高速御府全城暖冬免费热饮公益活动方案

1、高速御府 全城暖冬免费热饮公益活动方案核心策略（梳理宣传广告语）策略执行（工作安排）活动整体宣传推广策略构思通过公益性事件营销引发市场话题讨论，借助全市主流媒体进行话题爆破，引发市场关注，同时宣传高速集团责任企业特点，以及国企的社会责任感，提升市民好感度，助力项目宣传与蓄客，为项目18年一月首推做准备。活 动 目 的：1、在芜湖市主要交通区域：交通干道公交车站、火车站、汽车站、人员流动密集的主要商圈设置热水桶，免费为往来人员提供热水供给2、利用电视台等线上媒体进行宣传报道采访，寻找免费热水背后的秘密，进而报道高速集团国企责任心。3、通过高速集团采访集团领导，讨论企业社会责任感为高速御府积累市民

2、好感度，促进到访与销售，宣传企业国企特点和项目的高品质。活 动 内 容活动执行层面、社会化营销层面、客户感知推广层面。活动执行层面：12月16日起，完成一夜之间所有热水保障供应点的部署与面世，开始免费为市民服务；社会化营销层面：12月25日起，利用电视台以及其相关自媒体如美好家园、生活传真等进行事件采访报道，今日芜湖等微信公众号进行事件跟踪；客户感知层面：1月2日起，每周利用人物志形式，从建筑设计、销售、工程施工等角度发布高速集团人物志，展现企业责任心与建筑品质，后期则利用老业主和邀约的芜湖中坚市民来为项目站台代言，提升项目形象。利用三个阶段递进推广来完成本次公益活动。第一周工作12月10日至

3、16日活动执行物料准备，免费热水供给点选择与部署，人员的安排目标时间：2017年12月16日-2018年1月24日参与人员：全市市民；活动形式：通过在芜湖市全市主要交通要道区域设置冬季免费热水供应点，为往来市民群众等群体免费供应热饮，让市民出门在外在寒风中可以感受温暖，方便市民生活，为高速御府进行企业品牌形象宣传。活动目的：通过公益活动，提升企业形象，提高企业品牌在芜湖市的美誉度，促进项目的蓄客与销售。用行动驱逐寒冷，用爱心温暖冬季！需甲方配合工作：活动物料的准备、服务人员的配备、供应点位的洽谈。活动执行细节-点位建议分布图百度地图用红点标识建议位置！点位具体位置XXX道路XXX公交车站一张图

4、搞不完用两张活动执行细节-点位建议分布图百度地图用红点标识建议位置！点位具体位置XXX道路XXX公交车站一张图搞不完用两张活动执行细节-活动物料准备热水桶做高速御府LOGO贴纸+免费热饮 任君取用 等暖心话语，多给我想几个文案，然后在桶上做效果图！高速纸杯，找几个拍照活动执行细节-活动物料准备设计个奖券！出租车司机师傅前来加水时，除了免费为师傅加水，现场工作人员，还可以对其问候：工作辛苦了。等暖心关怀语，并赠送餐巾纸并赠送一张活动券，活动券为出租车司机凭券可以到现场听取腰部颈椎保养讲座和抽奖活动时间1月1日第二周工作12月18日至24日活动第一阶段跟进-电视台媒体开始采访报道目标时间：2017

5、年12月22日-24日参与人员：电视台、高速集团领导；活动形式：通过电视台采访街头热水供应点挖掘公益活动背景故事，通过几期节目的报道最终抵达高速御府项目现场，并且对集团领导进行采访，向全市报道本次公益活动背景活动目的：通过新闻报道采访的形式，利用媒体渠道进行非商业化的宣传，提升美誉度，同时也让市民对商业作秀性质的公益活动与本案的公益活动进行区隔寻找热水桶背后的故事需甲方配合工作：采访安排、电视台报道流程沟通。活动执行细节-采访与小视频采访报道时，对朱总进行访问，采访本次活动的内容与目的，采访稿以企业责任与高速集团与芜湖之间的故事等方向进行，同时邀约电视台提前拍摄朱总对芜湖市民的新年问候，并且以

6、10秒视频的形式在朋友圈进行传播,在首期采访报道时发布。25日起，通过今日芜湖对公益活动的情况进行持续关注，并且每日发布热水供应点的工作情况。采访细节建议想一段10秒新年贺词祝福语！第三周工作12月25日至31日活动第二阶段部署-电视台节目报道目标时间：2017年12月25日-31日参与人员：电视台；活动形式：通过电视台美好家团、生活传真节目进行街头热水桶背后的故事系列节目进行报道，通过几期节目报道出活动内容，并且报道朱总专访，同时利用今日芜湖以及相关媒体渠道发布朱总提前预祝芜湖市民新年快乐的祝福语。活动目的：借助新闻报道，全面宣传街头免费热水供应这一公益活动，展现高速集团国企责任心与社会责任

7、感、寻找热水桶背后的故事需甲方配合工作：电视台报道流程沟通。活动执行细节-高速集团人物志的准备与发布从领导中选择几个 ，讲高速御府的品质，讲人文关怀，讲区域好房子好户型的概念构思文案，做示意图电视台媒体节目开始报道并且发布朱总贺词后，开始发布本案中高层领导代言人物志长图，利用今日芜湖与高速御府自媒体以及朋友圈进行发布！活动执行细节-出租车司机健康讲座的筹备目标时间：2017年1月1日参与人员：出租车驾驶员；活动形式：通过前期的邀约，邀请出租车司机前往项目现场参加职业健康保养讲座，介绍如何在工作中保护腰部与颈椎，减少职业病带来的危害。活动目的：利用针对出租车驾驶员群体的活动提升好感度，并让出租车

8、司机清楚项目地址，促进项目现场来人的方便程度关爱健康 关爱全家需甲方配合工作：活动物料的准备活动执行细节-关爱出租车司机的公益活动抽奖礼品 5个坐垫 200份20元加气代金券 餐巾纸盒 若干！写出来，贴照片！做个加气代金券效果图！第四周工作1月1日至7日活动第三阶段部署-人物志发布目标时间：2018年1月1日-7日参与人员：电视台、全体芜湖市民；活动形式：元旦发布微信长图系列故事，高速这一年，诉说高速集团与芜湖之间发生的故事，都做了哪些事儿，让市民了解到高速为了芜湖市民做出的贡献。活动目的：借助新媒体宣传，提升项目形象高速御府与芜湖人一起 让芜湖更美好找张意向图 放在这里！活动执行细节-高速微信长图设计写文案梗概！第五-六周工作1月8日至24日活动第三阶段部署-人物志发布目标时间：2018年1月8日-24日参与人员：电视台、全体芜湖市民；活动形式：通过进企业，巡演等活动邀约前期业主，与准业主中的医生，中高层企业管理等人群，参加人物志活动，为项目代言，从市民的角度来诉说对高速集团，对高速御府项目的信任，为项目站台。活动目的：利用市民自主参与的活动，提升活动的话题感，同时体现高速亲民的特点，增强市民对高速集团的信任感。高速御府与芜湖人一起