酒水饮料行业新闻发布会策划案

1、双品联动发布盛典The quick, brown fox jumps over a lazy dog. DJs flock by when MTV ax quiz prog白酒品牌系列酒两大战略单品CONTENTS1.关于活动活动背景 | 活动目的 | 活动概述 2.活动规划策划思路| 前期筹划 | 现场规划3.活动流程活动流程 | 流程详解4.其他事项人员规划 | 注意事项PART 01活动概述ACTIVITY OVERVIEW活动背景 品牌白酒1酒，系出名门 品牌白酒1是某白酒股份公司旗下重磅推出的自销品牌，为某白酒旗下的嫡系精品，也是某白酒股份公司精心规划的一款自销优势产品。 作为某白酒

2、系列酒公司“1+4”战略单品之一，品牌白酒1酒不仅要打造全新的品类定位，更将结合传统以创新的营销模式共同激活“百亿品类机会”。 新品牌白酒1酒，包装焕然一新，品类截然不同,专门针对商务酒之后的消费升级时代，满足大众自我享受、让至爱至亲“喝好酒”需求的家宴品类单品中华家宴酒！品牌白酒1活动背景 在当下，年轻消费群体崛起，他们新型的消费观念更加注重健康、时尚、品质。“喝少点，喝好点”是他们消费理念最直白的表达。 但是当下市场上，小酒市场鱼龙混杂泥沙俱下，好酒和小酒没有得到统一。从品质上，消费者找不到一款真正能够满足“喝少点，喝好点”的消费需求。从精神满足上，消费者找不到一款符合年轻精英的时尚消费需

3、求。 正是在这种市场断档的情况下，某白酒系列酒公司推出全新战略单品“品牌白酒2”，在五粮品质的基础上，更精酿调制，喝小酒也不能将就。品牌白酒2活动目的新品类，新模式，新营销提升品牌知名度通过本次活动，引起媒体关注的信息，有效的吸引到媒体关注的焦点，收获更多群众关注，提升公司品牌或新产品的认知度。品牌塑造活动本身即是品牌塑造的一部分，设定活动的各环节让两个品牌不同体系更好的展示，塑造迥异的品牌形象让群众形成各自的极强记忆点。展现实力通过本次新品发布的举办，利用现场视觉、听觉及氛围营造清晰传达品牌白酒1、品牌白酒2的品牌内涵和品牌诉求，彰显公司品牌实力。活动概述活动主题：五粮酿造双星闪耀活动时间：

4、2018年7月中旬活动地点：成都尼依格罗酒店活动对象：受邀媒体、嘉宾领导、销售商家参与人数：300-350人主要内容：某白酒系列酒两大战略单品 品牌白酒1&品牌白酒2双品联动发布盛典五粮酿造双星闪耀活动主题品牌白酒1&品牌白酒2双品联动发布盛典PART 02活动规划ACTIVITY PLANNING&.传承&创新传统&年轻场景化&个性化双品联动发布 整体思路纲领：.VS最传统最时尚在常规发布会流程之上；增加中式元素的节目穿插以及舞美布置。如：门神擂鼓、旗袍礼仪、家国文化背景在常规发布会流程之上；增加时尚元素的节目穿插以及舞美布置。如：时尚街舞、网红助阵、潮装礼仪.VS有底蕴有个性采用统一的会场

5、，下午场开始分别进行两款酒发布会。两款品牌通过节目、舞美、互动、伴手礼等不同产品形象元素，互衬产品，形成各自的极强记忆点。.现场规划活动现场平面规划图活动指示牌在活动活动主通道各处，摆放各个区域活动指示牌。现场规划 | 氛围布置示意图现场规划 | 氛围布置迎宾花柱在活动会场入口处布置迎宾花柱，通过时令鲜花烘托现场氛围。示意图现场规划 | 氛围布置电子签到系统以其“无纸化”的创意邀请以及“电子化”的时尚签到方式，为来宾带来尊贵的体验。电子签到示意图现场规划 | 氛围布置LED彩砖屏可以直接踩踏的特殊结构，色彩炫丽，结构牢固美观，也是契合品牌白酒2系列的时尚个性。LED彩砖屏通道示意图现场规划 |

6、 氛围布置展示墙品牌形象文化展示墙，更好的展示企业文化、品牌特性、形象等。示意图.现场规划 | 氛围布置酒品展示柜更好的展示产品，让来宾更直观的了解产品。示意图.现场规划 | 氛围布置品牌合影区打造创意品牌合影区，让现场创意亮点品牌元素无缝植入。.现场规划 | 氛围布置品牌合影区打造创意品牌合影区，让现场创意亮点品牌元素无缝植入。很具有欧美风情的一款酒柜设计，采用黑色和透明玻璃材质的结合，设计也很特别，把酒柜设计在了一个专门的小墙体分隔之中，黑色的酒柜之中，闪亮的小射灯在玻璃上折射出点点耀眼的光芒，质感尽显，主人在旁边精致的小相框装饰，更添异国情调。.现场规划 | 氛围布置真人门神品牌白酒1I

7、P真人门神形象守护主通道，并由中华传统家门形象与门神招贴装饰。示意图现场规划 | 氛围布置舞台区12M的屏示意图现场规划 | 氛围布置品牌裸眼秀在舞台两侧摆放两张M品牌名称字体，在产品发布时，开始品牌裸眼3D秀。示意图PART 03活动流程ACTIVE PROCESS品牌白酒1&品牌白酒2双品联动发布活动流程序号/Number 时间/Time环节/Link内容/Content场地/Site上半场 - 品牌白酒1发布会115:3016:30迎宾和签到来宾进场，暖场宣传视频播放会场216:3016:35重要嘉宾引导领导进入主会场会场316:3516:37活动开场灯光秀，倒计时5S 片头视频播放会场

8、主舞台416:3716:40主持人登台开场白、介绍主办方及致辞领导会场主舞台516:4016:45领导致辞领导致辞会场主舞台616:4516:50节目表演门神版威风锣鼓会场主舞台716:5017:00产品介绍品牌白酒1产品ppt介绍产品作正式发布裸眼显示品牌白酒1会场主舞台下半场 - 品牌白酒2发布会817:0017:05舞台表演时尚潮流视频互动表演会场主舞台917:0517:10主持人登台灯光变幻成蓝色主持人上台介绍会场主舞台1017:1017:15领导致辞领导致辞会场主舞台1117:1517:25产品介绍品牌白酒2产品ppt介绍产品作正式发布裸眼显示品牌白酒2会场主舞台1217:2517:

9、30启动仪式双星闪耀启动仪式LED屏+裸眼配合会场主舞台1317:30活动淡出活动淡出会场晚宴时间1418:3018:35主持人登台主持人开场会场主舞台1518:3518:40领导登台品酒环节项目领导致祝酒词，感谢现场来宾会场主舞台1618:4020:00正式开餐正式开餐会场1718:4020:00乐队伴餐乐队表演（穿插3次）会场1820:00活动结束活动结束会场活动流程 | 流程详解电子签到“电子签到系统以其“无纸化”的创意邀请以及“电子化”的时尚签到方式，为来宾带来尊贵的体验。16:0016:30 迎宾和签到活动流程 | 流程详解佩戴胸花“来宾到达现场，在华丽晚装着装礼仪小姐指引下进行签到

10、；重要来宾在签到处进行签到并由礼仪为其佩戴嘉宾胸花；16:0016:30 迎宾和签到活动流程 | 流程详解礼仪接待“来宾从进入会场开始，现场专职接待人员以星级服务，贴心细节彰显尊贵；我们的礼仪人员将在酒店大厅进行迎宾，保证每一位嘉宾都能顺利达到主会场。16:0016:30 迎宾和签到活动流程 | 流程详解品牌视频“暖场视频（品牌白酒1&品牌白酒2品牌视频播放）16:0016:30 暖场视频播放活动流程 | 流程详解伴手礼“在来宾到达现场后，来到接待台，将由我们的礼仪人员为来宾送上一份真挚的伴手礼品牌白酒1、品牌白酒2酒各一瓶。16:0016:30 领取伴手礼&活动流程 | 流程详解嘉宾入场“重

11、要嘉宾入场仪式，屏进行入场转播16:3016:35 重要嘉宾领导入场仪式上半场 - 品牌白酒1发布会活动流程 | 流程详解开场倒计时“灯光秀、倒计时视频【5s】16:3516:37 活动开场活动流程 | 流程详解开场视频“开场视频（家宴场景视频短片播放），让来宾在活动的一开始就通过家宴的小短片，感受到家宴的和乐融融气氛。16:3516:37 活动开场活动流程 | 流程详解主持登台“主持人登台致开场词，介绍此次活动重要嘉宾并简单介绍活动的主要内容16:3716:40 主持登台活动流程 | 流程详解领导致辞“品牌白酒1系列酒公司领导致辞讲话欢迎到场所有来宾，并对此次活动的举办表示期许16:4016

12、:45 领导致辞.活动流程 | 流程详解开场节目“品牌专属亮相门神版威风锣鼓专属亮相令产品别具一格，使门神IP深入人心16:4516:50 节目表演.活动流程 | 流程详解产品发布“品牌白酒1产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼3D秀 16:5017:00 产品介绍.下半场 - 品牌白酒2发布会.活动流程 | 流程详解视频舞蹈“用潮流劲爆的视频互动舞蹈表演让大家从家宴的氛围中装换出来。17:0017:05 定制视频互动舞蹈让我们一起品牌白酒2活动流程 | 流程详解主持登台“主持人登台致开场词，邀请品牌白酒2领导上台致辞17:0517:10 主持登台活动流程 | 流程详解领导致辞“品牌白酒2领导致

13、辞讲话17:1017:15 领导致辞活动流程 | 流程详解产品发布“品牌白酒2产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼3D秀 17:1517:25 产品发布活动流程 | 流程详解启动仪式“手掌启动仪式（推荐三）嘉宾同时一起将手放在屏幕上，屏幕出现手掌印及汇聚点，汇集呈现出品牌白酒1、品牌白酒2LOGO同时视频+裸眼秀配合营造气氛17:2517:30 启动仪式（双星闪耀）17:30 活动淡出.晚宴时间.活动流程 | 流程详解主持登台“主持人登台致开场词，欢迎大家共享晚宴18:3018:35 主持登台.活动流程 | 流程详解领导登台“品酒环节，项目领导致祝酒词，感谢现场来宾正式开餐18:3518:40

14、领导登台18:4020:00 正式开餐活动流程 | 流程详解乐队表演“手掌启动仪式（推荐三）乐队表演（穿插3次）18:4020:00 乐队伴餐20:00 活动结束PART 04其他事项OTHER MATTERS04其他事项Other matters人员推荐-主持人杨晓刚身高180cm，自2008年起播音与主持工作，6年以上丰富商演经验工作经历中央电视台第一财经外景主持四川电视台7中华国学大讲堂成都电视台第一房产嘉宾四川电视台吃八方嘉宾主持四川人民广播电台FM102.7主持攀枝花电视台新闻频道主持人主持经验成都国际车展，宝骏汽车客户答谢会，中升奔驰GLS新车发布会，梅赛德斯奔驰S级轿车发布201

15、6川酒新品发布会，IFS圣诞晚会龙湖时代天街开业暨城西音乐擂台赛MAXMARA时装发布等人员推荐-主持人人员推荐-主持人玛丽身高170cm，中英韩 三语 主持人主持经验四川电视台公共频道天府食舫主持人四川电视台新闻频道新闻现场美食现场主持人四川电视台文化旅游 2套食尚四川主持人小时代MC主持人团队 创始人主持经验世界超模大赛四川赛区启动仪式四川电子商务青年创业大赛总决赛2017年中国西昌月色小镇大型新年文艺晚会浙江商会运动会2016四川电子商务青年创业大赛总决赛德国乐德飞翼 LATTOFLEX 开业盛典 碧桂园生态城 项目说明会沱小九上市发布会.所有工作人员提前一天培训所有工作人员分发胸卡以及对讲机并分频率所有工作人员配有员工分工及执行手册一本活动需要工作人员进行分组每项工作责任到人，不得擅自离开岗位手机开机并震动便于应急联络客户提出的临时要求要及时解决配合工作人