至政治事件都与国际紧紧勾连着，我们的新闻报道必须打破(d p)传统的条块限制和国内新闻习惯处理

16、模式的限制，必须将视野投到全球。 共一百零三页以石油问题报道为例：我国国内大部分媒体仍然停留在过去的思维模式和思维框架里，停留在把国内新闻和国际新闻分立考虑处理的习惯里，在报道时，把石油输出国组织的讨论决定(judng)、把石油价格上涨视为人家后院的事，视为单纯的国际新闻，或者甚至还把它当作笑话说，而在处理国内新闻时，只是孤立在报道新闻，而不善于把国内新闻和国际新闻联通起来分析。如只是报道国家计委连续几次调整石油产品的价格，或是着意报道出租司机感到压力太大，市政府如何增加补贴保证公共运输系统为市民服务，但很少能够从全球视野中做出具有警示性、前瞻性的报道 。共一百零三页有些国内新闻只有在全球化背

17、景下才能凸显其意义。例如：2001年，北京上海三家零售商：西单商场、北京超市发连锁(lin su)公司和上海联华超市公司在京签署协议，联手组建一家新超市。计划在3年内开拓华北市场。 共一百零三页国际竞争国内化，国内市场更是一体化，环保、生态、经济决策、经济结构、产业选择等，都不仅仅是局部性问题，我们必须站在全国角度判断新闻、选择新闻。尤其是在地区性利益冲突产生时，媒介的报道必须是全国性的眼光而不能是狭隘的地方(dfng)观点支配报道。 共一百零三页（二）独家(d ji)意识1、什么是独家新闻独家新闻(xnwn)，从字面看，就是所谓一家媒体独家发表的新闻(xnwn)，但独家新闻(xnwn)更重要

18、的是强调一种质的规定性，即独家新闻(xnwn)首先要是具有重大新闻(xnwn)价值，能够成为人们话题的事件。因此，琐碎的报道即使独家发布，也不构成真正意义上的独家新闻(xnwn)。 共一百零三页2、独家新闻的两种类型(lixng)（1）相对独家新闻：对重大事件的报道在时间上领先对方一步。如滚石网站抢报克林顿绯闻案等。（2）绝对独家新闻：是通过独家的消息来源经过充分(chngfn)调查挖掘得来的报道，其他媒体不可能随后跟进的报道。如南方周末关于希望工程的报道等。共一百零三页3、独家新闻对媒体的意义(yy)独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容。对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以对一个

19、媒体形成忠诚，最主要的就是因为(yn wi)我们能从它上面得到从其他媒介中得不到的东西。 独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独家新闻是记者对社会的独特发现，是媒介对读者的一种高质量的服务，具有巨大的认识价值。 共一百零三页4、现时代的独家新闻观独家新闻任何时候都对媒体有着重要意义，在变化了传播环境中，我们需要深化、拓展对独家新闻的认识和理解。除了挖掘绝对意义上的独家新闻外，一个更重的课题(kt)是通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介开掘的内容来。 共一百零三页人无我有，固然可贵。人有我特，更属难得。 只要(zhyo)别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞争中漏发了重要新闻，

20、也仍然可以后发制人。 共一百零三页（三）深度(shnd)意识 1、深度报道概念与类型 深度报道可以从狭义与广义两个方面理解，从狭义来理解，深度报道是一种报道形式，它有别于传统意义上的事件性报道。但从广义角度看，深度报道并不是一种报道体裁，它是本质规定不是形式方面的，而是对报道内容观念上的一种要求。它虽然在形式上也有一定要求，但仅在形式上的包装并不能使一篇报道成为真正意义上的深度报道，如张建伟的大邱庄系列报道。相反，如果它深刻地提示了事件背后的原因，准确地分析了事件的影响与趋势，那么，它的具体形式则是次要的，它可以是传统(chuntng)上的消息、可以是通讯，也可以是报告文学。共一百零三页深度报

21、道从外延看，包括三大类：解释性报道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是最典型的深度报道；如胡舒立的用新人方略品味近期重要人事变动等；调查性报道：它与解释性报道的区别在于它专门指揭丑报道，政府机关、高层官员、上司公司等的不法犯罪行为。如财经的基金黑幕、庄家吕梁等，调查性报道强调(qing dio)要具有有高尚的目标，以维护社会利益为宗旨，而不做揭人隐私等事件。预测性报道：对一个事件未来发展方向的预测，是“让过去告诉未来”，预测是人类经常性的活动，科学的预测建立在对事物发展规律的深刻认识把握之上的，优秀的记者总是善于洞见事物的趋势，如斯诺在30年代预言中共代表中国的未来即是如此。共一百零三页2、编辑

22、深度意识(y sh)的体现作为当代的新闻编辑，深度意识是须臾不可或缺的，无论是策划选题还是分析判断稿件，都应该从“深度”角度加以衡量。凡事要多追问一番。追问通常有两个方向：为什么和怎么办。多问几个“为什么”，把解释性报道引向深入；多问几个“怎么办”，把服务性报道做到位。 热点比“为什么”更复杂的，还可以追问“怎么(zn me)看”。一些小事情，加以深度，就可以成为一篇有份量的报道.共一百零三页编辑判断采访是否深入，第一可看稿件是单一消息来源还是多个消息来源；第二，要看消息来源的选择是不是有利于公正呈现；第三，在涉及(shj)科学发现和成就方面的报道，同行的评论是必不可少的。 共一百零三页第三节

23、、电视策划人的从业(cn y)素质 从整体事业发展角度来说，所有的电视从业人员都应该懂得策划的意义，并能正确的运用策划的具体方法。 早期我国电视节目简单，量小，不需要专职策划人，一般总策划都由领导、总编室来完成，各个(gg)节目的具体策划工作由组长、编导等完成。共一百零三页 文革期间，强调集体智慧，大家不分高低贵贱，全力以赴，所有职员都可以献计献策。 文革后，在节目片尾逐渐有了监制、编导、摄像、录像、美工、道具、演员等名称。20世纪80年代以来(yli)，还出现了主持人、制片人等职位，此时，策划的工作就由制片人和编导来共同完成。进入90年代，电视大工业化生产的趋势导致创作队伍的职业化程度越来越

24、高，策划作为一个新的职位明确地出现在电视领域，同时出现的职位还有制作人，艺术指导，舞美，形象设计，导播，现场导演等。在职员表上，策划紧跟制片人之后。共一百零三页 电视策划人作为策划的行为主体，从大的方面讲，可以是一个媒体、频道、节目的总体设计人员(rnyun)，他们能使所在单位或部门获得社会效益与经济效益。这里的策划人可以是个体，也可能是群体，部门。策划人个体还可以分出不同的层次，如总策划人、执笔策划人等，他们的岗位一般分别设在总编室、部策划室、栏目策划组。共一百零三页 一个策划人若要想实现对全局的把握，就必须参与整个节目的运作进程，这样才能对项目有与所有环节的工作人员一致(yzh)的认识，而

25、且也只有这样才能在项目的进程中随时调整策略，最终达成目标。共一百零三页作为策划人无论是电影、电视、广播的策划人，还是戏剧的策划人，都需要多方面的综合能力：策划人应该懂社会、懂环境、懂节目、懂受众、懂制作、懂市场、懂沟通、懂传播及其技巧的全才。因而(yn r)要想成为一个优秀的策划人，就需要具备相当的素质与能力。共一百零三页 素质是对人内化为潜质、外化为能力的综合评估，而人的潜质或能力在一定程度上又是与生俱来的。 电视策划既需要敏感和热情，也需要稳重和细腻，他们(t men)在具备从业人员必备的素质的同时，还必须具有自身独特的个性。共一百零三页1 相当的政治思想觉悟与政策把握能力(nngl) 电

26、视是党和国家政策方针的舆论宣传工具，也是国家利益、人民利益的体现者，所以广播电视从业者应该具备一定的政治思想觉悟，要坚定不移地与党中央保持一致，用建设有中国特色的社会主义理论和党的基本路线来统一自己的思想和行动。 作为策划人，更要充分了解党的方针政策，了解业内行情，及时掌握相关政策。共一百零三页2 由丰富的社会经验带来的决策能力 在错综复杂的社会活动中，一名优秀传播人才的出色业绩与他丰富的社会经验和出色的社会活动能力是分不开的。策划不能仅依靠想象，而是既要具有战略性，又具有可操作性，这些都必须建立在丰富实践经验的基础上。 情商哈弗大学提出的教育理念。情商与智商相对，指对自我认识(rn shi)

27、，自我控制、自我激励以及认识(rn shi)他人、认同他人、管理他人的能力。共一百零三页3 勇于创新、善于发现、细致严谨从性格(xngg)上看，策划人应该说相对是个好事者或热心人。首先是有强烈的做事愿望，策划人需要对任何新生事物抱有极大的热情，有敏锐的洞察力。 另外，策划人带领团队执行一个创意，不仅要具备良好的身体和心理素质，更要用人格魅力政府合作伙伴，这样策划才能得以顺利贯彻执行。 策划人还应善于笔头与口头表达，尤其是要具备突出的文字表达能力。共一百零三页4 具有一定的文化底蕴和美学修养5 懂专业 懂电视 电视策划人首先一定是电视人，应当了解电视媒体的功能与作用，了解电视的纪实特长，了解业内

28、动态(dngti)和收视环境。其次，电视策划人也要了解视听语言的特性，熟悉声音与画面的语言表达方式和创作流程：如摄像机、切换台、编辑机的功能，制作的各种手段所带来的节目性质变化，相关工种在创作中的重要性和作为创作元素的意义摄像、音响、照明、美术、化妆的工作特性等。电视策划人的知识层面要高于各个环节的创作人员，才能对节目的发展起到指导性的作用。共一百零三页策划人还应当了解不同类别的电视节目的个性：新闻节目严谨、冷峻(ln jn)；生活类节目活泼、亲切；文艺类节目优美、浪漫，其创作者的思维方式、表达方式自然应该与之相适宜。共一百零三页 懂策划方式与技巧电话已经进入品牌竞争的时代，策划就是要争取视场

29、空间，使项目获得良好的社会效益和经济效益，因此策划人必须熟悉电视市场状况并能正确地运用调研的手段与策略，懂得(dng de)如何找到策划的突破点，洞悉宣传推广与发行的方法和途径。孙子兵法，智者的成功法则，毛泽东的军事思想等共一百零三页三、策划人的人际(rn j)环境电视是“集体创作的艺术”，各工种分工合作，各司其职。策划人，在工作中要沟通各个层面，如领导，制片人，创作者，演职员，观众乃至投资者等方方面面，最后落实到具体的创作环节。站在领导的立场，应该注重全局导向性的把握(bw)；站在编导的立场，应该注重个人品味的追求与艺术性的展示；站在演员的立场，要充分发挥明星的光彩；站在广告客户的立场，则要

30、更过地追求知名度策划需要从多个角度进行把握，为方便各工种各环节的落实着想。共一百零三页1 策划与领导理想状况中的策划人的工作应该是将电视台或节目视为一个主体，对其理念、形象、风格、运营、收视等一切方面进行全方位的设计。但现实中大多数电视策划往往局限在办什么栏目、找什么选题等具体问题上。而且，为了保障其可行性，策划人往往要与具有最后决断权的领导坐在一起商议，这在过去的媒体工作中更是如此。如果二者的职能不是融合为一体(yt)，那么策划人就必须要有领导的眼光。一般来说，专职策划人会直接对所有栏目的制片人或部门领导负责。共一百零三页对于一个具体栏目来说，制片人往往是节目的直接(zhji)责任者，拥有对

31、节目的肯定权和否决权，他们的意图能够直接(zhji)体现在策划中。因此，策划人与制片人的关系必须非常融洽，并且相互依靠、相互信赖。共一百零三页2 策划人员与创作人员 节目的创作人员还包括编导、主持人、演员、摄像、灯光、舞美等人。策划人有时与创作者 融为一体，或者兼任其中一职。一般情况下，兼任编导的占大多数，因为这样更有利于节目的创作。 在大型节目中，策划人首先是节目构架的建立者，具体细节有相关人员配合完成，而诸多职位的人往往能够提出最具建设性的意见，从而弥补策划的不足，故策划必须深刻理解并充分尊重(znzhng)个工种人员的劳动，在创作过程中密切配合。共一百零三页3 策划人与受众 受众是电视节

32、目的消费者，在物质极大丰富的情况下，市场经济特征体现为市场以买方为主导。 研究受众需求、受众心理、受众收视(shu sh)规律是策划人永不可间断的工作，同时策划人还要懂得与受众沟通的有效方法与途径。共一百零三页4 策划人与投资者 投资者是在市场经济条件下不能回避也无法回避的因素。策划人的设计方案不仅受创作能力的制约，也一定会受经济因素的制约。 不同来源的项目有不同来源的资金，台里，社会募集，商家赞助，随着社会纳税意识的觉醒，越来越多的民众更加重视公共资金的去向(qxing)，注重投入与产出的关系。 如每年的春晚，单从高投入的一点，人们就无法做到对晚会的漠视和所谓的“平常心态”。所以无论那种形式

33、投资，都应该珍惜、慎用。在商业赞助面前，首先应当保证节目的高质量，然后才能考虑投资者的利益，切不可一切“向钱看”。 同时，策划人还应该具备市场意识，懂得市场规律并掌握市场营销方面的知识，以便为节目营造更好的发展空间。共一百零三页思考 电视策划与商业(shngy)策划有何异同？共一百零三页附录：英国电视节目策划创新(chungxn)流程The Brief 任务说明 Insights 洞察力 Brain storm 头脑风暴 Creative 开发(kif)创意Evaluation 评估和改进 共一百零三页任务说明基本要求:节目长度播出时段预期收视率受众(shu zhn)群体共一百零三页一、洞察力

34、 i观察目标观众(gunzhng) behavious（行为）attitude（态度）beliefs（信念）emotions（感情）方法用眼睛观察；与了解这个群体的专家聊天；做信息调查。 共一百零三页洞察力 ii技巧 选择一个有普遍意义的群体进行观察。在观察时先从整体观察起，然后再细化到个体的细节方面要观察的是在这个群体身上，以前所没有发现的一面。三个原则： What surprised me?（他们身上有什么(shn me)是让我惊讶的） What was interesting?（他们身上什么很有趣） What would you tell?（你会告诉自己观察到了什么） 比例Words（话

35、语） 7% Tone（语调） 28%Body language（肢体语言）65% 共一百零三页(案例(n l)洞察力篮球节目30岁以下的年轻人，共12人(年龄2025岁有4人，2530岁有8人，其中一人为女性。9人已经工作，受教育程度为大学，另有大三学生2人，大一(d y)学生1人。)观察一 用眼观察12人都来自上海家境不一身上至少有一件名牌的运动装备。工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上喜欢写博客，也爱看别人的博客。 共一百零三页观察(gunch)二 信息调查 以开放式或者阶梯式询问为主 (案例(n l)洞察力共一百零三页二、头脑(tuno)风暴 i四个必须条件:不要批评别人的创意要把

36、所有人的创意混合头脑风暴(fngbo)阶段需要的是创意的数量而非创意的质量参与者人人平等 共一百零三页头脑(tuno)风暴 ii四种进行方式(fngsh):相关世界改换身份立场革命性思维随机关联 共一百零三页(案例(n l)头脑风暴篮球节目的相关世界-杂志(zzh)、报纸 -热门专栏参与者喜爱的专栏-hip-hop，游戏，隐私，星座，新闻，八卦，电脑，明星，填字游戏，旅游，心理测试，美食，时装，情感实录等等 产生的篮球节目创意灵感 -街球大赛的体育选秀节目； 球星的隐私大解密； 从血型分析新秀球员在联赛发展的预测节目；跟随一支球队打联赛，游遍中国的体育旅游节目。 共一百零三页参与者新的身份立场

37、-心理学学生，在伦敦生活的中国(zhn u)人，单身妈妈 以上三组看篮球节目的关心点(案例(n l)头脑风暴共一百零三页由此得到的创意灵感:指导孩子体育锻炼的少儿体育节目； 满足父母成为星爸星妈梦想的少儿体育节目； 看篮球，学英语的体育教育节目； 通过明星赚钱(zun qin)方式，学习如何理财的体育节目； 明星与他的生意； 篮球明星与心理专家面对面，篮球的“心灵花园”(案例)头脑(tuno)风暴共一百零三页列出传统节目里必有的元素，然后摒弃这些常规，大胆(ddn)去设想如果没有这些元素，如何制作节目有意打破思维限制，使人们在判断创意时不再受现有规则的束缚(案例)头脑(tuno)风暴共一百零三

38、页了解，分析自己的节目； 随机思维(swi)，看到任何东西，比如图画，网站，歌曲，你会想到些什么； 有了这些随机的联想，再问问自己，这些都是什么？ 将这些随机的联想与你的节目联系在一起。 (案例)头脑(tuno)风暴共一百零三页由明信片得到(d do)的创意灵感:(案例(n l)头脑风暴共一百零三页三、开发(kif)创意 选择头脑风暴得到的诸多灵感中优秀的灵感，第一个人写下对这个灵感的改进意见，然后往下传递，由下一个人在他的意见后面进行(jnxng)补充，传递下去，经过这样的接龙之后，这一创意回到第一个人手中时，已经将最初的灵感变得更完善，更有操作性。例一：“球星的隐私大解密” 更衣室的故事狗

39、仔队自述姚明的烦恼篮球明星的怪习惯与他们的球艺风格由习惯动作看明星性格狗仔队自述明星风格漫画让观众猜评选篮球明星中的漫画级真人版推出篮球球员玩偶。 例二：“明星与他的生意” 创意拍卖设置恶评榜单，点评各类明星的餐厅、迪厅等真人秀，假扮顾客挑剔明星生意中的种种不是。 共一百零三页四、评估(pn )和改进“水塘练习”:请一群不同背景的人对你的创意进行评估，这群人分成两组，一组持反对意见，一组持支持意见，无论反对还是(hi shi)支持都要说出对这个创意的改进建议。然后两组人的正反观点对换，再做一次“水塘练习”。 要点：一名主持人；2.6个以上参与者；一名记录员，将所有的建议记录下来。 共一百零三页(案例)评估(pn )和改进NBA选秀结束后，预测新秀未来(wili)在联赛发展的创意 共一百零三页水塘会议(huy)结论创意 在选秀结束后，预测新秀未来发展 演变节目 预测第一轮新秀，遗传学专家、心理学专家将来到现场，播出时间与NBA选秀同时进行，观众短信投票参与。 (案例(n l)评估和改进共一百零三页焦点：镜头(jngtu)内外都说事湖北日报焦点栏目(ln m)出