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文档简介

广告语师法自然 传承文化 构筑和谐创意说明：“筑”字，同时具有建筑和房屋的两种词义，“构筑”，用以作为保利作为地产开发企业的身份认证，点明保利的性质。同时，构筑一词相对厚重，具有文化气息，能够符合保利作为集团企业的身份。自然、文化、和谐，三个词都是美好生活的重点，分别从外在环境、内里休养、社会关系等三个角度阐释了美好生活形成的质素，对于居住、对于生活、对于社会，保利都显示出了对追求美好、引领美好的态度和气质，能够引领客群产生对保利产品的美好想象。本广告语既阐释了保利企业性质的内容，又鲜明表明了保利作为大型企业集团在高度、内涵等方面的不凡气度，表明了保利对于生活、对于社会的强烈责任心，引起客群和社会的品牌美誉，从而形成对产品的强大支持。传承先进文化 构筑和谐生活创意说明：创先：创造+领先，是对现有模式的革命性升级，是站在改天换地的领袖角度上的姿态。构筑：是对企业性质的阐释，也是企业文化意味的展现和企业大集团、大手笔的身份界定。自然人居、和谐生活，是从自然与社会两个角度对美好生活、美好居住的解读，是保利的社会责任感与企业使命感的展现。本广告语便于传播，容易引起社会的认同与美誉，对品牌具有较强的支持作用，同时也容易取得社会对于保利产品的认同。保利花园VI保利山东形象稿保利山东企业形象稿系列1保利山

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